5 ans de changements SEO et de meilleurs objectifs – Vidéos de MozTalk 2

Avez-vous déjà remarqué que Rand prend souvent la parole lors de conférences dans le monde entier ? Eh bien, nous avons réalisé que ceux d’entre nous ici à Seattle ont rarement la chance de les voir. Nous avons donc lancé MozTalks, un événement gratuit ici au MozPlex.

Il dure normalement 2 à 3 heures avec plusieurs orateurs, dont l’un est Rand. L’événement est organisé au siège de Moz et offre du temps pour se mêler, apéritifs, rafraîchissements et bien sûr, swag. La série continue d’évoluer alors que nous continuons à tester de nouvelles idées (peut-être en emmenant le spectacle sur la route), alors soyez à l’affût des mises à jour.

Le monde du marketing et du référencement continue de changer, mais changez-vous avec lui ? Rester à la pointe devrait toujours être une priorité, d’autant plus que l’adoption précoce s’est avérée plus bénéfique que jamais. S’en tenir à ce qui fonctionne ne suffit plus, et le marketing ne consiste pas seulement à analyser nos succès et nos échecs ou à comprendre nos retours et nos pertes. Il s’agit de ce que nous ferons ensuite.

Dans les présentations ci-dessous, Rand et le Dr Pete approfondiront où les métriques nous servent le mieux, ainsi que ce qui fonctionne vraiment pour générer du trafic et ce qu’il vaut mieux laisser derrière.

Rand : Qu’est-ce qui a changé ? Un bref aperçu de l’évolution du référencement au cours des 5 dernières années

Dr. Pete : Du décalage à l’avance : des analyses exploitables

Meilleurs plats à emporter

Nous avons demandé aux deux présentateurs quelques-uns de leurs meilleurs plats à emporter de leurs discours, et ils ont quelques joyaux. Voici ce qu’ils avaient à dire :

De Rand

• La correspondance des mots clés est devenue la correspondance d’intentionce qui ne signifie pas que nous devrions éviter d’utiliser des mots-clés, mais cela signifie que nous devons changer la façon dont nous déterminons quelles pages créer, lesquelles canoniser et comment structurer nos sites et notre contenu.
• L’intitulé du poste “SEO” peut limiter l’influence que nous avons, et nous aurons peut-être besoin d’une autorité plus large pour avoir un impact sur le référencement à l’ère moderne. Il incombe aux spécialistes du marketing de sensibiliser les équipes, les clients et les cadres à ces nouvelles exigences, afin qu’ils comprennent ce que nous devons faire pour augmenter le trafic de recherche.
• Le spam Web est passé du problème de Google à notre problème. Il incombe aux spécialistes du marketing de se méfier et de se tenir au courant de la façon dont Google voit leurs liens et leur site.

Du Dr Pete

• En tant que spécialistes du marketing de contenu, nous ne pouvons pas nous permettre de ne voir que la forêt ou les arbres. Nous devons comprendre une grande variété de mesures et les combiner de manière nouvelle et perspicace.
• Nous devons arrêter de regarder en arrière en utilisant des objectifs de décalage comme “Obtenir 100 000 J’aime au T4”. Ils ne sont pas exploitables, et réussissent ou échouent, nous n’avons aucun moyen de répéter le succès. Nous devons nous concentrer sur des objectifs qui conduisent à des actions spécifiques et mesurables.

Vous avez manqué la conversation précédente ?

Le premier MozTalk mettait en vedette Rand et sa femme Geraldine, connue dans la blogosphère sous le nom de The Everywhereist. Rand a couvert ce que les blogueurs doivent savoir sur le référencement, et Geraldine a expliqué comment faire en sorte que le public de votre blog tombe amoureux de vous. Découvrez-les tous les deux ici :

Le référencement indispensable et faire en sorte que le public de votre blog tombe amoureux – Vidéos de MozTalk 1

Rejoignez-nous pour la prochaine

Notre prochain MozTalk gratuit est prévu pour
jeudi 2 avrilet nous sommes encore en train de finaliser les plans. Nous ne manquerons pas de publier les vidéos sur ce blog pour ceux d’entre vous qui ne peuvent pas venir, mais si vous êtes en ville, gardez l’œil ouvert pour plus de détails. Nous espérons vous voir là-bas!