Si vous avez suivi le boom du marketing des médias sociaux, vous savez déjà Le blogging est un ingrédient essentiel de toute stratégie de médias sociaux. Vous ne savez pas quoi écrire, quand publier, comment développer vos abonnés et comment les faire revenir pour plus ? Si vous avez eu l’un de ces soucis, vous n’êtes pas seul !
Pour vous aider à faire passer votre blog à un tout autre niveau, voici 7 conseils des meilleurs parmi les meilleurs dans le domaine des blogs et des médias sociaux. Chaque expert ci-dessous a créé un blog florissant avec des dizaines de milliers d’abonnés qui interagissent régulièrement avec leurs publications. Si vous voulez savoir comment créer et développer un blog réussiassurez-vous de prendre des notes (et d’agir) !
#1 : Mesurez le succès de votre blog
“Si vous bloguez pour les affaires, plutôt que de bloguer sur votre chat, votre bébé, votre dépendance à la mode ou votre béguin pour Taylor Swift, vous devez définir des mesures de réussite», déclare Jay Baer, fondateur de Convince and Convert.
Sans une mesure statistique de la progression de votre blog, ajouter régulièrement du contenu à votre blog peut être une proposition incroyablement solitaire. Est-ce que quelqu’un est là-bas? Est-ce que quelqu’un s’en soucie?
Cependant, dans le domaine des blogs d’entreprise, il existe une grande variété de mesures potentielles pour évaluer votre élan. Il est impératif que vous sélectionnez les plus pertinents qui correspondent à l’objectif de votre blog.
La première étape de ce processus consiste bien entendu à savoir pourquoi vous bloguez. Cela semble simple, mais il est choquant de voir combien de blogueurs ne sont pas clairs sur la raison d’être de leur initiative de blog.
Comme je le vois, vous avez 3 options :
- Bloguer pour le contenu
C’est le scénario dans lequel vous écrivez un blog en mettant l’accent sur l’optimisation de la recherche, en essayant de générer du trafic vers le blog via la création de contenu stratégique et l’inclusion de mots clés. Votre métrique est le trafic de recherche.
- Bloguer pour le commerce
Lié au premier, mais les blogs orientés commerce sont plus intéressés par les événements de conversion que par la génération de trafic. L’objectif principal est de canaliser le trafic du blog vers une autre destination Web (généralement un site d’entreprise ou un formulaire de prospect). Ici, vos métriques sont les leads et les conversions.
- Bloguer pour la communauté
Ces blogs cherchent à construire un lectorat cohérent qui interagit avec le(s) blogueur(s) et défend le contenu sur d’autres avant-postes sociaux.
Déterminez la principale raison pour laquelle votre entreprise a un blog et choisissez des indicateurs de réussite correspondants.
# 2: Recherchez les opportunités de blogs invités
L’un des meilleurs moyens de obtenir de la visibilité pour votre blog est de bloguer pour d’autres personnes. Rich Brooks, président de Flyte New Media, offre de bons conseils pour commencer à établir des relations pour des opportunités potentielles de blogs invités.
“Trouvez les blogueurs influents dans vos industries connexes”, explique Brooks, “et lisez leurs blogs. Le cas échéant, laissez des commentaires intelligents et réfléchis qui font avancer la conversation. Cela peut générer du trafic vers votre blog et peut ouvrir des opportunités pour les blogs invités sur leur blog à mesure qu’ils prennent connaissance de vous grâce à vos brillantes idées. Cependant, cela doit être gagnant-gagnant pour que cela fonctionne. Si vous laissez des commentaires pour des raisons complètement égoïstes, vous pouvez vous attendre à des résultats limités.”
#3 : Recadrez votre regard sur les blogs d’entreprise
« J’entends souvent des gens se plaindre qu’ils n’ont pas le temps d’écrire sur leur blog d’entreprise ou qu’ils ne savent pas sur quoi écrire », déclare Denise Wakeman, fondatrice de The Blog Squad. “Pourtant, un blog est l’un des meilleurs outils que vous pouvez utiliser pour diffusez votre message sur le Web.”
Une façon de s’éloigner de ce mode de pensée est de recadrer votre façon de voir les blogs. Il ne s’agit pas d’écrire sur un blog ; il s’agit de profiter d’un puissant outil de marketing qui travaille pour vous 24/7/365. Ensuite, planifiez le temps d’écriture afin qu’il ne passe pas entre les mailles du filet au cours d’une journée ou d’une semaine chargée.
Voici un processus en 4 étapes pour vous aider à démarrer :
1. Bloquez votre temps d’écriture sur un calendrier.
2. Planifiez votre contenu à l’avance. Créé un calendrier éditorial et branchez vos sujets 1 à 3 mois à l’avance.
3. Pour chacune de vos catégories de blog, énumérez un minimum de 5 sujets que vous pouvez couvrir liés à votre entreprise, aux produits et aux solutions que vous proposez.
4. Insérez-les dans votre calendrier éditorial sous forme d’invites afin de ne jamais être à court d’idées lorsqu’il est temps de créer du contenu.
#4 : Ajoutez des mots-clés aux titres et articles de votre blog
Rob Birgfeld de SmartBrief affirme que les mots-clés sont la sauce secrète d’un blog d’entreprise réussi.
« C’est facile », dit Birgfeld, « d’écrire des articles de blog sur n’importe quel sujet qui vient à l’esprit. Mais il y a de fortes chances que votre blog ait été créé pour aider à atteindre des objectifs commerciaux. Afin d’atteindre ces objectifs, prendre des données de vos efforts de marketing sur les moteurs de recherche et développer un plan éditorial autour de vos mots-clés les plus productifs.”
Rassemblez vos 10 à 15 principaux mots clés ou expressions et rédigez des articles de blog spécifiques à chacun. Gardez le contenu attrayant, mais assurez-vous de saupoudrer le mot-clé sélectionné (et les synonymes) tout au long de la publication.
Plus important encore, assurez-vous d’inclure ces mots-clés essentiels dans le titre du blog et dans les balises que vous sélectionnez. Non seulement une stratégie de blogging axée sur les mots clés vous aidera à créer et à planifier votre calendrier éditorial, mais elle vous aidera également à atteindre les objectifs de l’entreprise grâce à des données de marketing éprouvées sur les moteurs de recherche. Vous offrant ainsi quelque chose de difficile à trouver dans les médias sociaux : une vente plus facile à votre directeur financier.
#5 : Interviewez les meilleurs de votre industrie
Michael Stelzner, fondateur de Social Media Examiner, suggère : «Engagez un vidéaste et rendez-vous au plus grand salon professionnel de votre secteur. Interviewez tous les principaux auteurs de livres et leaders d’opinion.
Lorsque vous faites cela, vous vous retrouverez avec des tonnes de contenu que vous pourrez publier sur votre blog au fil des mois. Et il y a de fortes chances que lorsque les grands noms verront votre vidéo, ils la partageront avec leur base de fans, générant ainsi un nouveau trafic vers votre site.
Voici Mike Stelzner interviewant Scott Monty de Ford au Blog World 2010. C’est un excellent exemple de participation aux meilleurs événements de l’industrie et de connexion avec les influenceurs.
#6 : Créer des appels à l’action persuasifs
“Vous avez des anecdotes, des études de cas, des listes des dix meilleurs, des idées provocantes et plus encore sur votre blog d’entreprise. Chapeau. C’est une énorme réussite, surtout si vous publiez un blog depuis un an ou moins. Mais quel est votre appel à l’action ? Et par là je veux dire, quelle étape un visiteur est-il invité à franchir après avoir atterri sur votre blog ?” dit Debbie Weil, blogueuse experte et auteur de Le livre des blogs d’entreprise.
Quelles légendes évidentes avez-vous pour attirer l’attention d’un visiteur après qu’il ait lu votre dernier article de blog ? Pensez-y. Le lecteur de votre blog, s’il s’agit d’un visiteur pour la première fois, a très probablement tapé une phrase clé et s’est retrouvé sur votre blog via les résultats de recherche.
Les lecteurs ne savent peut-être même pas qu’il s’agit d’un blog. Vous avez donc leur attention, au moins pendant quelques secondes. C’est ton temps réel instant pour invitez votre visiteur à passer à l’étape suivante. Si J’ai l’air tout vendeur ici, je ne veux pas dire. C’est le marketing de permission 101. Il offre quelque chose d’inattendu mais pertinent au moment précis où votre visiteur le recherche.
Voici quelques idées d’appels à l’action persuasifs tirés du blog Social Media Insights de Debbie Weil :
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#7 : Quand il s’agit de blogs vidéo, oubliez le jeu d’acteur
“Je me souviens de la première fois que j’étais devant une caméra”, déclare David Garland, fondateur de The Rise to the Top et auteur de Plus intelligent, plus rapide, moins cher. « J’essayais d’être quelqu’un que je n’étais pas… avec un bronzage gênant. (Arrêter de rire.)”
Pour une raison quelconque, nos personnalités peuvent parfois changer lorsqu’elles sont devant la caméra (quelque chose à propos de cet objectif effrayant). Ce dont le public a envie, c’est de voir le vrai vous. Toutes les bonnes choses, les bizarreries et tout le reste.
Essaye ça. Invitez quelqu’un avec qui vous êtes TRÈS à l’aise. Demandez-lui de vous poser une question et répondez-y simplement. Ensuite, demandez à la personne de tenir un appareil photo et de réessayer. Rincez, lavez et répétez jusqu’à ce que vous vous sentiez à l’aise. Lorsque vous parlez dans l’objectif, imaginez cette personne. Cela fera toute la différence.
Voici David Garland interviewant Mike Stelzner sur le succès de SocialMediaExaminer.com.
Maintenant c’est ton tour! Avez-vous déjà utilisé l’un de ces excellents conseils de blogging ? Envisagez-vous d’en implémenter immédiatement dans votre stratégie de blogging ? Partagez vos pensées et commentaires avec nous dans la case ci-dessous.
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