Ce n’est un secret pour personne que 2014 recèle plusieurs opportunités prometteuses pour les spécialistes du marketing entrant. L’industrie devrait connaître une forte croissance continue, aidée par des budgets accrus pour l’année. Plus tôt cette année, Cyrus a écrit un article annonçant les résultats de l’enquête Moz Industry. Selon cette enquête, il semble y avoir quelques légers changements dans la demande pour certaines activités de marketing, ce qui a finalement un effet sur l’endroit où les spécialistes du marketing consacrent la plupart de leur temps.
Bien que certaines des données de cet article incluent des données de l’enquête sur l’industrie, la plupart de ce que vous trouverez est une collection d’informations provenant de 12 autres sources. Pour plus de détails, vous pouvez vous plonger dans l’intégration de Slideshare à la fin de l’article. Allons creuser !
Les spécialistes du marketing ont indiqué que la demande de création de contenu avait augmenté de 70,94 % en 2013, ce qui correspond à la plupart des projections du début de 2013. Cette tendance devrait également se poursuivre tout au long de 2014. L’analyse a été la deuxième demande la plus élevée, avec une augmentation de 64,46 %.
La construction de liens a connu la plus forte baisse de la demande à 20,2 %, suivie par le marketing par e-mail à 12,06 %, la recherche de mots clés à 11,03 % et la suppression de liens à 10,87 %.
Lorsque l’on compare la demande par rapport au pourcentage de ce que les spécialistes du marketing passent leur temps à faire, la correspondance est très similaire. Ca a du sens. Les plus grandes demandes vont de pair avec l’endroit où les spécialistes du marketing allouent leur temps : l’analyse, la création de contenu, le marketing des médias sociaux et la recherche de mots clés.
L’industrie du marketing entrant est en constante évolution et voit régulièrement une tonne de nouvelles informations utiles. Se tenir au courant des dernières connaissances de l’industrie est essentiel ; mais quelles sont les avenues les plus populaires pour rester à jour sur les dernières tendances de l’industrie ?
Surprendre! (Pas vraiment.) 93,97 % des spécialistes du marketing utilisent les blogs comme source de référence pour se tenir au courant des dernières évolutions du secteur. Pas trop loin derrière se trouvaient les médias sociaux à 74,01 % et les guides en ligne à 73,37 %.
Parmi les personnes interrogées, 45 % déclarent passer plus de 2 jours par mois à rechercher et à se renseigner sur les dernières tendances en matière de référencement, plus que tout autre domaine du marketing numérique. Je pense qu’il est juste de dire que les référenceurs sont comme un tas d’éponges absorbant l’eau. Sauf dans ce cas, l’eau est en fait la connaissance. SEO = Carnivores de contenu !
référencement
Point clé : les augmentations de budget aident les entreprises à mettre en œuvre davantage d’automatisation du marketing.
Les résultats de l’enquête Moz Industry Survey révèlent que les spécialistes du marketing numérique auront des budgets accrus en 2014, si les projections sont correctes. C’est une excellente nouvelle pour l’industrie dans son ensemble et montre que l’industrie du référencement continue de croître.
Selon ExactTarget, 73 % des personnes interrogées utilisent actuellement le SEO/SEM dans leurs efforts de marketing et 71 % utilisent une forme de plateforme de gestion de contenu. Les similitudes actuelles et projetées entre les deux sont à tous les niveaux, en raison du fait que les deux vont de pair, bien que le contenu devrait croître légèrement plus que le SEO/SEM en 2014.
Selon ExactTarget, l’automatisation du marketing est en tête de liste des endroits où la plupart des spécialistes du marketing prévoient d’augmenter leurs budgets. Il s’agit clairement de l’une des avenues les plus populaires pour augmenter les budgets cette année, mais il est impératif de comprendre qu’elle aide à faire évoluer vos efforts ; pas réellement faire du marketing pour vous. Une fois que vous avez déterminé qu’il est temps d’investir dans l’automatisation du marketing, considérez la plate-forme qui correspond le mieux à vos objectifs. HubSpot propose un excellent guide d’apprentissage qui fait un travail fantastique en expliquant tout ce que vous devez savoir avant de vous engager financièrement, et je vous encourage fortement à le lire ; même si vous ne prévoyez pas de l’ajouter à votre panoplie d’outils cette année.
Contenu
Point clé : Créez une stratégie pour avoir du temps pour le roi.
Il est clair que le contenu est, et continuera d’être, le roi de 2014. Un grand pourcentage de spécialistes du marketing B2B sont ou prévoient de dépenser une quantité décente de leurs budgets sur le contenu cette année, mais il semble qu’il reste encore beaucoup de place pour amélioration. Les données de CMI indiquent que 49,5 % des spécialistes du marketing n’ont pas de stratégie de contenu documentée et ont du mal à produire du contenu engageant.
Le manque de temps est également une chose courante que nous entendons lorsqu’il s’agit de créer du contenu. Le premier pas dans la bonne direction consiste à élaborer une stratégie. Une fois qu’un plan est en place et que vous avez identifié votre marché cible, vous êtes sur le point de rédiger un contenu spécifiquement adapté au groupe que vous souhaitez atteindre. Créer une liste de sujets et un calendrier pour les messages est la prochaine étape essentielle. Croyez-le ou non, les horaires permettent de gagner du temps ; c’est juste une question de temps pour gagner du temps.
Social
Point clé : utilisez le réseau utilisé par votre groupe démographique cible.
Facebook continue d’être le réseau social de choix pour la plupart des internautes, même si certains suggèrent qu’il a atteint son pic d’utilisation auprès des jeunes. Malgré ces affirmations, Facebook continue d’avoir la fréquence d’utilisation des sites de médias sociaux la plus élevée avec 63 % de visites quotidiennes, selon le PEW Research Center. Avec le plus grand nombre ET les utilisateurs les plus engagés, Facebook continue de dominer le paysage social.
La clé à retenir avec les réseaux sociaux se résume au canal que votre marché cible utilise. Par exemple, si vous ciblez principalement un public féminin, pensez à vous concentrer sur Pinterest. Selon une enquête du Pew Research Center, un tiers des femmes aux États-Unis utilisent Pinterest. Si vous êtes en mesure de vous concentrer sur plusieurs réseaux sociaux, consultez le tableau croisé des plateformes sociales pour votre groupe démographique cible afin de vous aider à déterminer où vous devez allouer votre temps et vos efforts.
Mobile
Point clé : mettez le design réactif dans votre feuille de route 2014 !
De plus en plus de personnes achètent des smartphones ces jours-ci, et la tendance continue de grimper dans les charts. En plus de cela, les ventes de tablettes décollent également, surpassant à la fois les PC et les ordinateurs portables au dernier trimestre de 2014, selon IDC. De nos jours, les consommateurs ont le choix entre plus de 100 tablettes et le nombre d’options ne cesse d’augmenter. Le Pew Research Center affirme que 90 % de tous les Américains possèdent un téléphone ; 58% d’entre eux sont des smartphones. Parmi ceux-ci, 63 % utilisent principalement leur téléphone pour accéder à Internet. Si votre site Web n’est pas réactif, il est fort probable que vous manquiez une base d’utilisateurs en constante augmentation.
Grâce aux services basés sur la localisation sur les appareils mobiles, nous pouvons nous connecter d’une manière qui était inimaginable il y a seulement quatre ans. La plupart des gens ne quittent pas leur téléphone portable des yeux : 44 % des propriétaires de téléphone portable ont dormi avec leur téléphone à côté de leur lit parce qu’ils voulaient s’assurer qu’ils ne manquaient aucun appel, SMS ou autre mise à jour pendant la nuit. . Nous avons la capacité de savoir où se trouvent nos clients et à quoi ressemble leur emploi du temps (grâce à leur calendrier). Sommes-nous loin d’entrer dans un magasin et de recevoir automatiquement des offres spéciales sur notre téléphone sans utiliser Foursquare pour nous enregistrer ? Le ciel est la limite!
Que vous décidiez de créer une application mobile ou de créer un site Web réactif, 2014 est l’année pour mettre le mobile sur votre feuille de route.
Local
Clé à retenir : les recherches mobiles locales convertissent, alors assurez-vous que vous êtes celui qui apparaît.
L’évolution du local s’est rapidement améliorée au cours de l’année écoulée et continuera de le faire tout au long de 2014. Alors que l’utilisation du mobile poursuit une tendance inévitable à la hausse, les recherches locales sur les appareils mobiles vont également monter en flèche. Selon LocalVox, 88 % des recherches mobiles locales se transforment en un appel téléphonique ou une visite dans les 24 heures. Il est clair que ne pas suivre votre référencement local ne fera qu’aider vos concurrents.
Point clé : le marketing par e-mail offre de plus en plus une grande valeur pour un faible coût.
Le courrier électronique est un canal de marketing traditionnel qui continue d’afficher une croissance régulière. Selon ExactTarget, “98 % des spécialistes du marketing prévoient d’augmenter ou de maintenir leurs dépenses en 2014. Le marketing par e-mail figurait parmi les cinq premiers avec 58 %.” Étant parmi les plus bas coûts par prospect, produisant également une grande qualité et une grande quantité de prospects, il n’est pas étonnant que le marketing par e-mail continue d’être l’un des canaux préférés des spécialistes du marketing en ligne.
Malgré ce que vous pourriez penser, le marketing par e-mail est un canal qui continue de croître à mesure que les spécialistes du marketing affinent leur message pour qu’il soit plus personnel et capte l’intérêt des lecteurs. Dans le passé, il était courant que le marketing par e-mail soit impersonnel et quelque peu spammé. Au fil du temps, nous avons appris à mieux atteindre notre public grâce à des vidéos, des photos de haute qualité, des modèles de newsletter réactifs et, bien sûr, un contenu bien écrit qui se conjugue pour donner envie aux lecteurs d’en avoir plus.
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