Optimisation de Panda dans le monde réel

Salut les fans de Moz, et bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Je suis Michel Cottam. Je suis un consultant SEO indépendant de Portland, Oregon et je suis un associé de Moz depuis de nombreuses années.

Aujourd’hui, nous allons parler de l’optimisation de Panda. Nous allons parler de choses du monde réel que vous pouvez faire, sans agiter la main en général. Nous allons parler de tactiques spécifiques que vous pouvez utiliser. Nous allons parler tout d’abord de ce que Panda mesure, deuxièmement, comment Panda pourrait-il réellement mesurer ces facteurs sur votre site, et enfin, qu’allez-vous faire pour gagner en fonction de ces facteurs.

Que mesure Panda (et que pouvons-nous y faire) ?

Pour commencer, voici la liste des principaux facteurs dont nous allons parler pour Panda : contenu fin ou épais ; les problèmes liés au contenu dupliqué ou original ; la partie la plus lourde de l’algorithme Panda ; comment arrivez-vous à des images fabuleuses et comment Panda va-t-il mesurer à quel point elles sont fabuleuses ; et de riches pièces d’expérience interactives.

Contenu fin (épais)

Tout d’abord, contenu mince/épais. Certes, de nombreux sites ont été pénalisés lorsque Panda est sorti pour la première fois, où la conception du site avait essentiellement divisé le contenu en un grand nombre de pages avec seulement quelques phrases. Ici, nous parlons de combien de texte y a-t-il par page ? Comment Panda pourrait-il réellement mesurer cela ? C’est probablement la pièce la plus facile à mesurer de tout ici. Il est très simple de supprimer par programme toutes les balises HTML, puis de compter les mots.

Une étude a été réalisée – je pense que c’était l’été dernier par serpIQ, et il y aura un lien vers cela dans les notes – qui a montré que pour des conditions raisonnablement compétitives, il fallait 1 500 à 2 500 mots sur une page pour se classer sur la page 1. Ils font la moyenne de ces recherches sur dix ou vingt mille mots-clés différents. Enlevez les balises HTML, comptez les mots, que vous reste-t-il ? Analysez vos propres pages et voyez si vous êtes près de cette marque de 1 500.

Comment gagner là-dessus ? Eh bien, tout est question de taille. Au moins 1 500 mots, poussez à 2 000 ou 2 500 si vous le pouvez. Parfois, cela peut signifier parcourir votre site et condenser quatre ou cinq pages de contenu en une seule page. Vous pourriez penser, eh bien, que cela pourrait faire une longue page géante, une expérience utilisateur terrible. Mais vous pouvez résoudre ce problème avec la navigation par onglets afin que tout le contenu soit sur la page. Lorsque vous cliquez sur un onglet, JavaScript modifie le style CSS des différents onglets pour qu’une partie s’affiche par rapport à l’autre partie. Google va tout voir dans tous ces onglets lorsqu’ils explorent la page, car tout est dans le code HTML avant que vous ne cliquiez.

Contenu dupliqué/original

La deuxième chose dont nous allons parler est le contenu dupliqué et original. Maintenant, il y a eu une tonne de choses écrites sur le contenu en double et les pénalités et comment Google vérifie ceci, cela et l’autre.

Dernièrement, nous avons vu un tas de différents articles de blog de différents endroits parler de communiqués de presse et comment les communiqués de presse, eh bien, ils sont diaboliques. Les liens ne comptent pas. Google ne les a pas tous repérés. Google est bien meilleur qu’avant. Mais quand même, si vous effectuez une recherche Google sur n’importe quel communiqué de presse électronique que vous avez rédigé, vous trouvez généralement que si vous recherchez la première phrase environ du communiqué de presse, vous trouverez quatre ou cinq pages indexées contenant cela. Mais c’est bien mieux qu’il y a 3 ans, lorsque vous obteniez 60 pages toutes indexées sans rien d’autre dedans.

Le communiqué de presse est probablement l’élément le plus facile à mesurer pour Google pour le contenu original, car si vous pensez à ce qui se passe lorsqu’un communiqué de presse est republié, vous avez le modèle de site de n’importe quel site d’actualités ou site de l’industrie qui va l’exécuter. , en-tête/pied de page, peut-être une barre latérale et des publicités, vous avez le communiqué de presse en un seul morceau contigu, et c’est vraiment tout. Si Google va faire une segmentation de page pour essayer d’extraire le modèle, l’en-tête et le pied de page, et des choses comme ça et voir quel est le contenu principal de la page, c’est probablement le cas le plus simple pour eux.

Si vous entremêlez des morceaux de texte que vous avez reçus de différents endroits avec votre propre texte, des avis de clients, des choses comme ça, qui ne seront pas les mêmes que sur d’autres sites, alors il est beaucoup plus difficile pour Google de le repérer.

Que pourrait faire Google pour essayer de déterminer si ce bloc de texte sur votre page existe sur une centaine d’autres sites ? Il existe diverses techniques comme le hachage, ou il existe des moyens d’enregistrer vaguement une empreinte digitale de ce que sont les modèles de mots et des choses comme ça. Ce n’est pas la partie la plus difficile. On parle beaucoup de l’empreinte digitale et du hachage.

La partie difficile est que si vous avez une page qui contient du contenu de 12 endroits différents et qu’il ne s’agit pas seulement de tout le contenu du produit du fabricant ou autre, vous avez vos propres avis clients ou votre propre phrase d’introduction en haut , des choses comme ça, si vous entremêlez cela, il est très difficile pour Google d’aller découper la page en morceaux significatifs, de savoir quand les morceaux commencent et se terminent, puis de comparer cela à ce qu’ils ont trouvé sur tous les autres sites qui il se trouve que vous vendez le même produit que celui sur lequel vous devez mettre la description du produit sur votre site, etc.

Que faites-vous pour y gagner ? Vous voulez vraiment entremêler le contenu original que vous avez créé. Cela pourrait être votre vue d’ensemble, les avis de vos clients, des choses comme ça, vos notes. Entrelacez cela avec le texte et les photos du stock. Cassez-le un peu. Ce que vous ne voulez pas, c’est un bloc de texte géant qui est exactement le même que ce bloc de texte géant qui se trouve sur les cent autres sites qui vendent le même produit que vous essayez de vendre.

Top-lourdeur

Parlons du top heavy, une partie assez importante de l’algorithme Panda. La plupart du temps, lorsque les gens parlent de l’algorithme le plus lourd, l’exemple qu’ils donnent est celui des publicités au-dessus de la ligne de flottaison. Mais si vous lisez réellement ce que Google a dit à ce sujet lors de son lancement, la description de ce qu’ils essaient de résoudre, il ne s’agit pas vraiment uniquement de publicités au-dessus du pli. Il s’agit de tout ce qui n’est pas contenu au-dessus du pli et de la structure de votre site Web qui pousse ce contenu vers le bas, de sorte que lorsque l’utilisateur atterrit sur votre page, il ne peut rien obtenir d’utile sans faire défiler. C’est de cela qu’il s’agit vraiment.

Comment Google pourrait-il s’y prendre pour mesurer si votre site ou votre page est top heavy ? Certes, si vous regardez les outils intégrés aux outils de développement Chrome, les outils de développement Firefox ont des choses similaires où ils peuvent rendre la page entière là-bas et vous donner les dimensions et mettre en évidence cela en haut de la page pour vous. Il est donc certainement très facile pour eux d’aller rendre toute la page.

Ils ne vont pas lire le HTML et supposer que le premier nombre X de mots est au-dessus du pli. Aucun site ne s’affiche plus de cette façon. Ils devront donc le rendre pour déterminer au-dessus du pli. Il y a tout simplement trop de positionnement CSS qui se passe aujourd’hui.

Faites donc le rendu et mesurez les pixels. Alors, comment savez-vous s’il s’agit d’annonces, de modèles ou de contenu ? Maintenant, avec beaucoup de choses que je dis ici, nous ne savons pas absolument ce que Google fait pour mesurer ces choses, mais nous pouvons deviner et déduire en fonction de la façon dont nous le voyons se comporter, ce qui se classe et ne se classe pas, et aussi juste savoir comment les parseurs sont écrits, comment les crawlers sont écrits, des choses comme ça, ce qui est possible.

La façon la plus simple, si j’étais Google Panda, de décider si quelque chose était contenu ou non, c’est de voir si c’était cliquable. Il est très facile de dire si un élément donné est lié à autre chose. Ce ne sera pas une chose infaillible, mais vos menus seront cliquables, les publicités seront cliquables à coup sûr, les boutons de navigation seront cliquables.

Il y aura des faux positifs avec des choses comme des carrousels de photos qui peuvent être cliquables pour avancer et des choses comme ça. Mais en général, si vous essayez de faire une analyse rapide et sale et de dire ce qu’est le contenu au-dessus du pli, si vous effacez tout ce qui est cliquable et effacez tout ce qui est un espace blanc, vous devriez vous retrouver avec divers blocs autour de l’écran qui va probablement être contenu. C’est probablement ce qu’ils font. Je parie à peu près là-dessus.

Comment gagner ? Tout d’abord, minimisez votre en-tête. Si votre en-tête contient beaucoup d’espace blanc et que les éléments sont empilés, cela va pousser le contenu plus loin sur chaque page de votre site. Regardez : la largeur de votre barre de menu principale doit-elle vraiment avoir autant d’espace au-dessus et en dessous ? Votre logo a-t-il beaucoup d’espace blanc avant le haut de la page ? Mettez-vous vos boutons de partage vers le bas d’une manière qui pousse tout vers le bas ? Recherchez ce genre de choses, car un peu de victoire là-bas déplace beaucoup de contenu vers le haut de la page au-dessus du pli sur chaque page de votre site.

Une autre question pourrait être : d’accord, alors qu’y a-t-il au-dessus du pli ? Évidemment, nous ne savons pas avec certitude, mais nous pouvons deviner puisque la grande majorité des gens utilisent des navigateurs qui sont meilleurs que 1280 par 1000, c’est probablement une bonne référence. Si vous analysez votre propre site, regardez-le avec 1280 par 1000, et c’est probablement le type de dimensions que Google recherche au-dessus du pli.

Fabulosité de l’image

Les images sont certainement un contenu riche. Tout le monde aime les images plutôt que le texte. Cela rend l’expérience beaucoup plus attrayante. Comment Google va-t-il mesurer à quel point vos images sont fabuleuses ?

Si vous avez de superbes images originales fabuleuses, alors c’est probablement un excellent contenu à montrer à l’utilisateur. Si vous avez les mêmes photos de produits que les cent autres sites Web, alors pas tellement.

Qu’est-ce que Google est susceptible de faire ? Tout d’abord, si vous n’avez jamais joué avec la recherche d’image inversée de Google, essayez-le. C’est incroyablement puissant. Je travaille beaucoup dans l’industrie du voyage, et le problème avec l’industrie du voyage, c’est que si vous faites des brochures d’hôtels sur votre site, c’est vraiment votre seule source de photos d’hôtels, à moins que vous ne voyagiez vers toutes les destinations et que vous les preniez en photo vous-mêmes, très cher bien sûr, est-ce que vous allez obtenir la bibliothèque d’images de l’hôtel.

Vous pourriez prendre ces images. Peut-être qu’ils apparaissent comme des photos de 5 mg au format TIFF. Vous pouvez les changer en JPEG. Vous pouvez les réduire à peut-être 1000 pixels de large par rapport aux 5000 d’origine. Vous pouvez faire un peu de netteté. Vous pouvez convertir les formats. Vous pouvez modifier le contraste. Vous pouvez même superposer du texte, l’enregistrer avec un nom de fichier différent. Google les repérera toujours.

Si vous effectuez une recherche d’image inversée sur une photo d’hôtel à partir de n’importe quel site, vous trouverez des centaines et des centaines et des centaines d’autres sites qui ont tous exactement la même photo. Ils sont tous nommés différemment. Ils ont des dimensions différentes. Certains sont au format JPEG, d’autres au format PNG, etc.

La recherche d’image inversée de Google est vraiment bonne. Penser que Panda n’utilise pas cela pour décider si vous avez des images originales, je pense que c’est fou. S’ils ne le font pas, ils le feront la semaine prochaine. Ne pensez pas que simplement parce que vous avez renommé un fichier ou l’avez recadré ou redimensionné un peu, vous avez maintenant une image originale. Vous ne faites pas.

Les dimensions de l’image sont sans aucun doute un autre facteur que Google va examiner. Personne ne veut vraiment décider d’aller dans des bungalows sur pilotis à Bora-Bora en regardant de petites miniatures de la taille d’un timbre-poste. Si vous avez de grandes images de mille pixels de ces choses, c’est un contenu fabuleux. Vous devez vous attendre à ce que Panda aime ça parce que les utilisateurs vont aimer ça. Grandeur et originalité.

Comment gagner ? Aller en grand. Soit original. D’accord, vous dites : “Mais comment faire pour être original ? J’ai un nombre X de centaines ou de milliers de produits sur le site. Tout vient de fabricants. Je ne peux pas prendre mes propres photos.”

Considérez pour vos principales cibles de recherche, comme les pages de catégories, donc pas nécessairement des pages de produits individuelles mais des pages de catégories, créez une image qui est un collage de certaines de ces autres images. Prenez ces pièces, collez-les ensemble, utilisez le type de logiciel Photoshop que vous voulez, mais créez une nouvelle image composée d’images provenant des fabricants des produits de cette catégorie, et qui peut être votre nouvel en-tête d’image pour cette page . Faites en sorte que cette page de catégorie, qui est probablement une meilleure cible de recherche pour vous de toute façon, soit mieux classée.

Expérience interactive

Certes, une page plus engageante est celle où il y a une vidéo à jouer, ou une carte sur laquelle vous pouvez zoomer et parcourir et voir où se trouvent les hôtels et cliquer sur et des choses comme ça. Sans aucun doute, une partie de ce que fait Panda mesure votre site pour dire à quel point l’utilisateur est amusant à jouer.

Comment Google va-t-il mesurer cela ? Eh bien, c’est une question intéressante, car si vous regardez comment les vidéos YouTube sont intégrées, par défaut, c’est avec un iframe. Si vous regardez à quel point de nombreux outils de cartographie sont intégrés par défaut, c’est avec un iframe.

Pourquoi est-ce mauvais ? Réfléchissons à la façon dont Google a considéré le contenu iframe dans le passé en termes de liens et de contenu de page et des choses comme ça. Si vous l’encadrez, Google le considère comme appartenant à la page dans laquelle il a été inséré, et non à la page qui intègre ce contenu. Donc, le risque que vous avez ici est que si vous utilisez des iframes pour intégrer des cartes ou des vidéos, des choses comme ça, vous n’êtes pas sûr que Panda puisse le repérer et se rendre compte que vous avez un contenu riche intégré.

Il y a de fortes chances qu’avec YouTube, Wistia, Vimeo et quelques-uns comme celui-ci, Google ait probablement fait un peu de travail pour essayer de repérer les images dans les vidéos. Mais tu sais quoi? Il y a une meilleure solution là-bas. Avec Wistia, vous avez le type d’intégration SEO qui crée un objet intégré, pas un iframe. YouTube, il y a la petite case à cocher, après avoir cliqué sur Partager l’intégration, qui dit “utiliser l’ancien code d’intégration”. Vous pouvez donc le faire.

L’autre chose que vous pouvez considérer est l’endroit où vous n’avez pas encore de vidéo et que vous souhaitez ajouter un contenu riche, faire une vidéo d’introduction pour une catégorie, pour votre entreprise, pour un produit. Il peut s’agir des mêmes choses que vous avez déjà écrites comme contenu pour cette catégorie ou sur votre entreprise, sur nous, ce genre de choses. Parlez simplement à la caméra et faites une vidéo d’introduction de 30 secondes pour cette catégorie, ce produit, ou lisez votre avis sur un tableau blanc derrière la caméra. Utilisez ensuite la transcription de cette vidéo comme contenu textuel supplémentaire sur la page.

Quand on parle de cartes, je préfère vraiment utiliser l’API Google Maps. C’est une API JavaScript. Vous pourriez avoir des questions. Google peut-il suivre le JavaScript ? Eh bien, je pense que dans le cas des cartes, c’est leur propre produit, et Google est certainement intéressé à savoir si une page contient une carte intégrée.

Si vous faites une capture d’écran d’une carte et que vous la transformez ensuite en JPEG, c’est bien. C’est une autre grande image, et elle est probablement originale maintenant ou semble originale pour Google, mais ce n’est pas ce contenu interactif extra riche qu’est une carte.

Mon conseil est d’utiliser l’API Google Maps. Je pense qu’ils sont sur la version 3.0. C’est en fait beaucoup plus facile à utiliser, une fois que vous avez vu un exemple, que vous ne le pensez. Cela semble très bien fonctionner pour produire cet autre élément de contenu interactif.

J’ai beaucoup parlé ici. Combien cela fonctionne-t-il ? Les liens sont toujours très importants pour le classement. Il y a deux ou trois ans, je dirais que les liens représentaient 80%, 90% de ce qu’il fallait pour que quelque chose soit classé. Panda a changé cela d’une manière insensée.

Voici l’exemple de test. Allez sur Google et faites une recherche sur le meilleur moment pour visiter Tahiti. Vous trouverez mon petit site, Visual Itineraries, là-haut numéro un pour ça, devant TripAdvisor, Lonely Planet, USA Today, tous ces autres sites. Ces autres sites ont entre 10 000 et 250 000 domaines qui y sont liés. Mon site en a moins de 100. Je me classe numéro un pour cela.

Maintenant, au cas où vous pensez que d’accord, ouais, c’est le texte d’ancrage du lien interne ou la correspondance du titre de la page, des choses comme ça, voici l’autre preuve. Effectuez une recherche Google pour “quand dois-je aller en Polynésie française”. Le seul mot qui correspond au titre de la page ou à tout texte d’ancrage est le mot “à”. C’est un mot vide, ça ne comptera pas. Je suis toujours comme le numéro trois ou le numéro quatre sur la première page, avec tous ces autres gars qui ont des dizaines ou des centaines de milliers de domaines liés.

Veuillez cliquer sur mon site, car je ne veux pas que des problèmes de taux de rebond se produisent, et jetez un coup d’œil et voyez ce que j’ai fait. Voir l’en-tête mince que j’ai en haut. Jetez un oeil aux images que j’ai là-dedans. J’ai créé certains d’entre eux en capturant des graphiques Excel. J’ai une vidéo intégrée. J’ai une carte Google intégrée.

Nous y voilà. Merci à tous et prenez soin de vous.