Si vous avez un blog, mais que vous pensez que l’engagement de vos visiteurs avec votre blog est au mieux minime, alors cet article est pour vous. Dans cet article, nous allons examiner huit façons d’augmenter l’engagement du blog pour plus de commentaires, de partages sociaux et de liens.
1. N’obscurcissez pas votre contenu
Avez-vous des publicités sur votre blog ? Avez-vous des fenêtres contextuelles d’inscription aux e-mails ? Si vous avez quelque chose qui empêche vos visiteurs de trouver et de consommer votre contenu, vous devez vous demander si l’engagement du blog est vraiment votre objectif. Si c’est le cas, vous devez les supprimer ou les restructurer afin qu’ils n’interfèrent pas avec votre contenu.
Le site illustré ci-dessous, par exemple, comporte environ huit blocs d’annonces dans cette petite section de l’écran, qui doivent tous être rechargés lorsque vous passez à la diapositive suivante.
Le site mobile est à peu près le même, sinon pire. Certaines choses ne se chargent même pas en raison du nombre de serveurs publicitaires auxquels le site doit se connecter. En bref, non seulement ils obscurcissent leur contenu, mais ils tuent également le temps de chargement de leur page, ce qui signifie que plus de visiteurs abandonnent la page qu’ils n’interagissent avec le contenu.
2. Écrivez sur les principaux centres d’intérêt de votre public cible
Il y a de fortes chances que votre blog ne vous concerne pas. Il s’agit de votre public. Qu’il s’agisse de vos lecteurs ou de vos clients, vous souhaitez créer un contenu qui réponde aux intérêts de votre public cible. Si vous ne savez pas quels sont ces intérêts, renseignez-vous à l’aide d’outils d’enquête simples comme Qeryz.
Vous pouvez interroger votre public sur des catégories spécifiques, comme indiqué dans l’exemple ci-dessus, ou demander quels sujets ils aimeraient que vous abordiez ensuite. Cette tactique vous aidera à augmenter l’engagement, car les lecteurs seront ravis que vous soyez en phase avec leurs intérêts.
3. Incluez quelque chose dans votre contenu que les autres ne font pas
Disons que vous voulez écrire sur un sujet qui a déjà été écrit à plusieurs reprises, comme la création de pages Facebook. Avant de commencer à écrire, vous devez consulter les meilleurs messages sur la création d’une page Facebook pour voir ce qui manque. Il doit y avoir quelque chose que vous savez sur ce sujet que d’autres n’ont pas déjà partagé.
Vous avez peut-être remarqué que personne n’a inclus de capture d’écran (comme indiqué ci-dessus) des graphiques utiles fournis par Facebook pour vous aider à choisir la catégorie de page à choisir ou le rôle d’administrateur à attribuer à vos employés. Ou peut-être avez-vous remarqué que personne ne dit aux gens qu’ils peuvent avoir des pages d’entreprises locales sans activer les avis.
Une fois que vous avez trouvé des informations uniques, incluez-les dans votre message. Cette tactique vous assurera d’obtenir des commentaires, des partages sociaux et des liens, car les gens seront impressionnés que vous ayez pu apporter un nouvel éclairage sur un sujet familier.
4. Soyez visuel
Si vous écrivez sur quelque chose pour lequel vous pouvez inclure des visuels spécifiques, tels que des captures d’écran ou des photographies, incluez-les. N’importe qui peut écrire un article sur Google Analytics et dire qu’il existe une fonctionnalité intéressante qui vous permet de comparer votre trafic à la période précédente, mais la personne qui montre à un débutant où se trouve cette option (comme indiqué ci-dessous) fournit le contenu le plus utile.
Pour ceux qui ont besoin de captures d’écran, Jing est un outil gratuit et facile à utiliser pour capturer et annoter. Pour ceux qui ont besoin de photos, ne cherchez pas plus loin que votre propre smartphone.
Cette tactique devrait vous assurer d’obtenir des commentaires, des partages sociaux et des liens, car les gens seront enthousiasmés par votre contenu.
5. Sauvegardez-le avec des données
Les gens sont plus susceptibles de partager du contenu provenant de sources en lesquelles ils ont confiance. Mettez des données derrière vos revendications pour instaurer la confiance. Par exemple, ne dites pas simplement qu’Optimizely est l’outil de test A/B le plus utilisé sur le Web. Sauvegardez-le avec un peu de données de BuiltWith.
Cette tactique donnera à vos lecteurs l’assurance que vos conseils sont judicieux, ce qui les rendra plus susceptibles de les partager sur les réseaux sociaux et de créer des liens vers ceux-ci. Pour des liens supplémentaires, trouvez de nouvelles données à partager grâce à vos propres recherches et devenez le site vers lequel tout le monde se connecte lorsqu’il cite des sources dans ses propres publications.
6. Choisissez le meilleur système de commentaires
Jetez un œil aux meilleurs blogs de votre créneau, en particulier ceux qui reçoivent beaucoup de commentaires. Ce que vous voulez rechercher, c’est le système de commentaires qu’ils utilisent. Si vous remarquez que la plupart des blogs de votre créneau utilisent Disqus, Facebook ou un système similaire, vous pouvez envisager d’utiliser ce système de commentaires pour votre blog.
Pourquoi? Parce que c’est ce à quoi votre public est habitué. Si vous avez déjà une communauté forte comme Moz, vous pouvez vous en sortir avec un système de commentaires propriétaire, avec connexion uniquement. Sinon, vous devez choisir ce que les lecteurs sont les plus susceptibles d’utiliser.
Alternativement, si vous voyez un blog populaire dans votre créneau qui ne reçoit pas beaucoup de commentaires en utilisant un système particulier, évitez-le à tout prix. Moins vos lecteurs doivent surmonter d’obstacles à l’entrée pour commenter, plus ils sont susceptibles de le faire.
7. Demandez un engagement
N’espérez pas simplement que les gens sauront quoi faire après avoir lu un excellent article de blog. Demandez l’engagement que vous souhaitez, de préférence à la fin de chaque publication.
Une excellente façon d’encourager l’engagement est de demander à vos lecteurs ce qu’ils pensent et leurs expériences sur le sujet traité. Demandez-leur quelles sont leurs questions brûlantes, similaires à ce que fait Social Media Examiner à la fin de leurs messages.
Demandez-leur de s’engager. Et une fois qu’ils le font, assurez-vous de répondre à leurs questions et commentaires.
Lorsque vous commencez à interagir fréquemment avec votre public, il sera plus susceptible de revenir plus souvent sur votre blog pour de futures mises à jour. Si vous avez des auteurs invités ou des rédacteurs indépendants qui créent du contenu pour vous, assurez-vous qu’ils interagissent avec les commentaires sur leurs publications pour que la communauté de votre blog reste active.
8. Faites la promotion de votre contenu
Une fois que vous avez créé un contenu attrayant, vous devez le diffuser pour vous assurer qu’il reçoit l’attention que vous recherchez.
N’oubliez pas de demander un engagement lorsque vous faites la promotion de votre contenu, un peu comme Buffer le fait dans la capture d’écran ci-dessous. Bien que vous puissiez vous retrouver avec un engagement hors site, comme dans les commentaires sur votre page Facebook, vous l’obtiendrez très probablement également sur votre blog, lorsque les gens iront lire vos messages.
Il est essentiel que vous réfléchissiez à quelques questions que vous pouvez poser à votre public en relation avec vos publications. Chaque question peut être utilisée lorsque vous faites la promotion de vos publications sur les réseaux sociaux. Pour ceux qui font la promotion de leur contenu plusieurs fois sur les réseaux sociaux, chaque question peut être utilisée pour créer une mise à jour de statut unique.
L’utilisation de questions engageantes est un excellent moyen de promouvoir les articles de votre blog dans des groupes.
Cette approche fonctionne également très bien pour les listes de diffusion. Vous pouvez poser une question dans la ligne d’objet pour intriguer les abonnés ou dans le corps de l’e-mail pour encourager les abonnés à cliquer, lire et interagir avec vos publications sur votre blog.
Derek Halpern de Social Triggers utilise fréquemment cette approche avec des e-mails faisant la promotion de ses articles de blog :
Ce type d’e-mail vous donne envie de partager vos propres réflexions sur le sujet, que sa réponse vous intéresse ou non.
Ainsi, non seulement les questions encouragent les gens à interagir avec le contenu de votre blog, mais elles vous aident également à promouvoir votre contenu de manière à vous apporter plus de trafic.
En conclusion
Vous vous demandez peut-être pourquoi je n’ai pas mentionné les commentaires de blog ou les stratégies générales de réseautage pour obtenir plus d’engagement sur le contenu de votre blog. Ce sont certainement de bons moyens d’augmenter l’engagement de votre propre blog, et ce sont des tactiques bien connues que vous utilisez probablement déjà. Heck, même Rand les a mis en évidence dans ses tactiques pour augmenter le trafic du blog.
Les conseils de cet article sont censés être un ajout précieux aux tactiques que vous utilisez déjà pour créer un blog réussi.
Alors maintenant, c’est à ton tour. Comment augmentez-vous l’engagement pour vos articles de blog? Discutons-en dans les commentaires.
