L’experte en tests SEO Emily Potter se joint à nous une fois de plus pour conclure cette saison de Whiteboard Friday ! Aujourd’hui, elle vous explique quelques tests qui ont généré des résultats inattendus pour son équipe chez SearchPilot, et ce que ces résultats signifient pour la stratégie SEO.
Profitez-en et restez à l’écoute pour la prochaine saison des épisodes de Whiteboard Friday, prévue plus tard cet été!
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Transcription vidéo
Bonjour, fans de Moz. Je suis Emily Potter. Je suis responsable de la réussite client chez SearchPilot. Si vous n’avez jamais entendu parler de nous auparavant, nous sommes une plateforme de test SEO A/B. Nous effectuons des tests SEO à grande échelle sur les sites Web des entreprises.
Il s’agit donc de sites Web dans des secteurs tels que les voyages, le commerce électronique ou les sites Web de référencement, tout ce qui a beaucoup de trafic et beaucoup de pages modèles. Aujourd’hui, je suis ici pour partager avec vous cinq de nos résultats de test les plus surprenants que nous avons exécutés chez SearchPilot. Une partie d’un programme de test de référencement réussi consiste à s’habituer à être énormément surpris, que ce soit parce que quelque chose que vous pensiez vraiment fonctionner ne finit pas, un test de meilleures pratiques de référencement qui finit par nuire à votre trafic organique, ou quelque chose comme ça. que vous avez testé simplement parce que vous le pouviez, cela finit par être un gagnant.
Tous nos clients et nous-mêmes sommes constamment surpris par SearchPilot, mais c’est ce qui rend les tests si importants. Si vous êtes un site Web de grande entreprise, les tests sont ce qui vous donne un avantage concurrentiel. Cela vous aide à trouver ces choses que vos concurrents ne feraient peut-être pas, surtout s’ils ne testent pas, et cela vous aide à vous empêcher de déployer des changements qui nuiraient à votre trafic organique que vous auriez peut-être pu tester. leur.
Ou parfois, c’est aussi simple que de vous donner une analyse de rentabilisation pour obtenir le soutien dont vous avez besoin pour déployer quelque chose sur votre site Web que vous alliez faire de toute façon, mais que vous n’aviez peut-être pas l’adhésion d’autres parties prenantes. Si vous voulez en savoir plus sur la façon dont nous exécutons les tests chez SearchPilot et sur la façon dont nous contrôlons des éléments tels que la saisonnalité, les mises à jour d’algorithmes, etc., rendez-vous sur notre site Web et vous y trouverez de nombreuses ressources.
1. Utiliser ‘data-nosnippet’ pour forcer Google à afficher des méta descriptions personnalisées
Bon, le premier test que je vais partager avec vous aujourd’hui est un client qui a utilisé l’attribut data-nosnippet pour forcer Google à respecter ses méta descriptions. Comme vous le savez probablement, Google écrase désormais les méta descriptions ainsi que les balises de titre, et cela peut être très frustrant. Dans le cas des méta-descriptions, il arrive parfois que du texte soit enchaîné avec des ellipses, ce n’est pas très lisible, il n’a pas une bonne grammaire et beaucoup de référenceurs trouvent cela frustrant.
Donc, pour que Google affiche nos méta descriptions à la place, notre client a ajouté l’attribut data-nosnippet à la balise body. Ce que fait l’attribut data-nosnippet, c’est qu’il dit aux robots, comme Googlebot, je ne veux pas que vous grattiez ce contenu. Ainsi, en le mettant sur la balise body, nous avons effectivement forcé Google à utiliser ce qui était dans la tête, c’est-à-dire la méta description.
Comme vous pouvez le voir, c’était négatif. Cela a entraîné une perte de 3 % du trafic organique. En ce qui concerne les tests de référencement, c’est en fait une assez petite perte, mais ce n’est toujours pas quelque chose que vous voulez déployer et pourquoi perdriez-vous du trafic si vous savez que quelque chose va faire mal. Donc, dans ce cas, il s’avère que Google est peut-être meilleur que nous pour écrire des méta-descriptions.
Alors peut-être que les méta descriptions ne sont pas une chose sur laquelle nous devrions passer autant de temps en tant que référenceurs. Les méta-descriptions que nous trouvons sur SearchPilot sont très difficiles à trouver quelque chose de positif, et souvent, nous l’avons exécuté plusieurs fois sur différents secteurs et différents sites Web, en fait Google est meilleur pour les écrire que nous de toute façon.
Alors peut-être laissons les robots faire le travail.
2. Augmenter le nombre de liens d’articles connexes
Notre second test était sur un site e-commerce. C’était sur la partie blog de leur site Web, où ils avaient du contenu de blog lié à leurs produits. Au bas de chaque article, il y avait deux liens d’articles connexes. Dans ce test, nous avons augmenté ce nombre de deux à quatre.
Maintenant, faire des tests de liens internes est compliqué car nous impactons à la fois les pages où nous ajoutons les liens et nous impactons les pages qui reçoivent les liens. Nous devons donc nous assurer que nous contrôlons les deux. Encore une fois, si vous voulez en savoir plus sur la façon dont nous procédons, vous pouvez consulter notre site Web ou me contacter par la suite. Maintenant, dans ce cas, il s’agissait d’une augmentation de 11 % du trafic organique, ce qui ne semble peut-être pas surprenant car ce sont des liens, nous savons qu’ils fonctionnent.
Pourquoi est-ce que cela est inclus dans cinq résultats de test surprenants alors ? J’ai inclus cela parce qu’en fait c’était aux pages des donateurs. J’entends donc par là les pages où nous avons ajouté les liens. Les pages qui recevaient les liens, en fait, nous n’avons vu aucun impact détectable pour le trafic organique. C’était vraiment surprenant, et cela montre que les liens font plus que simplement transmettre l’équité des liens.
Ils aident en fait les robots à mieux comprendre votre page. Ils peuvent être un moyen d’associer différents éléments de contenu ensemble. Donc, ils pourraient en fait avoir des avantages pour les deux pages. C’est aussi pourquoi il est si important de faire une expérience contrôlée si vous faites des tests de liens internes. Premièrement, si nous ne faisions que mesurer l’impact sur les pages qui les recevaient, nous n’aurions pas trouvé celle-ci du tout.
Ou souvent, pas souvent mais parfois chez SearchPilot, nous avons constaté que cela était positif pour un groupe et négatif pour un autre. Il est donc très important de connaître l’impact net.
3. Localisation du contenu du produit sur le site Web de commerce électronique américain
Notre troisième test que je vais partager avec vous aujourd’hui consiste à localiser le contenu des pages produits d’un site e-commerce aux États-Unis.
Donc, cela changeait des choses comme un pantalon en pantalon. Il s’agissait d’un site Web initialement basé au Royaume-Uni. Ils se sont déployés sur le marché américain, et ils ont juste gardé le contenu britannique quand ils l’ont fait. Nous voulions donc comprendre ce qui se passerait si nous mettions à jour cela et l’adaptions réellement au marché dans lequel nous nous trouvions. Il s’agissait d’une augmentation de 24 % du trafic organique.
Maintenant, pour moi, c’était surprenant l’ampleur de la différence que cela faisait. Mais je suppose que ce n’est pas surprenant si vous y réfléchissez. Si les pantalons ne reçoivent pas beaucoup de recherches par mois aux États-Unis, mais que les pantalons le font, alors je suppose que vous vous attendez à ce que la localisation de ce contenu améliore votre trafic organique.
Donc, les endroits où ce contenu existait étaient comme le méta-titre, la méta-description, H1, et des choses comme ça. Si rien d’autre, c’est juste une bonne indication que parfois les recommandations SEO normales fonctionnent réellement, et c’était un excellent exemple de celui qu’ils ont pu faire une analyse de rentabilisation pour amener leurs développeurs à mettre en œuvre un changement qu’ils n’auraient peut-être pas pu les convaincre était très important sinon.
4. Ajouter des prix aux balises de titre
Test numéro quatre, ajoutant des prix aux titres. Encore une fois, un site e-commerce. On pourrait penser que la recommandation des meilleures pratiques a le prix dans le titre. C’est quelque chose que les utilisateurs veulent voir. Mais, comme vous pouvez le voir ici, c’était en fait négatif, et c’était une baisse de 15 % du trafic organique, donc assez substantielle.
Contexte important ici cependant. L’une de nos hypothèses était que nos concurrents dans le SERP n’utilisaient pas les prix dans la balise de titre, mais avaient plutôt des extraits de prix provenant d’un balisage structuré. Alors peut-être que les utilisateurs n’ont tout simplement pas bien réagi en voyant quelque chose de différent de ce que les autres concurrents avaient dans le SERP.
Il est également possible que nos prix n’aient pas été aussi compétitifs, et les mettre au premier plan dans notre balise de titre ne nous a pas aidés car cela indiquait clairement que certains des autres concurrents de recherche que nous avions avaient de meilleurs prix. En tout cas, nous n’avons pas déployé ce changement. Mais c’est une leçon importante car il n’y a pas deux sites Web identiques.
Nous avons effectué ce test de nombreuses fois chez SearchPilot, et nous avons vu des résultats positifs, des résultats négatifs et des résultats non concluants avec cela. Il n’y a donc pas d’approche unique en matière de référencement, et il n’y a rien qui soit une vérité absolue et même quelque chose d’aussi simple que d’ajouter des prix à vos balises de titre.
5. Ajouter un texte alternatif riche en mots clés
Le test final que je vais partager avec vous aujourd’hui a été lorsque nous avons ajouté du texte alternatif riche en mots clés aux images sur la page du produit. Comme vous pouvez le voir, cela n’a eu aucun impact détectable, ce qui est une recommandation SEO courante. C’est une chose courante qui revient dans des choses comme les audits techniques ou les gros livrables que vous donnez à un nouveau client potentiel.
Ici, nous avons constaté que cela n’avait en fait pas beaucoup d’impact. Cela suggère que le texte alternatif n’a pas beaucoup d’impact sur les classements. Cependant, il existe d’autres raisons très importantes pour lesquelles nous implémenterions le texte alternatif, et nous avons décidé de le déployer quand même. Le numéro un étant l’accessibilité.
Le texte alternatif aide vos images à devenir plus accessibles pour ceux qui ne peuvent peut-être pas les voir, et il aide les robots à expliquer ce qu’il y a sur la page. Ou si quelque chose ne s’affiche tout simplement pas, cela aide les gens à toujours savoir ce qu’ils regardent. Ainsi, le texte alternatif, bien que peut-être pas un grand gagnant pour le trafic SEO, est toujours une implémentation importante et pas quelque chose que nous voulons oublier.
C’est tout ce que j’ai à partager avec vous aujourd’hui. Si vous pensiez que c’était intéressant et que vous souhaitez obtenir plus d’études de cas comme celles-ci, vous pouvez vous inscrire à notre liste de diffusion d’études de cas, qui toutes les deux semaines, nous publions un e-mail d’étude de cas et qui comprend une étude de cas différente. Vous pouvez également trouver tous ceux que nous avons réalisés dans le passé sur notre site Web. Ainsi, même si vous ne pouvez pas exécuter de tests de référencement ou si vous n’êtes pas un site Web de grande entreprise, vous pouvez toujours utiliser les apprentissages que nous avons pour vous aider à réaliser des analyses de rentabilisation dans votre entreprise.
Merci de m’avoir. Au revoir Moz.
Transcription vidéo par Speechpad.com
