Comment amener votre communauté à créer des liens pour vous

La création de liens est largement considérée comme l’un des aspects les plus difficiles et les plus longs du référencement. Si vous avez un site centré sur la communauté, vous devriez consacrer une partie de votre temps alloué à la création de liens à la création de fonctionnalités qui inciteront vos utilisateurs à faire votre création de liens pour vous. La mise en œuvre de ces fonctionnalités de création de liens communautaires peut entraîner un flux évolutif de liens vers votre site.

Profils

Si vous donnez aux utilisateurs une raison intéressée de créer un lien vers leur profil, ils seront beaucoup plus susceptibles de le faire. Transformez le profil en portfolio; utiliser le profil d’un membre pour montrer ses réalisations et ses principales contributions au site. Doublez l’incitation et permettez aux membres d’être indépendants via le site – ayez un bouton “Engagez-moi” sur leur profil. Quelque chose comme ça fonctionnerait bien pour les sites de parrainage comme Hookit, qui l’a bien fait (image d’un profil hookit ci-dessous), en mettant un bouton “Parrainez-moi” sous le nom et le profil de chaque athlète.

Partage d’appels à l’action

Bien que ce soit assez basique, il existe de nombreux sites qui ne demandent pas aux utilisateurs de partager leur contenu de manière visible. Cela peut être aussi simple que d’ajouter des boutons pour partager le contenu dans un ruban à la fin du contenu ou dans une barre latérale. Attention cependant à ne pas abuser des boutons. Bien que vos utilisateurs puissent être sur de nombreux réseaux différents, la popularité de ces réseaux a tendance à suivre le principe de Pareto, selon lequel 20 % des réseaux reçoivent 80 % des soumissions et de l’attention de vos utilisateurs.

Le partage de votre contenu ne garantit pas les liens car les liens sociaux ne sont souvent pas suivis, mais le social est considéré par certains comme un facteur dans l’algorithme de classement, il ne faut donc pas négliger d’encourager les utilisateurs à partager.

Contenu de vote utile

Permettez-vous aux utilisateurs de voter pour ou contre le contenu ? Qu’en faites-vous une fois qu’il a été jugé utile ? Lorsqu’un utilisateur vote quelque chose, cela signifie qu’il pense que le contenu est bon, mais qu’il ne pense peut-être pas à le partager. Vous pouvez leur rappeler avec une superposition asynchrone qui apparaît après avoir voté. Cela pourrait facilement devenir ennuyeux et amener les gens à arrêter de voter pour le contenu utile, il pourrait donc être judicieux de ne le faire qu’un seul sur sept ou dix fois. Une mise en œuvre plus simple consiste à placer le bouton “J’aime” de Facebook sur votre site, car le contenu “j’aime” le publie automatiquement sur votre mur. L’exemple ci-dessous a été publié sur mon mur lorsque j’ai aimé une critique sur Cheap MTB, un blog de vélo de montagne.

Promouvoir le contenu controversé

Le contenu qui énerve les gens a également tendance à obtenir beaucoup de liens. Regardez la diatribe de Derek Powazek sur la façon dont les SEO sont un tas de spammeurs. Tous ceux qui lisent le blog SEOmoz seraient probablement d’accord pour dire que la diatribe de Derek n’est pas valide, mais il en a tiré beaucoup de liens. Open Site Explorer rapporte 2 374 liens provenant de 423 domaines racine – certains d’entre eux provenant de sites très puissants comme Search Engine Land et Newsvine. Mission accomplie. Indépendamment du fait qu’il ait écrit cela comme appât de lien, c’est devenu un appât de lien. S’il y a des sujets controversés sur votre site, faites-en la promotion comme un fou. Essayez de remuer ce nid de frelons et voyez ce qui se passe.

Un moyen très simple de maintenir ces fils de discussion/messages est de promouvoir les discussions les plus actives dans la barre latérale ou au bas des autres fils de discussion. Il existe de nombreux plugins “top discussions” qui mettront en évidence le contenu afin que vous n’ayez pas à vous soucier de la promotion manuelle du contenu controversé. Cela dit, si vous remarquez un contenu controversé, il serait probablement judicieux de le promouvoir d’une autre manière, comme sur Twitter.

Insignes communautaires impressionnants

Si vous avez une communauté forte qui vous aime, créez des badges pour la communauté et faites-en grand cas lorsque vous les publiez. Parfois, vous pouvez obtenir plusieurs liens sur ces badges, mais vous devez faire très attention à la façon dont vous procédez. Je suggérerais de lire les directives non officielles de Google Widget Bait et Widgetbait Gone Wild. SEOmoz a fait un excellent travail avec ses badges et a reçu des liens de 485 domaines racine différents avec le texte alternatif : i <3 seomoz. Ça fait du bien d'être aimé.

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Lorsque les utilisateurs s’inscrivent, collectez leurs noms Twitter. Lorsque leur contenu est promu, comme dans la situation ci-dessus, vous devez tweeter à ce sujet. SEOmoz fait du bon travail dans ce domaine ; lorsque le contenu d’un utilisateur est publié sur YOUmoz, SEOmoz tweets et inclut le @nom d’utilisateur.

Intégrer des photos

Comme les vidéos, les photos sont fréquemment partagées ; le hic, c’est que la plupart des sites qui hébergent leurs propres vidéos vous offrent la possibilité d’intégrer la vidéo. La plupart des sites proposant des galeries de photos n’offrent pas cette option. Des sites comme Pink Bike pourraient en bénéficier en ayant un code pour “intégrer cette image” sous la photo avec quelques options de dimensionnement différentes. Cela s’applique à n’importe quel site, pas seulement aux sites proposant des galeries ; si vous autorisez les utilisateurs à télécharger des images sur un forum ou pour une révision, vous devez activer et encourager les utilisateurs à intégrer l’image. Rand a fait un excellent tableau blanc vendredi sur Linkbuilding Through Embedded Content. Il existe tellement d’opportunités d’exploiter le contenu intégré que la plupart des sites pourraient trouver un moyen de créer des liens grâce à l’intégration de contenu. Voici un exemple de la façon dont les galeries de photos devraient intégrer ceci :

Créer un classement

Caressez un peu l’ego de vos meilleurs contributeurs ; dédiez une page à vos meilleurs utilisateurs et assurez-vous qu’ils la connaissent afin qu’ils puissent la promouvoir sur leurs propres blogs. Bien que de nombreux sites le fassent, je pense que Medpedia Answers fait un excellent travail. Ils fournissent l’avatar et le nom du contributeur, le nombre de points qu’il a, ses qualifications et ses réalisations, et ils renvoient au profil de chaque membre et à une autre page avec leurs réponses. Medpedia, un site de questions-réponses médicales, a fait du bon travail en reconnaissant ses meilleurs utilisateurs. Vous trouverez ci-dessous une partie de leur classement.

Combiner les tactiques FTW ! La création d’un classement peut vous aider à obtenir des liens, mais les gens ne penseront peut-être pas à y accéder par eux-mêmes, mais avec un peu d’encouragement… cela pourrait devenir génial. Lorsque les utilisateurs figurent sur cette liste, ils doivent être informés qu’ils figurent sur la liste des meilleurs contributeurs. Envoyez-leur un e-mail. Ils peuvent à nouveau être avertis une fois qu’ils ont atteint le top 10, le top 5 et la 1ère place. Dans l’e-mail de notification, donnez-leur l’URL et dites-leur qu’ils doivent la partager avec leurs amis. Vous pouvez également inclure un badge spécial pour les meilleurs contributeurs (avec un numéro de classement) qui communique leur accomplissement. Leaderbeard, e-mail, partage, badges. Double arc en ciel.

Interviewer les meilleurs utilisateurs

La clé pour interviewer les membres est de bien le promouvoir. Si vous placez l’interview bien en vue sur le site, le contributeur sera plus susceptible de ressentir un sentiment d’accomplissement à propos de l’interview, car l’article attirera intrinsèquement plus d’attention en raison de sa proéminence. Puisqu’il est fier de son entretien, l’utilisateur est susceptible de bloguer sur l’entretien (peut-être qu’avoir un blog actif pourrait être une exigence de sélection pour choisir les personnes interrogées).

Interviewer des experts est souvent un moyen d’obtenir des liens car ces experts voudront mentionner ces entretiens soit sur leur blog, soit sur Twitter. Prenez ce concept et appliquez-le à vos utilisateurs avec des blogs et de solides comptes de médias sociaux.

Ce qui est vraiment important, c’est de toujours publier les interviews sur la même URL et de s’assurer qu’il s’agit de l’URL que vous partagez avec l’utilisateur, par exemple : domain.com/user-interview/. Lorsque vous avez une nouvelle interview à publier, déplacez simplement l’ancienne interview vers un autre emplacement (domain.com/user-interview/username-date.html) et gardez les liens concentrés sur la page de l’interview.

Syndiquez votre contenu

De nombreux sites sont avides de contenu et seraient prêts à présenter une partie de votre contenu avec un lien d’attribution. S’il existe un site d’information populaire dans votre secteur, vous pouvez lui demander s’il serait intéressé par un article hebdomadaire, une critique, un blog, une photo… qu’il pourrait présenter sur son site. Assurez-vous cependant d’obtenir des liens d’attribution. Un exemple d’une bonne ligne d’attribution serait : How to Fight Bears (lien) fait partie d’une série hebdomadaire d’Adrenaline Adventures (lien).

Pour amener les utilisateurs à syndiquer votre contenu, proposez-leur des widgets personnalisés qui pourraient être facilement placés sur leur site ou leur blog. Le widget pourrait mettre en évidence leurs récentes contributions à la communauté. Ce widget agirait comme un flux RSS qui se trouverait dans la barre latérale d’un utilisateur. Ce Whiteboard Friday est une bonne ressource si vous cherchez à en savoir plus sur la syndication de contenu.

Demandez à votre communauté de vous aider à développer le site

Si vous avez un lien fort avec votre communauté, expliquez-lui les bases du référencement et demandez-lui de vous aider. Vous pouvez leur demander de créer un lien vers votre site et de partager le contenu via les réseaux sociaux. Si vous vous sentez audacieux, vous pouvez même leur demander de créer un lien vers vous en utilisant vos mots-clés comme texte d’ancrage. Il est vraiment important lorsque vous demandez directement à votre communauté de vous aider avec le référencement, c’est que vous souligniez comment cela aidera la communauté et comment cela aidera l’utilisateur qui établit un lien vers le site. Etsy fait un excellent travail pour expliquer ce qu’est le référencement et comment les membres de leur communauté peuvent aider à optimiser leurs contributions.

Avoir une page sur l’aide à la croissance d’un nouveau site n’est pas si rare. Sur ces pages, les sites demandent souvent aux utilisateurs de créer un lien vers la communauté et offrent aux utilisateurs des badges qu’ils peuvent mettre sur leur site pour montrer leur soutien. BallHyped, une nouvelle communauté sportive, a fait un excellent travail en demandant aux gens de se connecter à eux en mettant l’accent sur le fait qu’il est bénéfique pour l’utilisateur et la communauté. En conséquence, ils réussissent à convaincre les utilisateurs de soutenir leur site avec leurs badges “Votez pour moi” (illustrés ci-dessous).

Bien que toutes les stratégies de cet article de blog ne fonctionnent pas parfaitement pour tous les sites, il devrait y en avoir au moins quelques-unes qui fonctionneront pour la plupart des sites. J’espère que vous serez en mesure d’appliquer certaines d’entre elles et que votre communauté supportera une partie de votre fardeau de création de liens. Comment amener votre communauté à créer des liens pour vous ? Faites-moi savoir dans les commentaires.

Bonjour à tous, je m’appelle Geoff Kenyon et j’ai récemment rejoint Distilled en tant que consultant SEO. Ceci est mon premier article sur le blog SEOmoz, mais vous pouvez vous attendre à me voir écrire ici et sur le Distilled Blog. Si vous avez des questions ou voulez dire bonjour, contactez-moi sur twitter @geoffkenyon.