Bien que l’appât de liens soit souvent considéré comme plus “amusant”, et qu’il soit certainement plus créatif que de faire des choses comme les blogs invités ou l’envoi d’e-mails aux personnes demandant des liens, il a ses défis. Je voulais partager quelques choses que j’ai apprises sur la création d’appâts de liens à partir de mes expériences. Si vous avez d’autres idées, j’aimerais les entendre dans les commentaires.
Dans la plupart des cas, vous voudrez garder votre contenu extrêmement concentré sur votre cible, ou sur la personne que vous allez amener à vous lier (Justin a écrit plus sur ce processus ici). Bien qu’il soit tentant d’essayer de diffuser le plus large possible, vous réussirez généralement mieux à cibler une ou deux cibles (et à façonner le contenu autour de ces données démographiques) plutôt que d’essayer de créer un contenu qui cible tout le monde.
Bien que cela soit vraiment important pour de nombreux contenus d’appâts de liens, il y aura évidemment des exceptions à cette règle. Quelques exemples me viennent à l’esprit (si vous pouvez penser à d’autres, n’hésitez pas à laisser une note dans les commentaires) :
- Si votre contenu ou sujet vraiment est universellement applicable – Bien que cela soit très rare, certains sujets de contenu s’appliquent à presque tout le monde sur le Web. Un bon exemple de cela serait Facebook ; à peu près tout le monde sur Internet a un compte Facebook et s’intéresse aux changements (en particulier lorsqu’il s’agit de paramètres de confidentialité).
- Création de guides exhaustifs – Des guides et des documents très détaillés et complets peuvent recevoir de nombreux liens s’ils sont terminés vraiment bien. Pensez au nombre de liens que le Guide du débutant de SEOmoz a reçus.
Gardez la portée serrée, en particulier avec les révisions et les ajouts. Lorsque vous souhaitez ajouter plus de contenu pour l’améliorer, ou que le client souhaite des ajouts, vous devez vous demander : “L’ajout de X améliorera-t-il la possibilité de liaison de l’appât de lien” ?
Offrez quelque chose de nouveau
Il y a deux aspects à cela : la perspective et l’information.
Perspective
Internet est énorme; parfois on a l’impression que tout a déjà été écrit. Heureusement, les gens ont tendance à écrire la même chose. Si vous voulez écrire sur un sujet sur lequel on a déjà beaucoup écrit, abordez-le sous un angle différent. Si tout le monde écrit pourquoi quelque chose craint, écrivez pourquoi c’est génial. Et ne vous contentez pas de dire que c’est génial, soutenez-le et expliquez pourquoi c’est génial.
Informations
Bien qu’il semble qu’à peu près tout ait été écrit, pensez à ce que vous pouvez apporter et que les autres ne savent pas. Voici quelques types d’informations que vous pouvez utiliser :
- Données de vente – vous pouvez analyser vos données de vente et les segmenter par population, sexe ou autres informations que vous collectez dans le processus de vente pour apporter quelque chose de nouveau. Oui, ces données peuvent ne pas être tout à fait exactes car il s’agit de vos données de vente et peuvent ne pas être représentatives du marché. Cela dit, il est encore nouveau et généralement indisponible pour les gens.
- Données utilisateur – Lorsque les utilisateurs s’inscrivent, demandez-leur des informations. S’ils ont des profils sur leur site, demandez-leur des informations. Ensuite, agrégez anonymement ces informations et présentez-les avec de jolis tableaux et graphiques (Plus d’informations à ce sujet auprès du Dr Pete). OK Cupid fait un excellent travail avec la plupart de leurs articles de blog. Découvrez celui-ci sur les trucs que les Blancs aiment (les trucs originaux que les Blancs aiment).
- Faites vos propres recherches – Offrir de toutes nouvelles données est formidable car personne d’autre ne les a, vous devenez donc la source définitive (liée) pour les références à venir. Cela peut être très utile avec les infographies – si vous avez du mal à trouver des recherches que quelqu’un a publiées, faites les recherches vous-même. Des outils comme AYTM Market Research sont parfaits pour cela car ils vous fournissent un large panel afin que vous puissiez obtenir des réponses rapides et que vous puissiez concentrer votre temps sur la création de votre appât de lien, et non sur la recherche.
Publiez vos données à partir des recherches que vous avez effectuées et fournissez des téléchargements Excel/CSV pour que les gens puissent utiliser les données pour faire leurs propres recherches afin de gagner des liens. Vous pouvez même aller jusqu’à exiger une attribution pour utiliser les données.
La rétroaction est la clé
Vous devez vous assurer que votre infographie est correcte et qu’il n’y a pas d’erreurs ou de fautes de frappe. Ceux-ci feront déchirer votre appât de lien sur des sites comme Reddit. Vous devriez au moins avoir des gens qui regardent :
- Orthographe / relecture – avez-vous des fautes de frappe ou des fautes d’orthographe. Ça arrive. Beaucoup. Demandez à quelqu’un qui est vraiment tatillon et tendu d’en parler.
- Détails techniques – Assurez-vous que le contenu est techniquement correct et que vous ne vous trompez pas. Trouvez un expert en la matière et demandez-lui de vérifier votre travail.
- Lisibilité – Bien que le linkbait puisse avoir tout son sens pour vous et vos cohortes, vous c’est votre bébé (et personne ne pense que son bébé est moche), donc certaines choses qui peuvent vous sembler évidentes ne le sont vraiment pas pour tout le monde. Demande à ta mère de regarder ça, un peu comme quand tu étais à l’école primaire et que ta mère vérifiait tes devoirs. Demandez à quelqu’un qui n’est pas investi dans le projet de vérifier que cela a du sens (et que c’est cool).
Impliquez des experts en la matière (en particulier ceux dont vous souhaitez un lien) impliqués dans le projet – contactez-les avant le lancement du projet, dites-leur qu’ils sont géniaux et demandez-leur de l’examiner car ils en savent bien plus que vous. Quand il sera mis en ligne, dites-leur et remerciez-les pour leur aide. Encouragez-les ensuite à le partager. Ils ont investi du temps dans le projet et sont plus susceptibles de partager.
Avoir un crochet tueur
Vous pouvez avoir d’excellentes données, mais si vous n’avez pas de crochet, il est beaucoup moins probable qu’elles réussissent. Todd Malicoat a un excellent aperçu des hameçons à lien ici que vous devriez lire attentivement. Je vais les énumérer ici rapidement pour vous – pour obtenir l’explication complète, vous devrez lire le message ;):
- Crochet de nouvelles
- Crochet contraire
- Crochet d’attaque
- Crochet de ressources
- Crochet d’humour
- Crochet de l’ego
- Crochet incitatif
Bien que chacun de ces crochets soit efficace, vous devez choisir le crochet en fonction de la personne que vous ciblez en fin de compte et de la personne que vous souhaitez lier à vous. Bien qu’un crochet d’humour puisse bien fonctionner pour un large public, si vous souhaitez augmenter les liens pertinents, vous pouvez opter pour quelque chose comme un crochet de ressource ou un crochet contraire.
Si vous avez une communauté forte, vous pouvez souvent utiliser le crochet de l’ego pour faire évoluer votre création de liens et amener votre communauté à créer des liens pour vous.
De même, Copy Blogger propose un cours accéléré sur les titres magnétiques que vous devriez lire. Avoir des titres vraiment forts aidera non seulement à augmenter le nombre de personnes lisant votre contenu, mais peut également avoir un impact important sur la qualité du partage de votre appât de lien. En tant que tel, assurez-vous que votre titre contient un crochet.
Quelles idées avez-vous les gars? J’aimerais entendre ce qui a fonctionné pour vous lorsque vous avez travaillé sur la création d’appâts de liens.
