Nous voulons tous renforcer la réputation et l’autorité de nos sites Web et cette semaine, Rand discute de quelques conseils d’analyse de liens concurrentiels à l’aide d’Open Site Explorer. Il explique comment éviter certains pièges courants lorsque vous essayez d’obtenir des liens similaires à ceux de vos concurrents et vous donne quelques bonnes idées sur la façon dont vous devriez le faire. Si vous avez des conseils que vous pouvez partager avec la communauté sur la façon dont vous effectuez l’analyse des liens concurrentiels, n’hésitez pas à les partager dans les commentaires.
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Salut tout le monde. Bienvenue au tableau blanc vendredi. Cette semaine, nous allons parler des conseils d’analyse des liens concurrentiels. Le fait est que beaucoup de gens, lorsqu’ils essaient de renforcer leur réputation, leur autorité et le classement de leur site Web, l’une des grandes choses qu’ils font, c’est qu’ils regardent qui est lié à mes concurrents et puis-je en obtenir de ces liens. C’est une excellente pratique, mais il y a beaucoup de pièges et il y a aussi beaucoup de grands domaines d’opportunités inexplorées. Les gens font généralement une chose très simple, qui consiste simplement à regarder qui se classe dans le top 10, à voir qui est lié à eux et à essayer d’obtenir des liens. Il y a un peu plus de profondeur.
Un outil utilisé par une tonne de personnes est Open Site Explorer. C’est un outil que nous utilisons ici chez SEOmoz et des tonnes de gens l’aiment. Il y a d’autres opportunités. Il y a des choses comme Majestic. Il y a le diagnostic de lien. Il y a évidemment Yahoo! Site Explorer, qui est très populaire, et quelques autres qui sont également bien connus.
Open Site Explorer est assez simple, possède une interface agréable et facile à utiliser. Vous pouvez voir ici, je recherche essentiellement une URL en haut, et cela me montre tous les endroits qu’Open Site Explorer, que l’index Linkscape connaît de ce lien vers cette page particulière. Il y a quelques filtres ici et quelques onglets différents. En gros, j’obtiens une liste qui ressemble à ceci. Voici la page. Voici le texte d’ancrage qui relie. Voici l’autorité de la page et l’autorité du domaine. Si je suis sur les domaines de liaison, il me montrera également le nombre de domaines racine de liaison. Cela me donne des informations sur le titre et ce genre de choses. Super. Je peux avoir des prospects ici.
Je veux faire attention à certaines choses quand je regarde par ici. Premièrement, quels liens consultez-vous ? L’un des problèmes que nous voyons souvent est que les personnes qui se classent dans le top 10, en particulier à court terme, peuvent parfois être des spammeurs ou des personnes manipulatrices qui ont gagné des liens qui les placent dans le top 10. mais seulement très brièvement. Par très brièvement, je veux dire quelque part entre 30 jours et 3, voire 6 mois parfois. Si vous examinez des sites et que vous regardez leurs liens et que vous vous dites : « Bon sang, ce sont vraiment des sites minables. La qualité du site est faible. Je ne sais pas pourquoi quelqu’un voudrait naturellement créer un lien vers cette page. “, regarder leurs liens ne peut vous aider que dans un scénario à très court terme. Vous pourriez trouver une tonne de trucs junky, des trucs pour lesquels vous devez payer, des trucs manipulateurs, des trucs qui vous obligent à vous relier réciproquement à eux, ou à sauter à travers tous ces cerceaux. Vous n’en voulez pas nécessairement.
Ce que vous voulez, ce sont des gens qui durent longtemps dans le top 10. Si je regarde une liste des 10 meilleurs gens et que je vois oh, wow, c’est un domaine qui est très fiable et j’ai entendu le nom de la marque avant, c’est une marque populaire et bonne, alors je suis vraiment intéressé par qui est lié à ce type. Si je vois un domain.info à trois traits d’union, je n’ai peut-être pas besoin d’enquêter sur ses liens. Ou peut-être que je veux les regarder, mais je ne veux pas nécessairement les poursuivre. Je veux juste être plus prudent sur la façon dont j’interprète ceux-ci.
L’autre chose est que les gens seront vraiment simplistes à ce sujet. Au lieu de simplement regarder le top 10 des classements ici, je peux approfondir les résultats. Je peux entrer dans le top 20 ou 30. Je peux regarder différents mots-clés. Je peux regarder des mots-clés qui sont plus larges. Disons que j’essaie de classer les “voitures Toyota d’occasion”. Je pourrais regarder des Toyota d’occasion. Je pourrais regarder Toyota en général. Qui se classe dans le top 50 ou 60 pour une phrase super compétitive comme Toyota ? Qui sont ces grands sites importants ? Il pourrait y avoir un tas d’endroits qui sont liés à d’autres listes qui pourraient être liées à moi. Ou les personnes qui figurent elles-mêmes dans les résultats pourraient être des opportunités de liens.
Il y a aussi le problème que lorsque vous faites ce genre d’expansion, vous trouverez simplement beaucoup plus d’endroits qui ont une diversité de liens. Gagner ceux-ci peut vous donner une longueur d’avance sur la concurrence, car quand ils regardent vos liens, ils vont dire : “Wow. Où ont-ils trouvé tout ça ? Comment ont-ils trouvé tout ça ? C’est incroyable.”
L’autre chose à laquelle je veux que vous prêtiez attention est, est-ce que ce sont les liens qui comptent ? Le même examen minutieux que vous accordez aux sites Web du top 10, je pense que nous devrions tous accorder le même examen minutieux aux liens qui pointent ici. La plupart du temps, il y aura des liens assez manipulateurs, de mauvaise qualité et temporaires. Ils apparaîtront ici car Open Site Explorer et Linkscape n’ont rien à voir avec la sophistication de l’algorithme de spam Web de Google. Google webspam a toute une équipe qui travaille dans un grand bâtiment à Mountain View. Ils font partie des scientifiques les mieux payés et les plus talentueux au monde. Ils travaillent sur ce problème de résolution de spam. Open Site Explorer a quelques choses simplistes. PA et DA, autorité de page et autorité de domaine, utilisent des symétries pour calculer l’importance que nous pensons que c’est. Nous sommes tout le temps dupés par les spammeurs. Les liens que vous voyez ici ne sont pas nécessairement ceux qui comptent. Vous devez faire preuve de bon sens.
Il existe deux excellentes façons de procéder. Le numéro un est-il classé? Ce que je veux que vous fassiez, c’est regarder cette page elle-même, la page de liaison. Allez sur cette page. Déterminez les mots clés qu’il essaie de cibler dans le titre ou saisissez un extrait de 7 à 10 mots dans une phrase. Mettez-les entre guillemets et mettez-les dans Google. Cette page se classe-t-elle ? S’il n’est pas classé dans Google, je serais très méfiant quant à son fonctionnement. Numéro deux, à qui est-il lié ? S’il s’agit de liens vers des sources réputées et de très bons endroits, c’est un très bon signe. S’il contient des liens vers des endroits très suspects et que beaucoup de ces endroits ne se classent pas très bien pour leurs mots clés, je suis généralement un peu plus inquiet. Ces deux choses vous aideront vraiment à voir s’il s’agit du bon lien ou non.
Portez une attention particulière à une autre chose, les métriques au niveau de la page et du domaine. Si vous voyez quelque chose qui ressemble à wow, il s’agit d’une autorité de page très faible mais d’une autorité de domaine élevée, cela pourrait être une très bonne opportunité de lien. En fait, ce domaine pourrait être une excellente opportunité de lien. Je m’inquiète quand je vois des gens qui disent : « Faible autorité de page, je ne suis pas intéressé. Je n’irais pas dans cette voie. Si l’autorité de domaine est élevée, cela signifie qu’il s’agit d’un domaine vaste, important et puissant. Je préférerais de loin, dans mon référencement, avoir un lien depuis un domaine puissant et important que depuis une page puissante mais sur un domaine sans importance. Si c’est la page d’accueil de Mikes-House-of-Viagra.info, je m’en fiche totalement. Je me fiche que ce soit la page d’accueil. Je me fiche qu’il ait un page rank de quatre ou cinq sur sa page d’accueil. Je ne suis pas intéressé. S’il s’agit d’une page très profonde sur le site Web de Scientific Americans, wow. PA peut être seulement un 35 ou un 40 ou quelque chose comme ça, mais l’autorité de domaine va être comme un 88 ou 90. Je cherche ces liens. Je vous encourage à faire la même chose.
Vous pouvez réellement recourir à Open Site Explorer de DA. Il y a une petite flèche là. Vous pouvez trier vos liens si vous le souhaitez. Vous pouvez également exporter. Il y a une fonction d’exportation vers Excel. Vous pouvez obtenir les 10 000 meilleurs liens. Ensuite, vous pouvez trier comme vous le souhaitez dans Excel.
La dernière chose dont je vais parler, c’est d’être prudent. Beaucoup de gens iront jusqu’ici et ils utiliseront le filtre qui vous permet d’exclure les liens non suivis. Je ne serais pas trop inquiet pour ça. Parfois, vous ne voulez peut-être vous soucier que des liens suivis. La plupart du temps, ce que nous avons vu, c’est que les liens non suivis présentent leurs propres opportunités de liens. Ce sont souvent des opportunités sociales, des opportunités dans les médias sociaux ou sur des sites sociaux pour les profils sociaux. Certains d’entre eux sont des éléments d’engagement et d’interaction, comme les commentaires de blog, la participation au forum. Ceux-ci peuvent en fait être d’excellents endroits pour faire du marketing entrant, sensibiliser les gens, prêter attention à la communauté, obtenir des opportunités de contenu, obtenir des opportunités d’interagir, et cela conduira à de bonnes choses en matière de référencement à l’avenir.
J’espère que vous avez de bons conseils d’analyse des liens concurrentiels. Nous avons hâte de vous revoir pour une autre édition de Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.
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