3 étapes pour identifier les sujets de blog qui sont pertinents pour votre public

Si vous lisez cet article en ce moment, il y a de fortes chances que vous ayez vécu cela (ou que vous connaissiez quelqu’un qui l’a fait): Vous avez la date limite d’un article de blog à venir, mais vous ne savez toujours pas sur quoi écrire.

Parfois, vous vous en sortez en écrivant sur les dernières nouvelles ou une tendance dans votre domaine, en faisant une critique d’un nouveau produit ou service, ou en couvrant une conférence ou une rencontre récente à laquelle vous avez assisté, mais vous ne pouvez pas le faire tout le temps . Vous voulez également écrire sur quelque chose qui est non seulement utile mais aussi attrayant, quelque chose qui vous permet de vous connecter avec votre public.

Et vous pourriez être un blogueur, un rédacteur ou un spécialiste du marketing expérimenté. Vous connaissez peut-être aussi assez bien votre public; vous avez construit vos personas, terminé et développé la recherche de mots-clés, et avez déjà essayé certaines techniques pour passer à travers le “bloc de l’écrivain”. Vous avez parcouru le contenu de créateurs prolifiques pour vous inspirer et même essayé le générateur d’idées de contenu de Portent, mais vous avez encore du mal à trouver une idée d’article de blog pertinente et passionnante à chaque fois que votre échéance approche.

Cela se produit probablement parce que bien que vous sachiez où trouver les données – et que vous les ayez peut-être déjà – pour vous inspirer et identifier des idées, le plus difficile est de les rendre exploitables, car il est si facile de se perdre dans une si grande quantité de informations.

Ce dont vous avez besoin pour identifier les idées d’articles de blog qui vous permettront de vous connecter avec votre public est un processus actionnable et simple, facilement reproductible, applicable à n’importe quel secteur et évolutif :

Étape 1 : Recueillir les données pertinentes

Comment éviter de se perdre alors qu’il y a tant de données disponibles via tant de sources ? En vous concentrant uniquement sur la collecte des données les plus importantes qui sont pertinentes pour votre objectif : identifier une idée d’article de blog pertinente et attrayante pour votre public Web.

Voici les données dont vous aurez besoin :

1. Vos publications les plus populaires

Vous n’avez pas besoin de parcourir tous vos messages précédents, sélectionnez simplement les plus populaires :

• Articles les plus visités sur votre blog : utilisez Google Analytics pour identifier les articles de blog qui ont enregistré le plus grand nombre de visites, les visites les plus intéressantes (celles qui ont généré le plus grand nombre de conversions) et les visites les plus engagées (celles qui ont eu la durée la plus élevée et généré plus de pages vues sur le blog). Ne gardez que les 20 % d’entre eux les plus performants.

• Publications les plus partagées sur les réseaux sociaux : utilisez SocialCrawlytics pour explorer votre blog et voir quelles sont les publications les plus partagées par vos visiteurs sur leurs réseaux sociaux préférés. Encore une fois, ne gardez que les 20 % d’entre eux les plus performants.

Après avoir collecté les données, consolidez ces deux listes “Top 20%”, éliminez les doublons et créez une feuille de calcul avec les informations suivantes pour chaque publication :

• Titre
• URL
• Visites
• Conversions
• Durée de la visite
• Partages dans chaque réseau social (Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, etc.)

Vous savez maintenant lequel des messages a été, jusqu’à présent, votre contenu le plus populaire. Vous savez ce qui a attiré un meilleur trafic et une meilleure visibilité sur les réseaux sociaux, et les réseaux sociaux que votre public préfère.

2. Les publications les plus populaires de vos concurrents

Il est temps de collecter les publications les plus populaires de vos concurrents, et bien que vous n’ayez probablement pas accès à leurs analyses complètes, vous pouvez toujours identifier certaines statistiques importantes :

• Publications les plus partagées sur les réseaux sociaux : parcourez leurs blogs avec SocialCrawlytics comme vous le faisiez auparavant.
• Publications les plus liées en externe : avec Open Site Explorer, vérifiez quelles publications ont obtenu le plus grand nombre de liens provenant d’autres sites.

Avec ces informations, vous pouvez regrouper ces deux listes en une seule et créer une feuille de calcul pour les 20 % des meilleurs messages de vos concurrents qui comprend les données suivantes :

• Titre
• URL
• Partages dans chacun des réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, etc.)
• Liens externes
• Domaines de liaison

Ici, vous avez une autre source d’informations très précieuse et très ciblée :
Les articles de blog les plus populaires de vos concurrents !

3. Le contenu le plus partagé de votre communauté et des influenceurs

Outre votre propre contenu principal et celui de vos concurrents, vous pouvez également identifier le contenu le plus apprécié dans vos propres communautés sociales, les différents groupes qui sont connectés les uns aux autres et forment votre public.

Pour Twitter, vous pouvez obtenir vos communautés et les influenceurs, sujets et lieux par communauté en utilisant Tribalytics, simplement en ajoutant votre identifiant Twitter :

Une fois que vous avez identifié vos différentes communautés, leurs sujets les plus populaires et les influenceurs, vous pouvez être encore plus précis en utilisant Twtrland pour obtenir les tweets les plus populaires pour vos influenceurs :

Créez une liste avec les meilleurs contenus partagés dans les meilleurs tweets de vos influenceurs et segmentez-la en utilisant les différents domaines thématiques identifiés pour vos communautés. Complétez-le avec des données sociales et de popularité de recherche pour chacun d’eux :

• Titre
• URL
• Partages dans chacun des réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, etc.)
• Liens externes
• Domaines de liaison

Voici une autre entrée très pertinente pour vos idées d’articles de blog : le contenu que vos influenceurs aiment partager et qui a été populaire dans vos propres communautés Twitter.

4. Le contenu pertinent le plus chaud des réseaux sociaux

Après avoir identifié les sujets de publication et les éléments qui ont mieux performé pour vous, vos concurrents et dans vos communautés sociales dans le passé, vous pouvez identifier quels ont été les éléments de contenu les plus populaires dans les réseaux sociaux sur ces mêmes sujets au cours des dernières années. fois.

Organisez le contenu le plus performant dont vous disposez actuellement dans différentes catégories ou domaines de sujets et utilisez Buzzsumo pour les rechercher.

Téléchargez le contenu le plus partagé sur les réseaux sociaux pour chaque catégorie. Vous aurez une liste avec les informations suivantes :

• Titre
• URL
• Partages dans chacun des réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, etc.)
• Type de contenu

Consolidez les listes, segmentez-les à nouveau par catégorie et organisez-les en priorisant le contenu global le plus performant pour vos sujets dans les réseaux sociaux.

5. Vos questions pertinentes sur l’industrie du web

Une autre source très pertinente d’idées d’articles de blog est les questions posées par votre communauté en ligne sur les réseaux sociaux, tels que Twitter, et sur des sites comme Quora.

Accédez aux questions de votre sujet pertinent et créez une liste avec les questions les plus votées. Automatisez ce processus en créant une recette IFTTT pour leurs flux RSS, en les ajoutant directement dans une feuille de calcul Google Docs.

Vous pouvez compléter la liste de questions précédente avec celles que les utilisateurs posent directement dans Google en utilisant l’outil de recherche de mots clés liés à SEOchat, un outil de recherche de mots clés à plusieurs niveaux qui vous donnera les requêtes que votre public recherche dans Google sur les sujets souhaités.

En faisant cela, vous apprendrez quelles sont les plus grandes questions que les gens posent sur le Web à propos de vos sujets pertinents. Une source directe d’idées pour créer des posts qui y répondent.

6. Vos demandes de contenu Web de l’industrie

Abonnez-vous à HARO ou ProfNet et recevez des alertes quotidiennes par e-mail chaque fois qu’un média demande l’avis d’un spécialiste sur les catégories de contenu que vous avez sélectionnées. Créez des filtres pour appliquer une étiquette aux e-mails qui incluent spécifiquement l’un de vos sujets de contenu pertinents :

En faisant cela, vous apprendrez comment les journalistes cherchent à couvrir ces sujets et le type de contenu qu’ils écrivent déjà à leur sujet. Cela peut servir de référence continue pour les idées de contenu : voyez ce que les sites importants écrivent sur vos sujets pertinents en ce moment.

Étape 2 : Posez les questions pertinentes

Une fois que vous avez rassemblé toutes les données précédentes, vous aurez une source très complète, mais toujours gérable, hiérarchisée et catégorisée d’idées potentielles d’articles de blog provenant de différents types de sources :

Analysez et rendez ces données exploitables avec les étapes suivantes :

1. Demandez-vous quelles sont les caractéristiques qui différencient ce top contenu et questionnez-vous ? Qu’est-ce qu’ils ont tous en commun ? Des domaines où ils se concentrent au style ou au format, identifiez les modèles qu’ils suivent et faites une liste de critères avec eux.
2. Créez une liste d’idées de publications potentiellement attrayantes en prenant comme entrée le contenu populaire déjà existant, les questions et les demandes que vous avez identifiées auparavant, en appliquant les critères que vous avez identifiés et qu’ils partagent tous.
   • Demandez spécifiquement les cinq W (qui, quoi, quand, où, pourquoi) et “comment” pour les sujets potentiels, en réfléchissant à la manière dont ils cibleront les besoins et les émotions de votre public.
   • Classez chaque idée avec un niveau “d’intérêt” en fonction de sa pertinence pour votre public et du volume de recherche qui existe autour de chaque sujet (vous pouvez valider les informations du planificateur de mots clés avec celles de SearchMetrics et SEMRush).
3. Recherchez et identifiez lesquelles de ces idées de publication ont déjà été couvertes, que ce soit par vous, vos concurrents ou tout autre site dans le passé. Voyez quels sites ont publié les messages et le degré de succès qu’ils ont eu avec eux. Il est également important de préciser dans quel format de contenu (texte, infographie, vidéo, checklist, slides, etc.) et type (guide, actualité, revue, webinaire, reportage, concours, etc.) ils ont été publiés, ainsi que quand ils ont été publiés (puisque ce n’est pas la même chose d’avoir été couvert il y a cinq ans que quelques mois auparavant).

En suivant ces étapes, vous aurez une liste d’idées d’articles de blog avec ces informations :

• L’idée d’un article de blog
• Intérêt
  • Volume de recherche
  • Niveau de pertinence
• État de la couverture
  • URL de publication
  • Format du contenu
  • Type de contenu
  • Date de publication
  • Partages dans chacun des réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, etc.)
  • Liens externes
  • Domaines de liaison

Donnez la priorité aux idées qui suscitent le plus d’intérêt et qui n’ont pas encore été publiées.

Étape 3 : Identifiez les opportunités de publication de votre blog

Pour chacune des idées de publications potentielles hautement prioritaires, posez les questions suivantes pour les filtrer davantage et valider vos opportunités :

• Ce sujet est-il lié à la vision et à l’objectif de votre entreprise ?
• Est-ce le type de contenu de publication qui est vraiment intéressant et utile pour votre public ?
• Est-il clair comment la publication aidera votre public à résoudre un problème ou à améliorer ce qu’il a ?
• Serez-vous capable d’écrire le message pour qu’il soit facilement consommé et compris par eux ?
• Les ressources nécessaires pour rédiger le message sont-elles réalisables pour vous ?
• Sera-t-il rentable pour vous de vous classer avec ce poste ?

L’idée gagnante sera celles pour lesquelles vous aurez répondu oui aux questions.

Dans le cas où vous avez identifié un sujet qui a déjà été couvert dans le passé avec un article de blog, mais qu’il est conforme au reste des critères précédents et qu’il est donc toujours attrayant à poursuivre, réfléchissez à la manière dont vous pouvez créer une proposition de vente unique qui différencie le vôtre de ce qui l’a précédé. Deux options courantes sont :

• Faites un post de suivi, complétant ou développant les informations initiales.
• Reformatez le post pour construire un outil, créez une checklist, un guide, une liste ou compilation de ressources, une infographie, une présentation ou une vidéo qui le rend plus facile et plus attractif à consommer, puis rédigez un post pour l’annoncer.

Quelques exemples; rincer et répéter.

Je contribue mes écrits à Moz, State of Digital, et à WooRank et il est fondamental pour moi d’avoir un processus à suivre pour pouvoir proposer chaque mois de nouvelles idées d’articles de blog, j’ai donc suivi ce processus dans le passé pour écrire ces messages:

• Un post de questions-réponses de suivi après mon Mozinar sur le référencement mobile.
• Un défi de test après ma présentation MozCon en 2012
• Une liste de contrôle compilant les facteurs de référencement international les plus importants et une autre pour les migrations optimisées pour le référencement
• Une compilation d’outils SEO internationaux et une autre de directives SEO pour 2014
• Une étude de cas pour lancer mon outil de balises hreflang
• Une présentation et une check-list donnant des conseils pour les voyages d’affaires internationaux
• Un guide étape par étape pour faire un audit de référencement mobile
• Un article répondant à la question que j’ai reçue sur les réseaux sociaux sur la façon dont je crée mes diapositives

Cela a plutôt bien fonctionné pour moi dans le passé et j’espère que c’est aussi le cas pour vous !

Utilisez-vous un processus pour identifier vos idées d’articles de blog ? J’aimerai beaucoup en entendre à ce propos.