Ce soir, je m’attaque à une question controversée et épineuse et c’est toujours une tâche difficile. Ainsi, je demanderai, dès le départ, un peu de latitude dans la façon dont mes mots sont analysés et interprétés. Je suis heureux d’apporter des précisions sur les détails dans les commentaires.
Dernièrement, nous avons reçu de nombreuses questions (par le biais de questions-réponses ainsi que de la part de clients et de la communauté SEO) sur la pratique de l’achat de liens. Un bon nombre de personnes ont souligné qu’il y a des années, j’ai approuvé plusieurs courtiers de liens textuels/payants – des entreprises qui regroupent l’inventaire des annonces de liens et le vendent à ceux qui cherchent à améliorer leur classement. Cette pratique enfreint les directives de qualité de Google ainsi que les désirs des autres moteurs, tout comme la plupart des formes directes de paiement pour obtenir un lien qui aidera au classement des recherches organiques (je dis « la plupart » parce que l’annuaire Yahoo ! et quelques d’autres comme lui peuvent être exemptés).
J’ai énuméré certaines de nos réflexions générales sur les liens payants :
- Acheter/vendre des liens est une activité intrinsèquement à haut risque
- Certaines méthodologies intelligentes peuvent temporairement réduire ce risque, mais jamais à zéro (du moins, à mon avis)
- La taille, la crédibilité et l’importance de votre organisation ont un impact important sur la manière dont vous pourriez être pénalisé par les moteurs (les grandes entreprises et les sites Web populaires sont beaucoup moins susceptibles de recevoir des sanctions sévères ou des interdictions de la même manière que les petites organisations).
- Faire du SEO, c’est décider que l’environnement et les règles créés par les moteurs de recherche sont, pour le meilleur ou pour le pire, votre écosystème
- Choisir de manipuler cet écosystème d’une manière qui viole les règles ou l’intention des moteurs n’est pas nécessairement immoral ou contraire à l’éthique, mais cela peut potentiellement nuire à votre entreprise (si vous comptez sur le trafic des moteurs de recherche)
Je veux mettre les pendules à l’heure publiquement sur ma position (et celle de SEOmoz) vis-à-vis de la recommandation d’achat et de vente de liens en tant que pratiques de référencement.
- Nous ne recommandons plus les liens payants, les annonces de liens, l’achat ou la vente de liens à l’un de nos clients actifs
- Nous le faisons parce que nous pensons que le rapport risque/récompense est trop élevé et non pour des raisons éthiques, morales ou légales
- Notre position a également changé parce que nous estimons que les liens payants n’offrent plus de valeur à long terme et à haut rendement pour les campagnes de référencement, et que d’autres méthodologies qui nécessitent des efforts et des finances similaires sont presque toujours plus relutives et moins risquées.
Cela ne signifie pas que je veux retirer les choses que j’ai dites dans le passé à propos des vendeurs de liens individuels ou des référenceurs qui approuvent les liens payants ou les courtiers de liens. Si votre entreprise a une tolérance au risque pour l’achat ou la vente de liens et que vous y allez les yeux grands ouverts, cela ne me pose aucun problème. Les entreprises et les particuliers que nous avons recommandés dans le passé apprécient leurs clients, fournissent un haut niveau de service et sont des opérateurs intelligents. Beaucoup d’entre eux proposent également des services de création de liens et de référencement “chapeau blanc” que nous recommandons encore aujourd’hui (certains ont même complètement quitté le secteur des annonces de liens).
Si vous achetez ou vendez des liens aujourd’hui, mon sentiment général est qu’il existe d’autres tactiques plus précieuses et moins dangereuses qui ajouteront de la valeur à long terme à votre référencement. Il peut y avoir des cas où, en particulier pour les grandes entreprises, l’achat de liens est une activité à risque suffisamment faible pour avoir un sens, mais en règle générale, et dans le cadre de l’engagement de SEOmoz envers nos valeurs fondamentales de transparence, de générosité, de qualité et d’empathie, payé les liens ne feront plus partie de notre boîte à outils à l’avenir.
ps J’aimerais entendre dans les commentaires comment ceux d’entre vous qui dirigent des entreprises de conseil ou offrent des services de conseil en référencement traitent ce problème dans la messagerie à vos clients.
