SEO pour les blogueurs : comment réussir le processus d’optimisation de vos publications

Le succès n’est pas un phénomène du jour au lendemain en matière de référencement, mais avec le bon processus et une dose de patience, il est toujours à portée de main, même si vous gérez votre propre blog. L’optimisation des articles de votre blog commence dès le début de votre idée, et à partir de là, vous voudrez tenir compte de votre ciblage par mots clés, des facteurs sur la page, de votre public cible, etc. Dans le Whiteboard Friday d’aujourd’hui, Rand explique un processus étape par étape que vous pouvez adopter pour aider à augmenter le trafic de recherche sur votre blog au fil du temps.

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Bonjour, fans de Moz, et bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous allons discuter du référencement des articles de blog, en particulier de la manière de maîtriser le processus d’optimisation sur la page, le processus de réflexion, le processus de stratégie, la création de contenu et l’optimisation d’un article de blog. Donc, si vous écrivez un blog, il y a un tas de choses que vous devez faire pour être excellent en référencement, et il y a certaines étapes que je pense que vous pouvez suivre.

Ce n’est pas une de ces choses où je vais dire, “Oh, vous devez absolument suivre cela de bout en bout pour chaque article que vous écrivez, et c’est un processus important, formel et complexe.” Une grande partie de cela peut être faite dans votre tête avant de commencer à écrire le message, avant de commencer à le créer. C’est tout à fait correct. Cela ne doit pas ajouter une tonne de couches d’implication. Mais si vous utilisez ce processus lorsque vous créez chaque article, ce que je fais de très nombreuses fois pour Whiteboard Friday, cet article de blog que vous lisez et regardez en ce moment, et pour tous les articles que j’écris, cela peut être extrêmement utile et éventuellement transformateur dans votre capacité à générer du trafic de recherche sur votre blog.

Étape 1 : Déterminer les objectifs de la publication

Alors commençons. Tout d’abord, comme vous devriez toujours le faire, vous devez déterminer quel est l’objectif de la publication. Vous devriez avoir cela dans votre tête ou par écrit avant de commencer à créer le message. Cela pourrait donc être :

• Attirer un nouveau public dans ce domaine particulier.
• Convaincre et rallier les gens à mon point de vue sur un sujet particulier.
• J’essaie vraiment de promouvoir un produit ou un service avec ce message.
• Partager des nouvelles importantes sur mon organisation ou mon entreprise.
• Partager quelque chose qui se passe dans ma sphère.
• Contribuer à une conversation qui existe déjà dans la blogosphère ou le monde des médias sociaux ou le monde de l’information dans votre espace.
• Répondez à une question ou gagnez une amplification d’influenceur.

Quoi qu’il en soit, assurez-vous de savoir de quoi il s’agit avant d’entrer dans le poste. Je déteste voir les gens commencer par la troisième étape, comme faire une recherche de mots clés alors qu’ils n’ont aucune idée des objectifs de la publication.

Une chose avant de passer à la deuxième étape est une fois que vous savez ce que vous essayez de faire ici, déterminez la ou les mesures qui comptent le plus pour cet objectif. Ainsi, par exemple, une métrique pourrait être des visites, juste du trafic brut. Cela pourrait être un engagement sur le poste. Il peut s’agir de commentaires. Il peut s’agir de liens.

Il peut s’agir de partages sociaux, car vous essayez d’atteindre un nouveau public sur LinkedIn. Vous n’avez pas très bien réussi sur LinkedIn par le passé, mais vous pensez que ce message est parfaitement ciblé pour cela.

Ou vous n’essayez vraiment d’attirer l’attention que d’une ou deux personnes, des influenceurs particuliers, auquel cas votre métrique pourrait être : sont-ils venus le lire ? L’ont-ils partagé ? Si la réponse à cette question est oui, vous avez atteint les objectifs du poste. Mais vous avez besoin de cette métrique enregistrée.

Étape 2 : Déterminez l’audience que vous devez atteindre

Dans le même ordre d’idées, déterminez le public que vous essayez d’atteindre avec la publication. Cela pourrait donc être de nouveaux lecteurs potentiels. Il pourrait s’agir de fans fidèles existants. “Yay,” il agite un drapeau. Il peut s’agir d’influenceurs, de personnes qui ont la capacité de diffuser votre message, et peut-être que vous n’essayez même pas de les attirer pour diffuser ce message particulier, vous voulez simplement leur attention afin de pouvoir les atteindre à l’avenir.

Ou il peut s’agir de cibles d’audience très spécifiques, dans ce cas mes lecteurs routards. Moz fait ça tout le temps. Par exemple, je pourrais faire un tableau blanc vendredi qui est spécifiquement pour les sites de commerce électronique ou spécifiquement pour les gens B2B. Je me concentre sur une cible d’audience particulière avec ce contenu.

Étape 3 : Faites votre recherche de mots-clés

Nous allons maintenant faire notre recherche de mots clés, car nous savons ce que nous essayons d’accomplir et qui nous essayons d’atteindre. Nous allons donc essayer et trouver trois à cinq expressions de mots clés à cibler. Pourquoi trois à cinq ? Parce que généralement, c’est ce que vous pouvez raisonnablement espérer pouvoir atteindre avec un seul article de blog. Je parlerai un peu plus de l’optimisation sur la page dans une seconde.

Je recherche, comme nous en avons parlé dans notre tableau blanc axé sur la recherche de mots clés il y a quelques semaines à peine, que vous devriez vérifier si vous ne l’avez pas déjà fait, nous voulons un volume relativement élevé, une faible difficulté et un taux de clics élevé. Cela signifie qu’il y a un bon nombre de personnes qui le recherchent, ce n’est pas si difficile de se classer potentiellement, et il n’y a pas trop d’autres fonctionnalités dans le résultat de la recherche qui vont nuire à ma capacité potentielle à me classer avec le contenu Web .

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S’il y a, au fait, beaucoup de gens qui ont des images ou beaucoup de gens qui ont des vidéos dans ce résultat de recherche ou beaucoup de contenu d’actualités, alors vous voulez vous demander : « Comment puis-je faire en sorte que mon message les inclue ? » Je pourrais penser à “Hé, peut-être que ce message devrait être très centré visuellement, ou peut-être que ce message devrait être une vidéo.” “Ou peut-être que ce message devrait essayer d’entrer dans Google Actualités.” “Puis-je intégrer mon blog à Google Actualités ?” Si je ne peux pas, je veux peut-être trouver quelqu’un sur la plateforme duquel je peux publier pour accéder à Google Actualités.

Tous les mots-clés que vous ciblez doivent avoir la même intention de recherche. Qu’est-ce que j’entends par intention de recherche ? Je veux dire que les personnes qui recherchent ces trois à cinq termes et expressions essaient toutes d’atteindre le même objectif ou des objectifs très, très similaires.

Ainsi, un exemple pourrait être, si quelqu’un recherche “vêtements de luxe pour enfants”, cela est probablement très, très similaire à quelqu’un qui recherche “mode pour enfants de créateurs” ou “marques de haute couture pour enfants”. Ils ont tous la même intention. Ils envisagent d’acheter ou d’enquêter au moins sur les marques de la mode qui proposent des vêtements pour enfants, et ils sont tous dans le luxe, le haut de gamme, la haute couture et les prix élevés. Parfait. Tout cela correspond à l’intention du chercheur.

Étape 4 : Mener une recherche concurrentielle

Je veux mener mes recherches concurrentielles. C’est là que je vais aller poser des questions comme:

• “Qui d’autre se classe pour ce mot-clé ?” Je peux simplement aller sur Google, jeter un coup d’œil à cela, ou je pourrais regarder l’analyse des SERP via quelque chose comme Keyword Explorer.
• « Qui a produit du contenu fortement partagé dans cet espace ? » Donc, pas nécessaire qui est classé, mais qui a eu beaucoup de partages et de likes sur Facebook, sur Twitter, sur LinkedIn, sur Pinterest, tout ce genre de choses. BuzzSumo est idéal pour cela. Vous pouvez également utiliser l’outil de recherche de Moz Content. Une fois que vous connaissez les réponses à ces deux questions, vous devez déterminer…
• “Quelle est la valeur unique que je peux apporter à la table avec mon article de blog ?” Valeur unique signifiant pas seulement un contenu unique. De toute évidence, ce que vous écrivez sera différent de ce que d’autres personnes ont écrit ou créé. Mais comment fournissez-vous une valeur différente de ce que d’autres ont fourni ?

Est-ce parce que vos opinions sont très uniques ? Est-ce parce que vous offrez une meilleure expérience ? Est-ce parce que vous fournissez ce contenu dans un format différent ? Est-ce parce que vous avez accès à des données de chercheurs uniques ? Quelles que soient ces choses, vous devez répondre à cette question parce que nous essayons d’aller au-delà de ce qui existe d’autre.

Étape 5 : Créez votre publication

Je vais continuer et créer le poste, et c’est là qu’une grande partie de cette recherche entre en jeu. Parce que je sais quels sont mes objectifs de publication et qui je cible, et une partie de la recherche de mots clés et ce que les gens recherchent autour de ce sujet, ainsi que ce qui existe déjà, je peux maintenant créer une publication unique et unique de valeur. C’est énorme, car cela signifie que mon message a un potentiel beaucoup plus grand pour atteindre son public et pour bien performer, et pour être perçu à la fois par les chercheurs et les moteurs de recherche, ainsi que par les partageurs et les influenceurs et les gens sur les réseaux sociaux, comme beaucoup plus intéressant .

Je veux aussi réfléchir, ici, aux types de contenu que je veux. Le contenu écrit est donc assez évident pour la plupart des articles de blog. Mais je devrais aussi penser à des choses comme les images et les graphiques ou les données, la vidéo. Est-ce que je veux intégrer du contenu d’autres endroits, peut-être SlideShare, ou est-ce que je veux intégrer un fichier rich media ?

Ou peut-être que je veux créer un lien vers d’autres endroits. Peut-être que certaines personnes ont produit du contenu à ce sujet et j’aimerais attirer leur attention, et j’aimerais faire référence à leur travail, et je vais donc leur faire un lien. Peut-être que je veux intégrer des citations ou obtenir des citations de personnes notables sur un sujet particulier ou obtenir d’autres opinions sur l’article. Tout ce genre de choses auxquelles je devrais penser lorsque je crée le message.

Étape 6 : Ciblage SEO/mot-clé sur la page

Il s’agit de la partie SEO sur la page. Je vais donc prendre ces trois à cinq termes, et je vais penser à l’un d’entre eux comme expression de mot-clé principal que je cible. Ce sera celui qui correspond exactement au titre, au titre et à l’URL. Je vais également penser à deux à quatre mots-clés secondaires que je veux essayer d’intégrer potentiellement dans la méta description et les balises alt d’image et le contenu lui-même. Je vais essayer d’utiliser ces mots-clés intelligemment dans des endroits comme titre, URL, méta description, titre, contenu, images, tous ces spots.

Ensuite, je veux considérer toutes les anciennes URL que je pourrais rediriger ici. Alors disons que j’ai peut-être fait un article de blog sur ce sujet au cours des six derniers mois ou il y a deux ans. Est-ce que je veux rediriger cet ancien message vers celui-ci ? Ou y a-t-il des messages que je devrais aller trouver, ou du contenu n’importe où sur mon site ou sur n’importe quel site que je contrôle ou influence, où je veux créer un lien vers ce contenu, ce nouveau message que j’écris maintenant que je ‘ l’avez-vous créé ? Cela peut être utile pour la découverte. Cela peut également être utile pour les liens internes, utile pour votre public qui lit vos anciens contenus et utile pour les moteurs de recherche pour trouver, indexer et, espérons-le, classer votre nouveau contenu.

Étape 7 : Élaborez un plan de sensibilisation et d’amplification

J’ai besoin d’un moyen de faire de la sensibilisation et de l’amplification, et je veux planifier cela. Donc les questions que je pose ici sont :

Qui est-ce que je veux atteindre ? Qui est-ce que je pense m’aidera à amplifier cela?

Comment vais-je les cibler ? Comment vais-je les rejoindre ? Est-ce que ça va se faire par mail ? Est-ce que ce sera via Twitter ? Est-ce que je vais les voir en personne ? Ai-je une relation directe ? Ai-je besoin d’une introduction? Est-ce que je veux commenter quelque chose qu’ils ont fait, quel qu’il soit?

Lorsque dois-je faire ça? Est-ce que je veux le faire à l’avance, parce que j’essaie de les amener à regarder le contenu ou à y contribuer quelque chose avant ? Ou est-ce que je veux le faire après l’avoir publié et promu, et pourquoi ?

Sens, Pourquoi est-ce que cette personne va m’aider? Qu’est-ce que cela fait pour eux ou pour leur public ? Est-ce que ça leur donne une belle apparence? Est-ce quelque chose que dans le passé, ils ont partagé beaucoup de choses comme celle-ci, mais celle-ci est particulièrement précieuse ou meilleure, ou fournit de nouvelles informations qu’ils n’avaient pas auparavant ? Vous avez besoin d’une réponse à toutes ces questions lorsque vous créez ce plan.

Étape 8 : Expérimenter, apprendre et répéter

Je vais expérimenter, je vais apprendre et je vais itérer là-dessus. Alors regardez, dans ce processus, certaines de ces choses, pour un gros, gros post, vous pourriez passer beaucoup de temps sur chacune de ces étapes de manière très approfondie. Pour un article qui est une sorte d’opinion rapide et jetable, j’essaie de l’écrire en une heure ou moins et de le faire publier, peut-être que je pense juste à ces choses dans ma tête et que je fais une recherche de mots clés très rapide et le ciblage, et le reste n’est en quelque sorte qu’un modèle mental que j’ai. Mais quoi qu’il en soit, je vais m’attendre à ce que ce processus soit répété des dizaines de fois, 30, 40, 50, 70 fois même, avant d’espérer mon premier succès, surtout si vous êtes un nouveau blog ou nouveau blogueur, et que je vais devoir le faire des centaines de fois avant d’avoir un succès relativement élevé ou un taux de réussite élevé, où beaucoup de vos messages se portent bien et vous rapportent des classements et un trafic continu et des partages sociaux .

Ce n’est pas quelque chose où vous suivez ce processus et vous avez des résultats instantanés avec votre premier message. Ce n’est pas le cas. Personne n’a ça dans les blogs. Ce n’est pas comme ça que ça marche. Vous allez lancer, promouvoir, analyser, appliquer les informations que vous apprenez et relancer. Ce processus va se reproduire encore et encore, et plus vous apprenez et appliquez, plus vous vous améliorerez dans ce système.

D’accord, tout le monde. J’espère que vous avez apprécié cette édition de Whiteboard Friday, et nous vous reverrons la semaine prochaine. Prenez soin de vous.

Transcription vidéo par Speechpad.com