Comment le nouveau SERP local de Google a affecté votre classement

Comme vous l’avez probablement remarqué, la semaine dernière, Google a fait une refonte assez importante de sa page de résultats de recherche locale, incorporant les résultats locaux directement dans les résultats organiques. Dans certains cas, il est apparu que l’ancien « 7-Pack » venait de recevoir des biens immobiliers plus importants sur le SERP. Dans d’autres, il semblait que les sites Web recevaient simplement des liens vers leur page Lieux. Et parfois, cela ressemblait à un SERP entièrement nouveau, différent à la fois des classements organiques originaux et des résultats locaux en lettres. Mais quel a été l’effet réel de ce changement sur les résultats de recherche locaux ?

Comment j’ai obtenu mes données

Visuellement, la nouvelle page de résultats de recherche locale inclut des informations provenant à la fois du site Web et de la page Adresses de l’entreprise. Le titre et la description sont tirés du site Web, mais certaines informations de la page Lieux sont également incluses, ainsi qu’un lien direct vers la page Lieux dans Maps. Ici, nous voyons un exemple de recherche pour “salon de bronzage seattle wa” et comment les résultats combinés sont affichés.

Pour découvrir les effets de la combinaison des résultats, j’ai saisi le classement de 50 sites Web quelque peu aléatoires que nous avons suivis. Comme critère initial, j’ai essayé d’utiliser des sites que nous suivions depuis au moins 2 mois. J’ai également éliminé les sites présentant des fluctuations substantielles dans leur classement au cours des semaines précédentes, car il n’y aurait aucun moyen d’attribuer ces changements à un facteur particulier. Enfin, bien que j’avais initialement l’intention d’utiliser un échantillonnage complètement aléatoire, j’ai finalement sauté plusieurs sites qui n’avaient pas changé puisque plusieurs d’entre eux se trouvaient dans des zones non concurrentielles où ils dominaient à peu près tous les autres sites Web pour leurs recherches.

Après avoir eu mon échantillon, j’ai fait quelques recherches rapides, comparant les classements organiques de plusieurs sites Web avant le changement de leur classement après le changement. J’ai ensuite effectué la même recherche dans Google Maps afin de déterminer le classement individuel de leurs pages Lieux.

À quelques exceptions près, les 7 premiers résultats classés dans Maps sont ceux qui étaient affichés dans l’ancien pack de 7 pour la même recherche. Ces listes ont été classées indépendamment des résultats organiques en dessous. En comparant leur ancien classement organique à leur classement organique actuel, j’ai pu voir si un changement pouvait être corrélé au classement de leur page Adresses dans Maps.

Alors, y a-t-il eu un changement ?

Sur les 50 sites Web examinés, 30 d’entre eux ont enregistré une amélioration des nouveaux résultats « combinés » tandis que 6 d’entre eux ont chuté. Dans la plupart des cas, ce changement dans leur classement pourrait certainement être attribué à la performance de leurs listes locales.

Le bon

Voyons d’abord ceux qui se sont améliorés. J’ai éliminé 4 valeurs aberrantes mais, pour la plupart, vous pouvez voir une corrélation directe entre le classement amélioré des sites et leur classement local dans Maps. Évidemment, je ne peux pas publier de sites Web réels ou de recherches par mots-clés, mais les recherches ont toutes utilisé une requête locale typique consistant en « entreprise/service ville st ».

De manière générale, on peut dire que les sites performants à la fois en organique et en local performent encore mieux dans le nouveau SERP consolidé. Dans plusieurs cas, vous pouvez voir directement comment une fiche Google Places performante améliore désormais votre classement organique.

Dans certains cas, la performance combinée d’une entreprise avec à la fois un site Web bien classé et une page Google Adresses était suffisante pour la faire monter d’un rang ou deux dans les nouveaux résultats. Dans d’autres, il semble qu’une page Places bien optimisée a pu améliorer considérablement un site Web aux performances décentes et augmenter son classement de plusieurs points. Fondamentalement, les performances de votre fiche locale semblent être un facteur de classement important dans les nouveaux résultats organiques.

Le mauvais

Étant donné que la liste locale d’une entreprise a la capacité d’affecter positivement les résultats organiques de performance de son site Web, examinons celles qui ont chuté dans le classement pour déterminer s’il existe un facteur négatif associé au nouveau SERP.

Premièrement, le fait que la taille de l’échantillon que j’ai pu obtenir était si petite implique déjà qu’une fiche d’entreprise peu performante ne semble pas avoir beaucoup d’effet sur les performances d’un site Web. En regardant les classements d’origine, vous pouvez également voir que 3 de ces sites ne fonctionnaient pas très bien au départ. En fait, il serait probablement juste de supposer que leur baisse était due à une tendance déjà négative. Mais qu’en est-il des sites Web qui fonctionnaient bien mais qui ont été abandonnés après la mise à jour ?

En creusant plus profondément dans ceux-ci, j’ai vite découvert que ce n’était pas vraiment le résultat direct des listes d’entreprises peu performantes entraînant les sites Web vers le bas, mais plutôt que, en raison des résultats locaux enfouis si profondément dans Maps, Google n’a pas associé un la page Adresses de l’entreprise avec son site Web. En conséquence, d’autres sites Web qui avaient de bonnes pages Adresses étaient mieux classés. Ainsi, si le fait d’avoir un référencement local mal classé ne pénalisait pas le site, c’était toute une catégorie d’optimisation qui manquait au site. Presque comme avoir une excellente stratégie de liens entrants mais pas de structure de contenu.

Autres observations

En parcourant des dizaines de recherches locales diverses, quelques éléments se sont démarqués :

• Les listes d’annuaires semblent apparaître plus fréquemment dans les résultats locaux, occupant dans certains cas les 3 premières places dans les résultats.
• Le 7-Pack, ou plutôt les listes d’entreprises à une ligne similaires à l’ancien 7-Pack, n’ont pas complètement disparu. Les résultats en lettres ont toujours tendance à apparaître lorsque Google n’est pas tout à fait sûr que vous essayez de faire une recherche locale. En règle générale, cela se produit dans les recherches de villes ou de régions plus petites.
• Lors de l’utilisation d’outils de vérification de classement, les listes à une ligne et en lettres ne seront pas comptées – comme avant. Cependant, les résultats plus importants dont il est question ici sont traités comme des résultats organiques normaux avant le changement, sans tenir compte de la lettre et des informations locales qui lui sont attribuées.
• Enfin, alors que j’ai rencontré de nombreux sites Web sur la première page sans page Lieux, j’ai rencontré très peu de classement de pages Lieux sur la première page sans site Web. Avant le changement, il n’était pas rare de voir régulièrement des listes locales sans classement de site Web associé dans le pack de 7. Il semble maintenant que, sans site Web, il est presque impossible d’être sur la première page du SERP général de Google pour la plupart des recherches.

Qu’est-ce que cela signifie?

Alors que pouvons-nous apprendre de tout cela ? Fondamentalement, c’est exactement ce que Google a toujours dit – tout est important. Votre meilleur pari est d’avoir à la fois un site Web extrêmement optimisé et une page de lieux optimisée et revendiquée à associer à celui-ci.

Non seulement Google semble utiliser une page Places comme facteur de classement organique, mais en avoir une vous donne également près du double de l’immobilier consacré à votre entreprise dans les résultats. Au lieu de n’avoir que quelques mots dans votre balise de titre et votre méta description pour vendre votre entreprise, vous avez maintenant votre adresse, votre numéro de téléphone, des avis, des listes d’autres sites Web qui vous mentionnent et même une image pour attirer l’attention sur votre site Web.

En bout de ligne : tous ces vieux débats sur la question de savoir s’il valait mieux avoir le site Web le mieux classé en organique ou avoir votre entreprise au sommet du pack de 7 sont terminés. Même s’il ne s’agit pas de la mise en page finale, il est clair que Google a l’intention de faire en sorte que les deux comptent.