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C’est encore cette période de l’année; celui où l’on repense à tout ce que l’on a mangé au cours des deux dernières semaines et où l’on se promet de ne plus recommencer à la nouvelle année. C’est aussi le moment où beaucoup d’entre nous se fixent des objectifs nouveaux et ambitieux pour nos entreprises. Malheureusement, alors que les objectifs sont importants et que l’ambition peut être admirable, nous commettons la même erreur avec nos résolutions professionnelles qu’avec nos résolutions personnelles. Prenez la résolution classique de perte de poids. Le problème de dire que vous allez perdre 20 livres. en 2010 est simple – ce n’est tout simplement pas exploitable. À la fin de l’année, soit vous aurez perdu 20 livres. ou non, mais ce résultat est affecté par des dizaines de choses indépendantes de votre volonté. Qu’allez-vous faire exactement pour que cela se produise ? Si la réponse est d’attendre et de souhaiter que les kilos fondent, bonne chance.
Résolutions SEO incontrôlables
De même, nos objectifs SEO échappent trop souvent à notre contrôle. Si vous fixez un objectif comme “Rang #1 pour le mot-clé X” (une résolution SEO très courante, j’en suis sûr), qu’est-ce que cela signifie réellement en termes d’action ? Allez-vous prier les dieux de Google tous les matins et dire 50 Hail Matts pour purger vos péchés SEO (mes excuses à nos lecteurs catholiques) ? Si vous valez votre sel en tant que référenceur, vous avez des actions en tête que vous envisagez de prendre, alors pourquoi ne pas vous résoudre à prendre ces mesures de manière mesurable ? C’est bien d’avoir le classement (ou les recherches hebdomadaires, le CTR, le CPC, le taux de conversion, etc.) comme objectif ultime, mais souhaiter n’y arrivera pas.
Résolutions SEO exploitables
Avant que cela ne commence à se lire comme un séminaire d’auto-amélioration, examinons quelques résolutions SEO qui sont exploitables. Ce sont des objectifs que vous pouvez contrôler directement – vous êtes responsable de les atteindre ou non. Je vais les diviser en deux groupes : (1) le référencement sur la page et (2) la création de liens (avec quelques réseaux sociaux ajoutés). Bien sûr, toutes les idées ne sont pas appropriées à toutes les situations – ce ne sont que des idées pour des objectifs réalisables (substituez un nombre approprié à “X”).
(1) Objectifs de référencement sur la page
- Réécrire X TITRES de page
- Rédigez X descriptions META uniques
- Créer un plan de site XML
- Créer une page 404 personnalisée
- Canonicaliser les URL problématiques
- 301-redirection X URL brisées
- Supprimer X liens internes de mauvaise qualité
- Créer un nouveau [cleaner] maître CSS
(2) Objectifs de création de liens
- Trouver X prospects de liens prometteurs
- Envoyer X demandes de liens personnalisés
- Creusez dans les analyses et trouvez X sujets d’actualité
- Créer X éléments de nouveau contenu/mois
- Écrire un livre électronique ou un guide complet
- Passez X minutes/jour à créer un profil social
- Commentaire [thoughtfully] sur X blogs de l’industrie/jour
- Re-tweetez X éléments de contenu de qualité/jour
Quelles sont vos résolutions ?
Bien sûr, ce ne sont que quelques idées. Permettez-moi de l’ouvrir à la communauté : quel type de résolutions SEO exploitables avez-vous prises pour 2010 ? Que pouvez-vous faire pour vraiment démarrer vos efforts et vous faire ressembler à un faiseur de miracles pour vos clients ?
Photo sous licence de iStockPhoto.com (Créé par Chris Lamphear).
