Alors que nous entrons en 2023, plusieurs entreprises sont sous pression en raison de la hausse des coûts. Les clients ont simultanément du mal à faire face à leur coût de la vie, ce qui à son tour affecte les entreprises et les produits qu’elles peuvent vendre, de sorte que les agences et les équipes internes subissent davantage de pression pour obtenir plus de résultats, avec des budgets limités.
Dans le Whiteboard Friday d’aujourd’hui, Paddy passe en revue quelques tactiques pour répondre à ces besoins en obtenant plus (avec moins) en ce qui concerne vos efforts de création de liens.
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Transcription vidéo
Salut, les fans de Moz. Bienvenue au tableau blanc vendredi. Je suis Paddy Moogan. Je suis le PDG d’Aira. Aujourd’hui, nous allons parler de création de liens, et nous allons parler de cinq tactiques pour obtenir plus avec moins avec votre création de liens. Avant d’aborder ces questions, je vais mettre en contexte ce que nous entendons par plus à partir de moins.
Donc, en ce moment dans le monde, au Royaume-Uni et aux États-Unis, de nombreuses entreprises sont sous pression en raison de la hausse des coûts. Les clients ont également du mal à faire face à leurs frais de subsistance, ce qui affecte les entreprises et les produits qu’elles peuvent vendre. En conséquence, les agences et les équipes internes subissent plus de pression pour obtenir plus de résultats, mais peut-être avec un budget moindre, ou elles n’obtiendront pas d’augmentation des budgets parce que les entreprises s’inquiètent de la hausse des coûts.
Donc, ce que nous devons essayer de faire en tant qu’agences et équipes internes, c’est de penser à des tactiques pour obtenir plus avec moins. Et ce que je veux dire par là, c’est que les intrants sont normalement liés au temps, aux ressources, au budget. Ce sont les choses qui motivent le travail que nous faisons. Et les sorties sont normalement des liens, du trafic, des revenus, des conversions, ce genre de choses. Ce que nous devons essayer de faire, c’est ne pas avoir besoin de plus en plus de ceci pour obtenir de plus en plus de cela. Nous pouvons donc utiliser la même quantité d’entrées ou moins d’entrées pour générer les mêmes sorties en termes de liens, de trafic et de revenus. C’est vraiment très bon pour nos parties prenantes. Si vous travaillez en interne, vos patrons en seront très heureux. Si vous êtes une agence, vos clients en seront également très heureux. Voici donc cinq façons de penser à faire ces choses, toutes axées sur les relations publiques numériques, la création de liens et le marketing de contenu.
1. Idées de contenu reproductibles
Alors numéro un, essayez de privilégier les idées de contenu répétables. Ainsi, lorsque vous proposez des idées dans le processus d’idéation, essayez de rechercher celles que vous pouvez répéter encore et encore. Ainsi, par exemple, pouvez-vous intégrer de nouvelles données pour 2022 puis pour 2023 ? Pouvez-vous y mettre de nouvelles informations, de nouveaux faits, plutôt que d’avoir une campagne qui a un point de départ et d’arrivée fixe ? Si vous avez un point de départ et d’arrivée fixe, une fois que le point d’arrivée arrive, vous ne pouvez pas continuer à tendre la main. Les résultats que vous allez obtenir de ce contenu sont assez limités dans le temps. Alors que si vous pouvez continuer à répéter ce contenu et continuer à le rafraîchir avec de nouvelles idées, de nouvelles données et de nouveaux points de données, vous pouvez continuer à le rafraîchir, continuer à obtenir des liens et continuer à tirer le meilleur parti de ce contenu, plutôt que de vous fier à créer de nouveaux contenus à chaque fois.
2. N’arrêtez pas de diffuser du contenu
Numéro deux, n’arrêtez pas de diffuser du contenu. Nous voyons cela assez souvent. Ainsi, 25 % des référenceurs diffusent du contenu encore et encore, laissant 75 % qui laissent derrière eux du contenu une fois qu’ils ont obtenu quelques liens vers celui-ci. Ce qui se passe normalement, c’est que vous lancez une campagne, obtenez des liens, puis vous passez à la suivante. Ces campagnes que vous avez déjà diffusées, si vous pouvez continuer avec elles, si elles fonctionnent, continuez simplement à faire de la sensibilisation, car pendant que vous créez de nouveaux contenus et lancez plus de campagnes, vous pouvez continuer à obtenir des liens vers les anciens contenu et continuez à obtenir des résultats pour ce contenu également, ce qui, encore une fois, signifie que vous obtenez plus avec moins. À partir des mêmes entrées, vous obtenez de plus en plus de sortie.
3. Recherchez le contenu existant digne d’un lien
Troisièmement, recherchez le contenu existant digne d’un lien. Ainsi, lorsque vous commencez à travailler sur la création de liens et le lancement de contenu, il est vraiment tentant de continuer à lancer du tout nouveau contenu, de lancer de toutes nouvelles campagnes. Alors que parfois, il y a du contenu sur le site Web qui mérite déjà un lien. Vous avez peut-être déjà des liens vers celui-ci. Donc, plutôt que de plonger et de créer du nouveau contenu, jetez un coup d’œil sur le site Web lui-même, voyez quelles pages ont beaucoup de liens vers eux, voyez pourquoi ils ont des liens et voyez si vous pouvez les récupérer à nouveau. Si vous le pouvez, la bonne chose à ce sujet est que vous pouvez continuer à créer des liens vers l’ancien contenu pendant que vous lancez de toutes nouvelles campagnes. Vous n’avez donc pas besoin de ne pas lancer de nouvelles campagnes, mais essayez de ne pas en lancer de nouvelles par défaut et d’oublier ce qui pourrait être juste devant vous avec le contenu existant.
4. Simplifiez votre exécution
Numéro quatre, je suis un grand fan de la simplification de l’exécution. Encore une fois, il est vraiment tentant de penser à une idée et de penser à la manière la plus complexe, la plus brillante et la plus interactive de lancer ce contenu. Et parfois c’est bien, c’est la bonne chose à faire. Mais ne vous y fiez pas par défaut, car cela coûte cher en termes de temps, de ressources et de budget. Essayez donc de simplifier au maximum. Si vous avez une bonne idée, elle peut être lancée dans un article de blog ou juste un graphique très, très simple, ou même quelques lignes de texte courtes avec des données. Concentrez-vous simplement sur cela plutôt que de vous soucier des ressources de conception et de développement, car si l’angle est suffisamment bon, il obtiendra toujours des liens. Et vous n’avez pas à vous soucier de devenir viral. Si vous ne passez que quelques heures à lancer un article de blog, il obtient une poignée de liens, c’est toujours un bon résultat par rapport à passer 6 ou 8 semaines sur une grande pièce brillante et interactive pour obtenir peut-être 10 ou 15 liens. Alors ne vous inquiétez pas trop de devenir viral. Concentrez-vous sur les angles. Concentrez-vous sur la simplicité des choses.
5. Recherchez des opportunités de liens internes
Cinquièmement, il s’agit d’un domaine vraiment négligé dans le référencement selon notre expérience. Cherchez donc des opportunités de liens internes. Si vous avez des pages qui ont reçu de nombreux liens externes pointant vers elles, vous devez essayer de filtrer l’équité de ces pages jusqu’à vos pages commerciales, car généralement la page d’accueil reçoit le plus de liens, mais vous avez alors des catégories et des produits qui ne sont normalement pas dignes de liens pour la plupart des sites Web, de sorte qu’ils ne reçoivent pas beaucoup de liens pointant directement vers eux. Mais ce sont eux que nous voulons classer correctement. Ce sont eux qui génèrent des revenus. Donc, si vous avez des liens vers votre contenu, vos campagnes, il peut s’agir d’un blog, il peut s’agir de guides, essayez de filtrer l’équité des liens de ces pages vers vos pages commerciales les plus importantes, vers vos produits et vos catégories. Suivez ensuite les résultats. Suivez le classement, suivez le trafic et vous verrez que le filtrage de cette équité de lien améliore un peu le classement de ces pages. Et encore une fois, vous obtenez plus avec moins parce que ce n’est qu’un lien interne. Vous n’avez pas besoin de plus de conception, de plus de développement, et vous pouvez toujours générer plus de sorties avec des entrées assez minimes.
Alors c’est tout. Voici cinq façons d’obtenir plus avec moins grâce à la création de liens. Alors que nous entrons dans cette ère où les entreprises sont un peu plus pointilleuses avec leurs budgets et peuvent en presser un peu plus, il va être vraiment, vraiment important d’y penser. Et même lorsque nous sortons des récessions et que les choses vont bien à nouveau, ce sont toujours de bonnes choses auxquelles il faut penser. Aucune partie prenante ne sera mécontente si vous essayez d’obtenir plus avec moins en matière de budget.
Donc je suis Paddy Moogan. Si vous voulez me suivre sur Twitter, je suis @paddymoogan. J’espère vraiment que cela a été utile et merci d’avoir regardé.
Transcription vidéo par Speechpad.com
(Article traduit de moz.com)
