Il existe de nombreuses façons d’améliorer le référencement, dont la création de liens n’est pas la moindre. Mais avez-vous l’impression que la qualité des résultats de votre stratégie de création de liens a commencé à diminuer ?
Si votre réponse est “oui”, vous n’êtes pas seul. La création de liens a pris son envol dans le monde du marketing de contenu, mais nous avons épuisé les stratégies typiques en les abusant.
Il existe une méthode pour améliorer le référencement et la notoriété de la marque que les spécialistes du marketing n’ont pas encore largement utilisée : la conception de guestographics.
C’est une stratégie que nous, chez Venngage, utilisons depuis des années pour gagner des backlinks et améliorer notre SERP. Les Guestographics ne sont pas exactement un secret, mais puisque si peu de spécialistes du marketing de contenu les connaissent, voici nos conseils pour les créer et les présenter.
Qu’est-ce qu’une guestographie ?
Une guestographic est essentiellement une infographie invitée. Nous utilisons ce terme en interne depuis des années car il a un but très précis.
Les Guestographics sont créées en collaboration avec d’autres marques. C’est leur contenu avec notre conception infographique. Cela est devenu un moyen efficace d’améliorer le référencement pour les deux parties.
Par exemple, nous nous sommes associés à Hubspot pour transformer leur article de blog sur les idées de génération de leads en l’infographie ci-dessous :
Au fil des ans, nous avons utilisé cette stratégie pour nous associer à de nombreux sites. Cela a aidé notre équipe à établir des liens dans l’industrie, à nous faire gagner des backlinks et à améliorer notre référencement.
Pourquoi créer une guestographie ?
Certains types de contenu sont faciles à créer des backlinks. Les articles de blog, les résultats d’enquêtes et les entretiens offrent souvent un contenu unique que les spécialistes du marketing sont heureux d’inclure dans leurs articles.
Mais qu’en est-il des pages pour lesquelles vous souhaitez un texte d’ancrage inhabituel ou spécifique ? Qu’en est-il des pages de destination ? Comment pouvez-vous améliorer le référencement de ces pages grâce à la création de liens ? Vous pouvez passer tout votre temps à faire de la sensibilisation et de la recherche à froid sans toujours obtenir les résultats souhaités. Proposer de concevoir des guestographics peut réduire considérablement votre travail car vous obtiendrez des réponses plus positives.
Par exemple, nous voulions créer des liens vers une page en utilisant le texte d’ancrage « infographic maker », mais nous nous sommes heurtés à un mur de briques. Cette phrase est commerciale et les sites ne voulaient pas créer de lien hypertexte avec ce texte d’ancrage spécifique.
Cependant, lorsque nous avons proposé de concevoir une infographie pour Mention, ils étaient heureux d’ajouter notre lien vers notre texte d’ancrage préféré lorsqu’ils ont crédité notre guestographic sur leur message. Les deux parties gagnent.
Pourquoi cette stratégie fonctionne-t-elle ? Parce que tout le monde aime les visuels. Ils sont faciles à écumer. De plus, dans l’espace en ligne riche en contenu, les visuels attirent mieux les utilisateurs.
Et si vous avez des recherches originales, pourquoi ne pas les partager sous forme d’infographie, comme cet exemple, pour attirer un public plus large ?
Selon ces statistiques de création de liens, la recherche originale et les visuels sont un combo tueur en marketing.
Nous avons produit 200 guestographics depuis que nous avons commencé à utiliser cette stratégie et ils ont généré 200 000 sessions organiques par mois. Nous avons également amélioré notre référencement et notre classement n°1 sur nos pages les plus converties. Voici comment nous l’avons fait.
Comment améliorer le référencement avec une guestographie
Si vous vous demandez toujours comment améliorer le référencement de votre site Web à l’aide de la guestographie, voici la stratégie en six étapes que nous avons perfectionnée.
1. Trouvez le bon contenu guestographique
Une chose que nous avons apprise à nos dépens, c’est que tous les messages ne constituent pas un excellent contenu infographique. Un article très long avec plusieurs en-têtes et sous-titres sera impossible à condenser en un seul graphique.
Vous ne voulez pas non plus promettre plus d’un guestographic. Que vous comptiez sur un designer, une agence ou une solution d’infographie comme Venngage, la conception prend du temps.
Ce que nous avons trouvé, c’est que de simples articles de liste constituent d’excellentes infographies. Les listes sont faciles à lire et suivent un modèle établi. Tout ce qui leur manque, c’est l’attrait visuel, c’est là que Guestographics entre en jeu.
Un modèle d’infographie de liste, comme l’exemple ci-dessous, peut être facilement personnalisé pour différents articles de liste.
Mais comment trouvez-vous les articles de liste qui vous aideront à améliorer votre référencement ? Vous pouvez utiliser un outil comme Moz, SEMRush ou Ahrefs pour trouver du contenu pertinent.
Puisque nous recherchons des listes, nous allons dans la vue d’ensemble des mots clés de Moz et recherchons “10 conseils pour”. Vous pouvez être plus précis et rechercher “10 conseils pour le marketing de contenu”.
Le bit suivant est un peu plus manuel. Cliquez sur chaque lien et parcourez le contenu. Vous ne voulez pas offrir une guestographie à un site qui a déjà une infographie pour sa liste.
Vous souhaitez également parcourir les listes en détail. Comme nous l’avons dit, les publications trop compliquées sont difficiles à réutiliser dans une infographie.
D’un autre côté, si un message est particulièrement lourd en texte mais est formaté dans une liste, ce serait la bonne cible pour vous.
2. Définissez votre public
Avant de présenter votre guestographie à un site, prenez le temps de définir votre public cible. N’oubliez pas que le but de cet exercice est d’améliorer le référencement de votre site Web. Obtenir des backlinks est formidable, mais s’ils ne proviennent pas de votre secteur ou ne sont pas pertinents pour votre marque, les liens n’aideront pas votre SERP.
Guestgraphics nécessite un certain effort de création. Vous ne voulez pas les distribuer à n’importe qui. C’est pourquoi nous définissons notre audience en créant des user personas.
Pour vous inspirer, voici un exemple de profil de persona client.
Comment déterminez-vous les utilisateurs idéaux pour votre marque ? Analysez vos clients existants. D’où vient le trafic vers votre site ? Qui sont les meilleurs acheteurs ?
Si vous pensez que vous ne disposez pas de suffisamment d’informations démographiques ou que vous ne pouvez pas définir les intérêts des utilisateurs, envoyez une enquête ou un quiz pour collecter ces données. Parlez directement à vos utilisateurs pour plus d’informations.
Les chevauchements d’intérêts, de données démographiques, de points faibles et de solutions vous aideront à définir deux à trois personnalités idéales. Ceux-ci deviendront vos cibles lors du choix des sites sur lesquels vous présenter.
3. Choisissez des mots clés pour améliorer le référencement du site Web
Il y a encore quelques arrêts sur le chemin du terrain. Vous connaissez votre personnalité idéale, mais avez-vous trouvé les meilleurs mots-clés qui amélioreront efficacement le référencement de votre site Web ?
La pertinence du sujet est extrêmement importante. Si vous êtes dans le domaine de l’immobilier, les backlinks des sites qui impriment des manuels scolaires ne feront rien pour vous.
Même si un mot-clé est lucratif, s’il n’est pas dans votre domaine, inutile de le cibler. Il n’y aura pas beaucoup d’impact positif sur votre référencement.
En fait, obtenir des backlinks de n’importe où et n’importe où pourrait finir par nuire à votre classement. Vous ne voulez pas que Google pense que vous n’êtes pas une autorité ou un leader d’opinion dans votre domaine.
Nous utilisons Google Keyword Planner pour choisir les mots-clés principaux et associés. Si vous voulez en savoir plus, Loganix propose également un guide utile pour trouver des mots-clés à longue traine.
Vous pouvez également trouver des mots-clés pertinents dans la barre de recherche Google. Tapez un mot-clé et avant d’appuyer sur “Entrée”, regardez les options présentées.
Répertoriez votre ensemble de mots-clés dans un tableau, comme dans l’exemple ci-dessous. Cela facilitera la recherche du bon type de contenu pour lequel créer des Guestographics.
Il y a une autre raison pour laquelle les mots-clés sont importants pour ce processus : le texte alternatif. Les spécialistes du marketing semblent oublier que les images vous aident également à vous classer sur Google.
La recherche d’images de Google n’est pas un outil SERP aussi puissant que la recherche de texte, mais elle a un impact sur vos mots clés et votre classement. C’est pourquoi les images doivent être optimisées par mots-clés.
Nous utilisons cette liste de contrôle SEO pour nous assurer que nos mots clés ont été utilisés dans les bonnes zones, y compris dans les attributs alt de l’image :
Avant de finaliser votre guestographic, vérifiez que les attributs alt et le nom du fichier correspondent aux mots clés que vous avez choisis.
4. Le pitch guestographique
Une fois que vous avez une liste restreinte de contenus qui bénéficieraient d’une guestographie, il est temps de présenter le site. Votre argumentaire doit être direct et offrir une valeur ajoutée au contact.
N’oubliez pas que les éditeurs de contenu sont des gens occupés. Ils reçoivent des tonnes d’e-mails dans leur boîte de réception, dont beaucoup demandent la même chose. Ils ne peuvent pas épargner cinq minutes pour lire un e-mail.
Puisque vous proposez une guestographic au lieu d’une collaboration de liens, vous avez déjà l’avantage sur vos concurrents. C’est un bon début. Mais votre pitch doit encore être parfait.
Voici un exemple de pitch que nous avons utilisé dans le passé. Il va droit au but, offre de la valeur et indique ce que nous aimerions en retour, ce qui n’est pas beaucoup.
Notez comment nous donnons des exemples d’anciennes guestographies que nous avons créées avec de grands noms de l’industrie. Les suppressions de noms ne sont pas nécessaires, mais elles aident à montrer au contact que vous êtes sérieux.
Si vous présentez votre premier guestographic et que vous n’avez pas d’exemples à montrer, incluez quelque chose qui affiche vos informations d’identification.
Après avoir envoyé votre argumentaire, faites un suivi quelques jours plus tard. Essayez de ne pas dépasser trois suivis. Si vous n’avez pas reçu de réponse d’ici là, ils ne sont pas intéressés par le guestographic.
Lorsque vous obtenez des réponses positives, vous pouvez commencer à collaborer avec le site. Il nous a fallu quelques essais et erreurs pour parvenir à un processus qui ne nécessitait pas d’échanges constants d’e-mails.
Voici ce que nous faisons. Nous demandons au contact un aperçu du contenu, y compris :
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En-têtes primaires
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Puces
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Couleurs préférées
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Couleurs et polices de la marque
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Logo de la marque
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Appel à l’action
Nous demandons également au contact de consulter nos modèles pour s’inspirer. Cela facilite la tâche de l’équipe de conception car elle a déjà une certaine direction depuis le site.
Pourquoi demandons-nous ces détails avant le processus de conception graphique ? Parce que si nous créons le plan et l’envoyons pour révision au client, il reviendra avec des modifications.
Nous effectuons ces modifications et les renvoyons pour examen, et faisons des allers-retours jusqu’à ce que tout le monde soit frustré et qu’aucun travail n’ait été fait. Il est préférable d’obtenir le contour d’abord et de travailler à partir de là.
De plus, la conception représente beaucoup de travail même lorsque nous utilisons nos modèles. Si nous devons également fournir les grandes lignes et revoir le processus, cela devient une énorme demande.
5. Concevez une infographie mémorable
Une fois la liste de contrôle du client en place, vous pouvez commencer à concevoir une guestographic qui améliorera avec succès les classements SEO pour vous et votre contact.
En tant que plateforme de conception, nous avons l’habitude de créer des infographies assez régulièrement.
Pour les organisations qui n’ont pas de concepteurs, il existe des ressources de conception en ligne (comme Venngage) ou vous pouvez sous-traiter le processus à des graphistes indépendants.
6. Promouvoir les guestographics pour améliorer le classement SEO
Vous avez fait le travail de création d’une guestographie. Est-ce tout ce qu’il faut pour améliorer le référencement sur Google ? Malheureusement non. Il reste encore une étape.
Le site client fera la promotion de leur guestographic. C’est un énorme argument de vente pour leur contenu, après tout.
Mais il faut aussi le promouvoir. Partagez la publication du client sur les réseaux sociaux et faites savoir au monde que vous créez des guestographics. Cela vous aidera également à attirer plus d’utilisateurs.
Ce n’est pas tout. Recherchez d’autres sites qui seraient intéressés par un contenu similaire et demandez-leur de partager la guestographic. Vous pouvez également leur offrir le même service.
C’est votre chance de créer une toute nouvelle campagne de sensibilisation. Utilisez le guestographic comme un outil pour gagner plus de liens à partir de nouveaux sites.
Un guestographic est un contenu réutilisé. Mais il peut être réutilisé pour votre stratégie de marketing de contenu. Divisez l’infographie en plusieurs publications sur les réseaux sociaux ou en un diaporama. C’est un excellent moyen d’étendre un contenu sur plusieurs plates-formes et d’atteindre un public plus large.
Le point à retenir est : traitez chaque guestographic comme une opportunité de faire évoluer votre stratégie de backlinks.
Conclusion : Utilisez les guestographics pour améliorer organiquement votre référencement sur Google
Les backlinks sont une partie importante de l’amélioration de votre référencement, mais obtenir des backlinks reste un processus difficile.
Il y a beaucoup de travail à faire pour obtenir des backlinks. La plupart des sites sont susceptibles de refuser de créer un lien vers vous en raison du grand nombre de demandes qu’ils reçoivent.
Si vous pouvez offrir une valeur supplémentaire à vos contacts, non seulement vous pouvez gagner un backlink, mais vous pouvez également créer un partenariat qui dure plus longtemps qu’une seule conversation.
Avec chaque nouveau backlink pertinent, vous faites savoir à Google que vous êtes une autorité dans votre créneau et un site qui mérite d’être classé en tête du SERP.
C’est le pouvoir de la guestographie. Ils ajoutent de la valeur à vos partenaires et vous positionnent comme une marque prête à faire un effort supplémentaire pour ses utilisateurs.
