Quelle est la bonne stratégie de recherche pour votre niche ? C’est la question que nous examinons dans le Whiteboard Friday de cette semaine. Déterminer quelles tactiques seront les plus efficaces pour votre situation particulière est essentiel pour les spécialistes du marketing de recherche. PPC, SEO, social, viral ? Bien sûr, ils ont tous leurs avantages, mais selon le marché dans lequel vous vous trouvez, certaines stratégies peuvent être beaucoup plus viables – à la fois en termes de coût et d’efficacité – que d’autres.
Sans surprise, la facilité avec laquelle vous pouvez voir de bons résultats avec une stratégie donnée est inversement proportionnelle à la quantité d’argent et d’attention qui lui est allouée. Comme vous le verrez dans la vidéo, Rand estime que le PPC devient une tactique extrêmement difficile à mettre en œuvre efficacement sur des marchés même modestement concurrentiels, tandis que les médias sociaux peuvent récolter de grandes récompenses sans difficulté dans des secteurs hautement concurrentiels. Jetez un œil à ces données de la récente Forrester US Interactive Marketing Forecast :
Comme vous pouvez le voir, PPC contrôle la part du lion des dollars de recherche, suivi en deuxième position par le référencement, avec Social fermant la marche (c’est ce tout petit là-bas en vert). La mesure dans laquelle vous pouvez être efficace dans ces domaines dépend en grande partie de la taille d’un poisson que vous pouvez être dans la partie de cet étang dédiée à votre coin du Web.
Cela signifie-t-il que vous devez ignorer une tactique particulière ? Non, cela signifie simplement que vous devrez peut-être peser soigneusement vos options, vos objectifs et vos ressources pour chaque campagne afin de planifier correctement votre stratégie.
Tous les domaines du marketing en ligne se développent comme des fous : les dollars de marketing dépensés pour le référencement et le PPC devraient doubler au cours des cinq prochaines années (les réseaux sociaux vont plus que quadrupler) et représenter une part de plus en plus importante des dépenses globales de marketing des entreprises. C’est une excellente nouvelle pour notre industrie dans son ensemble, mais cela signifie également une concurrence accrue. Prenez dès maintenant l’habitude de considérer votre stratégie en termes de concurrence sur les segments de marché et vous serez mieux à même de gérer (ou d’éviter) les tendances concurrentielles dans les années à venir.
SEOmoz Whiteboard Friday – Forces du marché et SEO de Scott Willoughby sur Vimeo.
Si vous souhaitez plus d’informations sur la recherche Forrester, vous pouvez consulter le blog de Shar VanBoskirk, elle est leur gourou de la recherche en ligne et écrit des choses intéressantes.
METTRE À JOUR: J’ai changé le graphique représentant la répartition des dépenses de marketing de recherche parce que Seth Godin a eu la gentillesse de m’envoyer un e-mail et de suggérer une manière plus appropriée (et intéressante) de présenter l’information (Merci, Seth !). Il vient d’écrire un excellent article sur la façon de créer des graphiques qui fonctionnent, je vous recommande fortement de le vérifier.
