Quand intéressant et informatif ne suffit pas – Déclencheurs émotionnels dans les blogs

Pourquoi les déclencheurs émotionnels sont-ils importants à l’ère des mises à jour Panda et Pingouin de Google ?

J’ai vu des blogueurs qui intègrent naturellement des déclencheurs émotionnels dans les articles de blog, tandis que d’autres luttent et se demandent pourquoi leur article de blog ne semble pas aider leur campagne de référencement. Beaucoup d’entre nous connaissent déjà la relation de corrélation et de causalité entre les médias sociaux et le référencement, c’est l’une des principales raisons derrière la volonté de faire du marketing entrant. Et si vous y réfléchissez, ce n’est pas si difficile de comprendre.

Lorsque plus de personnes vous trouvent facilement dans les résultats de recherche en raison de votre bon classement et que vous avez quelque chose de précieux pour l’utilisateur, la probabilité qu’elles parlent de vous dans les médias sociaux augmente. Inversement, plus il y a de gens qui parlent de vous sur les réseaux sociaux, plus la probabilité que cela se termine sur d’autres sites Web comme des blogs, des forums, des sites d’actualités, etc. augmente. Ces sites donneraient des liens naturels avec des CTR plus élevés sur les résultats de recherche organiques et des mentions/citations plus élevées. , améliorant ainsi le référencement.

• Panda est synonyme de contenu de qualité. Et le contenu de mauvaise qualité n’est pas beaucoup partagé sur les sites de médias sociaux.

• Penguin est une question de liens naturels, et quel que soit le billet de blog, l’article ou le communiqué de presse que vous publiez sur Internet, si personne ne le sait, personne ne s’y connecte. Une page qui attire naturellement les gens pour la partager, la voter, la tweeter ou la mettre en signet de quelque manière que ce soit, elle a une plus grande probabilité d’atteindre les bonnes personnes qui y feraient un lien naturel.

Ce que je vais discuter, c’est comment les déclencheurs émotionnels aident à diffuser votre contenu et à le partager davantage avec d’autres personnes ; partagé et liké sur Facebook, tweeté et retweeté, +1’d, commenté, épinglé et re-épinglé, mis en signet, creusé, trébuché, voté, etc. Plus c’est partagé, plus c’est jugé de meilleure qualité (anti -Panda) et plus les liens seraient naturels (anti-Penguin), exactement comme Google le voudrait.

Les déclencheurs émotionnels dans les ventes sont très similaires aux déclencheurs émotionnels dans les articles de blog

Il y a beaucoup de gens qui sont des acheteurs émotionnels plutôt que des acheteurs logiques, comme le déclare Perry Marshall sur son site :

Toutes les personnes prennent des décisions d’achat basées sur l’émotion ; par conséquent, votre marketing doit utiliser l’émotion pour vendre ce que les gens veulent, et non ce dont vous pensez qu’ils ont besoin ou que vous voulez qu’ils aient besoin.

Dans les ventes, vous vendez un produit ou un service pour une certaine valeur monétaire. Dans un article de blog, vous vendez le contenu, mais pas pour de l’argent. Vous vendez le contenu et la personne qui achète est celle qui décide de le lire. Ce qui fait que certains blogs sont lus et non lus est fortement influencé par la grande quantité de blogs concurrents sur Internet. Aller à l’encontre de plusieurs sites répertoriés dans une page de résultats de moteur de recherche, ou aller à l’encontre de plusieurs URL partagées sur un mur d’amis sur Facebook, une liste d’URL raccourcies sur votre flux Twitter, ou toute autre situation similaire, attirer l’attention des lecteurs avec ces déclencheurs émotionnels peut aider obtenir des clics supplémentaires à partir de ces sites, ce qui rend l’utilisateur achetez ce que vous proposez.

Ces déclencheurs émotionnels peuvent être utilisés dans différents domaines d’un article de blog :

• Le titre du blog
• La balise de titre

  Dans la plupart des cas, il s’agit du même titre que le titre du blog, mais la personnalisation de la balise de titre pour qu’elle soit différente du titre du blog peut être idéale dans certains cas.

• Titre et sous-titre

  Des études d’utilisabilité ont montré que les utilisateurs scannent avant de lire. Ils regardent rapidement les titres pour avoir une idée de ce qu’est le blog. Après avoir brièvement regardé les titres, cela peut aider un lecteur à décider de lire ou non un article de blog.

• Citations en bloc

  Ce sont des citations spécifiques d’autres personnes, si la personne a une certaine autorité, ou même une autorité perçue, cela aide à susciter plus d’intérêt et de crédibilité dans le blog.

• Sites de partage de médias sociaux

• La façon dont les choses sont partagées par les autres peut aider à diffuser davantage les articles de blog, en fonction de la manière dont ils sont partagés.

Avertissement : les déclencheurs émotionnels d’une arme à feu ne tirent pas de balles magiques

Ce n’est pas parce que vous avez trouvé un bon titre convaincant, un titre hautement cliquable, une bonne description d’appel à l’action émotionnelle forte, que vous êtes tous prêts à partir et que vous serez hors de vos problèmes Panda et Pingouin. Attirer l’attention de quelqu’un n’est qu’une pièce du puzzle, il y a beaucoup d’autres choses qui font le succès d’un article de blog et ce n’est qu’une pièce du gâteau.

Utiliser des déclencheurs émotionnels dans votre titre, c’est comme faire franchir la porte à vos lecteurs, et garder les lecteurs en train de lire et les influencer pour qu’ils le partagent avec d’autres est une autre histoire. Bien que l’utilisation principale de ces déclencheurs émotionnels soit de servir d’appel à l’action sur les résultats des moteurs de recherche ou sur d’autres sites de médias sociaux où le site est mis en signet ou partagé et c’est ce qui pousse la visibilité au trafic réel, vous pouvez également utiliser les émotions déclencheurs pour aider à persuader les gens de lire le reste de votre contenu ou de partager votre contenu via les différents canaux en ligne.

Souvent, ces déclencheurs émotionnels seront utilisés pour générer du trafic en premier et une fois que vous avez amené quelqu’un, ce n’est pas la solution ultime pour rendre votre article de blog populaire. Et la portée de cet article de blog portera davantage sur l’utilisation de déclencheurs émotionnels pour attirer le trafic provenant des résultats de recherche et des sites sociaux où les utilisateurs peuvent lire les titres de l’article de blog ou des articles que vous créez.

Théorie + Apprentissage par l’exemple

Nous pouvons passer toute la journée et créer un livre entier à ce sujet, mais pour les besoins de cet article de blog, parlons simplement de titres de blogs. J’ai vu certaines personnes comprendre cela facilement, et d’autres qui connaissent le concept dans leur tête, mais ce qu’elles écrivent semble toujours ennuyeux dès le début. J’ai vu des écrivains très bons en grammaire, trouver des fautes d’orthographe et intégrer des mots-clés dans le contenu en cas de besoin, mais il leur manque toujours ce déclencheur émotionnel lorsqu’ils écrivent.

J’ai aidé à former plusieurs personnes au sein de l’équipe SEO d’Internet Marketing Inc. et j’ai rédigé nos principales directives de rédaction basées sur ma propre expérience de blogging de 2006 à 2008. Pendant ces jours, je me concentrais principalement sur la façon d’accéder à la page d’accueil. sur Digg et Reddit où il s’agissait plutôt de persuader plus de lecteurs de lire votre article de blog. Ces pratiques sont toujours valables pour les résultats de recherche et d’autres sites de médias sociaux aujourd’hui. La plupart des leçons que j’ai apprises ont été simplement en observant d’autres articles populaires, en faisant des essais et des erreurs sur mes propres articles de blog et en faisant un remue-méninges avec d’autres pour trouver de bonnes idées.

Pour expliquer ces déclencheurs émotionnels, je vais utiliser un autre site Web et enseigner par l’exemple. Je vais appeler le travail d’un service de rédaction d’articles que j’ai trouvé se faisant connaître sur Facebook, et demander également des commentaires au sein d’un groupe de discussion Skype fermé qui fonctionne 24h/24 et 7j/7 sur le référencement. Et comme il demandait des commentaires, je lui ai donné mes commentaires. J’ai dit que ses articles étaient quelque peu ennuyeux et n’avaient pas de déclencheurs émotionnels. Il avait quatre exemples d’articles où j’ai donné différents titres suggérés et à partir de là, il m’a dit qu’ils éditaient maintenant leur site et amélioraient leur travail après avoir fait les suggestions et les intégraient pleinement dans leur travail.

Vous trouverez ci-dessous une capture d’écran de l’ancienne page qu’ils avaient montrant quelques exemples d’articles.

Ils ont déjà mis à jour cette page après que je leur ai donné des suggestions et dit qu’ils avaient eu une réunion interne et suivi une formation supplémentaire avec leurs rédacteurs. À leur crédit, ils m’ont dit que l’avantage qu’ils ont est que leurs écrivains sont vraiment bien informés sur les sujets, comme ils ont des infirmières, des technologies médicales et d’autres personnes dans le domaine médical qui écrivent des articles médicaux. Ils ont également des étudiants en droit et des professionnels parajuridiques qui rédigent des articles sur le droit. Mais encore une fois c’est là des informations informatives, grammaticalement correctes et fiables ne suffisent pas.

Bien que je leur ai dit que je critiquerais publiquement leur travail sur ce billet de blog et que je leur ai demandé la permission de le faire, ils ont accepté car Will améliore quand même leur travail et pense que tout type de publicité est une bonne publicité, tout ce qu’ils ont à faire est de prouver que ils sont maintenant meilleurs qu’avant.

Tous les sujets ne seront pas faciles

Chaque fois que vous écrivez des titres, pensez à l’émotion que vous essayez d’évoquer. Quand nous disons émotion, cela ne doit pas toujours être trop dramatique, ou une sorte de sentiment de bien-être inspirant. Cela peut être n’importe quel sentiment. Cela peut être drôle, inspirant, intéressant, émouvant, bizarre, choquant, très étrange, cela peut être un déchirement, cela peut être super drôle jusqu’à ce que votre ventre vous fasse mal ou que vous pleuriez de bonheur. Vous pouvez également déclencher l’intrigue ou tout type de curiosité, même la cupidité, la colère, la luxure ou l’amour. Maintenant, certains sujets peuvent être difficiles à trouver des idées, certains peuvent être faciles. Mais pour vous donner quelques idées, je vais donner six idées de sujets différents que j’utilise chaque fois que j’écris un nouveau billet de blog. Et pour apprendre par l’exemple, j’appliquerai ces idées à certains des articles de la page d’exemple du site d’articles que j’ai mentionné ci-dessus.

En utilisant les mêmes titres dans l’exemple de capture d’écran de l’article, voici six idées de sujets différentes que vous pouvez utiliser comme guide lorsque vous pensez à votre article de blog et comment cela se traduit par de meilleurs titres avec des déclencheurs émotionnels.

Six exemples concrets

1. Résoudre un problème, donner une solution

Voici plusieurs de mes rebondissements sur ce titre, au lieu de simplement dire :

• Votre tour de taille comme bilan de santé

Je suggérerais des titres comme :

• Éprouvé mais simple Système de mesure de la ligne de taille pour la surveillance de la satisfaction en matière de santé
• Comment un ruban à mesurer peut Avec succès Surveiller la santé et Sauver des vies
• Surmonter Mode de vie malsain : surveillez le rapport taille-taille
• Ton Simplifié Mesure du risque de diabète ou de crise cardiaque possible Problèmes

Je ne suggère pas de mettre des mots en gras dans vos titres ; Je les mets simplement en gras pour les besoins de notre discussion. Je veux juste souligner l’émotion supplémentaire que cela peut apporter au lecteur et je le ferai également pour le reste de mes exemples ci-dessous.

Les maladies sont un problème. Les maladies sont un problème. Faire ressentir le problème aux lecteurs. Et faites en sorte que le titre montre également qu’il existe une solution au problème.

2. Article controversé, idées contradictoires

Le fait que ce titre commence par “comment” ressemble à la première idée de sujet, résoudre un problème et donner une solution, mais il manque juste la sensation pour cela. Au lieu de simplement faire ressentir le problème aux lecteurs, une autre chose que vous pouvez faire est de montrer la controverse ou les conflits d’idées. Le titre d’origine :

• Comment être pratique avec la procuration pour les actifs

Ma suggestion est de vraiment faire ressortir la raison pour laquelle c’est pratique, d’inciter le lecteur à comprendre pourquoi c’est pratique, et aussi d’évoquer des idées contradictoires à ce sujet.

• Donner une procuration pour l’héritage d’actifs : Décision pratique ou risque de sécurité ?

La clé ici est que vous ne voulez pas être à sens unique, autant que possible, essayez de donner aux deux côtés de la médaille une couverture égale, en indiquant les avantages et les inconvénients des deux côtés. Maintenant, cela peut être un problème si vous écrivez pour un client dont le produit ou le service penchera vers un côté de l’histoire et qu’il ne veut pas que vous donniez une couverture égale des deux côtés, car cela encourage également à ne pas acheter le produit ou le service à le même temps. Votre client peut même ne pas approuver votre article s’il est écrit de cette façon. Donc, cette technique peut ne pas toujours fonctionner pour tous les clients, mais pour certains, ils peuvent ne pas avoir de problèmes avec cela. Étant donné que dans tout produit ou service, il y aura toujours des personnes qui aimeront et n’aimeront pas un produit ou un service. Et comparer deux choses différentes aidera simplement le client dans sa prise de décision s’il utilisera vraiment un produit ou non, s’il utilisera un service ou non. Ainsi, il préqualifie également le client afin que les vendeurs trouvent plus facile de filtrer les personnes qui n’aiment pas le service ou le produit de toute façon, ce qui permet de gagner du temps en le dépensant pour ceux qui sont vraiment intéressés.

Mais la bonne chose à ce sujet est que les idées contradictoires favorisent la discussion. Et plus les gens discutent et débattent sur un sujet, plus la discussion devient populaire, plus elle est également partagée sur divers sites Web, des blogs, des forums aux sites de médias sociaux.

3. Top liste numérotée

Beaucoup de gens connaissent déjà ces bracelets en caoutchouc. Lance Armstrong les porte depuis longtemps. Décrire ce qu’ils sont n’est probablement plus intéressant. Donc, avec ce titre et ce sujet originaux:

• Les bracelets en caoutchouc tendance

J’ai suggéré de proposer quelque chose comme:

• 5 organisations caritatives qui Profité le plus de Bracelets en caoutchouc

Certaines recherches sont nécessaires ici, car vous devez déterminer qui sont ces cinq principales organisations. Si vous ne trouvez pas ces cinq principales organisations, mais que vous en avez trouvé cinq plus importantes, dites « en ont beaucoup profité » au lieu de « en ont le plus profité ». Si vous ne trouvez pas cinq organisations mais que vous en avez trouvé trois, utilisez-en trois. Si vous en avez trouvé huit, utilisez huit. Pour une raison quelconque, les utilisateurs aiment les listes numérotées parce qu’ils estiment qu’elles sont faciles à lire. Cela ne vous fera pas perdre beaucoup de temps, même si vous placez le même nombre de mots à lire sur un article de blog numéroté et sur un article de blog non numéroté. S’il y a des chiffres et des mini-titres sur chaque numéro, les utilisateurs liront simplement les titres de chaque élément s’ils n’ont pas envie de lire le tout. S’ils sont tellement absorbés par cela, ils lisent tout. Juste à cause d’un petit nombre fini, l’article a l’air petit et facile à lire. L’objectif principal ici est de proposer un sujet intéressant, mais utilisez le nombre pour que le sujet apparaisse comme une lecture rapide et facile.

4. Épargnants d’argent et gagnants d’argent

Dans une économie difficile avec certaines personnes au chômage, tout ce qui permet d’économiser de l’argent ou de donner plus d’argent attire les gens à les lire.

• Comment chercher le bon avocat

C’est probablement un sujet spécifiquement pour les personnes à la recherche d’un avocat, et lorsque vous cherchez le bon, ou tout autre service professionnel similaire, l’argent peut toujours être un problème. Maintenant, comme tout autre produit ou service, le moins cher n’est pas toujours le meilleur. Dire cela aux lecteurs tout de suite dans le titre leur assure de la valeur qu’ils obtiendront une fois qu’ils auront lu le billet de blog. Maintenant, un titre comme celui-ci est réduit pour en parler spécifiquement et cela persuade les utilisateurs sensibles aux coûts de lire le reste du billet de blog.

• Choisir le bon avocat qui économise fructueusement de l’argent à long terme

Certains peuvent débattre que vous pouvez de toute façon l’inclure dans le contenu du blog, l’ajouter quelque part dans le corps de l’article, mais si cela n’apparaît pas dans le titre, les gens peuvent ne pas décider de lire le reste tout de suite. Si vous couvrez une grande variété de sujets et que vous n’êtes pas aussi focalisé sur le laser que celui-ci, alors c’est peut-être une meilleure idée de le diviser en plus petits morceaux et de vous concentrer sur un seul sujet, cela vous donne même plus d’articles de blog à écrire.

5. Liste des choses à ne pas faire, comment ne pas faire

En utilisant le même exemple précédent :

• Comment chercher le bon avocat

Vous pouvez créer votre propre liste de choses à ne pas faire. Il s’agit généralement d’un type de message humoristique. Je suppose que la meilleure façon de l’expliquer est qu’ils sont tout simplement ridicules, et c’est leur ridicule qui fait rire les gens et les fait passer. Donc, pour cet exemple, je peux trouver quelque chose comme:

• Découverte : 5 plus grosses erreurs Vous pouvez faire quand vous ne choisissez pas le bon avocat

Maintenant, je ne suis pas un avocat pour vraiment faire de bonnes suggestions ici, mais je suis sûr que les gens proches de cette industrie peuvent penser à quelque chose. Maintenant, les personnes extérieures à l’industrie peuvent même ne pas comprendre l’humour de l’article de blog. Les seules personnes qui l’obtiendront sont les personnes de la même industrie. Et si c’est assez drôle qu’ils commencent à parler de vous, à partager votre message, à créer des liens vers vous, vous commencez même à obtenir des liens de pairs de l’industrie, ce qui peut vous permettre d’obtenir des liens de sites très pertinents. Pour cet exemple, si vous êtes avocat et que de nombreux avocats trouvent votre humour amusant, vous pouvez également obtenir des liens du site Web sur les avocats, la loi et d’autres éléments juridiques, ce qui rend vos liens plus pertinents.

6. Inspirant / Motivant / Dramatique

• Les bracelets en caoutchouc tendance

Que pouvez-vous faire d’autre avec ces bracelets en caoutchouc ? ce ne sont que des morceaux d’élastiques surdimensionnés ? Mais si vous pouvez vous concentrer même sur un seul organisme de bienfaisance avec une grande cause, le but, les vies qu’il a sauvées, vous pouvez en faire une vidéo, ou même parfois une image avec une histoire avec la photo. Vous pouvez conduire l’émotion du lecteur et les inspirer. Habituellement, ces types d’articles de blog sont les larmoyants, ou ils provoquent la sensation de chaleur et de flou à l’intérieur. Voici quelques suggestions de titres :

• Couronné de succès Campagnes caritatives de bracelets en caoutchouc A sauvé un patient cancéreux de 10 ans
• Bracelet en caoutchouc A donné un toit et de la nourriture à un vétéran de guerre sans-abri multi-récompensé

Maintenant, bien sûr, si vous n’avez rien de dramatique à dire, ou si ce n’est tout simplement pas pour votre produit ou service, alors il n’est vraiment pas nécessaire de proposer quelque chose de dramatique. Ce ne sont que des idées de sujets que vous pouvez utiliser, pour évoquer des émotions au-delà du simple titre ancien et s’il n’est pas applicable, ne l’utilisez pas.

Emballer…

Ce billet de blog parle uniquement des titres, et rappelez-vous que si le titre est vraiment bon, la plupart du temps, ce serait aussi le titre dans votre balise de titre HTML, et quand c’est le titre dans votre balise de titre, c’est aussi le titre qui apparaîtraient dans les résultats de recherche la plupart du temps, et apparaîtraient également dans les sites de médias sociaux lorsqu’ils sont partagés, évoquant ainsi le même déclencheur émotionnel pour amener les gens à cliquer dessus.

Encore une fois, ce n’est qu’une pièce du puzzle pour obtenir un trafic important sur votre site, et si le contenu donne également suffisamment de justice au titre, apporte de la valeur à l’utilisateur, fait que les gens adorent votre article de blog, alors plus de liens entrent.

Si vous sentez que vous n’êtes pas assez créatif pour proposer ces idées, vous pouvez toujours faire un remue-méninges avec plusieurs personnes. Si vous travaillez dans une entreprise, vous pouvez simplement demander à plusieurs personnes de l’entreprise. En fait, vous pouvez même demander aux personnes avec qui vous vivez, votre famille, un parent, n’importe qui, puisque la plupart des gens sont en ligne ces jours-ci et avoir le point de vue d’une personne en dehors de l’industrie du référencement, c’est aussi comme avoir le point de vue des lecteurs de blog ordinaires là-bas .

J’ai déjà parlé de référencement et les connaissances de base nécessaires de nos jours sont plus rédactionnelles et marketing et moins techniques, et ce n’était pas pour minimiser la valeur que les techniciens apportent à la table du référencement. Mon expérience principale dans la façon dont j’ai commencé dans le référencement est la conception et le développement Web. J’étais plus du côté technique du SEO dans le passé, et j’ai essayé toutes les astuces blackhat sous le soleil (mais jamais sur aucun site client, tous sur des types de sites expérimentaux de R&D). Mais pour que je survive dans cette industrie, quel que soit le changement d’algorithme effectué par Google, je dois m’adapter, comment j’ai appris à écrire du contenu et à bien commercialiser est impératif si je veux rester compétitif dans l’industrie du référencement. Donc, pour ceux qui s’appuient simplement sur des articles médiocres juste pour avoir des articles, avec du texte, des mots-clés et des liens, puis les faire tourner et les syndiquer via n’importe quel service de soumission ou de distribution, vous devez savoir maintenant que ce n’est pas le meilleur moyen de sortir des problèmes de Panda ou de Pingouin. Si vous voulez montrer un contenu de qualité Google, vous devez avoir les lecteurs qui le prouvent. Et si vous souhaitez afficher des liens naturels, votre site doit refléter les raisons pour lesquelles les gens créent des liens vers vous.