Quels liens sont considérés comme “de haute qualité” ? Découvrez l’expert en création de liens, Paddy Moogan, qui vous parle de la pertinence des liens, de la diversité des liens, de l’autorité des liens et de la durabilité de vos efforts de création de liens.
Whiteboard Friday se déroule pendant les vacances de printemps ! Nous serons de retour avec de nouveaux épisodes dans quelques semaines seulement, mais en attendant, assurez-vous de consulter la récente mise à jour de Paddy du Guide du débutant sur la création de liens pour plus de conseils sur la création de liens :
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Transcription vidéo
Salut, les fans de Moz. Bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Je suis Paddy Moogan. Je suis le co-fondateur d’Aira, une agence numérique basée au Royaume-Uni. Aujourd’hui, je vais parler de création de liens, en particulier de ce qui fait un lien de haute qualité.
Nous allons donc parler de la pertinence des liens, de la diversité des liens et de l’autorité des liens, puis parler un peu du long terme de la création de liens, comment vous pouvez penser à le rendre durable et comment vous assurer que ce que que vous faites maintenant fonctionnera à l’avenir – comment aborder cela également.
Pertinence du lien
Pertinence des pages
Parlons donc tout d’abord de la pertinence. Nous allons donc commencer par la pertinence de la page. L’élément clé à garder à l’esprit ici est de penser à votre public cible pour votre produit ou votre service. Réfléchissez aux types de pages qui seraient pertinentes pour eux. Quel genre de contenu liraient-ils ? Quel genre d’articles enregistreraient-ils en ligne et essaieraient-ils de rechercher ? Parce qu’une fois que vous avez fait cela, vous avez le genre de pertinence qui est vraiment, vraiment importante ici.
Ainsi, par exemple, si vous vendez des grains de café en ligne pour une boutique en ligne et que vous obtenez un lien d’une page qui explique comment infuser le café de White, c’est exactement le type de page auquel votre public cible — auquel vous vendez des grains de café – serait probablement lu et apprécié, et voir votre lien là-bas leur donne la chance de voir votre marque et éventuellement de cliquer également sur votre site Web. Pensez donc vraiment à votre public cible pour votre produit ou votre service et réfléchissez au type de contenu qu’il lira et à ce qu’il aimerait en ligne. C’est exactement le genre de pages dont vous devriez essayer d’obtenir des liens, et c’est la clé de la pertinence ici.
Pertinence d’actualité
La prochaine clé de la pertinence concerne ce qui se passe sur votre site Web, donc le type de contenu que vous publiez et produisez et qui va ensuite obtenir des liens.
Ainsi, par exemple, si vous êtes Coffee Beans Inc. vendant des grains de café en ligne et que vous produisez un contenu qui correspond aux marques de voitures les plus recherchées par État, cela pourrait être un excellent contenu, il pourrait être visuel, il pourrait être interactif, cela pourrait être vraiment intéressant, et puis vous obtenez beaucoup de liens vers de nombreux sites de voitures différents, mais si ces sites de voitures ne sont pas pertinents (ce qui n’est pas le cas pour Coffee Beans Incorporated), ces liens pourraient signifient pas autant qu’ils pourraient le faire autrement.
C’est donc ce qu’il est vraiment important de retenir lors de la publication de contenu sur votre site Web qui va ensuite chercher des liens. Maintenant, ce genre de chose n’est pas un problème si vous le faites occasionnellement ou si vous faites une idée au hasard, amusez-vous un peu, faites quelque chose d’un peu différent, un peu décalé. Il n’y a rien de mal à faire cela, mais ne le faites pas encore et encore. La majorité du contenu de votre site Web, et la majorité vers laquelle vous créez ensuite des liens, doivent être aussi proches que possible de ce que vous faites en tant que produit ou service, et donc pertinentes pour votre public cible, car lorsque vous faites cela, vous obtenez plus que de simples liens. Vous présentez votre marque aux bons types de personnes qui pourraient également devenir des clients à l’avenir.
Diversité des liens
Maintenant, ensuite : la diversité. Donc, ce dont nous parlons ici, ce sont quelques façons différentes de penser à la diversité de votre profil de lien, comment s’assurer que ce profil est aussi naturel que possible et s’assurer qu’il est aussi de haute qualité que possible.
Nouveaux liens vs existants
Donc, tout d’abord, si vous avez un site ici qui reçoit de nombreux liens de différents domaines, c’est très bien. Maintenant, si vous obtenez à nouveau un lien du même domaine, puis du même domaine ici, vous avez maintenant deux liens des mêmes domaines deux fois, ce n’est pas vraiment un problème. C’est quelque chose qui est en fait une bonne chose à avoir, surtout si ce domaine est de haute qualité. Cependant, en même temps, vous devez penser à obtenir des liens provenant de nombreux domaines différents. Donc, ceux-ci sont tous excellents ou de haute qualité, mais réfléchissez également à la façon d’obtenir des liens des autres, car en fin de compte, les liens de nouveaux domaines montrent à Google que vous êtes vraiment un site Web de haute qualité et que vous êtes vraiment un site qui mérite d’être lié. . Parce que si vous obtenez des liens des mêmes sites encore et encore, bien que cela ne soit pas un problème, ce n’est pas aussi de haute qualité que d’obtenir des liens de nombreux nouveaux domaines également. Alors essayez de garder cela à l’esprit.
Ainsi, lorsque vous ciblez de nouveaux liens, assurez-vous de rechercher également ceux que vous n’avez pas encore et, surtout, ceux que vos concurrents n’ont pas. C’est vraiment, vraiment important aussi.
Type de page de liaison
Deuxièmement, la diversité des liens, nous voulons de la diversité dans le type de page qui renvoie vers nous. Ainsi, par exemple, un blog fait-il un lien vers vous ? Est-ce un site d’information ? Est-ce un forum ? Est-ce un site de chat ? Quoi qu’il en soit, vous voulez aussi beaucoup de diversité. Vous ne voulez pas recevoir sans cesse des liens provenant des mêmes types de sites. Vous voulez beaucoup de diversité pour montrer à Google que vous êtes également un site Web de haute qualité.
Ainsi, lorsque vous réfléchissez à la manière de créer des liens, essayez de ne pas vous limiter à un seul type de site Web. Bien sûr, il n’y a rien de mal à obtenir des liens des mêmes sites encore et encore, mais assurez-vous d’étendre votre portée autant que possible et d’obtenir des liens de nombreux types de sites différents avec votre contenu.
Position du lien
Troisièmement, la position d’un lien sur une page également, et c’est probablement quelque chose qu’il faut surveiller plutôt que de trop s’en soucier.
Mais ce que les gens peuvent faire, c’est regarder la position d’un lien sur une page — ça pourrait être dans la barre latérale, ça pourrait être dans le pied de page, ça pourrait être dans le corps — et ils regarderaient cela et cela pourrait affecter comment beaucoup d’équité qui passe également par ce lien pour vous. Ainsi, par exemple, si vous obtenez de nombreux liens à partir de pieds de page de sites Web, ce n’est pas exactement un emplacement privilégié sur lequel quelqu’un peut réellement cliquer et accéder à votre site Web.
Donc, beaucoup, beaucoup de ceux-ci peuvent ne pas signifier autant que les liens du corps principal d’un site Web où les gens peuvent le voir au premier plan. Donc, encore une fois, il ne faut pas trop s’inquiéter, mais quelque chose à garder à l’esprit lorsque vous examinez votre profil de lien. Si vous en avez trop sur l’un d’entre eux, cela n’est peut-être pas un bon signe pour Google, et vous voudrez peut-être regarder de plus près ce qui se passe là-bas et les raisons pour lesquelles.
Autorité de liaison
Et enfin, l’autorité.
Donc, ce dont nous parlons ici, c’est de la force, de l’autorité et de l’équité des liens qu’un domaine peut vous transmettre à partir du sien. Donc, plutôt que de simplement dire que votre site est au milieu ici et que vous avez des liens de ces sites, nous disons : “Eh bien, qui fait des liens vers eux ?” Combien de bons liens ont-ils et donc quelle force ont-ils à vous transmettre également, car c’est finalement ainsi que vous pouvez influencer votre classement et influencer votre recherche organique tout en obtenant des liens de sites qui ont eux-mêmes autorité.
C’est une combinaison de pertinence, de diversité et d’autorité qui peut constituer un lien de qualité. Maintenant, bien sûr, il y a beaucoup et beaucoup de signaux que Google peut utiliser ici. Il existe des centaines, voire des milliers de variations de ces signaux. Mais c’est une combinaison de ceux-ci qui est susceptible de signifier le plus pour vous en tant que créateur de liens.
Lier la durabilité
Enfin, nous allons juste parler un peu du long terme ici. Maintenant, quelques principes à garder à l’esprit parce que ce genre de choses est le genre de choses auxquelles il faut penser et à garder à l’esprit, mais en fin de compte, vous voulez y penser plus que cela.
La qualité plutôt que la quantité
Ainsi, par exemple, la qualité plutôt que la quantité. En fin de compte, vous voulez obtenir des liens de la plus haute qualité possible, qui cochent autant de ces cases que possible, plutôt que de simplement obtenir autant de liens que possible. C’est toujours une question de qualité.
Les liens ont une signification différente selon les sites
De plus, les liens signifient différentes choses vers différents sites. Ainsi, par exemple, un lien vers une marque, ce même lien vers une marque différente pourrait avoir des effets très différents sur leur recherche organique et leur classement organique. Alors rappelez-vous que tout le monde est différent ici. Il n’y a pas de règle fixe pour tout cela. Chaque profil de lien, chaque domaine et chaque site Web est différent. Ainsi, les liens que vous obtenez d’un site peuvent également être très différents d’un autre.
Rendez votre lien de site Web digne
C’est vraiment important. Concentrez-vous sur la création d’un lien digne de votre site Web. Ce que je veux dire par là, c’est s’assurer que vous ne vous contentez pas de demander des liens et d’obtenir tous les liens possibles, mais que les gens créent également des liens vers votre site Web. Qu’est-ce qui fera que les gens créeront des liens sans même y penser ? Les meilleurs liens que vous pouvez obtenir et les liens les plus de haute qualité que vous pouvez obtenir sont ceux que vous n’avez même pas demandés, ceux avec lesquels quelqu’un vous a lié parce que vous êtes un bon site, vous êtes un bon produit, vous êtes un bon service, vous avez un excellent contenu. Ce sont en fin de compte les liens de haute qualité que vous souhaitez rechercher et rechercher.
Google utilise beaucoup de signaux
Nous avons parlé ici de quelques-uns d’entre eux qu’ils peuvent utiliser, mais ils en utilisent également beaucoup dans la création de liens. Ils peuvent utiliser les signaux de l’utilisateur. Ils peuvent, bien sûr, utiliser des signaux techniques ou sur la page. Toutes sortes de choses s’y passent. Alors ne vous concentrez pas trop sur les liens seuls. Pensez également à l’autre côté de cela. Si vous construisez beaucoup de liens vers des sites qui sont fondamentalement cassés, ils sont lents, ils ne répondent pas, aucune quantité de liens ne résoudra ces problèmes. Alors rappelez-vous qu’il se passe beaucoup plus ici que de simples liens.
Le lien a-t-il un sens ?
Enfin, le lien a-t-il un sens ? C’est l’une des vérifications de sens ultimes pour voir si un lien est de haute qualité ou non. Si cela vous semble logique et que cela dit, d’accord, eh bien, en fait, ma société de grains de café reçoit des liens d’un article sur le café de White, cela a du sens. Celui-ci, pas tellement.
Donc, en fin de compte, n’ayez pas peur de sortir des outils, de sortir des mesures et d’utiliser votre propre instinct, d’utiliser votre propre expérience pour déterminer si ce lien a un sens pour mon site, mes clients ou mon entreprise. Si c’est le cas, ce sera probablement un lien de bonne qualité. Si vous le regardez et pensez, “Oh, je ne sais pas vraiment pourquoi nous avons ce genre de lien”, alors vous voudrez peut-être vous demander si vous voulez réellement plus de ce genre de liens dans le avenir.
Conclusion
C’est donc tout pour le Whiteboard Friday de cette semaine. Je suis Paddy Moogan. Si vous voulez m’envoyer un message, je suis @paddymoogan sur Twitter. Vous pouvez également aller sur aira.net et m’envoyer également un e-mail. Déposez également quelques commentaires ci-dessous et je peux vous répondre si vous avez des questions. Merci pour votre participation et bonne journée.
(Article traduit de moz.com)
