Le référencement vidéo n’est pas quelque chose auquel nous pensons toujours lors de l’optimisation, mais nous devrions vraiment le faire. Dans le Whiteboard Friday de cette semaine, Danny Dover passe en revue certaines des bases du référencement vidéo que tout SEO devrait connaître. Après tout, c’est un marché largement inexploité, contrairement au marché canadien de l’érable. Lequel est très tapé. (L’érable canadien vidéo marché, cependant, est assez inexploité, mais sur la base de mes recherches scientifiques et extrêmement ennuyeuses sur YouTube, je ne vous recommande pas de poursuivre ce marché du tout).
Quoi qu’il en soit, nous avons un visiteur très spécial cette semaine, avec toutes les méta-discussions de Danny ce mois-ci. Super Scott ! C’est ce qui se passe quand vous obtenez tous les méta et l’auto-référence sur nous, Danny.
Transcription vidéo
Bonjour tout le monde. Je m’appelle Danny Dover. Je travaille ici chez SEOmoz en faisant du SEO. Pour le Whiteboard Friday d’aujourd’hui, nous allons parler de référencement vidéo. La semaine dernière, j’ai mentionné que c’était la vidéo la plus méta que nous ayons jamais faite. Il s’agissait d’optimiser les ressources SEO, n’est-ce pas ? Maintenant, celui-ci est une vidéo sur le référencement vidéo. Donc celui-ci, celui-ci est le nouveau champion de la plus méta-vidéo que nous ayons jamais faite ici, et peut-être la plus méta-vidéo que vous ayez jamais vue. S’il y a une sorte de perturbation dans le continuum espace-temps, c’est entièrement de ma faute. Je m’excuse.
–1.21 Gigawatt!?!–
C’était inattendu. C’était Doc de Retour vers le futur. Une mauvaise impression de celui-ci. Totalement dérailler mon tableau blanc vendredi. Tu me tue.
D’accord. Maintenant, le référencement vidéo, une énorme opportunité ici. C’est plus une chose sérieuse. Le référencement vidéo a une faible concurrence. Vous voyez dans les résultats universels que les vignettes vidéo s’affichent à environ un tiers du chemin à partir du haut, à droite. Vous voyez de petites vignettes. Souvent, c’est YouTube, mais vous voyez également Vimeo et de nombreux autres fournisseurs de vidéos apparaître. Vous voyez ceux-ci dans de très nombreux SERPs, et ils augmentent en fait. Il y a une énorme demande de la part des gens parce que, vous savez, Google fait des tests A/B ou des tests multivariés. Ils voient que les gens cliquent dessus. Mais, en même temps, vous aurez une faible concurrence. Vous verrez souvent pour des mots-clés très compétitifs qui ont des résultats vidéo que les résultats vidéo seront tout simplement médiocres. Ils se sont juste présentés là-bas. C’est en partie parce qu’il est nouveau. Peu de gens optimisent pour la vidéo, qui devient extrêmement importante. Donc, beaucoup d’opportunités là-bas.
L’autre partie de cela, je suppose que je ne peux parler que pour les États-Unis, où je vis, mais la façon dont les gens commencent à consommer les médias change radicalement. Nous avons tous vu YouTube. Nous avons tous vu Vimeo. Désormais, les appareils que les gens utilisent et les endroits où ils regardent la vidéo sont différents. Vous avez des choses comme l’iPhone, l’iPad et les iPayWayTooMuchForGadgets et je suis un fanboy d’Apple, en quelque sorte. Vous voyez ces partout. Il y a le modèle Android, le système d’exploitation qui exécute plein de choses. système. Vous voyez la façon dont les gens consomment les médias très différemment. Le marché est en croissance. Sur cette base, la demande est élevée mais la concurrence est vraiment faible. Beaucoup d’opportunités. Ça sent l’argent pour moi. C’est énorme. Ceci est une grosse affaire.
Comment en profitez-vous ? Eh bien, les moteurs de recherche utilisent différentes mesures pour examiner le contenu vidéo. Lorsque les moteurs de recherche analysent le contenu normal, ils peuvent avoir une idée de ce que le texte essaie de dire en utilisant leurs algorithmes de traitement du langage naturel. Ils peuvent se faire une idée de ce que dit ce texte simplement parce qu’ils ont consacré tant de temps et d’énergie au développement de ces algorithmes pour obtenir une sorte de sensation sémantique de la signification du texte. Maintenant, cela ne se traduit pas directement en vidéo car, au moins en partie, la vidéo est constituée de fichiers beaucoup plus volumineux. Il faut beaucoup plus de traitement pour comprendre. Il y a beaucoup plus de zéros et de uns. Avec ces Google et les moteurs de recherche ont fourni des informations méta que vous pouvez faire sur une vidéo.
Les deux plus importants ici sont le titre de la vidéo – quel titre donnez-vous à votre vidéo. C’est probablement ce que les gens vont rechercher, n’est-ce pas. Si c’est la vidéo des chaussures sur YouTube ou quoi que ce soit sur YouTube. Ce sont souvent ce que les gens recherchent. Ces informations s’avèrent très importantes pour le référencement vidéo.
De même, la description est également très importante car elle vous donne plus que ce qui peut être la limite de caractères, probablement autour de 140, je suppose pour le titre. Mais cela vous donne plus de texte pour le décrire plus en profondeur. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre la vidéo sans avoir à passer par tout le traitement vidéo intensif.
Maintenant, à mesure que le référencement vidéo mûrit, nous commençons à voir de plus en plus de métriques commencer à affecter l’algorithme. Alors, permettez-moi d’être totalement simple avec cela. Ce n’est que ma spéculation. Je n’ai pas fait de tests sur ceux-ci. Mais ils semblent très susceptibles d’avoir un impact sur les résultats de recherche vidéo. Je suppose qu’ils auront plus d’impact à l’avenir. Donc, ils sont quelque chose auquel commencer à prêter attention maintenant.
Le premier que je vois ici est les statistiques d’engagement. Le plus évident ici est la vue. Combien de fois une vidéo est-elle vue ? Je sais que lorsque je vais sur YouTube et que je recherche quelque chose, après avoir regardé le texte, le titre et la description, je regarde ensuite les vues. A-t-il été regardé 30 fois ou a-t-il été regardé 10 millions de fois ? Il me semble très, très probable que les taux de clics vont également être corrélés avec des taux de visionnage élevés. Donc, je pense que les vues deviennent de plus en plus importantes et sont quelque chose que vous devriez garder à l’œil.
Le numéro deux est les notes. Ainsi, sur YouTube, ils proposent une échelle en cinq points. Sur des choses comme Vimeo et d’autres choses, ils utilisent un pouce vers le haut et un pouce vers le bas. C’est plus similaire au système Reddit. Ce sont de vrais humains qui donnent leur avis et leur expertise sur le contenu vidéo. Ceci est très utile car les moteurs de recherche sont conçus pour fournir des résultats aux humains. Toute entrée que vous pouvez obtenir des humains est utile pour obtenir une sortie pour les humains. C’est quelque chose que Google a compris très tôt et c’est quelque chose de très important.
Numéro trois, commentaires. Quoi de plus humain que de commenter des vidéos ? Dans le cas de YouTube, il s’agit de l’un des seuils d’intelligence les plus bas que nous ayons jamais vus sur Internet, ce qui en dit long. Vous avez le chant au sol, en dessous, vous avez des commentaires YouTube. C’est un peu rude, d’accord. Mais il s’agit d’une mesure d’êtres humains réels qui interagissent avec le contenu et avec l’auteur ou le producteur de la vidéo. Cela me semble être une mesure très importante. Je ne pense pas que ce soit le contenu des commentaires, car ils sont affreux. Mais je pense que c’est le volume et le genre de thèmes dont les gens parlent. Est-ce qu’ils disent, “c’est génial” ou “c’est nul ?” Je pense que cela a une sorte d’impact là-dessus.
Le dernier est la métrique sociale. Vraiment, je pense que c’est universel. Ce n’est pas seulement la vidéo verticale ; Je pense que ce sont les autres verticales aussi. Par mesures sociales, j’entends des choses comme la quantité de tweets ou ce que les gens disent dans les tweets, les sauvegardes populaires délicieuses, ou les soumissions à Reddit ou Digg ou l’une de ces autres choses. Comment les gens en parlent-ils avec leurs amis ? Donc, vous avez des choses comme l’algorithme QDF, qui est l’algorithme Query Deserves Freshness de Google. Cela gonflera artificiellement la capacité de quelque chose à se classer en fonction de métriques temporelles. Donc, si beaucoup de gens créent un lien vers quelque chose ou tweetent à ce sujet, cela peut artificiellement être classé plus haut que des choses qui ne le seraient pas normalement simplement parce que c’est très important. Vous voyez cela souvent avec les catastrophes naturelles. Les choses vont simplement monter au sommet alors qu’elles ne le feraient pas normalement. Des trucs de Michael Jackson. Nous avons vu beaucoup, beaucoup de choses QDF vraiment exploser, rendant les choses classées alors que normalement il n’y avait aucun moyen qu’elles le fassent. C’est quelque chose à garder à l’esprit aussi. Ces mesures sociales.
Maintenant, la durée. Je pense que c’est le dernier. Celui-ci concerne davantage les extrêmes, la recherche de la valeur aberrante. Si une vidéo dure trois secondes, ce n’est probablement pas quelque chose que Google, Bing ou Yahoo voudront bien classer. En même temps, s’il s’agit de quelque chose qui dure plusieurs heures, ils voudront peut-être le classer, mais ce n’est probablement pas ce que les gens vont rechercher lorsqu’ils font de la vidéo. L’une des caractéristiques de la vidéo et du contenu sur Internet en général est que les gens veulent la consommer rapidement. Ils aiment les listes à puces. Ils aiment les images rapides, les types de choses inforgraphiques et ils aiment les courtes vidéos. Je devrais probablement suivre mon propre conseil et arriver à la fin ici. Donc, je vais essayer de faire ça.
Le dernier que nous avons pour vous est la tactique. J’ai dit qu’il y a là une énorme opportunité. J’ai parlé de certains des paramètres qui sont importants. Maintenant, tactique, les moteurs de recherche vous ont donné plusieurs outils sur la façon de le faire. Les sitemaps vidéo ne sont pas nouveaux, car les sitemaps vidéo existent depuis un certain temps, mais le protocole a récemment été remanié par les principaux moteurs de recherche et les personnes impliquées dans ce protocole. Ils ont ajouté quelques éléments qui les intéressent. Ils ont ajouté l’emplacement de la vignette de la vidéo. Ils ont ajouté des choses comme si c’était familial ou non. Ils ont ajouté l’URL de l’endroit où la vidéo est intégrée. Donc, d’un point de vue SEO, c’est vraiment intéressant. Nous ne voulons plus de liens vers YouTube, car YouTube en contient de nombreux. Au lieu de cela, avec le nouveau plan du site vidéo, vous pouvez fournir l’URL de l’endroit où il est intégré, puis lorsque les moteurs de recherche indexeront ce contenu, ils vous renverront. Donc, ce n’est pas tant que vous obtenez un lien en soi, mais vous obtenez le clic. Ainsi, quelqu’un cliquant sur le SERP, cliquant sur cette vignette, ira sur votre blog, où vous avez intégré la vidéo, plutôt que sur le fournisseur d’hébergement. C’est une grande victoire pour nous les référenceurs et pour nous les producteurs de contenu.
L’autre est la transcription. Alors, quoi de plus simple que de simplement revenir en arrière et d’utiliser les anciennes tactiques que vous avez déjà pour créer du contenu ? Avec les transcriptions, vous prenez une vidéo, vous prenez l’audio de la vidéo et vous la transformez en texte brut. C’est quelque chose que les moteurs de recherche peuvent ensuite utiliser et interpréter comme ils le font pour une page Web normale. C’est important pour les moteurs de recherche, mais c’est aussi important pour les êtres humains. Les personnes malentendantes qui ne peuvent pas entendre cette vidéo pour le moment peuvent alors la parcourir et la lire. Ils peuvent le comprendre ainsi. Les personnes internationales qui parlent différentes langues peuvent alors parcourir le contenu et lire à leur propre rythme. Ils peuvent faire tous les outils dont ils ont besoin pour le traduire. Cela aide à le diffuser davantage. C’est à la fois bon pour les humains et pour les utilisateurs, ce qui est gagnant-gagnant et c’est toujours la situation que j’essaie d’obtenir lorsque je fais du référencement.
Je vous recommande de toujours essayer d’opter pour ces gagnants-gagnants, car en fin de compte, ce que font les moteurs de recherche, c’est courir après l’idée d’obtenir la meilleure information pour les êtres humains. Je pense que c’est de cela qu’il s’agit vraiment, de créer votre contenu pour les êtres humains. C’est plus difficile à faire avec le référencement vidéo, mais il devient de plus en plus possible de le faire.
J’apprécie votre temps aujourd’hui. On se voit la semaine prochaine.
Transcription vidéo par SpeechPad.com
Suivre Dany sur Twitter! Encore plus à votre avantage, suivre SEOmoz! Alternativement, vous pouvez toujours suivre moi, Aaron.
Si vous avez des astuces ou des conseils que vous avez appris en cours de route, ou si vous êtes revenu du futur, nous aimerions en entendre parler dans les commentaires ci-dessous. Postez votre commentaire et faites-vous entendre !
(Article traduit de moz.com)
