5 étapes pour réussir avec le marketing vidéo

Avez-vous envisagé de vous lancer plus largement dans le marketing vidéo cette année ? Si vous cherchez à ajouter de la vidéo à vos offres de contenuCet article est pour toi.

Les conseils suivants vous aideront à comprendre comment démarrer avec la vidéo.

#1 : Sélectionnez votre spécialiste du marketing vidéo

Une vidéo Web réussie est axée sur la personnalité. Trouvez quelqu’un qui apparaît comme le plus “social” devant la caméra. Tenez compte de l’expertise, de l’authenticité, de la personnalité et de la familiarité (avec le public). Examinez sa capacité à être concis et clair, son emploi du temps et sa disponibilité (pour créer et s’engager) et sa capacité à utiliser les outils de réseautage social. La personne doit également être capable de produire, de publier et d’optimiser les médias sociaux avec la vidéo.

Si vous avez les ressources, embauchez plus d’un et vous pouvez assigner différentes tâches à différentes personnes et constituer une nouvelle « équipe de marketing vidéo ».

#2 : Créez votre propre centre multimédia

Un objectif clé du marketing vidéo est de sortez autant de vidéo aussi simplement et facilement que possible, et en même temps, s’assurer qu’il s’agit d’un contenu de qualité. Il est important d’avoir en place un système rationalisé de production, de post-production et de distribution. Tournerez-vous dans un bureau, à la maison ou sur place (intérieur et/ou extérieur) ? Tout cela affectera le type de caméscope, de microphone, d’éclairage et de toute toile de fond que vous choisirez.

#3 : Ayez un plan de tournage

Pour fournir un contenu régulier, cohérent et un certain degré de flexibilité, je recommande un plan de tournage sur lequel vous pouvez vous engager pendant au moins 3 mois.

Ce que vous devez décider :

• Combien vous vous engagerez à faire des vidéos autour d’événements récents
• À quelle vitesse vos réponses seront-elles
• Quels événements ou projets vous permettront de faire des lots de vidéos (par opposition à des prises de vue uniques)
• Qui d’autre que vos participants réguliers vous devrez peut-être planifier à l’avance
• Particulièrement important : si vous allez être sur place n’importe où, vérifiez auprès des personnes et des installations pour obtenir leur permission pour faire un tournage vidéo
• À l’avance, déterminez le matériel et les logiciels que vous utiliserez, ainsi que les canaux de distribution que vous souhaitez utiliser

Ce que vous devriez considérer :

• Ferez-vous une chaîne YouTube ou plusieurs chaînes vidéo ?
• Vous souhaitez une solution technique capable de télécharger automatiquement la vidéo sur vos sites Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube et autres réseaux sociaux et sites de distribution de vidéos ?
• Voulez-vous qu’il soit facilement disponible pour un visionnage mobile ou une télévision sur le Web ?
• Voulez-vous faire une vidéo en direct avec préenregistrée ?
• Avez-vous besoin d’un service spécial de plate-forme vidéo en ligne ?
• Dans quelle mesure votre solution doit-elle être simple dans des circonstances courantes ou les pires ?

Lorsque vous vous engagez dans un programme vidéo, vous devez vous permettre quelques tests avant tout gros projet. Vous constaterez probablement que certaines modifications devront être apportées sur le plan technique.

#4 : Encouragez les autres à participer

Le marketing vidéo fonctionne mieux lorsque vos fans, consommateurs et collègues sont impliqués. Demandez à votre public ce qu’il aimerait voir.

#5 : Tirez parti des médias sociaux et des réseaux d’entreprise populaires

Facebook, Twitter et LinkedIn ont augmenté leurs capacités à présenter et à partager des vidéos avec leur public. Je vous recommande de commencer par :

• LinkedIn: Profitez des applications Google Docs Presentations et SlideShare Presentations pour intégrer votre vidéo dans votre page de profil LinkedIn. Configurez également vos actualités les plus récentes pour qu’elles comportent un lien vers l’une de vos vidéos.

• Twitter vous permet désormais d’intégrer des vidéos directement sur votre page Twitter, ainsi que de partager des vidéos publiées sur Twitter.

• Facebook: Je vous recommande de consulter mon entretien avec Michael Stelzner de Social Media Examiner, 10 Reasons Facebook Video Marketing Is Valuable for Business; ainsi que mon entretien avec l’expert des médias sociaux Brian Solis, Facebook Video Marketing pour une « Stratégie d’entreprise socialisée » ; et Facebook pour l’experte en affaires Mari Smith, que nous avons eu l’occasion d’interviewer lors du dernier BlogWorld et New Media Expo.

https://www.youtube.com/watch?v=QnvECUCJXmw

Quelques bons exemples de marketing vidéo

L’interview: Cela semble être le plus évident, n’est-ce pas ? Eh bien, David Meerman Scott, auteur de Les nouvelles règles du marketing et des relations publiquesavec Steve Garfield, auteur de Soyez vu : les secrets de la vidéo en ligne pour développer votre entreprisedisent que les interviews vidéo sont l’un des moyens les plus simples et les plus rapides de créer une pièce qui suscite une réponse sociale.

Vlogging: Comme récemment rapporté ici à Social Media Examiner, les blogs sont l’outil de médias sociaux #1 pour faire des affaires aujourd’hui. Non seulement vos vidéos peuvent être facilement intégrées dans votre blog autour d’un contenu textuel connexe, mais il est également accessible et abordable de générer du contenu textuel directement à partir de votre propre vidéo pour l’article de blog. Même WordPress possède désormais sa propre plate-forme vidéo en ligne (appelée VideoPress), et les thèmes de conception de blogs pour les entreprises intègrent de plus en plus de contenu vidéo.

Expériences sociales: Coca Light + Mentos. Il s’agit de l’un des premiers enregistrements où une expérience d’arrière-cour d’une émission de science du divertissement s’est transformée en un phénomène culturel. Parce que les médias sociaux n’étaient pas un problème à l’époque pour les grandes marques comme Coke, ils ont raté une bonne occasion de capitaliser quand il faisait chaud.

Commentaires: Amazon.com est l’un des exemples les plus connus de la façon dont les consommateurs peuvent désormais répondre à une vidéo Amazon sur un produit et également partager leur propre critique vidéo. Aujourd’hui, il existe des modèles commerciaux entièrement construits autour des avis vidéo des clients, tels que Expo.com ou BeautyChoice.com.

Personnel en tant que présentateurs: Des entreprises comme Zappos ont des présentations vidéo de leurs produits mettant en vedette leurs propres employés. Au lieu d’avoir un acteur scénarisé, vous avez quelqu’un qui connaît le produit et qui se présente naturellement.

Commentaires et service client: Certaines entreprises ont maintenant des chaînes YouTube spéciales dans le but de permettre aux clients de soumettre leurs propres questions, commentaires et suggestions. À leur tour, des entreprises comme le magasin d’usine Crutchfield Electronics créent des vidéos plus courantes et pertinentes pour les conversations avec les clients et répondant à leurs besoins.

Réel–temps Réactivité: L’un des principaux facteurs du marketing des médias sociaux est la capacité d’agir en temps réel. Un nombre croissant d’entreprises apprennent à répondre aux dernières nouvelles avec des informations et des commentaires en temps réel, le tout en vidéo. Les vidéos sont immédiatement publiées sur des sites de réseaux sociaux comme Facebook et Twitter, intégrées directement dans la publication et partageables avec tout le monde (et avec une attribution appropriée).

Les professionnels des médias sociaux ont déjà un avantage particulier à travailler avec la vidéo, pour la simple raison que la vidéo est naturellement une « technologie sociale » – probablement plus que le texte. La vidéo va continuer à être plus facile à faire ; et que vous soyez un spécialiste du marketing des médias sociaux ou un professionnel du marketing général, on attendra plus de vous à faites, alors embrassez-le. Faites du marketing vidéo une partie intégrante de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.

Que pensez-vous du marketing vidéo ? Quels conseils avez-vous à partager ? Laissez vos commentaires dans la case ci-dessous.

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