Marketing de contenu
Demandez à un stratège de contenu : ai-je besoin d’un CMS ou d’un CMP ?
Ce n’est un secret pour personne qu’un marketing efficace nécessite une machine à contenu bien huilée. Mais comment organisez-vous tout ce contenu et mesurez-vous son efficacité ? Il existe deux options : les systèmes de gestion de contenu (CMS) et les plateformes de marketing de contenu (CMP). Que vous le réalisiez ou non, vous utilisez probablement quotidiennement un CMS, le site Web de votre entreprise. Alors, cela signifie-t-il que vous n’avez pas besoin d’un CMP si vous avez un CMS ? Pas nécessairement. Explorons les différences.
1. Quelle est la différence entre un CMS et un CMP ?
Commençons par les définitions. Une application logicielle CMS aide les utilisateurs à créer, éditer et publier du contenu numérique sans expertise en codage. Cela englobe souvent des plates-formes de sites Web comme WordPress. Un CMS comporte généralement deux composants principaux : une interface de gestion de contenu (CMI) et une plate-forme de diffusion de contenu (CDP). Le CMI crée et gère le contenu numérique, tandis que le CDP fournit le contenu aux utilisateurs finaux. Alors, quels sont les avantages ? Avec un CMS, vous pouvez :
- Gérer de grandes quantités de contenu
- Collaborez avec d’autres utilisateurs
- Créer un processus de publication efficace
Une application logicielle CMP aide les utilisateurs à planifier, exécuter et mesurer leurs campagnes de marketing de contenu. Une CMP comporte généralement trois composants principaux : un outil de gestion de campagne, une bibliothèque de contenu et des analyses. Alors que l’outil de gestion de campagne est utilisé pour planifier et exécuter des campagnes, la bibliothèque de contenu est un référentiel pour tous vos actifs numériques. L’outil d’analyse est utilisé pour suivre les performances de la campagne. Quels sont les avantages d’un CMP ? Avec une CMP, vous pouvez :
- Centralisez tous vos efforts marketing en un seul endroit
- Suivez les performances de votre campagne
- Faites évoluer les campagnes à mesure que votre entreprise se développe
Un CMS vous aide à gérer et à publier du contenu numérique, tandis qu’un CMP vous aide à planifier, exécuter et mesurer des campagnes de marketing de contenu.
2. Avez-vous besoin d’un CMS ou d’un CMP ?
Cela dépend de votre cas d’utilisation. Les entreprises utilisent généralement un CMS pour organiser les actifs de contenu. Les grandes organisations peuvent l’utiliser pour héberger de nombreux types de contenu différents, tels que du texte, des images, des vidéos et des fichiers audio. Les petites entreprises utilisent un CMS lorsqu’elles ont besoin d’un emplacement central pour stocker et distribuer du contenu en ligne.
Un CMS fournit un emplacement centralisé pour tout le contenu de votre organisation. Cela permet à plusieurs utilisateurs de collaborer facilement sur des projets et garantit le contrôle des versions. Un autre avantage clé est la possibilité de personnaliser. De nombreux CMS permettent aux utilisateurs d’ajouter des plugins ou des intégrations qui ajoutent de la valeur à la gestion de contenu, comme la personnalisation des méta descriptions et des titres, l’ajout de texte alternatif d’image et l’optimisation des temps de chargement des pages.
Cependant, les CMS ont aussi leurs inconvénients. Le plus important est l’entretien. Un CMS doit être mis à jour régulièrement pour éviter de mettre votre site Web et votre entreprise en danger. Vous devrez embaucher quelqu’un pour mettre à jour et entretenir le site ou sous-traiter le travail à un tiers. Un autre inconvénient est les coûts cachés. Pour obtenir les fonctionnalités dont vous avez besoin, vous devrez peut-être payer pour un plugin ou deux au lieu d’utiliser la version gratuite que vous aviez initialement prévu d’utiliser.
D’autre part, les CMP sont généralement utilisés par les organisations ayant des opérations de contenu plus complexes et sont utiles pour aider à répercuter les revenus sur la production de contenu. Les CMP sont extrêmement utiles pour comprendre quels sujets fonctionnent bien pour quels publics. Cela peut vous aider à planifier stratégiquement votre calendrier éditorial pour un impact maximal.
L’un des principaux avantages de l’utilisation d’un CMP est la possibilité de créer des calendriers de contenu qui examinent des projets ou des campagnes entiers. Les CMP disposent également d’outils d’analyse et de création de rapports intégrés pour vous aider à suivre les progrès et à améliorer les résultats au fil du temps.
Le plus gros inconvénient de l’utilisation d’un CMP est le coût. Les CMP offrent généralement des fonctionnalités, des fonctionnalités et des services plus robustes que leurs homologues CMS, ils sont donc souvent beaucoup plus chers.
Quand utiliser un CMS plutôt qu’un CMP ?
Cela dépend de la structure de votre équipe et de vos objectifs. Un CMS peut être la meilleure solution si vous n’avez besoin que d’un endroit pour gérer la distribution de votre contenu. Cependant, un CMP peut être un meilleur investissement si vous recherchez des fonctionnalités plus complètes et un support marketing de contenu.
Il est possible que vous ayez besoin tous les deux un CMS et un CMP pour gérer efficacement tous les aspects de la stratégie de contenu numérique de votre organisation. (Et bonne nouvelle ! Les deux peuvent travailler ensemble exceptionnellement bien.)
3. Combien coûtera un CMS ou un CMP, et vaut-il l’investissement ?
Le coût d’un CMS ou d’un CMP varie en fonction de la taille et des besoins de votre entreprise. Cependant, un CMP est généralement plus cher qu’un CMS.
Un CMS est plus utile si vous souhaitez rationaliser la distribution de votre contenu et maintenir une source unique de vérité pour le stockage des documents. En général, un CMS facilite la collaboration entre les utilisateurs d’un groupe de travail donné, leur permettant de créer, éditer, publier et distribuer du contenu à partir d’un emplacement central.
Un CMS répond aux besoins des créateurs de contenu et des consommateurs en fournissant une interface intuitive pour créer et gérer du contenu numérique et des outils pour rechercher, filtrer et récupérer ce contenu. Un CMS offre également des fonctionnalités pour gérer les utilisateurs et les autorisations du site Web, optimiser les performances du site Web et s’intégrer à d’autres systèmes d’entreprise.
En revanche, un CMP se concentre uniquement sur les campagnes de marketing de contenu. Il comprend des fonctionnalités telles que l’intégration des médias sociaux et des outils d’analyse qui vous aident à suivre les performances de votre contenu. Si vous êtes plus intéressé par l’impact du contenu sur les performances marketing, une CMP peut être la meilleure option à long terme.
4. Quel type de plateforme me convient le mieux ?
Choisir le bon CMS pour le site Web de votre entreprise peut être difficile avec tant d’options disponibles. Cependant, il y a quelques facteurs à considérer qui peuvent vous aider à affiner le champ :
- Open source ou propriétaire ? Les CMS open source comme WordPress, Joomla ! et Drupal sont gratuits à télécharger et à utiliser, et ils offrent une large gamme de modèles, de fonctionnalités et d’extensions. Un CMS propriétaire comme Adobe, Sitecore, Oracle, etc., a tendance à être plus cher, mais il offre souvent des fonctionnalités plus robustes prêtes à l’emploi.
- Avez-vous besoin de toutes les cloches et de tous les sifflets ? Si vous avez un petit site Web avec seulement quelques pages de contenu, vous n’aurez peut-être besoin que de certaines des cloches et des sifflets offerts par un CMS complet. Même les organisations de taille moyenne utilisent WordPress pour gérer le contenu du site. Cependant, si vous avez une entreprise avec des fonctionnalités de site Web complexes ou des besoins étendus en matière de gestion des utilisateurs, vous voudrez choisir une plate-forme qui peut évoluer avec vous.
- Obtenez des commentaires d’autres entreprises. Parlez à d’autres entreprises qui ont utilisé le CMS que vous envisagez pour obtenir leurs commentaires sur la facilité d’utilisation, le support client, etc. Choisir le bon CMS pour votre site Web d’entreprise peut être décourageant, avec tant de facteurs à prendre en compte. Cependant, si vous prenez le temps d’évaluer vos besoins et de faire des recherches, vous pouvez être sûr d’avoir sélectionné la meilleure plateforme pour votre entreprise.
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