Est-ce que vous bloguez ? Vous cherchez des conseils pratiques pour améliorer votre contenu ?
Ce qui suit sont 26 conseils, de A à Z, liés à l’art de l’écriture de blog et un certain nombre de facteurs critiques qui aideront à assurer la production de poteaux de qualité.
#1 : Attribution
« Les liens sont la monnaie du Web », écrit Jonathan Bailey. “Si vous utilisez le contenu de quelqu’un d’autre, qu’il soit sous licence directe ou via une utilisation équitable, il est important de s’assurer de fournir un lien cliquable vers le site d’origine si possible. Ceci non seulement aide les visiteurs de votre site à trouver l’œuvre originalemais c’est aussi offre des avantages SEO pour le créateur du contenu et évite que votre site ne soit confondu par les moteurs de recherche avec l’œuvre originale. »
#2 : Blog en tant que Hub
Il n’y a pas si longtemps, le site Web de l’entreprise servait de centre de communication pour une organisation. Ann Handley et CC Chapman écrivent dans leur livre récent, Content Rules, How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business, “Un blog peut servir de base d’accueil en ligne ou de hub pour le contenu, y compris les messages que vous écrivez, le contenu organisé que vous rassemblez, les mentions dans la presse et le contenu créé ailleurs sur votre organisation que vous souhaitez partager.
#3 : Commentaires
L’une des caractéristiques distinctives des blogs des sites Web antérieurs est la possibilité de laisser des commentaires. Comme l’écrit Stan Shroeder sur Mashable, “Au fond, [blogs] concernent la communication bidirectionnelle ; un blog n’est tout simplement pas un blog sans commentaires.
Lisa Barone suggère : « Avoir des commentaires ouverts sur votre blog, c’est un peu comme être assis sur votre porche le soir. Ce permet aux gens de savoir que vous êtes chez vous et les invite à s’arrêter s’ils veulent parler. Les gens peuvent interagir lorsqu’ils ont quelque chose à dire et ils deviennent des membres actifs de ce que vous construisez. Elle offre également des informations sur la manière de gérer les spams et les commentaires modérés.
#4 : Divulgation
Les blogueurs doivent se conformer à la politique de décembre 2009 de la FTC sur les divulgations, qui exige que les blogueurs indiquer clairement quand ils ont accepté des marchandises ou des services gratuits d’entreprises dont ils discutent. En savoir plus sur la création de déclarations de divulgation.
#5 : Édition
Le Yahoo! Style Guide recommande un certain nombre de techniques de relecture et suggère aux rédacteurs d’en utiliser au moins une, ou d’en combiner quelques-unes :
- Imprimez votre page. La lecture d’un imprimé est une excellente tactique pour repérer les erreurs.
- Attendre. Vous commencerez à voir ce que c’est réellement dit, pas ce qu’il est censé dire.
- Demandez à quelqu’un d’autre de lire votre copie. Avoir un deuxième lecteur est l’un des meilleurs moyens de clarifier et de corriger votre copie.
- Lire à l’envers. Idéal pour la relecture des nombres et utile lorsque vous devez vous assurer qu’un morceau de texte est parfait.
- Lire à voix haute. Lire à haute voix ou utiliser un logiciel de lecture d’écran vous fera comprendre les mots différemment. C’est aussi un bon moyen de vérifier la « voix » de votre pièce et si le texte est fluide.
- Lire ligne par ligne, mot par mot. Utilisez un correcteur orthographique.
- Changer le look; par exemple, la taille de la police, la couleur d’arrière-plan ou la couleur du texte.
#6 : Fréquence
La seule chose que les lecteurs attendent d’un blog réputé est un calendrier de publication fréquent et fiable. Le nombre de messages que vous prévoyez d’écrire par semaine dépend de vos ressources, mais peu importe ce qui fonctionne pour vous, il est préférable de s’engager à un horaire régulier et cohérent.
#7 : Attirer l’attention
Avec une quantité démesurée d’articles de blog publiés quotidiennement, vous voulez vous efforcer de vous démarquer par le sujet, l’écriture et l’apparence de vos articles. Attirez l’attention avec un texte de qualité, des images mémorables et des vidéos inspirantes.
#8 : Titres
En parlant d’attirer l’attention, un moyen sûr d’y parvenir est d’utiliser des titres et des sous-titres. Non seulement cela aide le lecteur à déterminer de quoi il s’agit, mais cela augmente la lisibilité du message, qui est une considération importante pour tout contenu Web. Les balises d’en-tête (par exemple, H1 et H2) aideront également à optimiser les publications pour les moteurs de recherche.
#9 : Infographies
Les infographies sont des représentations visuelles graphiques d’informations, de données ou de connaissances. Ces représentations sont créées et affichées en nombre croissant ces jours-ci. Ce qui est bien aussi pour les blogueurs, c’est que de nombreux infographistes encouragent souvent les autres à intégrer les infographies sur leurs blogs tant qu’ils créditent et lient l’original avec une attribution appropriée.
Voici un lien vers une infographie intéressante, Le parcours d’un article de blog réussi.
#10 : Juxtaposer
Parfois, trouver un flux constant d’idées pour les articles de blog peut sembler difficile. Dans des moments comme ceux-ci, vous pouvez utiliser une technique où vous faites référence à deux messages différents, puis écrivez sur les similitudes et les différences dans la pensée et offrez à vos lecteurs un troisième point de vue unique.
#11 : Mots-clés
L’utilisation de mots-clés dans les articles de blog aide l’article à être repris et classé par les moteurs de recherche. Alors qu’il est important de les utiliser stratégiquement dans les balises de titre, les en-têtes, le contenu du corps, l’URL et la méta description, il est également important de ne pas aller trop loin et de ne pas bourrer de mots-clés un message. Whiztechy a un article très utile, “Comment utiliser efficacement les mots-clés dans vos articles de blog”.
#12 : Liens
Comme discuté précédemment dans #1 : Attribution, les liens sont la devise du Web. En plus de créer des liens vers les publications que vous avez référencées, vous pouvez également se référer à l’un de vos propres messages connexes et créer un lien vers celui-ci, qui aidera également le référencement de votre blog.
#13 : Adapté aux mobiles
De nos jours, de plus en plus de lecteurs consultent les articles de blog via leur téléphone portable, donc si votre blog n’est pas déjà adapté aux mobiles, tu voudras prendre les mesures nécessaires pour le rendre plus facilement accessible. De nombreuses plateformes de blogs populaires ont des plugins et des modèles mobiles. Darnell Clayton partage des informations utiles dans son article “Comment rendre votre blog compatible avec les mobiles”.
#14 : Numéros dans les titres
Jeremy LaDuque écrit dans son article « 5 conseils pour des titres de courrier électronique et de blog efficaces », que la recherche a montré que «lorsqu’un titre contient un nombre, il attire davantage l’attention.” 26 Conseils, quelqu’un?
#15 : Optimiser les articles de blog
Comme discuté plus tôt, l’utilisation de mots-clés et de balises aide au référencement global d’un blog. Poussant un peu plus loin, Darren Rowse a publié un article, “Optimisez un article unique sur votre blog pour le référencement”, sur les étapes que vous pouvez suivre pour revenir en arrière et modifier davantage les articles après leur publication en analysant la concurrence et en examinant plus en détail opportunités d’optimisation sur et hors page.
#16 : Points douloureux
Rich Brooks écrit dans son article “Comment développer une stratégie de contenu sur les réseaux sociaux”, que connaître les points faibles de votre public vous aidera exploiter des conversations qui pourraient autrement vous échapper. Commencez par trouver des phrases clés et affinez-les davantage afin de pouvoir déterminer ce qui est le plus important pour votre public.
#17 : Questions
Parce que la plupart des blogueurs veulent encourager la conversation sur leurs articles de blog, beaucoup ont trouvé utile de sortir et poser des questions aux lecteurs à la fin du message, ce qui donne aux gens quelque chose de spécifique à répondre. Par exemple, une question appropriée pour terminer cet article pourrait être « Quels conseils de blog ajouteriez-vous à cette liste ? »
#18 : Lisibilité
Michael Martin suggère que les gens viennent sur votre blog pour lire des articles, et plus ils sont faciles à lire, mieux c’est. Il propose une ressource utile, “30 choses que vous pouvez faire maintenant”, qui comprend des suggestions de mise en forme concernant les liens, l’espacement des lignes, les guillemets, les couleurs de police et d’arrière-plan, la hiérarchie structurée, l’italique, le gras, etc.
#19 : Guide des styles
Les blogs nécessitent un guide de style cohérent afin que toute personne qui écrit et édite des articles puisse adhérer aux mêmes règles. Certains blogs choisissent d’adopter le AP Stylebook et d’autres préfèrent le MLA ou le Yahoo! Guide de style. Comme le suggère Jonathan Bailey, vous voudrez également décidez dès le départ comment vous traitez les détails tels que la longueur/la fréquence des publications, les titres des publications (longueur, capitalisation), le formatage (sous-titres, listes), les images (sources, tailles), les liens (nombre, format), l’attribution (citations, photos) et les informations/bio sur l’auteur.
#20 : Modèles
Kit Singleton fournit “7 conseils pour choisir un modèle de blog d’entreprise”. Elle suggère de réfléchir à des facteurs clés tels que connaître le but de votre blogen faisant attention à l’esthétique, à la disposition des colonnes, aux fonctionnalités de blog recommandées, au code CSS modifiable, en vérifiant votre blog dans plusieurs navigateurs et, le moment venu, en n’ayant pas peur de changer l’apparence de votre blog.
#21 : Mises à jour
Parfois, vous pouvez constater que quelque chose que vous avez écrit précédemment a subi un changement significatif. Plutôt que de commencer un nouveau message à partir de zéro, vous pouvez revenir au message d’origine et mettez-le à jour avec les informations que vous souhaitez ajouter. Par exemple, le nombre d’utilisateurs sur Twitter, Facebook et LinkedIn augmente constamment, vous pouvez donc ajouter les nouvelles informations et indiquer que vous avez mis à jour la page depuis la date de publication initiale. De cette façon, vos messages ne seront pas trop obsolètes et cela montrera bien que vous travaillez pour maintenir le matériel à jour. Il donne également au lecteur un bon cadre de référence sur le paysage en évolution rapide.
#22 : Voix
Comment votre blog sonne-t-il à un lecteur ? Que dit-il de vous et de votre entreprise ?
Georgina Laidlaw suggère que «La voix est le ton avec lequel vous présentez le contenu…” Si un message est ce que nous disons, alors la voix est un élément critique dans le ton de votre contenu. Le rythme, le rythme, les tournures de phrases, les idiomes – même la façon dont vous utilisez la ponctuation – contribuent tous à la voix de votre blog.
Heidi Cohen propose 7 points pour vous aider à créer la voix de votre écrivain : personnalité, raconte une histoire, est contextuellement pertinente, écoute et interagit, ressemble à une vraie personne, a un point de vue et évite le langage corporatif aseptisé.
#23 : Ecrire pour le monde
Si vous avez déjà regardé les analyses de votre blog et constaté qu’un article particulier a été largement lu dans une autre partie du monde, vous pourrez pleinement apprécier ce prochain conseil – Écrire pour le monde – identifié par Yahoo! Guide de style. Comme il le suggère, “Ne présumez pas que vous savez qui lit votre site Web. Votre public n’est pas homogène ; ses membres varient presque certainement en âge, race, sexe, capacités physiques, nationalité, culture, orientation sexuelle, etc.
Écrire pour le monde peut en outre être traduit par bannir les préjugés de votre langue; par exemple, déterminez si une référence spécifique à un groupe est pertinente, soyez exact, méfiez-vous des fausses généralisations, utilisez « nous » et « eux » avec prudence, ne faites pas de la caractéristique la personne, faites attention aux préjugés inhérents à l’argot et aux autres figures de discours, et ne surcompensez pas.
#24 : Entrevues d’experts
Mener des entretiens avec des experts est une bonne source de contenu à considérer pour les blogs. La reconnaissance du nom d’une personne de votre domaine qui intéresse votre public a de bonnes chances d’augmenter le lectorat de la publication. De plus, si la personne que vous avez interrogée renvoie vers votre site ou tweete à propos de votre entretien, votre nom est lié à celui de l’expert et vous pouvez apporter une nouvelle notoriété et crédibilité à votre blog. Dans l’article “Trafic : l’entretien avec un expert augmentera-t-il le trafic vers votre blog ou votre site ?”, vous trouverez une bonne discussion sur la manière de demander un entretien avec un expert, des suggestions sur la manière de mener l’entretien et une liste de exemples de questions.
#25 : YouTube
Il y a plusieurs bonnes raisons pour lesquelles vous voudriez intégrer une vidéo YouTube dans un article de blog. Comme le dit YouTube, “la vidéo est beaucoup plus engageante que le texte. Cela attire plus d’utilisateurs et les maintient sur votre site plus longtemps… Lorsque vous cherchez à augmenter l’engagement, essayez d’utiliser la vidéo comme moyen de lancer une discussion ou de faire un commentaire en créant plus de contexte pour vos utilisateurs. Marziah Karch a un excellent article sur la façon de partager, d’intégrer et de lier des vidéos YouTube.
#26 : Zigzags
Afin de maintenir la fraîcheur de nos articles de blog, les rédacteurs peuvent avoir besoin de explorer de nouvelles techniques de temps en temps. Les livres sur l’art de l’écriture de non-fiction et même de fiction peuvent offrir différentes directions aux blogueurs pour relancer l’élan. Dans le livre Maintenant, écris ! Non-fiction, Barbara Hurd propose un chapitre intitulé “Zigzags and Leaps”. Elle écrit : « Alors la question devient : comment faire bouger l’esprit, comment faire zigzaguer et dévier notre pensée, plonger et sauter alors que nous cherchons la bonne direction ? Je suggère souvent aux élèves qui ont des brouillons apathiques de faire une série de mouvements mentaux qui pourraient ouvrir un peu les choses, permettre un peu plus, y compris, nous l’espérons, la découverte qui leur échappe.
Réflexions finales sur le réglage fin des articles de blog : Pour que votre blog serve de base en ligne, il faudra un engagement continu envers un contenu de qualité et une grande attention aux détails. Mais les récompenses personnelles et professionnelles du maintien d’un blog en valent la peine !
Quelles nouvelles astuces allez-vous essayer ? Quels conseils de blogging ajouteriez-vous à cette liste ? Laissez vos commentaires dans la case ci-dessous.
