Nous hébergeons la vidéo de SEOmoz depuis un peu plus d’un an maintenant. Pendant ce temps SEOmoz a publié environ 60 vendredis sur tableau blanc. Une chose à savoir sur Wistia (en plus de notre penchant pour le ping-pong et le référencement vidéo), c’est que nous avons une obsession malsaine pour l’analyse vidéo. Comme une sorte de cadeau “d’anniversaire” pour les Mozzers, nous avons décidé d’analyser leurs séries et de voir quel genre de pépites statistiques juteuses nous pourrions retirer des données.
La création d’une série de vidéos Web est un moyen incroyable de s’engager et de créer un public, mais il est difficile de trouver des mesures ou des points de repère pour définir le succès. Compte tenu de l’incroyable transparence de SEOmoz dans tout ce qu’ils font, nous avons pensé qu’il serait utile de créer une ressource que d’autres entreprises pourraient utiliser pour “voir à l’intérieur” une série de vidéos Web réussie.
Ci-dessous, vous trouverez l’infographie complète, mais voici quelques faits saillants :
- Plus de 132 000 personnes uniques avoir regardé au moins une vidéo SEOmoz… 10x le nombre de clients SEOmoz !
- Les spectateurs fidèles (ceux qui ont regardé plus d’une vidéo) dépensent plus de 6 fois plus de temps regarder des vidéos SEOmoz que les téléspectateurs occasionnels (ceux qui n’ont regardé qu’une seule vidéo).
- Quand quelqu’un regarde une seule vidéo SEOmoz, il est deux fois plus probable regarder une autre vidéo SEOmoz que quelqu’un qui n’a vu aucune de ses vidéos.
Améliorez les mesures d’engagement avec la vidéo
L’une des conclusions les plus surprenantes des données était que les utilisateurs qui regardaient plus d’une vidéo, le temps d’engagement moyen était de 35 minutes. Même les visiteurs qui n’ont regardé qu’une seule vidéo ont été engagés en moyenne 6 minutes, bien au-dessus du temps moyen sur le site pour le visiteur SEOmoz typique.
Considérez l’effet que cela a sur les mesures d’engagement telles que le temps passé sur le site, les pages vues et même les conversions.
Quelques conseils pour aider à augmenter l’engagement avec la vidéo :
- Suggérer des vidéos similaires et/ou connexes sur la même page. Combien de fois avez-vous regardé une vidéo, puis en avez-vous immédiatement regardé une autre lorsqu’elle était disponible ? Offrez cette option à vos visiteurs et ils en profiteront.
- Incitez les téléspectateurs à vouloir enquêter davantage avec un cliffhanger ou un aperçu. Ou utiliser la vidéo pour mettre en évidence des sections spéciales de votre site qu’ils peuvent visiter par eux-mêmes.
- Fournir un page de destination conviviale contenant une liste complète de toutes les vidéos de votre site. Cela fait un excellent hub de contenu.
- Encouragez les visiteurs à inscrivez-vous pour recevoir des notifications par e-mail lorsque de nouvelles vidéos de la série sont publiées.
Sans plus tarder, “The Road to Moz”…
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