Même accrochée au pont autrefois imposant, la seule chose que Kayce pouvait voir était le désert. Hier, San Francisco bourdonnait de vie, mais maintenant il n’y avait que le sifflement chaud du vent. Mobilegeddon de Google a explosé de Mountain View comme la dernière expiration de la mort, et pour la première fois depuis qu’elle a repris conscience, Kayce s’est demandé si elle était la dernière SEO encore en vie.
Nous avons un penchant pour le mélodrame et la blogosphère adore les conspirations, mais après des semaines de spéculations à la limite de l’hystérie, il est temps de voir ce que les données ont à dire sur la mise à jour mobile de Google. Si vous avez suivi MozCast, vous n’êtes peut-être pas impressionné par cette apocalypse particulière :
Les barres violettes se sont toutes produites après la date de déploiement pré-annoncée (21 avril). Les températures ont atteint 66,1 ° F le premier jour officiel de la mise à jour mobile de Google (le système est réglé sur une moyenne de 70 ° F) et sont restées basses jusqu’au 24 avril. Le problème est que ce système ne mesure que les températures des postes de travail et, comme nous le savons, la mise à jour mobile de Google ne devrait avoir d’impact que sur les SERP mobiles. Nous avons donc décidé de créer un MozCast Mobile, qui suivrait séparément les SERP mobiles (Android, en particulier) sur le même ensemble de mots clés 10K. Voici ce que nous avons vu ces 10 derniers jours sur MozCast Mobile :
Dans l’ensemble, les températures mobiles sont un peu plus chaudes (ce qui pourrait simplement être des bizarreries dans la façon dont nous mesurons). Le 21 avril, les températures mobiles étaient légèrement plus élevées, mais rien d’extraordinaire. Jusqu’à présent, le jour 2 (22 avril) a montré les températures les plus chaudes, atteignant 79,8 ° F. Fait intéressant, la différence entre le flux de bureau et mobile était de près de 18° le jour 2. Il y a un autre petit pic le 24 avril, mais comme vous le voyez sur le premier graphique, ce pic a également eu un impact sur le classement des ordinateurs de bureau. Ce qui s’est passé ce jour-là ne semble pas être lié à une quelconque mise à jour de l’algorithme mobile.
Depuis la création de MozCast Mobile, nous avons également suivi le nombre d’URL de la page 1 affichant la balise “Mobile-friendly”. Vraisemblablement, si les résultats adaptés aux mobiles sont récompensés, nous nous attendons à ce que ce nombre augmente puis reste plus élevé. Voici cette statistique du 18 avril :
Même avant le 21 avril, un nombre étonnamment élevé d’URL que nous suivons portaient la balise “Mobile-friendly”. Nous n’avons pas beaucoup de données historiques, mais le point bas était d’environ 66,3 % (le 8 avril). Ce nombre n’a cessé d’augmenter depuis lors, mais il n’est pas clair s’il s’agit d’un changement algorithmique, de données mises à jour par Google ou de sites mis à jour à la dernière minute pour être plus adaptés aux mobiles. Veuillez noter que l’axe des Y sur ce graphique est limité (50-75 %) pour aider à mieux visualiser l’augmentation progressive au fil du temps.
Le 22 avril, le nombre de sites dotés d’une balise “Mobile-friendly” a grimpé à 72,3 %, et il a légèrement augmenté depuis (actuellement à 72,8 %). Encore une fois, nous ne pouvons pas vraiment déterminer la cause de cette augmentation, mais, d’une manière ou d’une autre, Google semble obtenir ce qu’il voulait
Suivi d’un long déploiement
Bien que Google ait cité à plusieurs reprises le 21 avril, ils ont également déclaré que cette mise à jour pourrait prendre des jours ou des semaines. Si une mise à jour s’étale sur des semaines, peut-on mesurer précisément le flux ? La réponse courte est : pas très bien. Nous pouvons mesurer le flux sur n’importe quelle période, mais les résultats de recherche changent naturellement au fil du temps – nous n’avons aucune indication réelle pour nous dire ce qui est normal sur de plus longues périodes.
Le suivi des balises “Mobile-friendly” est une solution – cela devrait augmenter progressivement – mais il y a une autre métrique que nous pouvons examiner. Si les résultats mobiles continuent de diverger des résultats sur ordinateur, le flux le jour même entre les deux ensembles de résultats devrait augmenter. En d’autres termes, les résultats mobiles devraient être de plus en plus différents des résultats sur ordinateur à chaque jour du déploiement. Voici à quoi ressemble ce flux croisé :
J’utilise ici des données de flux brutes, car la conversion de température n’est pas calibrée sur ces données. Cette comparaison est délicate, car de nombreux sites utilisent des URL différentes pour les mobiles et les ordinateurs de bureau. J’ai supprimé les cas évidents (sous-domaines “m.” et “mobile.”), mais cela laisse encore beaucoup de variantes.
Bien que le 21 avril ait été calme, nous avons constaté une augmentation décente autour du jour 2 (22 avril), ce qui correspond à nos autres données. Cette divergence s’est poursuivie, mais pas de façon spectaculaire. Il semble que quelque chose ait changé vers le 22 avril, mais l’impact n’est probablement pas celui auquel nous nous attendions.
Suivi des perdants potentiels
Aucun site majeur ne signale encore de hits, mais en regardant la balise “Mobile-friendly” pour les meilleurs domaines de MozCast Mobile, nous pouvons commencer à reconstituer qui pourrait être touché par la mise à jour. Voici les 20 principaux domaines (dans notre ensemble de données 10 000) au 21 avril, ainsi que le pourcentage de leurs URL de classement qui sont étiquetées comme adaptées aux mobiles :
- en.m.wikipedia.org — 96,3 %
- www.amazon.com — 62,3 %
- m.facebook.com — 100,0 %
- m.yelp.com — 99,9 %
- m.youtube.com — 27,8 %
- twitter.com — 99,8 %
- www.tripadvisor.com — 92,5 %
- www.m.webmd.com — 100,0 %
- mobile.walmart.com — 99,5 %
- www.pinterest.com — 97,5 %
- www.foodnetwork.com — 69,9 %
- www.ebay.com — 97,7 %
- www.mayoclinic.org — 100,0 %
- m.allrecipes.com — 97,1 %
- m.medlineplus.gov — 100,0 %
- www.bestbuy.com — 90,2 %
- www.overstock.com — 98,6 %
- m.cible.com — 41,4 %
- www.zillow.com — 99,6 %
- www.irs.gov — 0,0 %
J’ai mis en gras tous les sites inférieurs à 75 % – l’IRS est notre principal problème dans le Top 20, mais ne vous attendez pas à ce qu’IRS.gov cesse bientôt de se classer au moment des impôts. Fait intéressant, le site mobile de YouTube n’apparaît comme adapté aux mobiles qu’environ un quart du temps dans notre ensemble de données – ce sera un cas clé à surveiller. Notez que Google pourrait considérer un site adapté aux mobiles sans afficher la balise “Adapté aux mobiles”, mais c’est le proxy le plus simple/le meilleur que nous ayons actuellement.
Au 28 avril, il n’y avait pas de mouvement majeur dans le top 20, à l’exception de quelques échanges de position immédiats (ex. #7 avec #8), mais ceux-ci sont assez courants. YouTube a en fait légèrement gagné en parts de SERP (bien qu’il soit toujours au cinquième rang dans nos données). L’IRS a chuté de quelques positions (au 23e rang), mais la saison des impôts touche également à sa fin, et le mouvement au-delà du top 20 est assez courant.
Changements au-delà des classements
Il est important de noter que, à bien des égards, les SERP mobiles sont déjà différents des SERP de bureau. La différence la plus frappante est la conception, mais ce n’est pas le seul changement. Par exemple, Google a récemment annoncé qu’il supprimerait des domaines dans les URL d’affichage mobiles. Voici un exemple de résultat mobile de mon post récent :
Remarquez l’URL à afficher, qui commence par le nom de la marque (“Moz”) au lieu de notre nom de domaine. Elle est suivie d’une URL de type fil d’Ariane qui utilise une partie du nom de la page. Attendez-vous à ce que cela se propage, et peut-être même à atteindre les résultats de bureau à l’avenir.
Alors que Google a déclaré que les résultats verticaux ne changeraient pas avec la mise à jour du 21 avril, cette déclaration est un peu trompeuse en ce qui concerne les résultats locaux. Google utilise déjà différents styles de résultats de packs locaux pour mobile, et ces résultats de packs apparaissent dans des proportions différentes. Par exemple, voici un “snack pack” local sur mobile (Android) :
Les packs de collations n’apparaissent que dans 1,5 % des classements locaux que nous suivons pour MozCast Desktop, mais ils sont presque 4 fois plus répandus (6,0 %) sur MozCast Mobile (pour les mêmes mots clés et emplacements). Au fur et à mesure que ces nouveaux packs deviennent plus répandus, ils suppriment d’autres styles de packs et créent un nouveau comportement des utilisateurs. Donc, dire que local est le même simplement parce que l’algorithme de base peut être le même est au mieux trompeur.
Enfin, le mobile ajoute des entités entièrement nouvelles, comme les packs d’applications sur Android (à partir d’une recherche de “jobs”) :
Ces packs d’applications apparaissent sur 8,4 % des SERP mobiles que nous suivons, y compris de nombreux mots-clés à volume élevé. Comme je l’ai noté dans mon récent article, ces packs d’applications consomment également des emplacements organiques de la page 1.
Un peu de bonne nouvelle
Si vous craignez d’être trop tard pour le jeu mobile, il semble qu’il y ait de bonnes nouvelles. Google retraitera très probablement rapidement les nouvelles pages adaptées aux mobiles. Ces derniers jours, Moz a repensé notre blog pour qu’il soit adapté aux mobiles. En moins de 24 heures, certaines de nos principales pages de blog affichaient déjà la balise “Mobile-friendly” :
Quelle que soit l’ampleur de cette mise à jour, la poussée de Google vers une conception axée sur le mobile et sa position publique claire sur cette question indiquent clairement que les sites adaptés aux mobiles auront un avantage au fil du temps.
Une autre bonne nouvelle : nous explorons activement le suivi du classement mobile pour Moz Analytics. Plus de détails sont dans ce Q&A du chef de produit de MA, Jon White.
Restez à l’écoute de ce message (même URL) pendant la semaine ou les deux prochaines – je mettrai à jour les graphiques et les données au fur et à mesure que la mise à jour mobile se déroulera. Si la mise à jour prend vraiment des jours ou des semaines, nous ferons de notre mieux pour mesurer l’impact à long terme et vous tenir informé.
(Article traduit de moz.com)
