Le référencement local est devenu de plus en plus important pour toutes les entreprises, mais les petites entreprises sont les plus touchées. À mesure que le pourcentage de recherches mobiles augmente, l’algorithme de Google commence à supposer que de plus en plus d’entre elles ont une intention locale.
Cette semaine, Rand discute de la citation locale et des meilleures façons d’utiliser les ressources disponibles pour votre référencement local. Il mentionne également nos nouvelles meilleures amies, GetListed.org ! Si vous n’êtes pas encore allé réclamer les profils de votre entreprise, faites-le maintenant (ou après la vidéo).
ps Je vous recommande fortement de consulter également les meilleures sources de citations locales par ville et par catégorie sur GetListed !
Transcription vidéo
“Salut tout le monde et bienvenue dans cette édition de Whiteboard Friday. Aujourd’hui, nous parlons de la découverte d’opportunités de citations locales. Ainsi, comme beaucoup d’entre vous le savent peut-être, nous sommes extrêmement ravis ici à SEOmoz d’accueillir David Mihm et GetListed.org dans la famille. Nous sommes ravis de l’avenir de ces outils et ressources. Il y a déjà des informations fantastiques que je vous invite à consulter sur le site de David et sur GetListed.org.
Mais je voulais être très précis aujourd’hui et parler des citations locales elles-mêmes. Donc, certains d’entre vous sont probablement conscients de ce qui se passe dans les données de style local et de carte. Les données locales et cartographiques sont vraiment importantes car, comme vous le savez probablement – vous devrez peut-être me suivre ici – les résultats de la recherche, si je fais une requête ici, il y a souvent un ensemble organique de résultats et ensuite ce que nous trions appelez la “OneBox locale”.
La OneBox locale aura des résultats du type “A, B, C, D”, et ils s’aligneront sur une carte qui se trouve ici sur le côté droit. Parfois, ceux-ci peuvent en quelque sorte dominer les résultats. Selon l’endroit où vous vous trouvez, surtout si vous êtes sur un téléphone mobile, Google va supposer que beaucoup de vos requêtes ont une intention locale derrière elles.
De nombreuses requêtes effectuées à partir du bureau sont désormais supposées avoir une intention locale, et certainement chaque fois que vous ajoutez un modificateur – un nom de ville, une adresse, un code postal, ce genre de choses – Google va penser à une intention locale. Cela signifie que ces résultats locaux peuvent dominer un grand nombre de requêtes de recherche, et une tonne de recherches aujourd’hui aboutissent déjà à un grand nombre de ces types d’annonces locales.
Maintenant, les listes locales utilisent un algorithme différent, et cet algorithme différent est composé d’un certain nombre de choses différentes : des citations structurées et non structurées, qui sont les plus importantes dont nous allons parler aujourd’hui, ainsi que des choses comme des critiques , la géographie, le nom de votre entreprise, les liens qui entrent dans votre site. Les liens sont en quelque sorte d’importance variable quant à leur importance pour le local. Ils comptent quelque peu. Nous ne savons pas exactement combien, mais ce n’est pas zéro. Ceux-ci déterminent votre classement local dans le pack de cinq, le pack de trois, le pack de sept, le pack de huit, quel qu’il soit, et le classement de la carte.
Il y a une chose intéressante que je veux noter à ce sujet avant d’aborder spécifiquement les citations, à savoir que ces données s’appliquent toutes à une seule liste si vous le faites correctement. La plupart du temps, les gens le font mal.
J’ai donc passé ma matinée ici à SEOmoz dans une équipe d’aide travaillant avec Joel. L’une des questions auxquelles nous avons répondu via le système de billetterie d’aide concernait une personne qui rencontrait des difficultés parce que le nom de son entreprise dans le sud de la Floride se trouvait à plusieurs endroits différents, ou était répertorié dans Google et Bing avec plusieurs emplacements différents, des adresses incorrectes, un code postal incorrect. , tout ce genre de choses.
Cela crée beaucoup de problèmes, car Google ne peut pas identifier et dire “Aha, tout cela s’applique à cela”. C’est, “Oh, eh bien peut-être que certaines de ces citations structurées sont pour cela, et puis ce sont les citations structurées sont pour cela, et je pense que cette critique s’applique à cela et non à celui-ci.” Vous ne voulez pas ça. Vous voulez que tout se passe au même endroit. Tout comme avec le référencement classique, vous voulez que tout soit sur un domaine, espérons-le un sous-domaine, et dans des sous-dossiers.
Certaines tactiques de citation, vous devez trouver des citations, à la fois structurées et non structurées, les citations structurées étant celles qui sont très formalisées, que Google aspire et reconnaît en quelque sorte comme des adresses formelles, et non structurées étant davantage du genre mentions occasionnelles et références à un lieu d’affaires. Parfois, ils peuvent inclure une adresse ou un numéro de téléphone. Mais ils ne sont généralement pas dans ce genre de nom, adresse, numéro de téléphone, emplacement, tout ce genre de choses. Ils n’ont pas le balisage schema.org. Ils ne proviennent pas nécessairement d’un fournisseur de citations local de confiance, quelque chose comme ça, mais toujours très important. En fait, les citations non structurées, me dira David, sont souvent le facteur qui pousse un classement par-dessus bord et le laisse apparaître dans le pack de cartes ou le laisse se classer plus haut.
Je veux donc que vous commenciez par quelques requêtes concurrentielles. C’est la plus évidente, mais recherchez les entreprises qui se classent à côté de la vôtre. Vous voulez rechercher leur nom et/ou l’adresse. Par exemple, si je cherchais SEOmoz, je pourrais rechercher SEOmoz lui-même, moins site:SEomoz.org. Je pourrais aussi rechercher 119 Pine Street #400, 119 Pine Street et SEOmoz Seattle, ce genre de choses.
Je veux le faire sur leur site Web. J’ajouterais donc probablement la chaîne de requête moins site:SEomoz.org, afin de ne pas être submergé par les résultats du domaine que je vérifie par rapport à mes références. Cela vous montrera de nombreux endroits où ce site, où cette entreprise locale est répertoriée.
SEOmoz n’est évidemment pas un bon exemple parce que nous sommes une entreprise Web, donc nous sommes partout sur le Web. Mais pour une entreprise locale, ce type de requête peut très bien fonctionner.
Consultez également les avis publiés sur le Web. Cette section apparaît sur la page locale de Google+. Donc, si vous affichez la liste locale Google+ d’une petite entreprise locale, vous verrez, en quelque sorte au milieu avant d’accéder aux avis, cela vous montrera ceci, “Avis du Web”. Il vous montrera quelques sources différentes, parfois trois, parfois quatre.
Vous pouvez également en trouver quelques-unes qui sont parfois différentes dans la section “Plus d’avis”, qui se trouve sur la base de connaissances OneBox. Ce serait donc le cas si j’exécutais une requête de recherche pour, disons, si vous recherchez David Mihm, vous verrez en fait une belle photo de lui ici. Ensuite, vous verrez “Plus d’avis”, et il indiquera des endroits comme Yelp ou CitySearch ou ce genre de choses. Vérifiez les deux. Ils peuvent vous montrer les endroits où votre concurrence est répertoriée, où vous n’avez peut-être pas de liste, une excellente source de citations.
Événements, presse, biographies et au-delà, il s’agira généralement de critiques très peu structurées. Mais chaque fois que votre entreprise ou vous-même allez être mentionné n’importe où sur le Web, sur un autre site Web, vous devriez essayer d’utiliser votre adresse complète, votre téléphone et votre nom commercial. Cela signifie donc que si je savais que SEOmoz était dans une bataille très compétitive pour les classements locaux, ma biographie dirait probablement ce genre de choses.
Je m’assurerais que sur les sites sociaux, même s’il n’y a pas de champ d’adresse formel, j’ai des informations. Donc, je ne dirais pas simplement SEOmoz et ce que nous faisons. Je dirais : “Je travaille chez SEOmoz. Voici l’adresse et le numéro de téléphone.” J’inclurais les deux dans la description ou quoi que ce soit de l’endroit où je travaille.
D’autres endroits où vous pouvez le faire – des offres d’emploi, chaque fois que vous publiez une offre d’emploi, des communiqués de presse, des événements que vous hébergez ou parrainez. Les endroits où vous faites une contribution caritative auront souvent une liste, et vous pouvez obtenir que cette liste inclue votre adresse et votre numéro de téléphone. Si vous ne pouvez pas obtenir les deux, vous pouvez choisir le numéro de téléphone ou simplement l’adresse.
Cela ressemble beaucoup à la création de liens. Vous voulez que le lien soit d’une certaine manière. Vous voulez qu’il pointe vers une page particulière. Vous aimeriez que ce lien contienne un certain texte d’ancrage, et pour le local, la citation consiste à connecter correctement les informations commerciales telles qu’elles apparaissent.
Dernier conseil pour cela, utilisez des catégories larges. L’une des choses que je vois souvent les gens faire au niveau local est qu’ils deviennent très obsédés par : “Eh bien, je suis un certain type d’avocat fiscaliste, et voici les cinq personnes qui se classent contre moi. C’est là qu’ils ont leur citations, et j’ai fini.”
Mais si vous pouvez élargir cela pour dire des choses comme : “Je ne vais pas seulement interroger les avocats fiscaux. Je vais chercher des avocats, et je vais chercher des avocats. Je vais trouver tous les sources de liste pour tous les gens là-dedans. Je vais également élargir en ne regardant pas seulement qui apparaît dans cette petite OneBox. Je vais cliquer sur “Plus de résultats” à partir de la page des cartes et continuer à faire défiler vers le bas , continuez à trouver de plus en plus d’endroits et voyez où ils sont répertoriés à l’aide des systèmes de recherche concurrentiels.”
Vous pouvez également effectuer des recherches étendues pour la requête que vous recherchez plus le nom de la ville. Ainsi, par exemple, des choses comme, je pourrais dire, “avocat fiscaliste Seattle”, “avocat Seattle”, “avocat Seattle”, puis je regarderais tous les endroits répertoriés. Celles-ci peuvent également être des opportunités pour des citations structurées ou non structurées qui peuvent aider à faire progresser votre classement.
Lorsque vous faites cela, creusez dans le fond des résultats. La plupart du temps, je vois que le top 20 comprend beaucoup d’endroits où tout le monde est mentionné. Mais 50, 60, 70 résultats, je trouve toujours de l’or en termes d’opportunités de citation.
D’accord, tout le monde. J’espère que vous avez apprécié cette édition de Whiteboard Friday. J’espère que vous découvrirez GetListed, qui est un outil fantastique. Cela peut vous aider avec certaines de ces choses et certainement avec vos listes locales, et j’espère que vous aurez de la chance pour mettre vos citations et vos critiques en ordre. Merci tout le monde. Prenez soin de vous.”
Transcription vidéo par Speechpad.com
