En ce qui concerne le processus de création de liens, il y a beaucoup à suivre – et ce processus aujourd’hui est assez différent de ce qu’il était il y a quelques années. Dans le Whiteboard Friday de cette semaine, Rand note 20 attributs différents qui peuvent influencer la valeur d’un lien en fonction de leur importance ou non en 2015/2016.
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Bonjour, fans de Moz, et bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous discutons des attributs qui influencent la valeur d’un lien et de ceux dont nous devons encore nous soucier.
Donc, dans le référencement à l’ancienne, c’était d’une importance cruciale. Nous avions ce processus de création de liens très manuel où nous allions : “Eh bien, voici une page. Est-ce que je veux obtenir un lien à partir de cette page ? Je sais que je vais devoir déployer beaucoup d’efforts de sensibilisation, et cela pourrait être tout, de soumettre à cette page pour envoyer un e-mail ou les présenter ou faire du développement commercial et obtenir un partenariat, peut-être de la presse et des relations publiques. Peut-être que je peux soumettre du contenu invité, obtenir une intégration, essayer de monter sur un page différente sur le même site ou sous un nouvel angle. Peut-être que je peux aller acheter le domaine de la personne à laquelle ils sont déjà liés et le rediriger.
Quoi qu’il en soit, un processus de création de liens très manuel, ce qui signifiait que chaque lien devait être considéré sous un tas d’angles différents basés sur les attributs. Je pense que c’était un peu trop manuel. Probablement beaucoup de ces choses qui nous préoccupaient à l’époque ne faisaient pas vraiment une si grande différence. Ou s’ils l’ont fait, ce n’est que pour un peu de temps jusqu’à ce que Google rattrape son algorithme et s’améliore. Certes, écoutez, parce que la puissance des liens était en quelque sorte l’ensemble de l’algorithme et aujourd’hui c’est une image beaucoup plus complexe et nuancée, ce truc comptait vraiment.
Mais au fur et à mesure que nous entrons dans ce monde plus “lien par exposition”, où vous tirez en quelque sorte le canon, généralement via les médias sociaux et toutes sortes d’autres supports de diffusion, sur votre page, puis espérez que tout le monde va, “Ooh. Aah , je vais mettre un lien vers ça. Ouais, c’est super”, ça a un peu changé.
Nous nous sommes moins préoccupés de : “Qui sont ces personnes, et dois-je m’inquiéter de tous les attributs qu’elles possèdent ou non ? Dois-je cocher toutes les cases ?” Non, pas vraiment. Ce monde a disparu dans de nombreux sens.
Cependant, il est vrai qu’aujourd’hui, Google et Bing examinent encore un tas d’attributs différents concernant un lien pour déterminer la valeur relative qu’il pourrait avoir. Je pense qu’il y a un seau d’environ 20. Il y en a probablement beaucoup plus dans les détails et probablement quelques gros que j’ai manqués ici. Mais ces 20 sont un bon échantillon représentatif du genre de choses auxquelles la plupart des gens dans le monde du référencement pensent ou ont pensé.
Donc, ce que je voulais faire, c’est passer en revue ces attributs, expliquer comment et s’ils étaient encore importants en 2015/2016 et aller de l’avant, et comment nous pourrions les mesurer et déterminer si ces choses valent la peine d’être publiées et d’obtenir des liens pour , en particulier comme certains d’entre nous, je pense que certains référenceurs qui réussissent reviennent ou n’abandonnent jamais le modèle consistant à avoir un processus de sensibilisation manuel pour l’acquisition de liens.
Nous avons vu que certains spécialistes du référencement de la vieille école ont vraiment réussi avec cela, et certainement dans nos études avec BuzzSumo, nous avons vu que beaucoup de liens que les gens essayaient d’acquérir via les réseaux sociaux ou via des moyens de diffusion ne fonctionnent pas tous si bien. Alors, en y repensant, lesquels d’entre eux devons-nous nous préoccuper ? Passons par ici.
1. Texte d’ancrage
Ceux-ci sont absolument toujours importants. Je lui ai donné un trois sur cinq, cinq étant le plus important, zéro étant pas du tout important. La raison pour laquelle je ne lui ai donné que trois est que, dans de nombreux sens, alors qu’un texte d’ancrage déplace l’aiguille plus loin qu’un texte d’ancrage de correspondance exacte, plus que partiel, et partiel fait plus que non-correspondance, un lien est toujours précieux, que vous obteniez ou non le texte d’ancrage. Donc, si le choix est entre, eh bien, je ne pourrais pas obtenir de lien du tout, ou je pourrais obtenir un lien mais il n’aurait pas le texte d’ancrage que je veux, obtenir le lien. Obtenez le lien.
Avec le texte d’ancrage, vous pouvez évidemment le regarder, mais vous pouvez utiliser n’importe lequel des outils basés sur des liens – Open Site Explorer. Vous pouvez le voir dans la MozBar ainsi que dans Ahrefs ou Majestic pour voir la distribution du texte d’ancrage sur une page donnée si c’est ce que vous regardez.
2. PageRank
J’ai donné à cela une note très faible, car regardez le PageRank de Google dans la barre d’outils – évidemment mort et mort depuis des années maintenant. Vous pouvez utiliser MozRank comme substitut, et il est calculé, eh bien, je dirais presque de la même manière que le document de brevet PageRank original. Qui sait si c’est ainsi que Google calcule le PageRank, et je suis sûr qu’ils ont de nombreuses autres mesures basées sur des graphiques de liens qu’ils font ces jours-ci.
Mais PageRank de la source de liaison, pas si important pour un tas de raisons, y compris que si vous obtenez un lien d’une page qui n’est pas encore publiée ou qui sera publiée bientôt ou qui a été publiée dans un passé récent, il se peut que cela ne soit pas ont un score MozRank ou PageRank élevé, et cela n’a pas beaucoup d’importance. Je préférerais de loin que nous examinions l’autorité du domaine et l’importance du site dans son ensemble et l’importance des autres pages du site, la pertinence, etc.
3. Pertinence
J’ai donné un trois à la pertinence elle-même. Écoutez, la pertinence est importante et vous devez l’observer. Il n’y a aucun outil qui vous indique exactement à quel point une page ou un site sera pertinent pour votre concept précis, du moins pas pour le moment.
Mais dans cette mesure, je ne pense pas qu’il soit extrêmement important que vous disiez : “Hé, j’écris sur la nourriture des gophers, et je dois aller trouver des sites Web qui ne traitent que de la nourriture pour les rongeurs et les marsupiaux, car tout autre site est juste ne va pas être très pertinent pour mon site.” Ce n’est pas vrai.
Vous pouvez aller chercher une large nouvelle source. Vous pourriez même aller chercher des nouvelles de l’industrie technologique, qui n’ont aucun rapport. Vous pourriez obtenir des liens d’un site de mode ou de sites non liés qui se trouvent dans votre zone géographique. Ceux-ci fourniraient encore beaucoup de valeur.
Donc, la pertinence est quelque chose à penser. C’est certainement un moyen de trouver des gens qui pourraient avoir une affinité pour vous lier, mais ce n’est pas une obligation, et je vous exhorte à ne pas supprimer les personnes qui ne sont pas pertinentes.
4. Autorité de domaine
Je ne parle pas ici de l’autorité de domaine de Moz, bien que ce soit une assez bonne façon de la mesurer, mais je parle plutôt du concept de l’autorité du domaine. Quelle est l’importance de ce domaine du point de vue de l’indépendance du contenu et de la pertinence, uniquement à partir des liens et de la manière dont Google considère ce site ?
C’est assez important. Je pense que c’est la première façon dont je procéderais, d’un point de vue axé sur les métriques, en essayant de juger si un lien est plus précieux qu’un autre et si je devrais le poursuivre en premier. Je veux viser les cibles d’autorité de domaine les plus élevées que je peux, tant que je pense qu’elles sont tout aussi faciles à obtenir, et descendre en termes d’autorité du site. Ce sera simplement l’un des meilleurs prédicteurs de la performance d’un lien pour vous. Ce n’est pas seulement du point de vue du lien, comme le lien qui augmentera mon classement. C’est aussi un lien qui sera vu par les gens, cliqué, engagé, qui aura ces effets amplificateurs. Autant de bonnes raisons de penser à l’autorité de domaine.
5. Emplacement sur la page
Écoutez, vous pouvez le regarder, mais ce truc n’a plus beaucoup d’importance. La seule raison pour laquelle je lui donne un deux au lieu d’un zéro est que si un lien se trouve dans le pied de page d’une page, dans la barre latérale ou dans la section publicitaire d’une page, il est susceptible d’être vu et potentiellement classé par Google comme étant un lien publicitaire. Si ce n’est pas non suivi et qu’il semble qu’il s’agisse probablement d’une publicité ou d’une esquisse, cela pourrait vous causer des ennuis. Donc quelque chose à considérer, au moins un tout petit peu.
6. Interne contre externe
Celui-là est évident. C’est important, mais nous n’avons pas vraiment à nous en soucier. Fondamentalement, un lien externe, un lien d’un site qui n’est pas votre propre site vous aidera beaucoup plus qu’un qui est sur votre propre site.
7. Qualité des autres liens de la page
C’est en fait assez élevé. Malheureusement, il n’y a pas de bon moyen de le faire page par page. Vous pouvez consulter le score de spam de Moz sur un domaine ou d’autres mesures de ce type. Vous allez devoir regarder celui-ci et dire : “Hé, sont-ils liés à des endroits vraiment louches ? Est-ce une page de soumission ouverte et gratuite à laquelle tout le monde peut soumettre ? Si oui, peut-être que je ne devrais pas aller après. Peut-être que tout n’en vaut pas la peine. Si, cependant, les liens sur la page et sur le site sont généralement bien organisés, tout va bien.
8. Intégrité éditoriale
Il s’agit d’un appel au jugement total, et nous pourrions ergoter sur les sites d’information, les sites Web qui, selon nous, ont une véritable intégrité éditoriale. Tout ce que je dirais, c’est sachez que c’est probablement dans l’ensemble des considérations que Google essaiera d’examiner via l’apprentissage automatique ou l’apprentissage en profondeur en analysant le contenu et en voyant comment les gens ont considéré ce contenu et l’ont jugé. Alors sachez juste que ça s’en vient.
9. Engagement des utilisateurs
Celui-ci est vraiment important. J’ai presque envie de mettre ça à cinq. C’est quand même difficile à mesurer. La raison pour laquelle l’engagement des utilisateurs est si important est que si une page est beaucoup visitée et que les gens interagissent avec cette page et qu’ils cliquent sur ces liens, Google le voit à travers des choses comme Chrome, via Android et à travers tous les services Wi-Fi, etc, et les données du FAI s’ils achètent cela.
Vous pouvez utiliser quelque chose comme SimilarWeb sur le domaine pour voir à quel point il est relativement engagé avec un domaine particulier, ou vous pouvez utiliser vos propres analyses Web, Google Analytics ou Omniture ou quoi que ce soit d’autre, pour dire : “Ce lien particulier de cette page envoie-t-il moi le trafic?”
C’est une bonne indication qu’il y a de l’engagement, et vous voulez probablement aller trouver des liens comme ça. Mais c’est difficile à faire avant d’avoir le lien. Cependant, si vous pouvez utiliser votre meilleur jugement et déterminer si vous pensez qu’une page va être engagée ou si elle est engagée – par exemple si elle se classe bien ou si elle est beaucoup partagée socialement – ce sont de bons signes, et l’engagement des utilisateurs, nous avons vu qu’ils étaient très prédictifs des classements ainsi que de l’influence du classement.
10. Suivre ou ne pas suivre
Oui, ça compte toujours. À chaque test que nous avons exécuté, un lien non suivi n’est pas traité comme un lien suivi. Je sais qu’ils sont bien corrélés, mais rappelez-vous que les liens suivis et non suivis eux-mêmes sont bien corrélés, ce qui pourrait l’expliquer. Vous pouvez utiliser MozBar et activer la surbrillance pour les liens non suivis, ou vous pouvez le regarder si vous le souhaitez.
11. Profondeur de la source
C’était quelque chose qu’à l’époque où les robots d’exploration de Google n’étaient pas aussi robustes qu’ils le sont aujourd’hui – et en fait, les robots d’exploration de Bing sont également assez robustes aujourd’hui – vous pouviez voir que les pages qui étaient essentiellement plus haut dans une structure de site, moins de liens loin du page d’accueil, plus susceptibles d’être explorées et explorées plus fréquemment, elles semblaient bien s’en sortir. Alors que ceux plus bas pas tellement. De nos jours, cela n’a guère d’importance. Je ne m’en soucierais pas.
Google explore tout. Ils jugent tout, voient tout, savent tout. ScreamingFrog, vous pouvez regarder cela, et je pense qu’ils calculeront pour vous la profondeur d’une page d’accueil ou d’une page de catégorie.
12. Texte contre image
Ne t’en fais pas et c’est évident.
Je ne me soucie pas non plus de celui-ci. Avec ces deux éléments, oui, il y a eu des tests à l’époque qui ont montré que, oui, un lien d’image transmet un peu moins de valeur à travers son texte d’ancrage, qui est la balise alt qu’un lien de texte brut. Mais c’est tellement infiniment petit.
Si vous pouvez obtenir un lien, obtenez le lien. Si vous pensez que l’image va obtenir plus de clics que le texte, allez-y. Si vous pensez que le texte obtiendra plus de liens parce que les gens le reconnaissent comme un lien, contrairement à l’image, allez-y.
13. Âge du lien et âge de la page
Vous pouvez utiliser la Wayback Machine si vous voulez voir depuis combien de temps une page existe ou depuis combien de temps un lien se trouve sur cette page. Mais tout ce vieux truc de liens croustillants ne semble pas avoir une bonne corrélation ou une bonne connexion avec les classements d’aujourd’hui. En fait, le contraire est vrai. Nous avons vu où de nouvelles pages contenant des liens apparaissent et celles-ci surpasseront les anciens liens croustillants.
14. Autorité thématique d’une source
Il s’agit essentiellement de dire non pas à quel point ce site Web fait autorité dans l’ensemble du point de vue de l’autorité de domaine, mais à quel point il fait autorité dans ce domaine d’actualité. Une excellente façon de mesurer cela est de regarder Google, vous pouvez effectuer des recherches autour d’un sujet et si vous voyez systématiquement un site performant dans le top 10, cela pourrait être un signal. Ensuite, vous pouvez utiliser SEMrush et voir tous les mots-clés pour lesquels le site se classe et comment il fonctionne et comment il se comporte au fil du temps.
C’est une excellente indication de l’autorité potentielle du sujet aux yeux de Google, et c’est modérément important. Si vous trouvez ce grand site Web de nourriture de gopher qui se classe pour tous les termes et qu’il renvoie à votre site de nourriture de gopher, c’est probablement une bonne chose.
15. JavaScript contre HTML
La seule raison pour laquelle je n’ai pas donné de zéro à ce chiffre est qu’il existe encore des formes de rendu JavaScript et des choses étranges que les gens peuvent faire sur des pages que Google n’explore pas aussi parfaitement qu’ils le prétendent. Vous pouvez consulter l’instantané mis en cache de Google pour une URL donnée pour voir si les liens sont récupérés ou s’il s’agit d’un post-chargement de JavaScript et qu’ils l’explorent et l’indexent. Essayez d’opter pour des choses qui ne sont pas trop fantaisistes. Je ne vous inciterais pas à devenir trop complexe avec votre AJAX et tout ce genre de choses.
16. Signaux de spam
J’ai donné à celui-ci un quatre. C’est relativement important. Google réduira ou même pénalisera les sites basés sur de nombreux liens de spam. J’aime essayer de garder la MozBar ouverte pendant que je surfe et avoir Spam Score là-dedans et avoir juste une idée du genre “Hé, est-ce que ce domaine a l’air sommaire ou pas ?” Ou vous n’avez même pas besoin de Spam Score. Vous pouvez utiliser votre propre jugement. Quatre-vingt-dix-neuf pour cent du temps, lorsque vous consultez un site, vous avez une bonne idée du genre : “Hmm, ont-ils l’air suspect ? Ouais, peut-être qu’ils le font.”
17. Vitesse d’acquisition du lien
Si vous faites des liens blancs, non manipulateurs et non spammés, vous n’avez jamais à vous en soucier. Accélérez, ralentissez, hé, c’est comme ça que ça se passe. Bien, ne t’en fais pas. La seule fois où vous vous inquiétez de la vitesse d’acquisition des liens, c’est si vous faites quelque chose de sommaire et que vous pensez que vous pouvez peut-être le faire plus intelligemment que Google ne peut vous attraper, bonne chance. Majestic est un moyen de regarder des gens comme ça, et vous pouvez voir la croissance des liens au fil du temps et voir si quelqu’un a obtenu un tas de liens sommaires – ou un tas de liens beaux, ce qui pourrait être le cas aussi .
18. Autorisation d’auteur
Google a en quelque sorte hésité à le déprécier complètement, ou est-ce toujours une chose du tout ? Alors peut-être que c’est encore un peu quelque chose. Je pense que là où cela devient vraiment précieux pour nous, ce n’est pas en tant que constructeurs de liens du point de vue du référencement, mais en tant que constructeurs de liens du point de vue de l’autorité et de l’influence. Si vous pouvez trouver un auteur faisant autorité dans un espace pour écrire sur vous et créer un lien vers vous, c’est un très bon signe. Vous pouvez utiliser les citations que cette personne a dites à votre sujet dans votre marketing. Vous pouvez utiliser leur approbation lorsque vous présentez des personnes. C’est utile de toutes sortes de façons.
Vous pouvez toujours mesurer cela via Google+ ou utiliser votre propre jugement. Google+ signifie tout ce que Google pourrait faire avec l’autorité de l’auteur, vous pouvez y jeter un coup d’œil.
19. Premier lien vers la cible en HTML
Je ne sais pas si vous vous souvenez de ces tests, mais nous avions l’habitude de regarder une page et nous disions : “Oh, si ces deux liens pointent tous les deux vers la même page, il semble que Google ne prendra en compte que le premier. Le premier lien est celui qui transmet le texte d’ancrage et les signaux de classement et tout ça, et ils ignorent en quelque sorte le second.”
Est-ce si important que ça ? Non, ce n’est pas grave. La page liée à vous deux fois. Super. Plus de chance d’obtenir plus d’engagement des utilisateurs, plus de chance d’obtenir plus de clics, plus de trafic et plus d’exposition. Le fait que le premier lien n’ait pas votre texte d’ancrage idéal, ce serait sommaire pour me convaincre que c’est la chose que vous devriez faire avec votre temps de sensibilisation, mais c’est peut-être le cas. Une.
20. Liens antérieurs de ce domaine
Encore une fois, c’est un problème où les gens ont dit : “Hé, je recherche beaucoup de diversité de domaines et de liens en particulier.” Nous avions un vieux tableau blanc vendredi que celui-ci remplace maintenant à propos de la diversité des liens. Je pense que nous avons perdu la vidéo dans les archives quelque part. Mais la diversité des liens importait énormément à l’époque du référencement, en quelque sorte avant 2010/2011.
Aujourd’hui, la qualité des liens compte beaucoup plus, et obtenir beaucoup de bons liens à partir d’un petit ensemble de domaines de haute autorité et de domaines à forte influence est probablement tout aussi bon, sinon meilleur, que d’obtenir un degré élevé de liens à partir de beaucoup de divers domaines, dont aucun n’a autant d’autorité.
De plus, lorsque vous êtes lié à des sites faisant autorité et que vous renforcez votre crédibilité dans votre domaine, cela a tendance à se répercuter sur de nombreux autres sites [various] sites dans votre domaine. Donc pas autant de souci. Quelque chose à penser uniquement parce que la diversité des domaines des liens est encore bien corrélée avec les classements. Si tous les liens que vous obtenez se trouvent sur le même bloc C ou dans le même ensemble de domaines ou de sous-domaines, cela n’aidera pas beaucoup votre classement.
Très bien tout le monde. J’espère que cela vous sera utile. Je suis sûr qu’il y a quelques facteurs que vous êtes invités à ajouter à cette liste et à me dire ce que vous pensez de leur importance variable dans les commentaires. On se retrouve la semaine prochaine pour une autre édition du Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.
Transcription vidéo par Speechpad.com
