Alors que le marketing de contenu devient la « norme » pour de nombreux professionnels, les outils gratuits et payants pour créer du contenu original se développent avec lui. Aujourd’hui, il semble que chaque webinaire, article de blog, forum et tweet que je lis recommande une nouvelle base de données de recherche de mots clés… et je commence à paniquer avec le sentiment que je devrais utiliser chacun afin de créer le contenu le plus unique et engageant.
La réalité est que passer des jours sur plusieurs plates-formes vous éloignera de la fonction principale de la raison d’être de ces outils : l’écriture. Vous trouverez ci-dessous une liste d’outils de recherche de mots clés populaires (gratuits ou payants, nouveaux ou anciens) utilisant la même recherche de mots clés (“marketing de contenu B2B”) :
Planificateur de mots clés Google (gratuit avec un compte AdWords)
Fonctionnalité: Pour un débutant complet de Google AdWords (moi), je vais être honnête que sa fonctionnalité de recherche de mots clés est faible. En effet, l’objectif principal d’AdWords n’est pas de saisir des mots-clés, il est là pour créer des publicités Google. Donc, la recherche de la section du planificateur de mots clés peut prendre un moment.
Diversité des résultats:
Les résultats sont assez simples, mais rien de nouveau pour l’industrie. De nombreux résultats de recherche pourraient aider à créer des articles pour débutants, des conseils pratiques et des conseils généraux. Rand a souligné dans cet article que s’appuyer sur les résultats d’AdWords n’est pas toujours la stratégie la plus efficace lors de la création de contenu de haut niveau.
Des compléments utiles: Outre la création d’annonces, AdWords n’offre rien de plus pour soutenir le marketing de contenu.
tendances Google (libre)
Fonctionnalité: Beaucoup plus simple qu’AdWords, Google Trends fonctionne comme n’importe quelle recherche Google typique, ce qui facilite le démarrage.
Diversité des résultats:
Eh bien, selon Google Trends, le “marketing de contenu B2B” au cours des 30 derniers jours n’a pas généré suffisamment de volume de recherche pour représenter graphiquement des données (je pense que d’autres bases de données seraient en désaccord). Si vous revenez à 90 jours ou plus, vous commencerez à voir des résultats basés sur “l’intérêt pour la recherche” (remarque : ce n’est pas la même chose que pour la recherche le volume). Si le graphique contient suffisamment de données, il affichera des actualités et des articles « très intéressants » liés à ce sujet au fil du temps*.
Des compléments utiles: La recherche d’images et de YouTube dans Google Trends a du potentiel. Malheureusement, pour les sujets spécifiques à l’industrie, il est difficile d’extraire suffisamment de données pour remplir quoi que ce soit. En attendant, je vais juste regarder l’écran Hot Trends pendant des heures.
*J’ai dû utiliser un mot-clé plus large (“marketing de contenu”) pour que cela se produise. Google Trends indique que le 9 janvier 2014, cet article de Fox Small Business s’est classé au premier rang des intérêts de recherche, mais la vérification croisée avec d’autres outils de recherche tire une variété d’autres articles précieux.
Tout en haut (libre)
Fonctionnalité: Bien qu’un peu écrasants, les résultats sont simplifiés lors de l’utilisation de la barre de recherche. Après avoir sélectionné un mot-clé connexe, vous pouvez parcourir les articles de blogs de haut niveau et les histoires “les plus populaires”.
Diversité des résultats:
Bien qu’il ne soit pas aussi concentré sur des mots spécifiques, Alltop propose une large gamme d’articles une fois qu’un mot clé associé est sélectionné. Le seul inconvénient est que la qualité des résultats est basée sur le mot-clé associé. Par exemple, “SEO” a reçu des exemples d’articles légitimes, tandis que “blogging” (ci-dessous) présentait des articles précieux (comme celui-ci de CopyBlogger) écrasés avec du contenu sans rapport (comme cet article sur Newport Restaurant Week).
Des compléments utiles: Avec un compte MyAlltop, les utilisateurs peuvent créer un “porte-revues personnel en ligne” à partager avec d’autres. Mais pour reprendre les mots de Sweet Brown, personne n’a le temps pour ça.
Übersuggérer (libre)
Fonctionnalité: Après avoir parcouru le CAPTCHA et parcouru les instructions simples pour déchiffrer les données, Übersuggest vous fournit des résultats de requête utilisateur en temps réel sans tracas.
Diversité des résultats:
Übersuggest porte bien son nom et a fourni une liste de 170 mots clés. Bien qu’il ne fournisse pas de score de classement, de concurrence ou d’exemples d’articles de blog, un spécialiste du marketing avisé peut déterminer quels mots clés de la liste offrent la meilleure valeur.
Des compléments utiles: Une simple fonctionnalité de “panier d’achat” affichera vos meilleurs choix dans une fenêtre contextuelle à des fins de copier-coller. Utile si vous effectuez des recherches pour plusieurs clients ou campagnes et que vous n’avez pas le temps d’évaluer tous les résultats.
Difficulté des mots clés Moz et analyse SERP (payé)
Fonctionnalité: Tant que les autres outils de la barre de menu de gauche ne vous distraient pas (ce qui est difficile à ne pas faire — je suis accro à Followerwonk), vous tapez simplement le mot-clé et attendez que les données soient générées.
Diversité des résultats:
Il est difficile de classer cet outil Moz pour la recherche de mots clés en temps réel car vous ne pouvez pas fournir de délai – vous ne recherchez que le mot clé dans son ensemble. Quoi qu’il en soit, cet outil de référencement peut toujours aider avec les opportunités de blogs invités ou simplement une connaissance générale des autorités de mots clés et de sites Web.
Des compléments utiles: Bien que n’étant pas dans la difficulté des mots clés, avec l’abonnement payant à Moz, vous pouvez utiliser Followerwonk et Open Site Explorer pour compléter la recherche de mots clés.
À l’envers (gratuit et payant)
Fonctionnalité : Topsy répond à une multitude de besoins de recherche en recherchant du contenu à travers des liens, des tweets, des photos, des vidéos et des influenceurs, le tout dans une simple barre de recherche. Simple et direct, Topsy garantit que vous ne perdez pas de temps à déterminer si les bonnes informations sont extraites.
Diversité des résultats:
Sur la base des cinq meilleurs résultats de la semaine, Topsy me dit que les listes de conseils et les articles étape par étape occupent une place de choix dans le domaine du marketing de contenu B2B, ce qui renforce le fait que les publications commençant par un chiffre ne sont jamais une mauvaise route.
Des compléments utiles: Comme indiqué ci-dessus, Topsy intègre Twitter, des images, des vidéos et des influenceurs dans ses résultats de recherche. La recherche d’images est particulièrement utile pour trouver l’inspiration infographique.
Buzzsumo (version gratuite et payante à venir)
Fonctionnalité: Prenez une leçon de Topsy et Google Trends – tapez simplement votre mot-clé et Go ! Vous pouvez également ajouter des mots-clés exclusifs ou rechercher plusieurs mots-clés à la fois dans les “options avancées”.
Diversité des résultats:
Pour un site qui est en test bêta, Buzzsumo tire déjà des données vers une base de données similaire Topsy, ce qui au moins me rassure sur son exactitude. Cela devient lentement mon outil préféré en raison de ses modules complémentaires pertinents et fiables.
Des compléments utiles: Les options de filtrage et la possibilité d’afficher rapidement le total des partages sur Google+, Facebook, LinkedIn et Twitter sont incroyablement utiles. Semblable à Topsy, Buzzsumo a une recherche d’influenceurs. Ce qui le rend meilleur, c’est que la liste de Buzzsumo affiche l’autorité de la page Moz de chaque profil, une méthode transparente qui instille un peu plus de confiance dans les résultats de la recherche.
Outil bonus : de vrais êtres humains
Malgré tous les outils numériques qui existent, je suis toujours le plus inspiré par les collègues et les professionnels qui m’entourent. Organiser des séances de brainstorming régulières pour demander aux gens ce qu’ils considèrent comme les tendances à venir allège non seulement la charge de votre recherche de contenu personnel, mais crée également une adhésion interne.
En fin de compte, la meilleure plate-forme est celle qui vous fournit les résultats de la plus haute qualité sans perdre des heures de recherche pour prendre en charge les données vous-même. On pourrait dire qu’il existe plus de bases de données – si nous en avons laissé de côté, vous pensez qu’elles sont supérieures à celles énumérées ci-dessus, assurez-vous de les partager dans les commentaires ci-dessous.
NDLR : ce billet a été écrit par Caroline Gilbert.
