Comment utiliser les outils de référencement pour qualifier les sites avant le pitch (pour les constructeurs non-liens)

En tant que SEO autodidacte, j’ai lutté (et échoué) pendant des années pour comprendre comment créer des liens vers mon site et les sites de mes clients. J’ai construit mon agence sur la rédaction de contenu de qualité qui se classe dans les moteurs de recherche et stimule les ventes, mais la seule pièce du puzzle qui me manquait était de savoir comment créer des liens puissants vers ce contenu.

Comme la plupart des consultants SEO qui ne se concentrent pas sur la création de liens en tant qu’offre commerciale centrale, pendant longtemps, l’ensemble du processus de création de liens à grande échelle semblait écrasant, et chaque campagne de création de liens que j’ai lancée n’a pas réussi à générer les résultats dont j’avais besoin.

Je passais des heures à écrire du contenu, à tester de nombreux outils pour découvrir des opportunités de liens, à valider chaque site et enfin à contacter les propriétaires de sites dans une tentative désespérée de sécuriser des backlinks de haute qualité. Mais rien ne semblait fonctionner, et à mesure que mon taux de réussite diminuait, ma confiance en moi en tant que référenceur diminuait également.

Ce n’est que lorsque j’ai commencé à parcourir l’ensemble de mon processus de création de liens que j’ai réalisé que je devais passer plus de temps à qualifier des sites pour m’assurer de ne pas perdre de temps sur des sites de mauvaise qualité ou sur du contenu non pertinent.

En quelques années, j’ai lentement commencé à développer un système pour m’aider à découvrir, prospecter et sécuriser des liens puissants pour moi et mes clients. Ce processus a été fait autour de moi étant la seule personne à faire le travail, j’ai donc dû trouver des moyens de minimiser le temps perdu ou les ressources en cours de route.

Une note rapide pour les lecteurs

Je ne suis pas un constructeur de liens professionnel et j’ai trouvé que ce processus de qualification de sites potentiels fonctionne pour moi et mes besoins. Étant donné que la création de liens est une puissante tactique de référencement, vous devez vous assurer de faire des recherches approfondies pour déterminer la meilleure approche pour vos besoins spécifiques. Ce qui fonctionne pour moi peut ne pas fonctionner pour vous, donc, je vous recommande fortement de consulter des ressources comme le Guide du débutant de Moz sur la création de liens, ou de prendre Le guide ultime de la création de liens de Garrett French et Eric Ward.

Donc, encore une fois, avant de passer par mon processus de qualification dans la phase de pré-pitch de la création de liens, je veux juste réitérer que ce processus n’est pas parfait, il ne fonctionnera pas pour tous les types de campagnes de création de liens, et il continuera à être amélioré. J’ai créé ce processus en fonction de mes besoins et de mes objectifs, et il fonctionne sur quelques hypothèses :

• Vous êtes un solo ou une petite équipe et vous avez besoin de maximiser votre temps tout au long du processus.

• Vous recherchez des opportunités de création de liens brisés et de publication d’invités. Cela ne fonctionnera pas pour la création de liens locaux ou d’autres stratégies connexes.

• Vous avez accès à divers outils comme Moz, Ahrefs et Majestic, et vous savez comment extraire des données de ces ressources.

• Vous êtes plus soucieux de maximiser votre temps que de trouver tous les sites disponibles.

Cela dit, j’espère que cela aidera d’autres référenceurs à gagner du temps sur leur processus de création de liens et à le combiner avec d’autres approches pour obtenir les meilleurs résultats possibles !

Qualification & audit en phase de pré-pitch

Personne ne niera que la création de liens est l’un des éléments les plus importants de toute stratégie de référencement. Bien que vous puissiez avoir une configuration technique impeccable et le meilleur contenu sur Internet, la vérité est que Google ne récompensera pas vos efforts si vous n’avez pas les types de liens vers votre site qui signalent l’autorité.

Étant donné que toute création de liens se résume à la sensibilisation, j’avais besoin d’un contenu incroyable pour offrir aux bonnes personnes des liens à partir des bons sites. Que j’effectue la création de liens brisés, la création de liens vers des pages de ressources ou que je contacte des sites puissants pour la publication d’invités, je devais m’assurer de limiter le temps et les ressources gaspillées sur des sites non pertinents.

La première étape de toute campagne de création de liens réussie consiste à s’assurer que vous avez le bon contenu pour le public souhaité. À ce stade, supposons que vous disposiez d’un excellent contenu pertinent pour une longue liste de sites potentiels. Pour moi, l’aspect le plus important à considérer est mon temps, c’est donc là que la pré-qualification des sites est cruciale. Je dois supprimer autant de sites que possible le plus rapidement possible et me concentrer sur les sites les mieux adaptés.

Étape 1 : Disqualifications groupées

Une fois que vous savez que votre contenu résoudra un problème, vous pouvez exécuter diverses empreintes via un outil comme Scrapebox, NinjaOutreach ou Pitchbox pour développer un grand groupe de sites potentiels à atteindre.

Selon l’industrie et les empreintes utilisées dans la phase de découverte, vous pourriez vous retrouver avec une liste de quelques milliers de sites potentiels. Bien qu’il soit excitant d’en voir autant, vous pouvez également perdre beaucoup de temps en vous adressant à des sites non pertinents ou de mauvaise qualité.

Disqualifier divers paramètres d’URL

Avant d’examiner les mesures ou d’autres aspects d’un site, je vais élaguer ma liste initiale de sites en fonction de mots spécifiques dans leur URL qui, selon moi, donneront de mauvais résultats pour mes efforts de sensibilisation. Je le fais avec des commandes simples dans Excel ou un document Google Sheets pour rechercher et supprimer chaque ligne avec une URL qui inclut des empreintes telles que “wiki”, “forum” et “actualités”.

Bien que ce processus ne soit pas parfait, j’ai constaté que ces types de sites proposent généralement un lien de mauvaise qualité sur une page générique enfouie profondément dans leurs archives de contenu.

Supprimer les sites de publication d’invités flagrants

Maintenant que nous avons supprimé les sites avec des paramètres spécifiques dans l’URL, j’aime supprimer les sites qui sont évidemment conçus pour les blogueurs invités. Bien que les blogs invités aient été une bonne stratégie pour moi, les sites qui semblent être construits autour de publications d’invités sont généralement des sites peu scrupuleux dont je ne veux pas de lien. Bien que ce ne soit pas toujours le cas, j’ai constaté que ces sites font probablement partie d’un réseau de blogs privés (PBN) et pourraient avoir un faible impact sur mes efforts de création de liens.

Pour élaguer ces types de sites, je vais pré-qualifier les sites comme je l’ai fait à l’étape précédente en supprimant les sites avec “soumettre”, “écrire pour nous” ou “message d’invité” dans l’URL et les déplacer vers mon ” feuille de calcul indésirable” que je conserve et que j’examine plus tard.

Étape 2 : Utilisez des outils pour identifier les sites puissants

À ce stade, j’ai supprimé pas mal de sites de la liste initiale en fonction de leur URL. Maintenant, je peux supposer que les sites que j’ai dans ma liste n’essaient pas de générer des messages d’invités, et mes efforts n’aboutiront pas à un lien enfoui profondément dans une page wiki.

Il est important de noter que les mesures exactes que je considère acceptables varieront en fonction de l’industrie, des objectifs du client et si j’effectue des campagnes de création de liens locaux par rapport à des efforts de sensibilisation nationaux. Mais pour simplifier les choses, j’utiliserai la ligne de base générale avec les mesures ci-dessous lors de l’évaluation d’un client typique pour des campagnes de sensibilisation faisant autorité.

Évidemment, tous les sites ne sont pas disqualifiés, mais si un site a des métriques élevées mais qu’après un examen plus approfondi, je trouve que le site est de mauvaise qualité, alors je sais que ce site n’a été construit que pour les classements et je disqualifierai ce site de ma liste cible.

Métriques du site Majestic

Le facteur le plus important à prendre en compte dans toute campagne de sensibilisation est la pertinence thématique et l’autorité d’un site en fonction de l’industrie dans laquelle vous travaillez. Il est important de s’assurer que tous les backlinks sont pertinents pour la page cible d’un point de vue thématique et contextuel.

Étant donné que l’autorité thématique et la pertinence sont si importantes pour les efforts de sensibilisation, je gère ma liste de sites via Majestic SEO afin que ma feuille de calcul de sites potentiels soit liée par sujet et par contexte au contenu vers lequel je souhaite pointer des liens.

Une fois que j’ai une liste de sites pertinents sur le plan thématique, je vais exécuter cette liste via Majestic et ne conserver que les sites qui renvoient CF / TF de 12 ou plus. Je peux ajuster cette ligne de base en fonction du nombre de résultats, mais j’ai constaté que les sites avec CF/TF inférieurs à 12 ont tendance à être des sites plus faibles qui ne déplaceront pas l’aiguille.

Il faut également noter que je ne garde que les sites où les scores CF et TF sont au moins à 50% l’un de l’autre. Par exemple, je ne considérerai pas un site avec CF 50, mais un score TF 10.

Cette étape réduira ma liste initiale et me laissera généralement environ 20 à 30% de celle-ci. Je prends tous les sites qui ne sont pas pertinents pour le site de destination et je les place dans une feuille de calcul séparée pour les examiner ultérieurement.

Métriques du site Ahrefs

Maintenant que j’ai une liste de sites thématiquement pertinents qui respectent également un seuil minimum dans Majestic SEO, je vais passer à Ahrefs. Je copie/colle les sites restants dans l’outil Build Analyze pour trouver des sites avec au moins 500 trafic mensuel et un DR de 15 ou plus.

Cette étape m’aide à identifier les “vrais” sites qui génèrent du trafic avant que j’examine manuellement le site.

Métriques du site Web Moz

Enfin, je prends la liste des sites qui sont pertinents sur le plan thématique et qui ont des mesures de base solides via l’outil Moz Pro. Étant donné que je ne peux pas justifier le coût de l’API Moz pour ma petite équipe et mon cas d’utilisation limité, je dois effectuer des vérifications d’URL manuellement à ce stade, il est donc important de faire tout ce que je peux dans les étapes précédentes pour m’assurer que je ne travaille qu’avec des sites qui montrer un bon potentiel.

Je vérifie ma liste de sites dans Moz via leur outil de recherche de liens pour comprendre la force d’un domaine racine et identifier rapidement tous les sites de spam qui auraient pu survivre aux étapes précédentes. Je regarde également le Moz Spam Score pour déterminer si un site nécessite un examen manuel plus poussé.

En fonction de la portée de ma campagne de création de liens, de l’industrie que je cible et de la région géographique (entre autres facteurs), je ne contacte généralement que les sites avec un DA de 10 ou plus. J’ai trouvé que l’outil Moz DA est assez précis lors de l’évaluation du facteur de “réalité” d’un site, et tout ce qui est inférieur à 10 DA est probablement un site PBN.

Ma dernière étape pour évaluer un site via des outils de référencement consiste à examiner le score de spam pour détecter les sites restants de mauvaise qualité qui auraient pu passer les autres contrôles :

Comme avec la plupart des outils, vous pouvez obtenir des faux positifs car il est assez facile de mettre un site en place juste pour générer de «bonnes» métriques SEO. Pour cette raison, j’aime passer la dernière étape d’un examen manuel avant de contacter les propriétaires de sites Web.

Étape 3 : examen manuel

Maintenant que j’ai une petite liste (généralement 10 à 20 % de la liste initiale avec laquelle j’ai commencé) de sites qui répondent aux critères définis dans chaque outil, je vais commencer le processus manuel d’examen des sites restants.

Je pense qu’il est important de vérifier manuellement les sites avant de les contacter, car je peux généralement trouver des sites qui font partie d’un PBN, ou des sites qui ont été créés uniquement pour vendre des liens, en fonction de leur conception et de leurs fonctionnalités.

Lorsque j’examine ces sites, je garde un œil sur les signaux évidents d’un site médiocre. Je disqualifie presque toujours un site à ce stade qui contient une publicité excessive, car je peux supposer qu’il n’a été conçu que pour augmenter leurs commissions de vente et non la qualité du contenu pour de vraies personnes.

Utiliser les outils SEO pour gagner du temps lors de la phase de prospection de liens

Quelle que soit l’étendue de vos activités de sensibilisation ou le secteur dans lequel vous travaillez, toutes les campagnes de sensibilisation nécessitent beaucoup de temps et de ressources. La plupart des référenceurs savent que la création de mauvais liens peut entraîner toute une série de problèmes, et en tant que seule personne de notre agence qui effectue de la sensibilisation, je dois protéger mon temps.

L’équilibre entre l’évolutivité, la qualité et l’efficacité est établi ou rompu lors de la phase de prospection de toute campagne de création de liens. J’utilise divers outils de référencement pour m’aider à gagner du temps et à déterminer les meilleurs sites pour mes efforts de sensibilisation. Non seulement cette pile d’outils de référencement m’aide à identifier ces sites, mais cela signifie également que je suis plus susceptible de communiquer avec succès avec une personne réelle sur un site réel avec lequel créer des liens.

N’hésitez pas à tester ce processus par vous-même, et j’aimerais avoir votre avis sur la façon de l’améliorer dans les commentaires ci-dessous !