6 façons dont Google Insights for Search peut vous aider à affiner votre stratégie de mots clés

Google est indiscutablement assis sur le trône dans le royaume des applications Internet gratuites. Avec plus de 45 outils dans son arsenal, la plupart des spécialistes du marketing n’utilisent et ne connaissent que quelques-uns d’entre eux. Google Insights for Search est un outil un peu moins connu dont votre campagne marketing ne devrait pas se passer. Cette application, bien qu’encore en version bêta, fournit un éventail d’informations incroyablement utiles sur presque tous les termes de recherche que vous pourriez cibler, remontant à 2004. Le graphique et les statistiques générés par l’outil vous donnent des informations précieuses (jeu de mots) sur les tendances de termes de recherche, et ce sont des données importantes à l’ère de “Google d’abord, posez des questions plus tard”. Voici six des façons dont Google Insights peut vous aider à affiner votre stratégie de mots-clés :

Comparer les termes de recherche

Ici, nous comparons par termes de recherche pour déterminer les tendances d’un magasin de location de vidéos. Vers janvier 2011, nous constatons que la « vidéo » dépasse le terme « dvd » dans la popularité des moteurs de recherche. Nous constatons également une baisse constante des deux termes, ce qui est une indication moins que subtile du statut de l’industrie de la location de vidéos dans son ensemble. Si l’on remonte jusqu’en 2006, on constate une nette tendance à la baisse, le terme « location de vidéos » dépassant celui de « location de DVD » uniquement parce que son déclin a été plus progressif.

Comment afficher ce rapport : Entrez simplement plusieurs termes de recherche, séparés par des virgules comme ceci :

Observer les cycles de recherche

Vous vous demandez quand la plupart des gens recherchent un nouveau livre de régime ? Il ne faut pas beaucoup de conjectures après avoir regardé ce graphique, qui montre un pic clair juste après la nouvelle année, chaque année depuis 2004.

Moins attendu est le pic de recherches plus petit, mais toujours perceptible, chaque année vers le mois d’août. Peut-être que tous ces barbecues d’été nous rattrapent ? Quoi qu’il en soit, quelqu’un qui cherche à commercialiser un livre de régime pourrait envisager de profiter de cette tendance de recherche moins connue et de promouvoir à un moment où il y a moins de concurrence. Mon article de blog Pourquoi vous devriez utiliser Google Trends pour identifier les tendances de recherche montre à quel point les tendances saisonnières peuvent être spectaculaires.

Comment afficher ce rapport : Affiché comme rapport par défaut. (Cercles codés par couleur ajoutés à la capture d’écran ci-dessus pour plus de clarté.)

Intégrer les nouvelles tendances

L’intégration de titres d’actualités connexes dans les graphiques ajoute une autre dimension aux données. Comme nous le voyons ici, la popularité du terme de recherche « siège de sécurité pour enfant » a grimpé en flèche le jour où un article sur les nouvelles réglementations a été publié sur le site Web d’ABC News.

Cette fonctionnalité est intéressante, mais les analyseurs doivent faire attention à ne pas supposer que les changements de graphique sont liés aux articles de presse, et non à d’autres facteurs comme la période de l’année. De plus, les articles de presse publiés sont limités aux articles dont les titres contiennent le même terme de recherche, de sorte que l’augmentation d’une recherche sur la “sécurité alimentaire” peut ne pas montrer l’actualité sur une épidémie nationale d’e-coli qui a déclenché la recherche.

Comment afficher ce rapport : Après avoir effectué une recherche, cochez la case « Titres de l’actualité ».

Recherche de popularité par région

Une autre fonctionnalité impressionnante de Google Insights for Search est la possibilité de réduire la popularité des termes de recherche par région. Lors d’une recherche dans le monde entier, Google nous donne une carte et un graphique à barres indiquant où se trouve l’utilisation la plus intensive. Par exemple, nous constatons que l’iPhone est le plus recherché en Asie du Sud-Est, avec Singapour en tête.

Si nous devions restreindre notre recherche aux États-Unis, une carte plus détaillée montrerait que la Californie mène les recherches, suivie de quatre États du sud. Savoir d’où viennent vos recherches vous aide à cibler votre marketing là où vous aurez le plus d’intérêt (ou, inversement, vous pouvez découvrir quels domaines ont besoin de plus de marketing).

Comment afficher ce rapport : Affiché par défaut, sous « Intérêt régional ».

Popularité par lieu et plage horaire

En parlant de lieu, vous pouvez également savoir quels termes une région spécifique recherche pendant une période donnée. Par exemple, les principales recherches du Royaume-Uni pour 2011 (jusqu’à présent) sont Facebook, BBC et YouTube.

Les recherches peuvent même être limitées à des sous-régions, mais dans l’ensemble, les recherches sur une année semblent être très générales et ne changent pas radicalement d’une région à l’autre. Davantage de différences peuvent être révélées en réduisant le délai, par exemple 7 jours, et en examinant l’augmentation des recherches. Maintenant, nous voyons qu’au Royaume-Uni, le terme “allumer le feu” a augmenté jusqu’au point d’évasion, soit plus de 5 000 %. Il en va de même pour la recherche par plage horaire, qui a les mêmes paramètres de recherche mais dans un ordre différent.

Comment afficher ce rapport : Sélectionnez “Comparer par : Emplacements”, puis définissez l’emplacement et la période pour lesquels vous souhaitez afficher les données.

Stockage des données

Une dernière fonctionnalité qui ne peut être omise est la possibilité de télécharger les données que vous trouvez sous forme de fichier CSV ou de valeurs séparées par des virgules. Cela peut être importé dans une feuille de calcul, que vous pouvez utiliser pour stocker vos données ou même les afficher dans un format différent, comme un graphique à secteurs. Cela faciliterait l’intégration professionnelle dans les présentations. Notez que tous les programmes n’importent pas les données aussi efficacement – un test rapide a révélé que Google Docs Spreadsheet avait le plus de succès avec le regroupement et la séparation appropriés des données.