Quels sont les avantages de transcrire vos podcasts et quelle est la meilleure façon de les faire apparaître sur votre site ? Niki Mosier le décompose en 8 étapes faciles dans l’épisode de Whiteboard Friday de cette semaine.
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Transcription vidéo
Hé, les fans de Moz. Voici une autre édition de Whiteboard Friday. Je suis Niki Mosier, responsable de compte senior SEO chez Two Octobers, et je suis ici aujourd’hui pour vous parler de la valeur pas si secrète des transcriptions de podcast.
J’ai eu l’idée de jouer avec les transcriptions de podcast après avoir entendu Britney Muller de Moz parler de l’apprentissage automatique et des transcriptions de podcast à TechSEO Boost l’automne dernier.
+15 % d’augmentation du trafic organique, +50 % d’amélioration des mots clés
J’ai fini par avoir l’occasion de jouer un peu avec cela avec un client pro bono que nous avions dans un emploi précédent, la Fondation Davis Phinney. Ils font de la recherche et de l’éducation sur la maladie de Parkinson. Ils faisaient déjà du podcast, puis ils avaient aussi un blog assez robuste, mais ils n’ajoutaient pas leurs transcriptions de podcast. Après environ trois mois d’ajout de quelques transcriptions de podcasts, nous avons constaté une assez bonne valeur pour eux. Nous avons constaté une augmentation de 15 % du trafic organique vers le site Web et une augmentation de 50 % de certains mots-clés autour des mots-clés que nous suivions.
Google indexe désormais les podcasts
Pourquoi nous pensons que cela est pertinent en ce moment, comme vous le savez peut-être, Google a annoncé, lors de l’I/O 2019, qu’il indexait les podcasts. Si vous effectuez une recherche sur votre podcast préféré, vous le verrez apparaître dans les résultats de recherche Google maintenant. Donc, ajouter cette transcription de podcast ou toute transcription audio à votre site Web, qu’il s’agisse d’une vidéo, d’un webinaire ou de quoi que ce soit, a une très bonne valeur.
Comment transcrire & optimiser vos podcasts
Je vais vous guider à travers le processus que j’ai utilisé pour eux. C’est super facile et vous pouvez faire demi-tour et l’appliquer à votre propre site Web.
1. Téléchargez votre fichier audio
Alors évidemment, téléchargez le fichier audio, qu’il soit MP3 ou MP4 ou tout ce que vous avez, à partir de votre vidéo, podcast ou de vos webinaires si vous les faites.
2. Transcrivez-le
Vous devez être en mesure d’obtenir cette transcription textuelle, donc de l’exécuter via Temi ou Otter.ai, les deux ressources que j’ai utilisées, toutes deux très bonnes. Otter.ai semble être un peu plus propre au départ, mais je ferais bien évidemment des modifications et m’assurerais que toutes vos transitions de texte et de locuteur et tout sont exacts.
3. Déterminez pour quels mots-clés le contenu doit être classé
La prochaine étape consiste à déterminer les mots-clés pour lesquels vous souhaitez que ce contenu soit classé, donc à faire des recherches sur le volume de recherche, à déterminer quels sont ces mots-clés, puis à comparer ces données de mots-clés, donc si votre site Web est déjà classé pour certains de ces mots-clés ou vous avez de nouveaux mots clés pour lesquels vous souhaitez que ces pages ou ces publications soient classées.
4. Obtenez un aperçu de la concurrence
La prochaine étape est d’obtenir un aperçu de la concurrence, donc de regarder qui se classe pour les mots clés que vous allez essayer de rechercher, qui a ces boîtes de réponse, qui a ces extraits en vedette, et ensuite quelles sont les personnes qui demandent également des fonctionnalités pour ces mots clés.
5. Obtenez votre contenu sur place
Évidemment, obtenir ce contenu sur votre site, qu’il s’agisse de créer un tout nouveau contenu, soit un blog ou une page pour accompagner ce podcast, cette vidéo, ce webinaire ou quoi que ce soit, ou de l’ajouter à du contenu existant.
Peut-être avez-vous du contenu à feuilles persistantes qui ne fonctionne plus bien pour vous. L’ajout d’une transcription à ce contenu pourrait vraiment lui donner un coup de pouce et le faire fonctionner mieux pour vous.
6. Optimisez le contenu
La prochaine étape consiste à optimiser le contenu de votre site, donc à ajouter ces mots-clés à vos métadonnées, à vos balises alt d’image, à vos balises H1, puis à ajouter tout schéma pertinent, qu’il s’agisse du schéma de publication de blog le plus probable ou de tout autre type de schéma ce serait utile de l’afficher également sur la page.
7. Assurez-vous que la page est indexée dans la Search Console
Une fois que vous avez fait tout le travail acharné, vous avez la transcription là-haut, vous avez votre contenu et vous l’avez optimisé, vous voulez évidemment dire à Google, alors allez dans la Search Console, demandez-leur d’indexer cette page, que ce soit une nouvelle page ou une page existante, dans tous les cas, en y déposant cette URL, en s’assurant que Google l’explore, puis s’il s’agit d’une nouvelle page, en s’assurant qu’elle figure dans votre sitemap.
8. Annotez les changements dans Google Analytics
Ensuite, la dernière chose est que vous voulez être en mesure de suivre et de déterminer si cela fonctionne pour vous. Donc, annotez cela dans Google Analytics afin que vous sachiez quelle page, quand vous l’avez ajoutée, afin que vous puissiez avoir cette date de référence, en regardant où vous vous classez, puis en regardant également ces fonctionnalités SERP. Avez-vous obtenu des extraits en vedette?
Apparaissez-vous dans ces boîtes de réponse ? Quelque chose comme ça. C’est un peu le processus. Super facile, assez simple. Jouez simplement avec, testez-le.
Si Google indexe les podcasts, pourquoi est-ce important ?
Enfin, pourquoi est-ce toujours important si Google indexe déjà les podcasts ? Ils peuvent sortir et faire leur propre transcription de votre podcast ou de votre vidéo ou de tout contenu que vous avez sur le site.
De toute évidence, vous voulez contrôler le contenu de votre site, et le simple fait de l’avoir là-bas est également très important. Du point de vue de l’accessibilité, vous voulez que Google puisse savoir ce qu’est ce contenu, et vous voulez que toute autre personne ayant une déficience auditive ne puisse pas écouter le contenu que vous produisez, vous voulez qu’elle puisse pour accéder à ce contenu. Ensuite, comme toujours, plus il y a de contenu, mieux c’est. Alors allez-y, testez-le et amusez-vous. Merci, fans de Moz.
Transcription vidéo par Speechpad.com
