Il y a quelques mois, lors d’un discours liminaire, j’ai demandé aux gens d’embrasser le dur labeur de créer une entreprise . Nous tombons tous amoureux du concept de la semaine de travail de quatre heures, n’est-ce pas… comment puis-je gagner de l’argent et travailler moins, n’est-ce pas ? Qui ne le ferait pas. C’est naturel.
Le plus difficile est que presque tous les référenceurs que je connais qui se concentrent naturellement sur l’échelle ont brûlé plus que leur juste part de sites ou de clients au cours de leur carrière. Il y a juste une mentalité qui accompagne le “référencement évolutif”, et cela apporte des risques et des bagages à de nombreux projets. Je veux commencer à amener les gens à penser différemment. Si vous pouvez consulter la présentation de Bob Rains lors de la conférence Search Love de Distilled – (oui, vous devez payer, ça vaut le coup) sur les raisons pour lesquelles il devient chapeau blanc, vous l’aurez compris. Le référencement évolutif devient un travail PLUS DUR que vous ne le pensez et il passe de Blackhat à White-ish. 🙂
Embrasser le travail acharné, les éléments de base qui prennent du temps et sont nécessaires pour construire presque toutes les entreprises durables (remarquez que je ne dis pas une stratégie de référencement durable, je parle d’une stratégie de référencement durable Entreprise) est la clé du succès à long terme. Alors copiez ceci, imprimez-le et collez-le dans votre cube…
Il n’y a pas de mise à jour algorithmique pour corriger les classements des tactiques qui “font un travail acharné et se connectent avec les clients”.
Les mises à jour algorithmiques sont souvent ciblées sur ces stratégies de référencement de faible qualité à grande échelle, alors arrêtons simplement de les faire. Commençons par une vue historique…
PHASE I – Ça commence par le camouflage…
Quiconque faisait du référencement avant 2000 le faisait, et en particulier les référenceurs évolutifs aimaient le cloaking, car ils pouvaient créer une page pleine de texte inutile, et simplement insérer des mots-clés pour atteindre une densité de mots-clés cible, et faire exploser la page 1 d’Excite, Lycos, ou autre.
Puis vint PageRank – Google s’est rendu compte que leur moteur de recherche aurait plus de succès si les gens devaient “GAGNER” en obtenant des liens provenant de sources de qualité qui avaient un texte d’ancrage dans ces liens. Google s’est rendu compte que trop d’argent était en jeu pour simplement “faire confiance” aux gens pour ne pas utiliser de mots clés, utiliser du texte blanc sur fond blanc et se camoufler (et ils avaient raison).
PHASE II – Les référenceurs évolutifs se sont tournés vers les liens réciproques
Les sites de liens réciproques ont rapidement vu le jour pour soulager les référenceurs évolutifs touchés par le cloaking qui devenait de moins en moins efficace.
Les sites de liens réciproques ne visaient pas à trouver des sites avec lesquels rendre la pareille, qui étaient de qualité, la stratégie était une question d’échelle… il y avait des outils et des scripts qui ont été construits PUREMENT pour exécuter des échanges de liens réciproques. Il n’y a pas de valeur ajoutée ou de travail acharné associé à un script qui permet à quiconque de publier un lien vers votre “page de liens” et vérifie constamment s’il a toujours son lien vers vous. Le référencement évolutif a adoré… exécutez le script, obtenez des classements. Aucun travail acharné requis. Encaisser les chèques.
Finalement, Google a mis à jour l’algorithme pour atteindre les sites qui ont obtenu la plupart de leurs liens dans ce modèle évolutif. Menant à notre prochaine exploitation évolutive… liens vers les répertoires.
PHASE III – Liens vers des répertoires à une échelle tragique
Il ne fallut pas longtemps avant que le référencement évolutif ne revienne cette fois avec des liens à sens unique sous la forme d’annuaires.
Génial, maintenant les gens obtiennent des liens dans les annuaires pour les classements, mais beaucoup de ces annuaires ne contrôlent pas vraiment la qualité des liens non plus, payez pour jouer. N’oubliez pas qu’il existe 230 répertoires de qualité à prendre.
Comme si cela ne suffisait pas, une autre industrie artisanale a surgi, vous connaissez le genre d’entreprises qui vous soumettront à des centaines ou des milliers d’annuaires pour un coût très faible. Cela permet aux référenceurs aimant la semaine de travail de 4 heures de payer une entreprise pour faire toutes leurs liaisons d’annuaire, certains clients pourraient être à risque le jour où cela cessera de fonctionner, mais le référencement évolutif ne s’en soucie pas, ils trouveront simplement le prochain exploit. Je crois que ce texte d’ancrage va disparaître, peut-être pas en 2012, mais bientôt j’espère.
Lorsque cela se produit, attendez-vous à ce que plusieurs sites soient touchés parce qu’ils ont leurs œufs dans trop d’un panier, si les répertoires fonctionnent pour vous maintenant, commencez à équilibrer votre portefeuille de liens.
PHASE IV – Liens achetés à sens unique
Une fois que les liens d’annuaire ont commencé à fonctionner un peu moins (je crois qu’ils fonctionnent toujours plus qu’ils ne le devraient), les réseaux de liens ont ensuite été les suivants. Vous connaissez ceux qui ont créé la route des briques dorées pour le référencement. Payez-nous, nous mettons vos liens à sens unique, sans annuaire, sur des sites de qualité. Au lieu d’établir des relations légitimes avec des blogueurs, des auteurs, des propriétaires de sites et des journalistes ou de faire des choses dignes d’intérêt, de créer des récompenses, des badges, etc. pour obtenir vos liens, vous pouvez simplement payer. Ainsi, le référencement évolutif se frotte à nouveau les mains dans une joie totale … parce que créer des relations avec des blogueurs est un travail difficile, acheter des liens sur ces blogs via un courtier de liens est tellement plus facile, tout ce que j’ai à faire est de facturer suffisamment et d’obtenir retour à ma semaine de travail de 4 heures.
PHASE V – Panda smackdown, tu t’es réveillé ??
J’AIME le fait qu’aucun de nos clients existants n’ait été touché par panda, nous (comme beaucoup d’entre vous) avons ramassé de nouveaux clients, et nous avons beaucoup appris au cours du processus.
Vous savez ce que nous avons appris plus que tout ?
Les personnes qui gagnaient des tonnes d’argent en mélangeant des bases de données d’informations dans des pages de qualité extrêmement médiocre ont eu un succès majeur. Eh bien, imaginons, encore une fois, que cette stratégie évolutive a fonctionné pendant un certain temps, mais a finalement causé beaucoup de douleur (bien méritée) à un groupe de sites Web, qui ont vu d’importantes baisses de trafic. La plupart des référenceurs qui ont embrassé le travail acharné d’ajouter de la valeur, n’ont vu aucun succès.
Permettez-moi de vous donner un aperçu de ce qui a poussé un client consultant à se faire frapper par panda. Nous avions un client que nous formions, dans un marché international émergent, l’entreprise possède des centaines de propriétés et des millions de pages Web. C’est une tâche ÉNORME de gérer cela. Au fur et à mesure que nous interviewions différents membres de leur équipe, vous pouviez sentir dans votre instinct que l’objectif était de tout déposer dans une base de données et de créer des pages à partir de la base de données. Ce n’est pas toujours un drapeau rouge, évidemment de grands sites fonctionnent de cette façon. Le problème était que l’accent n’était pas mis sur la qualité de ces pages, je veux dire AUCUN. Lorsque nous demandions pourquoi cette page existe, comment aide-t-elle l’utilisateur… on nous a dit de ne pas nous en soucier, nous avons repoussé, mais finalement le client n’a pas suivi le conseil.
C’était il y a presque 2 ans, mais à ce moment-là, nous savions que sans blogueurs, pas de sensibilisation, pas de contenu unique, rien, juste créer des pages à partir de bases de données et une interconnexion agressive allait être une recette pour le désastre. Nous savions qu’au fond Google et Bing ne voulaient pas de cela dans leur index. Un jour, ils ont été touchés, pourquoi ? Parce qu’ils sont tombés amoureux de ce qui était facile et n’ont pas investi dans le travail acharné de la valeur ajoutée.
SEO évolutif – Zappos va manger votre déjeuner
Êtes-vous dans le secteur de l’habillement / de la vente au détail ? Voici un exemple :
Zappos produit 60 à 100 vidéos par jour selon cette vidéo ! Il n’y a aucun moyen de faire évoluer cela, c’est juste un travail acharné. Construire des studios et réaliser l’investissement, et leurs classements convertira mieux que vos classements à cause de ce travail acharné !! Ils ont la preuve que la conversion augmente lorsque les vidéos se trouvent sur les pages de produits. Finalement, la vidéo pourrait devenir un obstacle à l’entrée / au signal de classement pour les moteurs de recherche, et s’ils le font, vous êtes BIEN derrière. Alors attendez-vous que ce soit le cas pour commencer l’investissement ou le faites-vous MAINTENANT ?
Je travaille de plus en plus sur l’évaluation des relations réelles que mes clients ont dans les médias sociaux, et dans la vraie vie, en regardant les meilleures affiches de forum, en évaluant les meilleurs membres de leur communauté, ou même en regardant leurs connexions LinkedIn comme des moyens de créer des liens.
Dernières pensées
De nombreuses années se sont écoulées depuis que nos premiers moteurs de recherche bien-aimés ont été acquis ou ont cessé leurs activités, vous connaissez Excite, AltaVista, Lycos – même s’ils ne sont jamais devenus Google, ils ont tous travaillé vers le même objectif que Google et Bing font tous les jours… récompensez les sites Web qui créent de véritables entreprises, un bon contenu, se connectent avec la communauté et gagnent des liens avec des classements élevés. Contrairement à mon pote Eric Ward, je ne suis pas convaincu à 100% que 2012 est l’année où tout cela se met en place, mais même si c’est 2013 ou 2014, il a raison sur le fait que ça arrive. Cela vient depuis la création du premier moteur de recherche, je l’ai observé pendant 13 de ces années… les moteurs de recherche le découvriront. La question est de savoir si vous voulez toujours garder une longueur d’avance et avoir ce stress ou voulez-vous commencer à ajouter de la valeur ?
Clause de non-responsabilité: Chaque référenceur (y compris nous chez SEER) doit rechercher des efficacités et des opportunités qui évoluent dans une certaine mesure, donc je suis évidemment tout à fait d’accord. Mais vous savez quand vous rencontrez quelqu’un si le cœur de sa vision du monde est plus une question d’échelle et moins d’embrasser le travail acharné. C’est alors que je m’inquiète.
