Utilisation de mots-clés dans les vidéos YouTube : comment obtenir plus de vues

Avec plus de 3 milliards de recherches mensuelles, YouTube n’est pas seulement une plate-forme de réseautage social populaire, mais le deuxième moteur de recherche sur Internet. Cinq cents heures de séquences vidéo ont été téléchargées sur YouTube chaque minute en 2019 – et ce chiffre a probablement augmenté depuis.

YouTube compte 2 milliards d’utilisateurs mensuels actifs qui regardent plus d’un milliard d’heures de contenu sur la plate-forme chaque jour. Avec un contenu qui arrive à ce volume, cela donne une idée plus précise de l’échelle de penser à une vidéo individuelle non pas comme une personne criant au milieu d’une foule, mais comme un seul grain de sable sur une plage. Ce n’est pas une analogie parfaite, car les grains de sable sur la plage ne sont pas individuellement identifiables, consultables ou capables d’être organisés et catalogués. Les vidéos YouTube le sont.

Cela ne signifie pas qu’il est dans l’intérêt d’un spécialiste du marketing d’avoir une mentalité “si nous le construisons, ils viendront” sur YouTube. Les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing qui publient des vidéos sur YouTube supposent parfois que le contenu le plus intéressant est naturellement sélectionné par l’algorithme et poussé vers la première page, pour être récompensé par des millions de vues par une combinaison de timing, de chance et de mérite. Mais compte tenu de l’ampleur du contenu disponible sur YouTube, il est un peu plus utile pour nos besoins de considérer YouTube comme la plus grande archive de vidéothèque qui ait jamais existé. La clé pour obtenir plus de vues sur les vidéos YouTube n’est pas d’être assez spécial ou assez fort pour se faire remarquer dans la foule. La clé consiste plutôt à étiqueter votre contenu avec de nombreuses informations d’identification riches en détails, ce qui le rend consultable dans le catalogue pour les téléspectateurs qui recherchent déjà des vidéos comme la vôtre.

YouTube est un moteur de recherche

Cela ressemble-t-il vraiment aux principes de référencement qui permettent aux sites Web de se classer sur Google ? C’est parce que c’est le cas. YouTube est un moteur de recherche de vidéos, ce qui signifie que les vidéos peuvent être optimisées pour être plus performantes en facilitant leur recherche.

Cet article est une introduction à la façon dont YouTube marque, catalogue et recommande des vidéos à leurs utilisateurs, et comment vous pouvez utiliser ces fonctionnalités comme outils pour vous aider à configurer votre vidéo pour réussir. Cela suppose, bien sûr, que générer plus de vues sur vos vidéos fasse partie de votre stratégie. De nombreuses personnes utilisent YouTube comme plate-forme d’hébergement pratique pour leurs vidéos à intégrer à leurs propres sites Web et flux sociaux, et attirer des téléspectateurs sur YouTube n’est pas une priorité pour eux. C’est une façon parfaitement légitime d’utiliser la plate-forme. Nous allons nous concentrer sur la manière d’optimiser le contenu vidéo destiné à attirer de nouveaux spectateurs et à élargir votre audience, ainsi que sur les étapes techniques nécessaires pour le faire.

Planifiez le public que vous souhaitez, puis travaillez à rebours

Pour augmenter les vues sur vos vidéos YouTube, vous devez commencer par faciliter votre recherche pour ceux qui sont déjà intéressés. Vous ne pouvez le faire efficacement que lorsque vous savez qui sont ces personnes et pourquoi elles voudraient voir ce que vous publiez. À partir de là, vous pouvez revenir en arrière pour marquer votre vidéo comme susceptible d’être pertinente pour eux.

L’avantage de publier sur des méga-réseaux comme YouTube est que le public est déjà là sans que vous ayez à le construire. Mais en raison de la quantité de contenu vidéo proposé, il est peu probable que vous obteniez plus qu’une poignée de vues et très peu de retour sur votre investissement en attendant que les téléspectateurs trouvent vos contenus par hasard. Pour que votre contenu vidéo vaille le coût et les efforts de sa production, vous devez planifier de manière proactive votre contenu et sa publication autour des personnes spécifiques que vous souhaitez voir et des résultats marketing que vous souhaitez obtenir.

Consultez les ressources de Moz sur le ciblage d’audience et la stratégie de contenu si vous ne faites que commencer. Avec ces résultats de base à l’esprit, vous pouvez commencer à travailler en arrière pour déterminer les mesures que vous devrez surveiller pour évaluer votre succès et comment vous structurerez votre contenu pour y arriver.

Un rappel sur YouTube Analytics

YouTube Studio Video Analytics, vue d’ensemble, extrait de “Relics from a Lost Future (Album complet 2021) [INSTRUMENTAL POST ROCK]” avec l’aimable autorisation de Undercover Rabbis.

Avant d’approfondir les mots-clés YouTube, il est important de définir les différents KPI que nous utilisons pour mesurer le succès des vidéos. En termes simples, ce sont les statistiques de votre vidéo qui vous indiquent si votre plan de marketing vidéo fonctionne ou non. Ils comprennent:

Durée de visionnage: Ce KPI mesure le nombre total de minutes qu’un spectateur passe à regarder votre contenu. Le contenu et les chaînes qui ont des temps de visionnage plus longs sont mis en avant par YouTube dans les recommandations et les résultats de recherche. Une durée de visionnage moyenne faible peut indiquer que vos spectateurs s’ennuient ou que votre vidéo est trop longue pour retenir leur intérêt.

Taux de rétention: Il s’agit du pourcentage de membres de l’audience qui restent pour regarder la vidéo en entier par rapport à ceux qui partent avant qu’elle ne soit terminée. La plateforme YouTube privilégie les vidéos avec des taux de rétention élevés, les jugeant plus susceptibles d’être pertinentes et les recommandant à plus de téléspectateurs.

YouTube Video Analytics (sous Aperçu) de “Bosses Hang (Godspeed You! Black Emperor Cover)” avec l’aimable autorisation d’Undercover Rabbis.

Engagement: il s’agit des actions que les spectateurs effectuent au-delà du simple visionnage de la vidéo, comme prendre le temps de commenter, d’aimer, de partager, de s’abonner ou de mettre en signet pour plus tard. L’engagement est souvent la mesure la plus importante à suivre pour les spécialistes du marketing, car elle vous indique combien de personnes sont suffisamment intéressées par votre contenu pour prendre des mesures supplémentaires. Les commentaires peuvent brosser un tableau clair de la façon dont votre contenu a affecté les téléspectateurs. Les partages mesurent à quel point les téléspectateurs apprécient votre vidéo et votre marque, et sont essentiels pour accroître le nombre d’abonnés. Les goûts et les aversions peuvent vous aider à évaluer quel contenu a fonctionné ou non, et cela indique en outre à YouTube quel contenu est susceptible d’être de haute qualité lors de la recommandation de vidéos dans les flux des utilisateurs.

Vignettes: La vignette est l’image de votre vidéo qui apparaît avec le titre sur une page de résultats ou un lien. Il fournit un aperçu du contenu que vous partagez pour aider le spectateur à décider de le regarder ou non. Une vignette soigneusement conçue est facile à créer et peut avoir un impact important sur le nombre de téléspectateurs qui choisiront finalement de cliquer et de regarder votre vidéo.

Mots-clés du titre: les mots clés que vous utilisez dans le titre de votre vidéo indiquent à YouTube ce qu’elle contient et guident les internautes vers votre contenu lorsqu’ils recherchent des mots ou des expressions similaires.

Re-regarde: Cette métrique mesure le nombre de fois que les spectateurs regardent à nouveau des parties particulières de votre vidéo. Si le taux de re-visionnage est élevé, les téléspectateurs sont probablement intéressés et investis dans les sujets que vous couvrez, et voudront peut-être en savoir plus. Cela peut être utile pour élaborer des stratégies et planifier le contenu futur.

Démographie: Ces statistiques tiennent compte des différents types de spectateurs qui regardent votre contenu, segmentés par sexe, âge et géographie.

Il est important de comprendre ce que ces statistiques YouTube sont censées mesurer. Ils jouent tous un rôle important dans le classement de vos vidéos sur YouTube et Google, il est donc prudent de mettre en œuvre certaines bonnes pratiques de base pour garder ces statistiques hors de portée, comme nous le verrons ci-dessous. Cependant, il est important de rester concentré sur les objectifs finaux et de ne pas se contenter de rechercher les statistiques. Les bonnes métriques doivent être utilisées comme des indicateurs de vos progrès, et non comme un objectif en soi.

Comment Google classe les vidéos YouTube

Les vues YouTube ne proviennent pas uniquement des personnes déjà connectées à YouTube. Google est également un énorme moteur pour vos vidéos YouTube. Google doit comprendre le contenu de votre vidéo afin de l’inclure dans les résultats de recherche. Google classe le contenu YouTube de la manière suivante :

• Explorer la vidéo et extraire un aperçu et une vignette pour montrer à l’utilisateur

• Extraction de balises méta et de textes de page à partir des descriptions de vos vidéos pour en dire plus à l’utilisateur sur le contenu de la vidéo

• Analyser le plan du site vidéo ou les données structurées pour déterminer la pertinence

• Extraction audio pour identifier plus de mots-clés

Les mots-clés ne sont pas extraits uniquement du texte joint à votre vidéo dans les descriptions et les balises – ils peuvent également être extraits de l’audio lui-même. C’est pourquoi inclure les bons mots-clés dans votre script vidéo aidera à améliorer le classement de la vidéo sur Google.

Le choix des mots-clés est une question de pertinence, pas de volume

Cela soulève la question : quels sont alors les « bons » mots clés ? Une meilleure question pourrait être : qu’est-ce qui fait qu’un mot clé est le bon ? Revenons un instant à l’analogie “YouTube est comme une énorme bibliothèque d’archives”. Si seulement faire du bruit et se faire remarquer importaient, alors les bons mots-clés seraient ceux qui obtiendraient le plus de volume de recherche pour attirer le plus de téléspectateurs. Mais comme nous l’avons dit, YouTube est une plate-forme trop saturée pour compter sur la propagation virale. Les moteurs de recherche ne pensent pas vraiment en termes de « meilleures et pires » vidéos pour établir leur classement. (Les moteurs de recherche ne pensent pas vraiment du tout, mais c’est un sujet pour un autre jour.) Les moteurs de recherche sont conçus pour identifier “quelle vidéo est la meilleure pour ce spectateur particulier, dans ce cas particulier ? » Ce n’est pas une question de volume ou de popularité. C’est une question de pertinence.

Ce sera rarement un objectif marketing efficace de simplement rechercher un grand nombre de téléspectateurs, peu importe qui ils sont. La plupart des campagnes sont mieux servies par un petit groupe de fans très engagés que par des millions de téléspectateurs passifs tièdes. Si vous consacrez toute votre attention à l’optimisation de votre contenu pour les robots de Google, vous obtiendrez probablement un volume élevé et un faible engagement. Si vous souhaitez créer une base de fans significative, vous devez créer votre contenu pour les personnes qui le regardent, pas seulement pour les moteurs de recherche qui le classent.

Définir votre public et ses besoins

Vous devez avoir une idée claire de la personne à qui vous essayez de vous adresser avec votre contenu YouTube si vous voulez savoir quoi leur dire. Définir d’abord votre public cible rendra le processus d’optimisation du référencement plus ciblé et plus spécifique.

L’identification et la définition de votre public cible peuvent commencer par les motivations derrière leurs recherches vidéo. Certaines motivations courantes incluent :

Tableau de bord de la chaîne YouTube Studio avec l’aimable autorisation d’Undercover Rabbis.

Je veux savoir: L’utilisateur souhaite en savoir plus sur un sujet spécifique qu’il a déjà identifié. Ils sont susceptibles d’être intéressés par des didacticiels, des tutoriels et des vidéos explicatives.

je veux faire: Le spectateur a déjà en tête une action spécifique qu’il souhaite entreprendre, comme planifier un voyage ou explorer un nouveau passe-temps. Ils peuvent regarder des vidéos de manière ambitieuse ou proactive, comme des vlogs pour s’inspirer ou des guides de voyage pour obtenir des conseils pratiques.

je veux acheter: Le spectateur potentiel recherche des informations relatives à un produit spécifique qu’il souhaite acheter, y compris des critiques ou des comparaisons. Ils peuvent rechercher des vidéos de déballage, des critiques d’influenceurs ou des démonstrations de produits.

Comprendre votre public, ses points faibles et ses moteurs d’achat est essentiel pour identifier les mots clés qui peuvent aider à guider ces téléspectateurs vers vos vidéos YouTube. Les mots clés sont le langage utilisé par les spectateurs pour demander à un moteur de recherche un contenu spécifique, c’est pourquoi nous commençons souvent par l’intention du spectateur et travaillons à partir de là. Notez quelques mots ou expressions qu’un spectateur pourrait utiliser pour décrire ce qu’il souhaite voir dans votre vidéo. Pensez à la fois au sujet présenté (comme “chiens” ou “maquillage” ou “swing de golf”) et au format/genre (comme “tutoriel” ou “vlog” ou “Let’s Play” ou “réagit”). Énumérez les verbes pertinents, comme « acheter », « jouer », « apprendre », « expliquer », « explorer ». En créant un nuage de mots comme celui-ci, vous aurez un point de départ pour votre recherche de mots clés.

Commencez votre recherche de mots-clés avec un outil de saisie semi-automatique ou la navigation des concurrents

Le moyen le plus simple de démarrer le processus de recherche de mots clés consiste à jouer avec un outil de mots clés (Moz propose un explorateur de mots clés gratuit) ou la fonction de recherche directement sur YouTube et Google. Essayer différentes recherches que votre public est susceptible d’effectuer peut vous donner un aperçu de ce que votre public cible recherche déjà, de ce qui l’intéresse et des mots ou expressions spécifiques qu’il utilise lorsqu’il en parle en ligne.

Tapez l’un de vos mots-clés potentiels dans le champ de recherche. Au fur et à mesure que vous tapez, YouTube vous proposera des recherches populaires associées. Il s’agit d’une fonctionnalité de saisie semi-automatique intégrée. L’outil Ubersuggest est également un bon endroit pour essayer cet exercice, qui parcourra l’alphabet pour la première lettre du mot suivant dans votre recherche. phrase.

Évaluer le volume de recherche de mots-clés sur YouTube

Il est également bon de savoir lequel de vos mots-clés les gens recherchent le plus fréquemment. L’option “Recherche YouTube” de l’application gratuite Google Trends vous permet de comparer les mots-clés potentiels de votre liste pour voir lesquels sont mieux classés et apparaissent dans plus de recherches. Gardez à l’esprit qu’un volume de recherche plus élevé signifie généralement aussi plus de concurrence pour se classer pour ce mot ou cette expression particulière.

Vous pouvez également garder un œil sur les mots clés que vos concurrents utilisent pour les comparer à ceux de votre liste. Trouvez des chaînes dans votre créneau qui comptent quelques milliers d’abonnés et triez le contenu à l’aide de l’option “Les plus populaires”. Cliquez sur la vidéo avec le plus grand nombre de vues et notez les mots-clés utilisés dans le titre, les balises et la description. Cela peut vous montrer quels mots-clés pourraient déjà être saturés sur votre marché avec une forte concurrence, ou révéler des lacunes là où il existe des opportunités de fournir du contenu.

Attacher des mots clés à vos vidéos

Chaîne YouTube, mots-clés d’informations de base avec l’aimable autorisation de SustainablePR.

Lorsque vous avez identifié une liste de mots-clés de grande valeur, il est temps de les mettre au travail. Voici tous les endroits où vous pouvez incorporer des mots clés lors de la première publication de votre vidéo YouTube :

Nom du fichier vidéo: L’optimisation du référencement commence avant même que vous téléchargiez la vidéo. Incluez des mots-clés bien en vue dans le nom du fichier vidéo.

Titre de la vidéo: Le titre doit être percutant et concis. Pensez à ce sur quoi vous voudriez cliquer. Évitez d’utiliser des titres vidéo de plus de 70 caractères, car ils seront coupés sur la page de résultats et les vignettes du moteur de recherche. Essayez d’inclure le mot-clé vers le début du titre lorsque vous le pouvez.

La description: De nombreux créateurs de contenu commettent l’erreur de n’écrire que quelques phrases dans la description de leur vidéo. Plus votre description contient de mots, mieux c’est. YouTube autorise jusqu’à 5 000 caractères pour les descriptions de vidéos, alors assurez-vous d’utiliser cet espace. Incluez des mots-clés stratégiquement placés, des informations sur la vidéo, une accroche attrayante et un appel à l’action spécifique.

Transcription: La transcription vidéo, ou légende, est une autre possibilité d’inclure des mots-clés car elle fournit un texte supplémentaire utilisé par l’algorithme de classement de la plateforme.

Mots clés: lorsque vous balisez votre vidéo, incluez les mots clés les plus pertinents, le nom de la marque ou de la chaîne et les expressions de mots clés plus spécifiques. Conservez toutes les balises sous 127 caractères. Plus il y en a, mieux c’est, tant qu’ils sont tous pertinents et concis. Personne n’aime un appât et un changement, et un éventail trop large de sujets dans vos balises signalera à YouTube que votre vidéo n’est pas du tout pertinente pour quoi que ce soit en particulier.

Essayez des mots-clés audio pour obtenir plus de traction

Une façon unique d’inclure encore plus de mots-clés dans votre vidéo est de les prononcer dans la vidéo elle-même. Étant donné que Google et YouTube n’ont plus besoin d’explorer une transcription pour comprendre ce que vous dites, vous pouvez utiliser des mots clés audio. Essayez toujours d’inclure les mots clés dans les deux premières phrases que vous prononcez dans la vidéo pour maintenir votre taux de fidélisation des spectateurs.

Conclusion : priorisez la pertinence plutôt que le volume, et commencez par le spectateur et travaillez à rebours

Si vous ne retirez rien d’autre de ce guide, sachez qu’un moteur de recherche comme Google ou YouTube n’a aucune idée de ce que signifie “meilleur”. Il ne peut pas juger une vidéo au mérite et ne classe pas les vidéos individuelles comme étant plus ou moins dignes de vues. Seuls les téléspectateurs peuvent porter des jugements de valeur comme ça. Un moteur de recherche ne peut déterminer que la pertinence, et uniquement en utilisant les mots-clés que nous lui donnons, par rapport aux mots-clés fournis par l’utilisateur lorsqu’il effectue une recherche.

Le moteur de recherche sait uniquement s’il a fourni la bonne vidéo pour la bonne recherche en interprétant les actions suivantes de l’utilisateur. Si vous donnez à YouTube et à Google de nombreux mots-clés à analyser en remplissant complètement votre description, vos balises, vos titres et vos transcriptions, votre vidéo sera renvoyée dans plus de recherches. Si le spectateur laisse ensuite des commentaires ou s’abonne à votre chaîne après l’avoir regardée, l’algorithme de YouTube conclut que votre vidéo était très pertinente et vous renvoie dans plus de recherches. C’est une relation de cause à effet relativement simple, pas un processus mystique.

Jouez avec certains des outils de référencement gratuits et des ressources du centre d’apprentissage que Moz met à votre disposition, et voyez ce que vous obtenez. Un peu d’effort, de prévoyance et de cohérence sont très utiles pour améliorer vos performances sur YouTube.