Il y a environ un an, Google a annoncé que des liens annexes pourraient être ajoutés aux annonces Google AdWords. Quel est l’effet de cette fonctionnalité sur les schémas de clics des utilisateurs ?
Une entreprise avec laquelle j’ai travaillé a activé des liens annexes dans ses annonces AdWords lors de la recherche de CompanyName. Ils se sont également classés n ° 1 de manière organique sur cette expression de recherche. Par expérience, il est judicieux de faire de la publicité avec le nom de l’entreprise tant que les clics rémunérés sont bon marché et donnent à la campagne AdWords une qualité élevée. Mais était-il juste d’activer également les liens annexes ?
Après avoir activé les liens annexes, l’entreprise a rapidement constaté un changement substantiel de son profil de clic pour les utilisateurs provenant de Google. Les liens annexes ont été désactivés pour le nom de l’entreprise après 11 jours, il était temps de creuser et d’étudier les effets.
Les deux graphiques suivants montrent le trafic de Google où le mot-clé de recherche est CompanyName. Le premier graphique montre le trafic de Google AdWords et le second le trafic de Google organique. L’effet sur le trafic de Google est évident.
Pendant la période où les liens annexes sont activés, le trafic de Google AdWords augmente considérablement, tandis que le trafic organique diminue.
Vous trouverez ci-dessous une comparaison du trafic avant l’activation des liens annexes AdWords et du trafic pendant l’activation. Les deux graphiques montrent le trafic de Google sur la recherche CompanyName. Comme tu peux le voir; entre les périodes, le trafic total de Google sur la phrase de recherche “CompanyName” a augmenté de moins de 1 %. Les périodes ont des quantités de trafic comparables.
Au cours de la période où les liens annexes AdWords étaient actifs, le trafic provenant de Google AdWords a augmenté de 91 %, comme le montre le graphique suivant. Cela se traduit par environ 2700 visites par jour pour ce seul terme de recherche.
Enfin, le graphique suivant illustre ce qui est arrivé au trafic organique au cours des deux mêmes périodes. Le trafic est en baisse de près de 25 % sur les recherches de CompanyName, où la dernière période est celle où les liens annexes ont été activés dans AdWords.
De jolies images sont une chose, mais souvent les chiffres peuvent être plus convaincants :
Les statistiques montrent que le nombre de visites issues de la recherche organique a diminué d’environ le même montant que le trafic provenant de la recherche payante a augmenté.
En supposant un CPC de 0,30 NOK (environ 5 cents) sur CompanyName dans AdWords, cela signifie 300 000 NOK (50 000 $) par an en coût supplémentaire de Google AdWords si notre client active les liens de site Google AdWords. Sans augmentation du trafic à montrer pour cela !
Étant donné que Google a autorisé l’achat de noms de concurrents dans notre coin du monde il y a environ deux mois, cela augmentera probablement considérablement le CPC des noms d’entreprises.
Mis à part l’augmentation des coûts pour l’entreprise, le modèle de clic modifié est également remarquable du point de vue du référencement. Au cours de la période sans liens annexes AdWords, le rapport entre les résultats organiques et payants était de 78/22, ce qui est proche de ce que les référenceurs considèrent comme une distribution normale. Lorsque les liens annexes AdWords étaient actifs, le ratio est passé à 59/42. Google a radicalement changé le modèle de clic en autorisant les liens annexes dans les annonces AdWords, du moins dans ce cas.
Les liens annexes sont-ils quelque chose à éviter ? Bien sûr que non! Il existe de nombreux arguments solides et valables pour les annonces utilisant le nom de l’entreprise avec les liens annexes activés. Les clics sont souvent bon marché, ils ont toujours un CTR et un classement élevés. C’est la base d’un compte AdWords bien géré de haute qualité, d’un bon classement et de bons prix de clic une fois que l’ensemble du compte est pris en compte.
Veuillez nous faire savoir si quelqu’un d’autre a des expériences similaires avec les liens annexes Google AdWords.
