Il est temps, une fois de plus, de poursuivre ma tradition annuelle d’analyse de mes prédictions de 2013, et si j’ai un score assez élevé, de prédire ce qui se passera en 2014. J’utilise ce processus car il me garde honnête et vous tient informé de mon parent niveaux de précision (ou d’échec).
Voici comment fonctionne la notation :
- Sur place (+2) – lorsqu’une prédiction tombe en plein dans le mille et que les critères principaux sont remplis
- Partiellement précis (+1) – des prédictions qui sont dans le domaine, mais qui sont quelque peu différentes de la réalité
- Pas complètement faux (-1) – ceux qui ont atterri près de la vérité, mais qui ne pouvaient pas être qualifiés de “corrects” dans un sens réel
- Hors marque (-2) – des suppositions qui ne se sont pas rapprochées
Si le score est positif, je suis au moins assez bon dans ce domaine, et s’il est négatif, je perds clairement le pouls de l’industrie. Voyons comment j’ai fait !
En 2013, j’ai fait 10 prédictions. Ils étaient:
#1 : Aucune des menaces potentielles à la domination de Google sur la recherche ne fera ne serait-ce qu’une infime brèche
Selon les données de Statcounter (la seule source à laquelle je fais vraiment confiance), celle-ci est définitivement vraie. Google a maintenu environ 80 % des recherches aux États-Unis et environ 90 % dans le monde. +2 points
#2 : “Inbound marketing” sera présent dans plus de titres et de profils de poste car le “SEO” devient trop contraignant pour de nombreux professionnels
Début janvier 2013, le “marketing entrant” était utilisé sur 18 965 profils LinkedIn. 12 mois plus tard, c’est à 39 860, un taux de croissance de 2,1X. Pendant ce temps, “SEO” était dans 716 933 profils et est maintenant dans 1 268 169 profils, soit un taux de croissance de 1,7X. Les données de SimplyHired montrent que le “marketing entrant” gagne du terrain et rattrape presque le “SEO” dans les offres d’emploi, mais pour un pic de “SEO” à la fin de l’année.
Je pourrais être indulgent et m’attribuer un point puisque le “marketing entrant” a augmenté plus rapidement que le “SEO”, mais je ne pense pas que cela capture l’esprit. Au lieu de cela, je me donne un -1 parce que le référencement ne devient clairement pas trop limitant pour la plupart et continue de croître rapidement (bien que moins rapidement que les années passées). C’est une tendance à laquelle je pourrais m’attendre à voir plus dans les années à venir, cependant. -1 points
#3 : Davantage de sites Web s’éloigneront de Google Analytics en tant que seul fournisseur de suivi des visiteurs Web
Les données de Builtwith suggèrent que celui-ci est en plein dans le mille. Voici Mixpanel, Piwik, Hubspot et Omniture, et voici Google Analytics (dont la croissance a stagné, même s’il est toujours clairement plus populaire que tous les autres par une très large marge). +2 points
#4 : Google+ continuera de croître en 2013, mais plus lentement qu’en 2012
Techniquement, celui-ci est vrai du point de vue du taux de croissance (données via SELand), mais d’un certain nombre d’utilisateurs, 2013 était en fait très similaire à 2012, donc je me donne -1 points
#5 : La recherche dans l’App Store restera largement ignorée par les spécialistes du marketing
Des données anecdotiques semblent suggérer que cela a été le cas, et cela est soutenu par les tendances de recherche. Il y a eu une légère augmentation des offres d’emploi autour du “marketing de l’App Store”, mais le volume est si faible qu’il est difficile de dire s’il s’agit d’une seule entreprise ou de deux qui créent quelques emplois et ont un impact sur les chiffres. Compte tenu des chiffres extrêmement bas de LinkedIn (seulement 118 listes de profils « app store marketing » et 59 listes « app store SEO ») et la quantité choquante de messages de blog sur le sujet, je pense que nous pouvons appeler celui-ci. +2 points
#6 : Facebook (et peut-être Twitter aussi) fera des efforts substantiels pour exposer de nouvelles données significatives aux marques qui leur permettront de mieux suivre le retour sur investissement de la publicité et de la participation organique
Facebook a continué d’ajouter plus de fonctionnalités et de données à sa plate-forme publicitaire et à ses pages de marque, mais il est difficile de l’appeler tout à fait significatif. Twitter, cependant, a fait introduire plus de données pour leurs annonceurs, élargi les options publicitaires et envoie désormais de belles mesures par e-mail aux titulaires de compte (quel que soit le statut de la publicité). Cependant, il est difficile d’appeler l’un d’entre eux vraiment substantiel ou incroyablement significatif. -1 points
#7 : Google introduira plus de protocoles comme les méta-mots-clés pour Google News, rel author pour les éditeurs, etc.
Celui-ci semble avoir tort. Après les balises rel=publisher et rel=prev/next, nous n’avons pas vu de nouvelle expansion vraiment large dans ce domaine de la part de Google. -2 points
#8 : Le marché des outils de médias sociaux poursuivra une tendance à la contraction et à la consolidation
En 2010 et 2011, nous avons constaté une activité importante sur le marché des logiciels/outils/applications de médias sociaux. En 2012, cette tendance s’est très clairement poursuivie. Mais 2013 n’a pas vu autant de transactions de haut niveau. Nous avons vu des acquisitions de Topsy, Swaylo, Bluefin Labs, Semantelli, Sportstream et Trendrr qui pourraient être suffisantes pour répondre techniquement aux critères de consolidation continue. mais ne suggèrent pas une tendance vraiment observable. -1 points
#9 : Il sera prouvé que la cooccurrence de marques/sites Web et de termes/expressions de mots-clés a un impact sur les classements des moteurs de recherche grâce à des données de corrélation, des expériences spécifiques et/ou les deux
Les données de corrélation à ce sujet étaient intéressantes, mais pas totalement convaincantes. Ensuite, Google a publié Hummingbird, et les signes que Bill Slawski a soulignés dans ses articles sur le raffinement/la substitution des requêtes semblaient encore plus prémonitoires. Cela dit, il est difficile de dire que nous avons prouvé sans l’ombre d’un doute que la cooccurrence a un impact sur les classements. Il n’y a pas eu de mot de Google eux-mêmes (bien que beaucoup d’indices), bien que les descriptions de la façon dont Hummingbird change la pertinence soient un point fort en faveur de ces données. J’aurais aimé voir plus d’expériences à ce sujet, mais comme l’impact est encore au moins quelque peu non prouvé, je vais avec -1 points
#10 : Nous assisterons à une transaction majeure (ou deux) dans le domaine du marketing entrant, rivalisant potentiellement avec l’acquisition d’iCrossing en taille et en portée
Oracle achetant Responsys pour 1,39 milliard de dollars est évidemment énorme. Et plus tôt cette année, Salesforce a acheté ExactTarget pour 2,5 milliards de dollars. Ces deux-là seuls sont assez bons pour appeler celui-ci une victoire. +2 points
————————–
Total général : 8 – 7 = +1 aka à peine assez bon pour continuer à faire des prédictions pour 2014
Avec le recul, je pense que mes prédictions étaient un peu conservatrices. Cette année, je vais sortir sur quelques membres de plus et être un peu plus précis.
#1 : Twitter suivra la route de Facebook et créera des pages de style Insights pour au moins certains comptes non publicitaires
Je m’attendrais à ce qu’ils commencent à tester cela avec des comptes vérifiés, éventuellement pour des annonceurs de grandes marques, puis à le déployer plus largement. Avec l’entrée en bourse de Twitter, il est extrêmement logique que le site social encourage une plus grande participation de meilleure qualité parmi ses utilisateurs de haut niveau.
#2 : Nous verrons les résultats de la recherche de test Google sans listes externes et organiques
Alors que Google continue de devenir de plus en plus agressif avec des choses comme le graphe de connaissances, les publicités visuelles et les réponses instantanées, je soupçonne que nous verrons certains des premiers ensembles de résultats qui n’ont aucun lien organique traditionnel, pointant vers l’extérieur. Google peut conserver certains liens comme références à la source qu’ils apportent, mais ils ne seront pas dans le format de résultats organiques classique que nous avons vu d’eux au cours des 15 dernières années.
Remarque complémentaire : cela effrayera de nombreux spécialistes du marketing, mais cela ne s’étendra probablement pas (espérons-le ?) Bien au-delà de la phase de sortie expérimentale/limitée.
#3 : Google reconnaîtra publiquement les mises à jour algorithmiques ciblant à la fois la publication d’invités et les infographies/badges intégrables en tant que pratiques de liaison manipulatrices
Le géant de la recherche continuera de dire que de nombreuses formes de paternité invitée et de contenu intégrable sont des moyens de marketing légitimes et dignes, mais ils tenteront publiquement de supprimer la valeur transmise par bon nombre des formes moins éditoriales de ces tactiques. J’ai vraiment hâte d’y être, car je pense que ce sont quelques-uns des derniers bastions du spam à chapeau gris qui rendent la profession et les pratiques de référencement moins légitimes pour les propriétaires d’entreprise de tous bords.
J’espère que lorsque Google fait cela, ils sont assez sévères avec les effets algorithmiques pour éliminer beaucoup de sites/pages manipulateurs des meilleurs classements, mais n’allez pas au-delà de la suppression de la valeur du lien dans un domaine de pénalisation (puisque beaucoup de sites et d’entreprises très légitimes ont, à juste titre, présumé que ces tactiques étaient au-dessus de tout bord et les ont employées). IMO, faire de cette partie de la série de mises à jour Penguin serait trop punitif sur de nombreux sites qui ne méritent pas d’être classés plus bas simplement pour l’avoir fait dans le passé.
#4 : L’une de ces 5 sociétés d’automatisation du marketing sera achetée dans la fourchette de 9 à 10 USD : Hubspot, Marketo, Act-On, SilverPop ou Sailthru
L’automatisation du marketing est très en vogue et les analystes parient déjà sur le fait que Marketo est une cible. Je parie sur l’une de ces cinq entreprises car elles sont à une échelle pour offrir une concurrence d’acheteurs potentiels avec Salesforce et Oracle (qui ont acheté ExactTarget & Responsys, respectivement).
# 5: Les CV répertoriant le “marketing de contenu” se développeront plus rapidement que le référencement ou le “marketing des médias sociaux”
Le marketing de contenu est indéniablement en vogue en ce moment, et les entreprises investissent à un rythme que je n’ai pas vu depuis l’engouement pour le marketing des médias sociaux de 2008-2010. Actuellement, LinkedIn affiche :
- 1 268 195 profils avec “SEO”
- 2 767 263 profils avec « social media marketing »
- 81 529 profils avec “marketing de contenu”
Je prédis qu’en termes de pourcentage de croissance, le “marketing de contenu” aura un taux de croissance de 0,5 fois ou plus que les autres. De plus en plus de spécialistes du marketing vont commencer à utiliser la terminologie qui fait son chemin auprès des entreprises, grandes et petites.
#6 : Il y aura plus de trafic envoyé par Pinterest que Twitter au quatrième trimestre 2014 (aux États-Unis)
Pinterest est étrange. Ils n’ont pas augmenté le nombre d’utilisateurs aussi rapidement que certains dans l’espace prévu, mais l’intensité du partage est sans précédent, et les taux de croissance du partage le sont également. Pour certains types de sites (par exemple, des ensembles spécifiques d’éditeurs de contenu), Pinterest est n ° 2 derrière Facebook pour les références de trafic social.
Je prédis qu’au 4ème trimestre de l’année prochaine, l’utilisation intensive des consommateurs conduira Pinterest à générer plus de trafic, dans l’ensemble, que Twitter. Maintenant, je n’ai plus qu’à espérer que quelqu’un produise un rapport qui puisse aider à vérifier cette affirmation.
————————–
C’est tout pour les prévisions de cette année. Veuillez partager les vôtres dans les commentaires ci-dessous.
Bonne année 2014 à tous !
(Article traduit de moz.com)
