Des informations nouvelles et intéressantes sur les classements Google et le spam de Pubcon

Le message de ce soir provient de la conférence Pubcon à Las Vegas et est susceptible d’intéresser de nombreux membres des communautés de webmasters et de recherche. Aujourd’hui, lors de la session interactive d’examen du site, le responsable du spam Web de Google, Matt Cutts, ainsi que Vanessa Fox de NinebyBlue et Derrick Wheeler de Microsoft a fait des plongées approfondies dans un certain nombre de sites. La session a été bien couverte sur Twitter et en direct par Barry Schwartz à SERoundtable.

Matt Cutts et Vanessa Fox sur le comité d’examen du site (crédit photo : davecolorado.com)

Quelques points en particulier se sont démarqués et méritent d’être évoqués :

• Le blocage d’Internet Archive peut être un signal négatif
  Matt Cutts a noté que les spammeurs empêchent très fréquemment archive.org d’explorer/stocker leurs pages et que peu de sites réputés s’y adonnent. Il s’agit donc d’un signal de spam potentiel pour les moteurs de recherche. SEO Theory a une bonne description du moment et de la raison pour laquelle il peut y avoir des raisons légitimes de le faire, mais les webmasters qui cherchent à éviter un examen minutieux voudront peut-être en tenir compte.
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• Le temps de chargement des pages Web peut influencer positivement les classements
  Maile Ohye l’a en fait mentionné au SMX East à New York, mais Matt Cutts l’a répété aujourd’hui. En un mot, bien que les temps de chargement lents des pages n’aient pas d’impact négatif sur votre classement, les temps de chargement rapides peuvent avoir un effet positif. Cela arrive un jour où le blog Google Chrome a présenté son nouveau projet de recherche SPDY. Je suis particulièrement content de cette nouvelle, car il est également vrai que les temps de chargement ont un effet positif de second ordre sur le SEO. Pingomatic a récemment publié d’excellentes recherches sur les temps de chargement d’Akamai, notant que les attentes des utilisateurs pour une navigation Web plus rapide ont doublé au cours des 2 dernières années. De plus, les pages à chargement rapide sont, à mon avis, considérablement plus susceptibles de gagner des liens, des retweets et d’autres formes de partage que leurs homologues à chargement lent. Cet outil de Pingdom est un excellent endroit pour commencer à tester votre propre site.
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• Il peut être plus facile de s’éloigner des domaines interdits
  Les sites que l’équipe anti-spam de Google a sévèrement pénalisés ou entièrement bannis de l’index peuvent être très difficiles à réintégrer, et donc, Matt a suggéré que “s’éloigner” et “recommencer” pourraient être une stratégie plus prudente. À mon avis, cela est en grande partie dû à des problèmes de profil de lien – si votre site a un profil de lien “spam”, il est difficile de demander à un ingénieur de trier le bon grain de l’ivraie manuellement (ou de manière algorithmique) et d’arrêter de ne compter que les mauvais liens . Ainsi, les demandes de réexamen peuvent ne pas être une utilisation du temps aussi efficace que l’enregistrement d’un nouveau site et la tentative de reconstruire une présence plus fiable.
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• La répétition de mots-clés dans le texte d’ancrage interne (en particulier dans les pieds de page) est troublante
  Lors de l’examen d’un site spécifique, Matt a noté que l’utilisation de mots clés dans le texte d’ancrage de nombreux liens internes, en particulier dans le pied de page d’un site Web, est considérée comme potentiellement manipulatrice. Les ingénieurs de recherche de Yahoo! l’ont noté dans le passé et chez SEOmoz, nous avons vu des cas spécifiques où la suppression de liens internes bourrés de mots-clés d’un pied de page avait des impacts immédiats sur les classements de Google (supprimant ce qui semblait être d’importantes pénalités de classement négatives sur tout le site).
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• Avoir plusieurs sites ciblant des sous-sections du même créneau peut indiquer un spam
  Matt Cutts a mentionné aujourd’hui que “avoir plusieurs sites pour différents domaines d’un même secteur peut être un signal d’alarme pour Google.” Bien que les Googleurs l’aient déjà mentionné, le comité d’examen des sites d’aujourd’hui a attiré une attention renouvelée à la fois sur la capacité et la propension de Google à examiner attentivement non seulement un site individuel, mais tous les autres sites appartenant à ce titulaire/entité/personne. Compte tenu de l’énorme quantité de données de Google sur le comportement d’utilisation du Web, de nombreux référenceurs soupçonnent qu’ils suivent au-delà des simples enregistrements d’enregistrement de domaine.

J’ai également présenté à Pubcon aujourd’hui – sur un panel appelé Linkfluence : comment acheter des liens avec un maximum de jus et un minimum de risques (couverture SERoundtable en direct ici) – en tant qu’orateur de contrepoint (pourquoi ne pas acheter des liens). J’essaierai d’avoir cette présentation sous forme écrite au début de la semaine prochaine sur le blog.

ps J’ai été interrogé par un grand nombre de participants à la conférence sur notre expérience de collecte de fonds de capital-risque. Je m’attends à pouvoir écrire à ce sujet très bientôt et j’apprécie certainement tout le soutien. 🙂

pps Pour ceux que ça intéresse, mon frère, Evan Fishkin (qui travaille chez Portent Interactive) s’est fait raser la tête par le chef du webspam de Google. Sur une note personnelle, je dois dire que j’ai été particulièrement impressionné par la capacité de Matt à se raser la tête sans entailles ni coupures, et sa prévoyance à apporter l’équipement approprié. Malheureusement, je ne suis pas entièrement informé de la raison pour laquelle cela s’est produit, mais je sais que mon petit frère avait terriblement besoin d’une coupe (photo de mon observation choquée de l’événement ici et plus de photos/vidéo ici).