31 tactiques de création de liens découvertes à partir d’une analyse concurrentielle

Sur le blog Moz, il y a toujours eu une grande discussion autour de l’analyse concurrentielle. De la façon d’effectuer une analyse concurrentielle à l’aide de Google docs à des articles approfondis sur l’analyse des liens concurrentiels à l’aide d’Excel, ou même simplement le fait que Moz a Open Site Explorer, l’un des outils d’analyse ultimes pour l’analyse des backlinks concurrentiels. Le fait est que l’analyse concurrentielle peut être un exercice très utile pour vous aider à déterminer la meilleure stratégie pour vos efforts en ligne. Cela est particulièrement vrai avec la création de liens.

Au fil des ans, j’ai vu des centaines de milliers de backlinks tout en analysant les opportunités (ainsi qu’en recherchant les mauvais liens à désavouer ou à supprimer). Plus récemment, mes analyses m’ont inspiré à écrire cet article, car des opportunités communes continuent de se révéler et valent la peine d’être partagées. Avez-vous découvert d’excellents joyaux de création de liens en plus de ceux énumérés ci-dessous ? Partagez-les avec nous dans les commentaires.

Concours

Ce n’est un secret pour personne que les cadeaux, les concours et les tirages au sort sont d’excellents moyens d’attirer des liens. Certains des concours récents que j’ai observés générant des liens vers des sites faisant autorité incluent le concours “Draw My Favorite Teacher” de StorageMart, un concurrent d’un de mes clients de la chaîne de stockage. Les liens naturels des agences de presse et des blogs faisant autorité sont souvent le résultat d’un concours unique comme celui-ci.

Un concours de piratage organisé par Rackspace, un concurrent de notre client fournisseur d’hébergement mondial, a également attiré de nombreux liens que nous avons observés après leur partenariat avec ce projet de démarrage NFC Ring. Le partenaire NFC Ring a ensuite aidé à promouvoir le concours également pour du jus de lien supplémentaire. Ce sont deux excellents exemples de gains de liens basés sur des concours.

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Stratégies de création de liens EDU

Certains des liens les plus fiables que mon équipe et moi avons créés se trouvent sur des sites Web d’universités et de collèges. Lorsque vous effectuez une analyse concurrentielle, soyez à l’affût des liens gagnés du TLD .edu de votre concurrent. Conseil d’expert : Effectuez une recherche et un remplacement pour les caractères “.edu” dans Excel et formatez-le pour remplir n’importe quelle cellule avec une couleur contenant “.edu”. Voir la capture d’écran ci-dessous pour plus d’informations.

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Logement et vie en résidence “liens utiles”

Récemment, j’ai effectué une analyse concurrentielle sur trois secteurs distincts : les installations de stockage, les câblodistributeurs nationaux et l’assurance automobile. Dans ces trois secteurs, j’ai découvert une pléthore d’opportunités de liens sur les pages FAQ sur le logement et la vie en résidence pour les étudiants. Les étudiants qui emménagent dans un logement sur le campus doivent souvent trouver un espace de stockage supplémentaire, d’où les liaisons de stockage. De plus, les étudiants qui déménagent dans un nouvel État ou pays pour l’école peuvent avoir besoin de trouver des câblodistributeurs / services publics ou de nouveaux fournisseurs d’assurance, d’où les liens entre la télévision par câble et l’assurance automobile. Quelques exemples d’opportunités sont fournis ci-dessous. Soyez à l’affût de ces types d’opportunités de création de liens.

1. École de l’Art Institute of Chicago Housing & Residence Life : FAQ
2. Yale School of Medicine “Vivre dans le Connecticut” liens utiles
3. Section des liens utiles de la South Dakota School of Mines & Technology
4. Liens utiles de l’Université du Verbe Incarné
5. University of Florida College of Dentistry liens utiles pour les étudiants

Listes de bourses

Le besoin de trouver de l’aide pour financer l’éducation des étudiants est très demandé. Une stratégie de création de liens récurrente que j’ai vue utilisée comprend la création d’une bourse pour les étudiants et l’ajout de la liste aux pages de bourses sur les sites .edu. Virginia.edu a une page de bourses faisant autorité avec KU.Edu et Davenport.edu. Ces écoles ne se contentent pas d’afficher leurs propres bourses, elles affichent les bourses d’autres institutions ainsi que les marques offrant des bourses. Conseil d’expert : Essayez la commande de recherche inurl: site de la bourse: edu pour trouver des domaines .edu avec des pages de bourses.

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Étudiant ressources et ressources minoritaires

Lorsque vous réfléchissez aux moyens de convaincre le webmestre d’une université de placer un lien vers votre site ou celui de votre client, recherchez spécifiquement les pages de ressources pour étudiants. Ces pages sont souvent similaires à celles trouvées dans la vie du campus ou les sections résidentielles d’un site universitaire. Ce sont toujours des trésors pour les opportunités de liens.

De quoi les élèves recherchent-ils et ont-ils besoin pendant leurs études ? Des ressources étudiantes impressionnantes existent sur des sites .edu comme UKY.edu, ainsi que des ressources dédiées telles que UniversityParent.com. Voyez s’il existe une liste sur laquelle votre site devrait être répertorié.

De plus, les ressources des minorités sont répandues, en particulier pour les étudiants hispaniques. Sur MSState.edu, cette introduction aux affaires hispaniques a été développée et acquiert non seulement de nombreux liens, mais également des liens vers d’excellentes ressources pour les étudiants. Recherchez ces ressources et demandez à être ajouté si vous pouvez développer un programme, un contenu ou une promotion concernant les ressources pour les minorités. Conseil d’expert : Essayez d’utiliser des commandes de recherche avancées comme celle-ci pour découvrir ces pages : inurl:site de liens utiles:edu.

Stratégies de création de liens GOV

Tout comme les domaines universitaires, les pages gouvernementales sont souvent extrêmement fiables et très pertinentes. Des pages de liens utiles, des pages de ressources et plus d’informations sont disponibles sur les TLD .gov, il vous suffit de les trouver. Les pages communes incluent celles listées ci-dessous. Ce n’est qu’effleurer la surface des opportunités !

Les ressortissants étrangers

Liens utiles pour les ressortissants étrangers tels que des informations générales, des institutions bancaires et de crédit, des organes de presse locaux, des programmes pour les ressortissants étrangers et des opportunités de bourses ESL. Les liens utiles du National Renewal Energy Laboratory pour les ressortissants étrangers ont été découverts lors d’une analyse des liens concurrentiels.

Opportunités d’emploi

Les opportunités d’emploi et de carrière sont souvent partagées avec les visiteurs des sites .gov. Le département des droits de l’homme de l’Iowa fournit de telles ressources à ses lecteurs sur des pages faisant autorité.

Partenariats à but non lucratif

Les partenariats à but non lucratif offrent également d’excellentes opportunités de création de liens. Ce programme de développement économique est apparu dans un rapport d’analyse des liens concurrentiels répertoriant les partenaires du secteur privé.

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Offrir un emploi

Les sites d’emploi existent partout sur Internet. Des éditeurs d’actualités aux pages d’offres d’emploi des associations de l’industrie, si vous embauchez, il existe des opportunités pour que votre site soit répertorié. Assister à un salon de l’emploi est également un excellent moyen d’obtenir un lien. UIowa.edu a un excellent site de carrière qui a été découvert lors d’une analyse de backlink concurrentiel pour une nouvelle école offrant des programmes d’ingénierie.

Les sites d’emploi sont également sur des sites à but non lucratif tels que Python.org dans votre secteur. Pensez aux types de sites que les professionnels de l’industrie fréquentent ; Je suis sûr que vous trouverez un site d’emploi ou un centre de carrière avec des liens vers des offres d’emploi. Faut juste regarder.

Des causes écologiques vertes

Tout ce qui est respectueux de l’environnement, réduisant l’empreinte carbone, vert ou renouvelable présente une opportunité de générer des liens. Notre équipe a développé une page de ressources pour les ressources d’impression écologiques pour un client InkTechnologies.com après avoir parcouru les ressources des concurrents et trouvé des pages de ressources Go Green sur un .edu et sur des sites à but non lucratif. Ces pages existaient et étaient liées à des sites tiers, nous avons donc pensé que nous pourrions également demander à être répertoriés après avoir développé le contenu. Nous avons réussi et obtenu de très bons liens ; vous pouvez également!

Les programmes d’éducation axés sur les énergies renouvelables peuvent découvrir des liens verts. Lors de la recherche d’un nouveau programme d’ingénierie, l’une des offres de nos clients, nous avons découvert ce lien Energy.gov. Les programmes liés à l’ingénierie étudient souvent la technologie pour aider à réduire notre dépendance aux sources d’énergie non renouvelables. D’autres ressources et initiatives éducatives vertes existent qui pourraient attirer des liens tels que : des stages verts, des emplois dans l’énergie propre, des compétitions vertes et des programmes privés et sans but lucratif connexes.

Tirez des backlinks vers des programmes éducatifs “verts”, effectuez une recherche avancée pour découvrir ces sites et réfléchissez aux opportunités de votre organisation ou de l’entreprise de votre client qui ont un angle respectueux de l’environnement pour acquérir des liens.

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Parrainages

Le parrainage a été un “mauvais” mot dans le monde de la création de liens. Utiliser un parrainage pour essayer d’augmenter votre classement avec un lien dofollow peut aller à l’encontre des conditions d’utilisation de Google. Cependant, il existe des exceptions qui rendent les parrainages pas si mauvais après tout. Après avoir effectué une analyse concurrentielle, les six opportunités de parrainage suivantes ont été découvertes. Conseil d’expert : Méfiez-vous des parrainages qui placent votre lien sur l’ensemble du site sur chaque page ou autorisent des liens spécifiques au texte d’ancrage. Ce sont des liens qui signalent souvent des tactiques néfastes et doivent être évités à tout prix.

1. Le parrainage d’un événement génère souvent de la publicité et de la visibilité pour la marque. Pour les entreprises qui ont décidé de sponsoriser l’événement d’une récente foire des arts et de l’artisanat à Scottsdale, en Arizona, leur parrainage a également décroché un lien avec le logo de leur entreprise sur ScottsdaleAZ.gov.
2. Les parrainages sur tout le site étaient une tactique populaire il y a peu de temps. Soyez très sélectif sur ces types d’opportunités. Saviez-vous que StatCounter.com accepte les parrainages ? Nous avons découvert qu’un concurrent d’un client utilise le site à des fins de parrainage.
3. Un podcast existe pour à peu près tous les sujets sous le soleil. Envisagez de parrainer un podcast ou un webinaire, car vous pourriez en tirer un lien ou deux. Prenez par exemple ce podcast sponsorisé par Go Daddy, InlandBank.com et d’autres.
4. Les parrainages de conférence présentent de nombreux avantages, notamment celui de vous mettre devant un public de niche. Des liens juteux sont également le résultat, tels que ceux trouvés sur http://mashable.com/connect/ et http://debconf13.debconf.org/ qui ont été découverts après une récente analyse concurrentielle de Rackspace pour un de nos clients hébergeurs. .
5. Les parrainages à but non lucratif fournissent un financement pour une grande cause tout en créant un lien faisant autorité. Quelques entreprises remarquables parrainent des banques alimentaires comme celle-ci http://www.safoodbank.org/, une autre opportunité découverte en parcourant les backlinks du concurrent Rackspace.
6. Les exposants ou les fournisseurs d’un salon ou d’une exposition reçoivent souvent des listes et des informations sur les pages des exposants. Le Green Building Expo qui s’est tenu à Scottsdale a une belle liste de pages PR 3 pour des exposants tels que Wells Fargo, un concurrent d’un client bancaire pour lequel nous recherchions des stratégies.

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Le contenu gagne des liens

Développer du contenu peut vous aider à gagner des liens ? Pas question, quel concept inouï ! Nous avons tous entendu parler du marketing de contenu utilisé pour attirer des liens, mais quel type de contenu devriez-vous développer ? Voici quelques idées découvertes après une analyse des liens concurrentiels avec des clients des secteurs de l’hébergement Web, de la banque, de l’éducation et de l’ingénierie applicables à différents secteurs.

• Des tutoriels comme ceux fournis par Hostgator
• Informations de comparaison des prix sur le choix du bon fournisseur d’hébergement Web, notez qu’ils ont utilisé des prix spécifiques
• Small Business Center comme celui développé par GoDaddy.com
• Centre de connaissances comme Rackspace
• Stratégie de marketing de contenu “Demandez à un ingénieur” du MIT
• Ressources gratuites offertes aux visiteurs de la bibliothèque, aux étudiants et aux autres en ligne
• Ressources pour les salles de classe à répertorier sur des sites comme celui-ci Massachusetts Technology Education/Engineering Collaborative
• Trouvez des pages faisant autorité et développez le contenu pour obtenir les liens que le contenu de votre concurrent gagne, comme ce centre de ressources pour petites entreprises sur SBA.gov.

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Vieilles tactiques bien faites

La majorité des liens construits manuellement que vous découvrirez probablement lors d’une analyse de backlink utilisent souvent des tactiques d’antan. Des choses comme la création de liens de forum, le spam de commentaires, les répertoires et les articles filés sont évidentes. Cependant, après en avoir examiné quelques-unes récemment, j’ai découvert que même les mauvaises tactiques peuvent être bien faites, et voici quelques exemples :

• Liens des forums : Lorsqu’ils sont placés sur des sites pertinents faisant autorité, ils peuvent être précieux. Consultez ce forum Adobe qui contient un peu de punch d’un point de vue faisant autorité pour un concurrent d’un client technologique que nous examinions.
• Répertoires : Lorsqu’ils sont placés sur des sites pertinents qui n’acceptent aucun site sous le soleil, ont des directives de soumission strictes et sont des répertoires de sites faisant autorité, ils peuvent toujours fournir de la valeur. Des sites tels que BestoftheWeb.com et DMOZ.org font très autorité, mais il existe des répertoires de niche traitant d’un sujet spécifique.
• Création de liens étrangers : Bien que la prudence soit de mise, il existe encore des opportunités sur les sites en langue étrangère qui peuvent représenter des opportunités de création de liens. Ils doivent être pertinents et faire autorité, comme celui-ci sur Chinaz.com à propos des fournisseurs d’hébergement Web.
• Études de cas clients : Bien qu’elles aient été utilisées dans le passé pour constituer des rapports biaisés sur votre entreprise, de nombreuses études de cas de clients ont été utiles pour les concurrents que nous avons examinés. Consultez cette étude de cas que nous avons vue attirer de nombreux liens pour Hostgator.
• Blog invité : Bien sûr, c’est galvaudé aujourd’hui mais si vous avez l’opportunité de bloguer sur le site d’un partenaire ou même d’un concurrent, faites-le ! Ce poste d’invité sur Rackspace est un bon exemple pour un concurrent que nous avons découvert.
• Pages de liens : Découvrir des pages de liens avec beaucoup d’autorité sur la page et être ajouté est une tactique de création de liens encore précieuse aujourd’hui. Considérez cette liste de liens SAE.org avec une énorme autorité sur la page, une excellente opportunité découverte en parcourant les backlinks des concurrents des écoles d’ingénieurs. Le simple fait qu’il y ait un tas de liens sortants ne disqualifie pas automatiquement ces types de liens comme faisant autorité.
• Associations locales : Certaines marques sont devenues folles en créant une tonne de liens sur des sites locaux. Une tactique qui fonctionne encore aujourd’hui consiste à trouver des associations locales à rejoindre. Ce lien NFPA.com a été découvert après avoir examiné les concurrents d’un de nos clients universitaires pour un lien juteux.
• Mise en signet : Vous vouliez recevoir des centaines de liens à bas prix en 2008 ? Les liens de signets ont été un grand succès, mais aujourd’hui ne sont pas les meilleurs lorsqu’ils sont faits de manière non naturelle. Mais saviez-vous qu’il existe aujourd’hui des sites qui permettent aux particuliers de créer leurs propres pages de bookmarking ? Lorsque vous découvrez des pages de signets sur des sites .gov ou .edu, elles peuvent être des opportunités. Prenons par exemple cette page de signets sur le site lbl.gov que nous avons découverte lors d’une analyse concurrentielle. Cette page est un peu hors de propos pour le client que nous recherchions, mais c’est un bon exemple de pages de signets qui existent aujourd’hui avec une certaine autorité sur la page.

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Voici quelques-unes des grandes opportunités que nous avons découvertes grâce à l’analyse des liens concurrentiels. J’espère que vous avez trouvé les opportunités intéressantes pour votre industrie. Dites aux lecteurs vos propres observations d’analyse concurrentielle dans les commentaires ci-dessous.