Défense contre les forces du mal : pourquoi le référencement négatif est important, même si les classements ne sont pas affectés

Un référencement négatif peut nuire à votre site Web et à votre travail de recherche, même lorsque votre classement n’en est pas affecté. Dans le Whiteboard Friday de cette semaine, l’expert en recherche Russ Jones se penche sur ce qu’est le référencement négatif, ce qu’il peut affecter au-delà des classements et des conseils pour le combattre.

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Transcription vidéo

D’accord, les amis. Russ Jones ici et je suis tellement excité d’avoir l’opportunité de faire n’importe quel type de présentation avec le titre “Défense contre les forces du mal”. Je ne vais pas faire semblant d’être un grand fan de Harry Potter, mais de toute façon, ça va juste être amusant.

Mais ce dont je veux parler aujourd’hui est en fait assez mauvais. C’est la réalité que le référencement négatif, même s’il est totalement inefficace pour atteindre son objectif principal, qui est de faire sortir votre site Web du classement, continuera de faire des ravages sur votre site Web et la probabilité que vous ou vos clients puissiez faire corriger les décisions à l’avenir et améliorer votre classement.

Aujourd’hui, je vais parler de la raison pour laquelle le référencement négatif est toujours important même si votre classement n’est pas affecté, puis je vais parler de quelques techniques que vous pouvez utiliser pour aider à réduire certaines des techniques de référencement négatives et aussi potentiellement faites en sorte que celui qui vous attaque soit blessé un peu dans le processus, peut-être. Parlons un peu du référencement négatif.

Qu’est-ce que le SEO négatif ?

La forme la plus courante de référencement négatif est quelqu’un qui sortirait et achèterait des dizaines de milliers de liens spam ou même des centaines de milliers, en utilisant toutes sortes de logiciels différents, et les dirigerait vers votre site avec l’espoir de ce que nous avions l’habitude d’appeler ” Google bowling”, qui consiste à vous éliminer des résultats de recherche de la même manière que vous renverseriez une quille avec une boule de bowling.

L’espoir est que c’est un peu comme une campagne sous fausse bannière, que Google pense que vous êtes sorti et que vous avez obtenu tous ces liens de spam pour essayer d’améliorer votre classement, et maintenant Google vous a attrapé et vous êtes donc pénalisé. Mais en réalité, c’est quelqu’un d’autre qui a acquis ces liens. Maintenant, à leur crédit, Google a en fait fait un très bon travail en ignorant ces types de liens.

D’après mon expérience, dans la plupart des cas, les campagnes de référencement négatives n’affectent pas vraiment les classements comme elles le devraient dans la plupart des cas, et je donne beaucoup de mises en garde là-bas parce que j’ai vu que c’était certainement efficace. Mais dans la majorité des cas, tous ces liens de spam sont simplement ignorés par Google. Mais ce n’est pas ça. Ce n’est pas toute l’histoire.

Problème n°1 : données corrompues

Vous voyez, le premier problème est que si vous obtenez 100 000 liens pointant vers votre site, ce qui se passe vraiment en arrière-plan, c’est qu’il y a cette corruption de données qui est importante pour prendre des décisions sur les résultats de recherche.

Vous pousse au-delà des limites de données dans GSC

Par exemple, si vous obtenez 100 000 liens pointant vers votre site, cela va vous pousser au-delà de la limite du nombre de liens que Google Search Console vous rendra dans les différents rapports sur les liens.

Repousse les bons liens

Cela signifie que dans le second cas, il y a probablement des liens, que vous devriez connaître ou dont vous devriez vous soucier, qui n’apparaissent pas dans le rapport simplement parce que Google coupe à 100 000 liens au total dans l’exportation.

Eh bien, c’est un gros problème, car si vous essayez de prendre des décisions sur la façon d’améliorer votre classement et que vous ne pouvez pas accéder aux données de lien dont vous avez besoin car elles ont été remplacées par des centaines de milliers de liens spam, alors vous êtes ne pourra pas prendre la bonne décision.

Coût accru pour voir toutes vos données

L’autre gros problème ici est qu’il existe des moyens de contourner cela.

Tu boîte obtenir les données de plus de 100 000 liens pointant vers votre site. Vous n’aurez qu’à payer pour cela. Vous pouvez venir sur Moz et utiliser notre outil Link Explorer par exemple. Mais vous devrez augmenter le montant que vous dépensez pour avoir accès aux comptes qui fourniront réellement toutes ces données.

Le seul gros problème qui se cache derrière tout cela est que même si nous savons que Google ignore la plupart de ces liens, ils ne nous étiquettent pas cela de manière utile. Même après avoir pu accéder à toutes ces données de liens, à tous ces centaines de milliers de liens spammés, nous ne pouvons toujours pas être certains de ceux qui comptent et de ceux qui ne le sont pas.

Problème n° 2 : Contenu copié

Ce n’est pas le seul type de référencement négatif qui existe. C’est de loin le plus courant, mais il en existe d’autres types. Un autre type courant consiste à prendre le contenu que vous avez et à le distribuer sur le Web de la même manière que la syndication d’articles fonctionnait auparavant. Donc, si vous êtes relativement nouveau dans le domaine du référencement, l’une des anciennes méthodologies d’amélioration des classements consistait à écrire un article sur votre site, mais ensuite à syndiquer cet article sur un certain nombre de sites Web d’articles et ces sites publieraient alors votre article et cet article serait lien vers vous.

Maintenant, la raison pour laquelle ces sites feraient cela est parce qu’ils espèrent que, dans certains cas, ils surclasseront votre site Web et, ce faisant, ils obtiendront du trafic et gagneront peut-être de l’argent AdSense. Mais pour la plupart, ce genre d’industrie s’est éteint parce qu’elle n’a pas été efficace depuis un certain temps. Mais encore une fois, ce n’est pas tout.

Aucune attribution

Si tout votre contenu est distribué sur tous ces autres sites, même si cela n’affecte pas votre classement, cela signifie toujours qu’il est possible que quelqu’un ait accès à votre contenu de qualité sans aucune sorte d’attribution.

S’ils ont supprimé tous les liens et supprimé tous les noms et toutes les signatures, alors votre travail durement gagné est en fait exploité, même si Google n’est plus vraiment l’arbitre du trafic ou non. arrive à cet article.

Les liens internes deviennent des liens syndiqués

Ensuite, d’un autre côté, s’ils ne suppriment pas l’attribution, tous les différents liens internes que vous aviez dans cet article en premier lieu qui pointent vers d’autres pages de votre site, ceux-ci deviennent maintenant des liens syndiqués, qui font partie des schémas de liens que Google a toujours recherchés.

Dans le même genre de situation, il ne s’agit pas seulement de l’intention derrière le type de campagne de référencement négatif. C’est l’impact que cela a sur vos données, parce que si quelqu’un syndique un de vos articles qui a, disons, huit liens vers d’autres pages internes et qu’il le syndique sur 10 000 sites Web, eh bien, vous avez juste 80 000 nouveaux quoi devrait étaient des liens internes, maintenant des liens externes pointant vers votre site.

Nous savons en fait qu’il y a quelques années à peine, plusieurs marques assez fortes ont eu des problèmes pour avoir syndiqué leur contenu d’actualités sur d’autres sites Web d’actualités. Maintenant, je ne dis pas qu’un référencement négatif déclencherait nécessairement le même type de pénalité, mais il y a une possibilité. Même si cela ne déclenche pas cette pénalité, il y a de fortes chances que cela souille les eaux en termes de données de lien.

Problème n°3 : Liens malveillants non suivis et contenu piraté

Il existe quelques autres types divers de référencement négatif dont on ne parle pas vraiment beaucoup.

Liens malveillants non suivis dans UGC

Par exemple, si vous avez n’importe quel type de contenu généré par les utilisateurs sur votre site, comme disons que vous avez des commentaires par exemple, même si vous ne suivez pas ces commentaires, les liens qui y sont inclus peuvent pointer vers des choses comme des logiciels malveillants.

Nous savons que Google identifiera finalement votre site comme n’étant pas sûr s’il trouve ces types de liens.

Contenu piraté

Malheureusement, dans certains cas, il existe des moyens de faire croire qu’il y a des liens sur votre site qui ne sont pas vraiment sous votre contrôle grâce à des choses comme l’injection HTML. Par exemple, vous pouvez réellement le faire à Google dès maintenant.

Vous pouvez injecter du code HTML sur la page d’une partie de leur site Web qui donne l’impression qu’ils sont liés à quelqu’un d’autre. Si Google explorait réellement lui-même, ce qui heureusement n’est pas le cas dans ce cas, s’il explorait cette page et trouvait ce lien malveillant, l’ensemble du domaine dans les résultats de recherche Google commencerait probablement à montrer que ce site n’est peut-être pas sûr.

Bien sûr, il y a toujours le problème du contenu piraté, qui devient de plus en plus populaire.

Peur, incertitude et doute

Tout cela se résume vraiment à ce concept de FUD – peur, incertitude et doute. Vous voyez, il ne s’agit pas tant de vous éliminer des moteurs de recherche. Il s’agit de faire en sorte que le référencement ne soit plus viable.

1. Perdre l’accès aux données critiques

Cela fait maintenant au moins une décennie que tout le monde a commencé à dire qu’il utilisait des tactiques de référencement axées sur les données, des stratégies de référencement axées sur les données. Eh bien, si vos données sont corrompues, si vous perdez l’accès à des données critiques, vous ne pourrez pas prendre de décisions intelligentes. Comment saurez-vous si la raison pour laquelle votre page a perdu son classement au profit d’une autre a quelque chose à voir avec les liens si vous ne pouvez pas accéder aux données de lien dont vous avez besoin parce qu’elles sont remplies de 100 000 liens spammés ?

2. Impossible de discerner la cause des classements perdus

Cela conduit au numéro deux. Il est impossible de discerner la cause des classements perdus. Il peut s’agir d’un contenu dupliqué. Cela pourrait être un problème avec ces centaines de milliers de liens. Cela pourrait être quelque chose de complètement différent. Mais parce que les eaux ont été tellement brouillées, il est très difficile de déterminer exactement ce qui se passe, et cela rend bien sûr le référencement moins sûr.

3. Rend le référencement incertain

Moins cela devient certain, plus les autres canaux publicitaires deviennent précieux. La recherche payante devient plus précieuse. Les médias sociaux deviennent plus précieux. C’est un problème si vous êtes une agence d’optimisation des moteurs de recherche ou un consultant, car vous avez la probabilité réelle de perdre des clients parce que vous ne pouvez plus prendre de décisions intelligentes pour eux parce que leurs données ont été endommagées par un référencement négatif.

Ce serait vraiment merveilleux si Google nous montrait réellement dans Google Search Console quels liens ils ignorent et nous permettaient ensuite d’exporter uniquement ceux qui les intéressent. Mais quelque chose me dit que c’est probablement au-delà de ce que Google est prêt à partager. Alors, avons-nous un moyen de riposter ? Il y a un couple.

Comment lutter contre le SEO négatif ?

1. Pages brûlées canoniques

Il y a de fortes chances que si vous avez vu certains de mes autres vendredis sur tableau blanc, vous m’ayez entendu parler de pages brûlées canoniques. Très simplement, lorsque vous avez une page importante sur votre site que vous avez l’intention de classer, vous devez en créer une autre version qui est identique et qui a un lien canonique pointant vers l’original. Quel que soit le type de création de liens que vous faites, vous devez pointer vers cette page canonique.

La raison est simple. Si quelqu’un fait du référencement négatif, il aura deux choix. Soit ils vont le faire sur la page qui est liée, soit ils vont le faire sur la page qui est classée. Normalement, ils le feront à celui qui est classé. Eh bien, s’ils le font, vous pouvez vous débarrasser de cette page et conserver simplement la page de gravure canonique, car elle ne contient aucun de ces liens négatifs.

Ou s’ils choisissent la page de gravure canonique, vous pouvez vous en débarrasser et conserver simplement votre page d’origine. Oui, cela signifie que vous sacrifiez les liens durement gagnés que vous avez acquis en premier lieu, mais c’est mieux que de perdre complètement la possibilité à l’avenir.

2. Attribution stylée intégrée

Une autre opportunité ici, que je trouve assez sournoise et amusante, est ce que j’appelle l’attribution de style intégrée.

Vous pouvez imaginer que mon contenu pourrait dire “Russ Jones dit tel et tel et tel et tel.” Eh bien, imaginez entourer “Russ Jones” par des balises H1, puis l’entourer d’une balise span avec une classe qui fait en sorte que la balise H1 qui se trouve en dessous soit le texte de taille normale.

Eh bien, il y a de fortes chances que s’ils utilisent l’une de ces techniques de contenu copié, ils ne copient pas également votre feuille de style CSS. Lorsque cela est publié sur tous ces autres sites, en grosses lettres géantes, il contient votre nom ou toute autre phrase que vous voulez vraiment. Maintenant, cela ne va pas réellement résoudre votre problème, à part vraiment frustrer l’enfer de celui qui essaie de vous foutre en l’air.

Mais parfois, cela suffit à les faire arrêter.

3. Listes de liens

Le troisième, celui que je recommande vraiment, ce sont les listes de liens. Il s’agit d’une fonctionnalité de l’explorateur de liens de Moz, qui vous permet de suivre les liens pointant vers votre site. Au fur et à mesure que vous obtenez des liens, de vrais liens, de bons liens, ajoutez-les à une liste de liens, et de cette façon vous aurez toujours une liste de liens que vous connaître sont bons, que vous pourrez comparer à la liste des liens qui pourraient être entachés par une campagne SEO négative.

En utilisant les listes de liens, vous pouvez discerner la différence entre ce qui est réellement ignoré par Google, au moins dans une certaine mesure, et ce qui compte réellement. J’espère que cela est utile dans une certaine mesure. Mais malheureusement, je dois dire qu’en fin de compte, une campagne de référencement négatif suffisamment bien gérée peut faire la différence si vous utilisez ou non le référencement à l’avenir.

Cela ne vous éliminera peut-être pas de Google, mais cela pourrait faire en sorte que d’autres types de marketing soient simplement de meilleurs choix. J’espère donc que cela a été une aide. J’aimerais vous parler dans les commentaires des différentes façons de gérer le référencement négatif, comme la façon de retrouver qui est responsable. Alors allez-y et remplissez ces commentaires avec des questions ou des idées.

J’aimerais les entendre. Merci encore et j’ai hâte de vous parler dans un autre tableau blanc vendredi.

Transcription vidéo par Speechpad.com