Comment calibrer la voix de votre marque à votre avantage SEO

C’est un monde compétitif là-bas. Tout le monde veut une part du gâteau, et en ces temps incertains, les entreprises doivent travailler plus dur que jamais pour se démarquer du troupeau.

L’un des meilleurs moyens d’y parvenir est de développer une voix de marque unique pour votre entreprise – une voix qui plaira aux clients et se fera remarquer via le référencement.

Qu’est-ce qu’une « voix de marque » ? C’est simplement la façon dont votre organisation exprime son message en termes de style et de ton. Votre voix doit démontrer vos valeurs fondamentales et attirer vos clients cibles.

Il est essentiel que cette voix soit cohérente dans tous les aspects de vos communications, des blogs aux publicités en passant par la signalisation. Si votre contenu ne reste pas sur la marque, votre public ne fera pas l’association entre votre dernier produit ou service et ceux qu’il a appréciés auparavant, et le facteur de fidélité crucial a disparu.

Cet article vous montrera quelques astuces pour vous aider à développer une voix unique, à structurer votre contenu et à transformer les algorithmes de Google à votre avantage en même temps.

Développer la voix de votre marque

Ce n’est pas aussi facile que vous pourriez le penser. La voix de votre marque doit refléter qui vous êtes en tant qu’entreprise et s’assurer qu’elle “parle” aux clients potentiels au bon niveau, qu’ils connaissent déjà votre marque ou qu’ils viennent de vous trouver dans une recherche Google.

Cela signifie vraiment apprendre à connaître vos clients – découvrir ce dont ils ont besoin et comment ils veulent que cela leur soit présenté. Tenez compte des données démographiques : âge, sexe, profession, situation financière, style de vie. Il est également utile d’effectuer une analyse des concurrents pour les entreprises d’un secteur similaire et de voir comment la voix de leur marque fonctionne pour elles.

Lorsque vous savez à qui vous parlez, vous pouvez adapter la voix de votre marque aux personnes qui vont (espérons-le) l’écouter et les cibler grâce à des techniques de référencement intelligentes.

Par exemple, si vous ciblez un public jeune, vous pouvez utiliser un style bavard et amical avec quelques émoticônes. Si votre contenu s’adresse à des professionnels plus âgés, il est probablement préférable de garder les choses un peu plus formelles.

Le contenu doit toujours être informatif et utile. Vous pouvez utiliser un jargon si votre public connaît un sujet, mais un langage simple est souvent préférable pour expliquer quelque chose de technique. Assurez-vous de toujours le sauvegarder avec des sources fiables.

La clé pour créer un contenu engageant qui obtient les meilleurs classements sur les moteurs de recherche est d’injecter de la personnalité. Certains spécialistes du marketing aiment repousser les limites avec des idées farfelues et un humour irrévérencieux, mais seulement si cela convient au public et à la marque. Envisagez de créer un « guide de style » de ton et de voix à utiliser par tous les membres de votre organisation, en garantissant la cohérence de tout le contenu.

Optimiser la voix de votre marque

Alors, vous avez développé votre voix de marque unique, maintenant comment faites-vous pour que les gens l’entendent ? Eh bien, vous devez optimiser votre contenu pour capter le plus de trafic des moteurs de recherche.

L’astuce ici est de répondre aux tendances des mots-clés sans compromettre la voix de votre marque. Vos équipes SEO et marketing devront travailler ensemble sur ce point. Le référencement va booster les performances de votre site web sur les moteurs de recherche afin d’atteindre les premières positions sur Google. La plupart des gens ne lisent pas au-delà du premier SERP, donc entrer dans le top dix est crucial pour le succès de votre entreprise.

Nous vous montrerons quelques conseils pour y parvenir en optimisant la structure de votre contenu, les balises de titre et la copie de la méta description.

#1 Définissez vos mots clés

Habituellement, il est assez facile d’identifier vos propres mots-clés : ils incluront le nom de votre marque, son identité et les choses qu’elle vend ou fournit. Les mots-clés sont les principaux descripteurs de votre marque et de son USP – et les crochets qui attireront vos clients cibles. Mais si vous ne savez pas comment choisir un mot-clé principal, vous pouvez utiliser un outil en ligne tel que Keyword Explorer de Moz Pro.

La recherche de mots-clés est une partie importante de votre stratégie de référencement – ​​identifiez les mots et expressions populaires que les gens recherchent et structurez votre contenu autour de ces sujets tout en gardant votre message sur la marque.

#2 Créez des balises de titre accrocheuses

Une balise de titre est un élément HTML qui spécifie le titre d’une page Web (à ne pas confondre avec la balise H1, qui est le « titre » affiché sur la page réelle). Sa fonction principale est de dire aux visiteurs ce qu’ils trouveront s’ils visitent cette page Web.

La balise de titre est la première chose qu’un visiteur potentiel verra lorsque votre site apparaîtra dans une recherche en ligne, c’est donc votre chance de faire une bonne première impression ! Vous visez à inciter le chercheur à cliquer sur le contenu attrayant de votre message.

Idéalement, une balise de titre devrait :

• Inclure votre mot-clé principal

• Utilisez le mot-clé au début ou près du début

• Tenez-vous en à 50 à 60 caractères (ou le moteur de recherche risque de le tronquer !)

Si vous êtes déjà une entreprise bien connue, assurez-vous que le nom de votre marque est inclus dans la balise de titre. Les publications de liste sont toujours populaires, donc l’utilisation de chiffres dans la balise est une accroche attrayante. Par exemple, si vous écriviez sur une alternative à Zoom, votre titre pourrait être “8 puissantes alternatives Zoom pour la visioconférence”.

Les gens ne veulent pas lire d’anciennes informations, alors ajoutez une date à votre tag – ou au moins dites quand il a été mis à jour pour la dernière fois. Cependant, ils aiment les articles approfondis et faisant autorité. Pensez “Le guide ultime/complet de…”.

Assurez-vous que toutes les balises de titre sont uniques pour éviter toute confusion et assurez-vous que chaque page de votre site Web possède sa propre balise de titre. Enfin, sachez que Google peut réécrire vos balises de titre s’il pense qu’elles ne sont pas à la hauteur !

Pointe: Testez vos balises. Les tests A/B et la mesure du trafic généré par les nouveaux mots clés vous aideront à déterminer ce que vous faites bien ou mal.

#3 Rédigez une méta description attrayante

Une méta description est le bloc de texte ou “extrait” qui apparaît sous la balise de titre dans les résultats de la recherche. C’est là que vous avez un peu plus de place (150 à 160 caractères) pour décrire et résumer le contenu de votre page – et inciter le lecteur à cliquer sur votre message.

Les mots clés sont tout aussi importants ici, car les moteurs de recherche mettront en évidence ces mots dans le SERP. Mais vous pouvez également optimiser vos méta descriptions pour refléter la voix de votre marque et attirer les visiteurs.

Plus la copie est attrayante, plus elle motivera les gens à cliquer, augmentant ainsi votre classement SERP au fil du temps. Vous pouvez configurer vos méta descriptions pour inclure votre logo, une image ou une critique – toutes choses qui attireront l’attention du lecteur.

Pointe: Si vous n’écrivez pas de méta description, le moteur de recherche en créera probablement une pour vous – et ce n’est peut-être pas ce que vous voulez dire !

#4 Utilisez le titre comme accroche

Parfait, vous avez réussi à inciter un visiteur à cliquer sur votre site. Il ne vous reste plus qu’à les maintenir engagés, car des pages de destination hautement optimisées sont essentielles pour augmenter les conversions.

Le lecteur est déjà intéressé par votre organisation, alors attirez-le davantage avec un titre accrocheur. C’est une bonne idée d’inclure une variante de votre mot-clé, mais vous pouvez ajouter d’autres mots pour inciter le lecteur à en savoir plus.

La plupart des gens parcourront rapidement l’article avant de décider de le lire ou non en entier. L’utilisation de H2 et H3 accrocheurs avec des variantes du mot-clé principal confirmera que ce est l’article qu’ils recherchaient – ​​tout en décomposant le texte et en le rendant plus facile à lire.

#5 Laissez chanter la voix de votre marque

La copie principale de l’article est l’endroit où la voix de votre marque prend tout son sens. Une bonne copie peut rendre votre marque mémorable, alors injectez beaucoup de personnalité pour divertir et informer le lecteur.

Dispersez quelques mots clés dans la copie, mais il n’est pas nécessaire de préciser la formulation exacte si elle est grammaticalement maladroite. Il est plus important de répondre à l’intention de recherche et de répondre aux questions qui ont conduit le visiteur à votre porte.

Choisir le bon sujet sur lequel écrire est un aspect important de la communication de votre marque. Il doit répondre aux besoins de vos clients cibles et s’inscrire dans votre stratégie marketing. Les gens aiment lire du contenu pratique et exploitable qui ajoutera réellement de la valeur à leur vie. Si vous pouvez attirer les bons clients, vous pouvez les aider à établir une association à long terme avec votre entreprise.

#6 Soyez parfait

Les images sont presque aussi importantes que les mots lorsqu’il s’agit de promouvoir votre marque. Les publications avec images obtiennent 94 % de vues en plus, il est donc essentiel de fournir un contenu visuel attrayant.

Les images améliorent l’expérience utilisateur en rendant votre contenu plus attrayant et mémorable, et en offrant une pause par rapport au corps du texte. Vous pouvez également utiliser des graphiques pour expliquer des idées complexes de manière visuelle.

Le contenu illustré vous donnera un gros coup de pouce au référencement en augmentant le temps que les gens passent sur votre site et en vous assurant d’apparaître également dans les résultats de recherche d’images.

Pour la cohérence de la marque, assurez-vous que les couleurs et le logo de votre entreprise apparaissent sur tous les canaux. Si ces éléments aident à montrer la personnalité de votre marque, tant mieux.

#7 Trouvez un bon influenceur

Le partenariat avec des influenceurs de l’industrie est un bon moyen d’attirer plus de trafic sur votre site, car leurs abonnés seront encouragés à se connecter avec vous. Il est préférable de créer des liens avec des influenceurs qui correspondent à la voix et aux valeurs de votre propre marque, afin de rendre ces liens plus évidents.

Même si vous n’allez pas jusqu’à nouer un partenariat, vous pouvez toujours vous inspirer des influenceurs en suivant et en vous abonnant à leur contenu. N’oubliez pas que vous ne cherchez pas à copier le style de quelqu’un d’autre – apprenez simplement des personnes qui le font bien.

Regarder vers l’avenir

Une fois que vous avez calibré la voix de votre marque pour le référencement et que votre entreprise en récolte les fruits, ne vous arrêtez pas là ! Il y a quelques autres stratégies à considérer pour les futures campagnes de contenu.

Surveiller les médias sociaux

Alors que les médias sociaux continuent de gagner en popularité, il est avantageux de surveiller les canaux d’autres entreprises et d’identifier les publications sur les médias sociaux qui obtiennent le meilleur engagement. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour structurer les balises et les descriptions de vos propres pages, afin d’augmenter les chances de trafic.

Préparez-vous pour la recherche vocale

Vous devez également vous assurer que votre organisation est optimisée pour la recherche vocale, qui devrait décoller au cours des prochaines années. Grâce aux « assistants numériques » comme Alexa, Siri et Cortana, les clients potentiels effectuent des recherches d’une manière différente.

Parce que les gens ont tendance à utiliser des questions complètes dans une recherche vocale (plutôt que de taper quelques mots dans Google), les algorithmes des moteurs de recherche se concentreront sur l’analyse de l’intention globale plutôt que sur des mots clés exacts. Cela signifie que les mots clés à longue traîne deviendront la norme pour tous les classements de recherche.

Pensez global

Si votre entreprise souhaite attirer des clients internationaux, vous devriez envisager une stratégie de marketing multilingue. Cela aidera la voix de votre marque à attirer les gens du monde entier en rendant votre contenu accessible dans différentes langues et cultures.

Le SEO est la clé pour faire entendre la voix de votre marque

La voix de votre marque est l’un de vos atouts les plus importants lorsqu’il s’agit d’attirer des clients potentiels dans un monde hautement concurrentiel.

Si vous faites l’effort de comprendre ces clients et leurs besoins, vous serez en mesure de parler leur langue et de trouver les meilleurs moyens de les attirer. Lorsque les gens adhèrent aux valeurs démontrées par une voix de marque cohérente, les visiteurs seront convertis. en adeptes fidèles.

Optimisez vos balises de titre, vos méta-descriptions et votre contenu Web avec succès, et vous constaterez une augmentation du trafic sur le site, ce qui vous aidera à augmenter ces classements SERP très importants.