4 changements majeurs d’Instagram en 2022 que vous devez connaître
Vous vous demandez comment optimiser votre stratégie Instagram pour 2022 mais vous êtes dépassé par tous les changements ?
Dans cet article, vous découvrirez les quatre principaux changements d’Instagram en 2022 que vous devez connaître et des conseils pour ajuster votre stratégie en conséquence.
Changements clés d’Instagram qui ont un impact sur votre marketing
Les spécialistes du marketing sont habitués à l’évolution constante des plateformes de médias sociaux et autres sites de marketing numérique. Rester informé des changements fait partie du travail et la mise en œuvre des changements dans vos stratégies vous distingue de vos concurrents.
Chaque année, Instagram déploie des changements pour améliorer son expérience utilisateur. Les utilisateurs doivent comprendre ces changements, mais plus important encore, les spécialistes du marketing doivent les comprendre.
Il y a quatre mises à jour cruciales auxquelles vous pouvez vous attendre cette année et chacune aura un impact sur vos stratégies marketing :
Que ces changements affectent les plans marketing de vos clients ou votre plan marketing Instagram personnel, comprendre parfaitement comment vous y adapter fait de vous un spécialiste du marketing meilleur et plus efficace. Continuez à lire pour savoir comment utiliser ces changements à votre avantage en tant que spécialiste du marketing numérique.
#1 : Nouvelle page d’accueil, favoris et vues de flux suivantes
L’expérience utilisateur est la priorité numéro un d’Instagram. Il est primordial de garantir aux utilisateurs une expérience simple et agréable dans l’application.
La plate-forme déploiera des changements importants pour améliorer l’expérience utilisateur cette année.
Tout d’abord, Adam Mosseri, le responsable d’Instagram, a annoncé qu’Instagram déploierait différentes options d’affichage sur l’écran d’accueil, ce qui donnera aux utilisateurs la possibilité de basculer entre eux. En donnant aux utilisateurs le contrôle de leur vue, ils peuvent personnaliser leur expérience Instagram afin qu’elle fonctionne spécifiquement pour eux.
Voici un aperçu des différentes vues :
- La vue d’accueil sera organisée en fonction de ce qui, selon l’algorithme, vous intéressera le plus et inclura des recommandations pour les comptes que vous ne suivez pas actuellement mais que vous pourriez souhaiter suivre.
- La vue Favoris affichera les publications d’une liste de comptes dont vous ne voulez pas manquer le contenu.
- La vue Suivi sera un flux chronologique du contenu des comptes que vous suivez et n’inclura pas de recommandations pour suivre différents comptes.
Alors, comment pouvez-vous utiliser ces changements à votre avantage en tant que spécialiste du marketing numérique ?
Utilisez la vue Favoris pour organiser une liste de comptes dont le contenu vous éduque et vous inspire. Ajoutez des comptes de grands noms de votre secteur et des publications qui produisent du contenu informatif sur votre secteur. Cela garantira que vous voyez régulièrement du contenu qui vous éduque et vous informe.
De même, organisez une liste de favoris pour les comptes de marque que vous gérez. Vous pouvez utiliser la vue Favoris de deux manières stratégiques.
Tout d’abord, assurez-vous que vos favoris incluent des comptes avec lesquels vous souhaitez vous engager stratégiquement.
Par exemple, si vous gérez un compte de courtage immobilier au nom de la maison de courtage, l’ajout de leurs courtiers à l’onglet Favoris garantira que vous recevez leurs publications sur les réseaux sociaux afin que vous puissiez continuer à vous engager avec eux. Ajoutez des centres d’influence ou des partenaires stratégiques potentiels avec lesquels vous souhaitez vous engager à votre vue Favoris pour rester au courant de leur contenu et améliorer vos propres tactiques d’engagement.
Deuxièmement, utilisez la vue Favoris comme une lentille sur la concurrence et les leaders de l’industrie. C’est toujours une bonne idée de garder un œil sur ce que font les concurrents et les leaders de l’industrie afin de rester informé, au courant et inspiré.
Atteindre les favoris des utilisateurs et suivre les vues
Étant donné que les utilisateurs ont plus de contrôle sur les comptes qu’ils voient dans leurs flux, il est essentiel que vos publications apportent de la valeur, du divertissement et de l’éducation. Si votre stratégie de contenu regorge de promotions et de conseils génériques, les utilisateurs n’ajouteront probablement pas votre compte à leur liste de favoris ou ne choisiront même pas de vous suivre.
Alors, comment pouvez-vous rendre vos messages plus attrayants et excitants pour les utilisateurs ? Comment devenir l’un de leurs comptes préférés ?
Les utilisateurs d’Instagram veulent être divertis, éduqués et inspirés. Ils veulent des réponses rapides à leurs questions. Ils veulent également voir un contenu esthétiquement agréable qui est également authentique.
En tant que spécialiste du marketing, vous pouvez cocher toutes ces cases en créant une stratégie de contenu qui comprend un mélange de contenu ambitieux et authentique.
Voici quelques idées pour vous aider à créer des histoires, des bobines et des publications de flux qui offrent de la valeur à chaque fois afin que les gens soient plus susceptibles de vous suivre et de vous inclure dans leur liste de favoris :
Conseil de pro: Votre contenu doit inclure des couleurs et des polices de marque et utiliser un minimum de texte.
#2 : Accent accru sur le contenu vidéo d’Instagram
Mosseri a annoncé dans sa vidéo Priorités 2022 qu’Instagram s’éloignerait d’une plate-forme principalement basée sur la photographie pour se concentrer davantage sur le contenu vidéo.
Vous avez probablement déjà intégré du contenu vidéo dans vos stratégies marketing, mais vous ne savez peut-être pas si vous devez produire IGTV, Reels ou alimenter des vidéos. Désormais, toutes les vidéos seront conservées au même endroit, il y aura donc moins de pression pour optimiser un type de vidéo plutôt qu’un autre. Cependant, vous aurez toujours besoin d’un mélange de formats pour commercialiser efficacement.
Planification du contenu pour la vidéo courte
Instagram investit massivement dans Reels, ce qui signifie probablement qu’il donnera la priorité au contenu vidéo rapide et divertissant. Voici quelques idées de contenu Reels :
À titre d’exemple, l’agent immobilier ci-dessous a filmé un aperçu des coulisses d’une nouvelle annonce en vogue sur le marché et l’a partagée sur Instagram Reels pour augmenter la portée et l’exposition.
L’une des fonctionnalités Reels les plus populaires dans l’application est Remix. Instagram a annoncé que les utilisateurs peuvent remixer tout le contenu vidéo de l’application, pas seulement les bobines. Cela signifie que vous pouvez prendre n’importe quel clip vidéo public sur l’application et le remixer pour inclure votre propre vidéo sur la moitié de l’écran ou un clip vidéo différent.
Intéressé par la création d’un remix ? Voici un tutoriel étape par étape.
Tout d’abord, trouvez une bobine que vous souhaitez remixer et appuyez sur les trois points en bas à droite. Dans le menu contextuel qui apparaît, sélectionnez Remixer cette bobine.
La fenêtre de création de bobines apparaîtra avec une fenêtre de caméra d’un côté de l’écran et la vidéo originale que vous souhaitez remixer de l’autre. Vous pouvez enregistrer votre vidéo en appuyant sur le bouton de l’obturateur (ou télécharger une vidéo préenregistrée en appuyant sur l’icône d’image dans le coin inférieur gauche).
Pendant que vous enregistrez, la bobine originale jouera à côté de la vôtre. Appuyez sur Modifier pour voir un aperçu de votre bobine. Vous pouvez également ajouter des filtres ou des autocollants si vous le souhaitez.
Lorsque vous avez terminé de créer votre remix, partagez-le. La personne qui a créé la bobine originale que vous avez remixée sera automatiquement créditée.
Instagram a lancé la fonctionnalité Remix pour permettre plus de collaboration, une plus grande portée et un engagement optimisé. Semblable à TikTok Duets, Remix offre aux spécialistes du marketing différentes façons de publier et d’exploiter du contenu, d’atteindre l’audience d’un compte influent et de stimuler l’engagement.
Voici quelques idées de contenu Remix :
- Remix de réaction : prenez un premier produit et remixez-le avec votre véritable réaction.
- Duos de danse : Dansez aux côtés de votre artiste préféré.
- Synchronisation labiale : Amusez-vous en synchronisant les lèvres et en « chantant » aux côtés d’un autre influenceur.
- Feedback : Vous souhaitez vous connecter stratégiquement avec un autre profil ? Remixez leur bobine et donnez-leur des commentaires honnêtes sur leur produit ou service (ils recevront la notification).
La recherche de contenu à remixer pour votre compte de marque est une stratégie pour optimiser l’engagement et tirer parti du contenu. Mais vous pouvez également autoriser d’autres personnes à remixer votre vidéo.
Pour activer la fonction de remix sur vos propres vidéos, appuyez sur l’icône à trois lignes dans le coin supérieur droit de votre profil Instagram et sélectionnez Paramètres dans le menu contextuel.
Ensuite, sélectionnez Confidentialité, puis faites défiler jusqu’à Reels et Remix. Activez Autoriser les bobines et Autoriser les vidéos.
Suivre ces étapes permet aux autres de créer des bobines qui incluent une partie ou la totalité de vos vidéos, ce qui peut augmenter la portée et l’exposition de votre marque (ou des marques que vous gérez).
Planification du contenu pour la vidéo longue durée
Alors qu’Instagram donne la priorité aux vidéos plus courtes, les vidéos au format plus long sont toujours particulièrement utiles dans certains secteurs et niches, car elles vous permettent de répondre plus en profondeur aux questions des utilisateurs. Voici quelques cas où vous pourriez utiliser une vidéo longue durée sur Instagram :
Cette vidéo longue durée @therefineryleadership regorge d’idées et d’informations précieuses sur le leadership dans le secteur bancaire. Il offre beaucoup de valeur en une seule session assise pour l’utilisateur.
#3 : Conséquences plus strictes pour un marketing contraire à l’éthique
Instagram veut donner aux utilisateurs autant de contrôle que possible sur leur expérience dans l’application. Cela inclut de les laisser gérer ce qu’ils voient et qui voit leurs informations et leur contenu.
De plus, Instagram lance deux fonctionnalités notables pour protéger les expériences de ses utilisateurs adolescents et jeunes adultes :
- La fonctionnalité Take a Break : les utilisateurs qui optent pour cette fonctionnalité sont invités à faire une pause dans l’application après un certain temps. La fonctionnalité invite ensuite l’utilisateur à respirer, à écrire ses pensées, à écouter une chanson qu’il aime ou à travailler sur l’une de ses tâches.
- Augmentation du contrôle parental dans l’application : les parents auront plus d’accessibilité pour voir combien de temps leur enfant passe dans l’application et pourront fixer des limites.
Ces nouvelles fonctionnalités rappellent aux entreprises qu’elles créent du contenu pour des humains qui soutiendront potentiellement une marque d’une manière ou d’une autre. Vous devez donc être conscient de ces nouveaux contrôles lors de la création et de la conservation de contenu, en particulier si votre public cible est constitué de jeunes adultes.
Le contenu que vous publiez doit être authentique et transparent. N’exagérez pas les résultats d’un produit ou d’un service, ne faites pas d’affirmations non vérifiées ou trompeuses sur les concurrents, évitez d’utiliser des stéréotypes, etc.
Pour souligner l’importance du marketing éthique, Instagram a récemment annoncé qu’il sera plus strict avec les comptes qui contreviennent aux directives communautaires de la plateforme. Un message qui est signalé pour avoir enfreint les directives sera dépriorisé par l’algorithme, ce qui signifie qu’il vivra plus bas dans le flux et que moins d’utilisateurs le verront.
En plus des messages contenant des informations erronées ou provenant de comptes ayant des antécédents de partage d’informations erronées, la dernière mise à jour permet aux utilisateurs de signaler tout message contenant des discours de haine, des brimades ou des incitations à la violence.
#4 : Monétisation via les abonnés
Vos clients incluent-ils des créateurs de contenu ou des experts/leaders d’opinion dans leur domaine ? Et si vous pouviez aider vos clients à générer des revenus à partir de leur contenu marketing ?
Par exemple, si vos clients ont des partenariats de marque éligibles, le programme d’affiliation Instagram facilite l’achat du compte d’un créateur tandis que le créateur (votre client) touche une commission sur chaque vente.
Instagram apporte des modifications supplémentaires à la façon dont les influenceurs et les créateurs de contenu peuvent monétiser, testant plus récemment une fonctionnalité d’abonnement.
L’activation de cette fonctionnalité permettra aux utilisateurs de payer pour s’abonner au compte de votre client en échange d’un accès aux vidéos et histoires en direct réservées aux abonnés. Les abonnés recevront également un badge à côté de leur nom. Ainsi, lorsqu’ils commenteront un message ou enverront un DM, votre client saura que le commentaire provient d’un abonné. Instagram s’efforce de rendre possible l’envoi de listes d’abonnés vers d’autres plates-formes et sites Web.
Vous pouvez utiliser ces nouvelles fonctionnalités de monétisation à votre avantage en enseignant ces fonctionnalités à vos clients et en facilitant leur utilisation dans votre propre marketing. Démontrer l’utilisation de ces fonctionnalités à votre public montre ce que vous pourriez potentiellement faire pour eux.
Conclusion
Il semble que chaque jour, Instagram annonce une nouvelle fonctionnalité ou un nouveau test et vous pouvez vous sentir dépassé en essayant de suivre le rythme. Les mises à jour Instagram dont nous avons discuté ci-dessus sont quatre éléments essentiels à noter pour 2022 afin que vous puissiez ajuster votre stratégie en conséquence.
Obtenez plus de conseils sur le marketing Instagram
- Créez un entonnoir de vente Instagram qui fonctionne.
- Utilisez les rappels Instagram pour le marketing.
- Gagnez du temps dans la gestion des publicités Instagram.
(Article traduit de socialmediaexaminer)
