Les documents PDF sont souvent négligés dans les efforts de référencement sur site. Je considère que c’est une erreur, car il y a en fait un grand potentiel dans l’optimisation des PDF. Les documents contiennent souvent un bon contenu unique et de haute qualité qui peut être utile pour les visiteurs de la recherche. Nous savons que les moteurs de recherche sont devenus assez bons pour explorer et indexer les PDF, et personnellement, je les vois souvent dans les résultats de recherche. Il est donc important de vous assurer que vous faites ce que vous pouvez pour augmenter leur visibilité dans les SERPs.
J’ai récemment lancé un nouveau projet pour un client avec une grande collection de fichiers PDF sur le site Web de l’entreprise. Les documents sont des tutoriels, des guides, des manuels de produits, des articles de l’industrie et des brochures promotionnelles. Tous ces éléments sont utiles aux visiteurs, mais ont peu de visibilité car ils ne se classent pas dans les résultats de recherche. Alors que je commençais à réfléchir à la meilleure façon d’aborder le référencement pour les PDF, j’ai consulté SEOmoz pour obtenir des conseils et j’ai été surpris de ne rien trouver sur le sujet au cours des deux dernières années (veuillez me corriger si je me trompe à ce sujet.)
Ainsi, après avoir fait quelques recherches, j’ai créé une liste de contrôle pour l’optimisation des PDF.
Liste de contrôle pour l’optimisation PDF :
- Noms de fichiers conviviaux pour la recherche
- Titres optimisés pour les mots clés
- Descriptions informatives et concises
- Nom de l’entreprise dans le champ “Auteur”
- Utilisez plusieurs mots clés pertinents dans le champ “Mot clé”
- Assurez-vous de remplir tous les champs disponibles – il existe une option pour afficher les “Métadonnées supplémentaires” (dans Adobe Acrobat)
- Ajouter des balises et des options d’accessibilité à votre document
- N’oubliez pas les balises Alt pour les images
- Ajouter des liens vers les pages pertinentes du site Web principal
- Protéger le document en écriture
- Proposer la version HTML du document
J’utilise Adobe Acrobat pour éditer des documents PDF, donc quelques instructions peuvent être uniques à ce logiciel, mais je suis sûr que d’autres logiciels PDF offrent des fonctionnalités similaires.
Noms de fichiers adaptés à la recherche
Traitez le nom de fichier comme vous traiteriez le nom de fichier de toute autre page Web. Utilisez des mots utiles aux utilisateurs et tenez compte du volume de recherche. Si vous omettez de spécifier un titre, le nom du fichier sera affiché comme titre dans les SERP.
Titres optimisés pour les mots clés
Encore une fois, approchez le titre du document PDF comme vous approcheriez la balise de titre de toute autre page. Vous connaissez le refrain. Ce titre sera affiché sur le SERP. Vous avez la même limite de caractères qu’avec une balise de titre ordinaire.
Descriptions informatives et concises
Le champ Description d’un document PDF équivaut à la méta description de n’importe quelle autre page. Cela sera affiché dans les SERP sous le titre. Vous avez la même limite de caractères qu’avec une méta description.
Champ Auteur
Les paramètres du document PDF vous permettent de spécifier un auteur. Dans la plupart des cas, il convient d’utiliser le nom de votre entreprise, bien que je ne dispose d’aucune donnée indiquant que ce champ ait une incidence sur les résultats de recherche. Pourtant, il est bon de tout remplir complètement et de manière professionnelle. Il n’y a aucun inconvénient à utiliser le nom d’une personne en tant qu’auteur, bien que si votre objectif est de créer une marque, il peut être plus approprié d’utiliser le nom de l’entreprise.
Champ de mot-clé
C’est l’équivalent des méta-mots-clés, alors abordez-le de la même manière. Ce n’est peut-être pas un facteur de classement dans les principaux moteurs de recherche, mais il est toujours bon de compléter ce champ avec des mots clés pertinents.
Remplir tous les champs disponibles
Dans Acrobat, il existe une option pour afficher les métadonnées supplémentaires. Assurez-vous de remplir tous les champs – plus votre document est complet, plus vous fournissez de données aux moteurs de recherche pour une exploration, une indexation et un classement réussis. En outre, différents moteurs de recherche peuvent rechercher différents champs méta, vous ne voulez donc pas en laisser de vide.
Ajouter des balises et des fonctionnalités d’accessibilité
C’est une caractéristique moins connue qui peut faire la différence. Dans Adobe Acrobat, vous pouvez accéder au menu Avancé et trouver un sous-menu pour l’accessibilité. Les options de ce sous-menu vous permettront d’ajouter des fonctionnalités pour que votre document soit lu par des lecteurs d’écran et des loupes. Vous devriez également pouvoir ajouter des balises afin de mieux classer votre document.
Balises Alt pour les images
Oui, il est possible d’inclure des balises “alt” sur les images de votre PDF, alors ne les oubliez pas. Approchez-les de la même manière que vous le feriez pour n’importe quel marquage d’image sur site.
N’oubliez pas les liens
N’oubliez pas que vous devez traiter votre document PDF comme vous traiteriez n’importe quelle page HTML. Assurez-vous d’ajouter un lien vers votre site Web pour les robots d’exploration et les utilisateurs. Un autre avantage est que d’autres sites Web peuvent également héberger des copies de votre PDF, si cela est utile, et un lien dans le document vous donnera un joli backlink. Cela peut être particulièrement utile pour les liens profonds, car les PDF sont souvent pertinents pour des pages ou des produits spécifiques de votre site.
Protéger le document en écriture
Sur cette note, vous voulez rendre difficile la modification de vos documents par d’autres, à la fois pour la protection de votre propriété intellectuelle et pour la préservation des liens vers votre site. Si quelqu’un décide que votre manuel PDF sur l’assemblage d’un canapé est suffisamment utile pour être hébergé sur son propre site, vous ne voulez pas qu’il modifie votre lien et insère le sien.
Envisagez d’offrir des versions HTML
Bien que les PDF présentent certains avantages, il est assez sûr de dire que de nos jours, vous pouvez reproduire à peu près tout avec HTML et CSS. Il peut donc être judicieux de proposer également vos documents PDF sous forme de pages normales. Cela présente plusieurs avantages – principalement, une meilleure crawlabilité et une plus grande convivialité. Beaucoup de gens essaient d’éviter de cliquer sur des documents PDF en raison de l’inconvénient d’ouvrir un lecteur PDF lorsqu’ils essaient simplement de parcourir votre site. De plus, il verrouille souvent le bouton Retour, ce qui est ennuyeux. D’un autre côté, si vos documents sont précieux et utiles, les avoir au format PDF facilite leur distribution et leur impression. Offrir aux utilisateurs plusieurs façons d’interagir avec votre contenu peut faire la différence entre l’engagement et l’abandon.
Lorsque vous effectuez un travail de référencement pour des clients, en interne ou pour vous-même, il est presque inévitable que vous rencontriez des documents PDF à un moment donné. Bien qu’ils soient faciles à ignorer, assurez-vous de ne pas négliger de les optimiser pour la recherche. Vous pourriez être surpris des résultats que vous obtenez en classant et en hébergeant des fichiers PDF sur d’autres sites. J’ai maintenant cette liste de contrôle d’optimisation PDF accrochée au mur au travail et je vous suggère de l’ajouter également à votre arsenal de listes de contrôle SEO. Il est susceptible d’être utile de temps en temps.
Veuillez ajouter vos commentaires à partir de vos propres expériences d’optimisation des PDF et ajouter tout ce que j’ai pu manquer !
À propos d’ExpertiseOnline – Alex est le fondateur et le responsable du référencement de la société de référencement de Chicago, ExpertiseOnline. Fort de plusieurs années d’expérience en marketing internet en agence et en interne, il a créé sa propre firme au service des petites et moyennes entreprises.
