14 façons de maximiser votre stratégie vidéo Instagram en 2022

Suivre les changements apportés à la vidéo Instagram ? Vous vous demandez comment mettre à jour votre stratégie ?

Dans cet article, vous découvrirez exactement comment la vidéo Instagram évolue en 2022 et 14 façons d’améliorer votre stratégie.

Comment la vidéo Instagram change-t-elle en 2022 ?

Fin décembre 2021, le responsable d’Instagram Adam Mosseri a tweeté une courte vidéo décrivant les priorités 2022 de la plateforme. Dans la vidéo, Mosseri explique qu’Instagram a l’intention de faire beaucoup plus avec la vidéo au cours de l’année à venir, réaffirmant qu’Instagram n’est “plus seulement une application de partage de photos”.

Alors qu’est-ce que cela signifie exactement? Bien que la vidéo n’entre pas dans les détails, Mosseri confirme qu’Instagram prévoit de se concentrer principalement sur la croissance de Reels, consolidant finalement le contenu vidéo autour du produit abrégé.

Si vous avez suivi l’évolution d’Instagram au cours de la dernière année, cette annonce ne vous surprendra probablement pas. Ces derniers mois, la plate-forme s’est discrètement retirée du contenu de forme plus longue. Instagram a brusquement retiré la marque IGTV en octobre 2021, intégré des vidéos d’une durée maximale de 60 minutes dans le flux principal et déplacé le contenu d’Instagram TV vers une application distincte.

Dans le même temps, Reels est rapidement devenu un élément central de la plate-forme de médias sociaux depuis le lancement du produit en août 2020. Le format vidéo abrégé occupe une place de choix sur le menu de l’écran d’accueil d’Instagram depuis fin 2020 et les bobines s’affichent fréquemment dans Flux Instagram depuis fin 2021.

Ni Mosseri ni Instagram n’ont partagé de changements spécifiques liés à la vidéo prévus pour 2022, mais cela ne signifie pas que vous devez attendre pour commencer à modifier votre stratégie vidéo. Compte tenu des nombreux déploiements récents de fonctionnalités Reels, de la similitude du produit avec TikTok et des domaines d’intérêt connexes mentionnés dans la vidéo de Mosseri, vous pouvez commencer à anticiper la manière dont le changement de plate-forme est susceptible de prendre effet.

#1 : Concentrez-vous sur la vidéo courte sur Instagram

Si votre entreprise s’est historiquement concentrée sur la vidéo longue durée ou a largement utilisé IGTV, c’est le moment idéal pour se familiariser avec la vidéo courte. Plutôt que de produire des vidéos de 5 ou 10 minutes avec des scénarios complexes, expérimentez les types de narration qui fonctionnent bien avec Reels, essentiellement du contenu amusant et divertissant.

Comment pouvez-vous traduire une vidéo longue en forme courte ? Vous pouvez tester des récits plus simples que vous pouvez couvrir dans une seule bobine. Vous pouvez également essayer de créer des épisodes ou des séries qui révèlent une histoire en plusieurs parties. Avez-vous besoin d’inspiration? Appuyez sur l’icône Reels dans l’application Instagram et faites défiler le contenu tendance pour alimenter votre session de brainstorming.

Par exemple, la bobine @weaveystudio ci-dessous montre le créateur emballant un produit, trouvant un équilibre entre une vidéo des coulisses et un didacticiel de fabrication étape par étape. Il fait partie d’une série de bobines @weaveystudio populaires, dont chacune est une sorte de vidéo de déballage inversée qui offre un aperçu des produits de la petite entreprise. Cette bobine propose également des produits achetables, qui permettent aux utilisateurs d’acheter de manière transparente via la boutique liée du créateur.

#2 : Trouvez la durée idéale de la vidéo Instagram

Bien que la bobine illustrée ci-dessus dure moins de 15 secondes, les vidéos courtes de votre marque ne doivent pas nécessairement être aussi concises.

Au cours de la courte durée de vie du produit, les bobines ont quadruplé de longueur. À l’origine de 15 secondes, les rouleaux ont doublé à 30 secondes fin 2020 et ont de nouveau doublé à 60 secondes en août 2021. Si le produit continue d’émuler TikTok, les rouleaux peuvent éventuellement durer jusqu’à 3 minutes.

En fonction de votre marque, de votre contenu et de votre public, des bobines plus courtes ou plus longues peuvent être nettement plus performantes, et il est important de choisir le bon timing. Pour trouver la bonne longueur pour votre public, expérimentez différents formats et examinez attentivement les résultats.

Vous pouvez voir ce qui résonne auprès de votre public en utilisant Reels’ Insights, qui inclut des mesures telles que :

• Atteindre et jouer pour évaluer la visibilité et la notoriété
• Commentaires et likes pour évaluer l’engagement de base
• Enregistre et partage pour identifier des niveaux d’intérêt plus élevés

#3 : Identifiez et traitez les limites de votre stratégie

Si votre entreprise publie actuellement un mélange homogène de vidéos, de photos et d’histoires, le passage à une approche axée sur la vidéo peut créer des lacunes dans votre stratégie. Par exemple, si vous publiez moins d’histoires, vous constaterez peut-être que vous obtenez moins de trafic sur le site Web d’Instagram. Ou votre équipe peut avoir besoin de plus de temps pour produire du contenu vidéo, ce qui entraîne une publication moins fréquente.

Vous ne pouvez pas anticiper chaque problème potentiel avant qu’il ne survienne. Mais en examinant régulièrement votre Instagram, votre site Web et vos analyses de revenus, vous pouvez rapidement identifier et résoudre les problèmes. Par exemple, vous pouvez constater que :

• Vous pouvez réutiliser efficacement les bobines sous forme de photos et d’histoires, ce qui vous permet de rester en tête des abonnés, peu importe où ils naviguent dans l’application Instagram.
• La collaboration avec des influenceurs et des ambassadeurs de marque est essentielle pour établir des relations et maintenir un calendrier de publication raisonnable.
• Il est plus important que jamais de créer une stratégie sociale payante complémentaire pour générer le trafic et les revenus dont vous avez besoin.

#4 : Prenez le temps de sauter sur les tendances

Le contenu tendance est un facteur majeur dans la concentration de Reels sur les vidéos amusantes et divertissantes. Des défis de danse aux clips audio, rejoindre les tendances peut aider votre marque à maximiser sa visibilité et à faire connaître vos bobines à davantage de personnes.

Bien que vous puissiez certainement planifier et produire une grande partie de votre contenu vidéo à l’avance, c’est une bonne idée de laisser de la place dans votre calendrier de publication pour le contenu tendance. Heureusement, Instagram permet de trouver des tendances relativement rapidement et facilement.

Pour voir ce qui est populaire maintenant, appuyez sur l’icône Reels dans l’application Instagram, commencez à faire défiler et recherchez des modèles dans le contenu principal ou recherchez des suggestions comme celles ci-dessous. Vous pouvez faire défiler pour voir comment certaines des meilleures bobines utilisent une fonctionnalité suggérée ou appuyez sur pour enregistrer ou utiliser immédiatement les clips audio et les effets tendance.

#5 : Perfectionnez vos superpositions de texte

Que vous envisagiez d’utiliser un clip audio tendance ou d’enregistrer votre propre son original, le texte à l’écran peut vous aider à faire passer votre message plus efficacement, surtout si votre public a tendance à regarder sans le son.

Pour tirer le meilleur parti de vos bobines, utilisez les options de texte intégrées pour marquer des points ou créer des appels à l’action (CTA) clairs tout au long de la vidéo. Vous pouvez également utiliser l’autocollant de sous-titrage automatisé pour sous-titrer votre vidéo en quelques secondes.

# 6: Adoptez les remixes

Le contenu vidéo abrégé d’Instagram est conçu pour un engagement maximal au-delà des likes et des commentaires. À l’aide de l’outil Remix de la plateforme, les utilisateurs peuvent réagir au contenu ou collaborer avec les créateurs, susciter des conversations et étendre la portée d’une vidéo.

À l’origine un outil uniquement Reels, les remixes fonctionnent désormais avec tout le contenu vidéo Instagram à partir de janvier 2022. Pour rendre les vidéos de votre organisation aussi attrayantes que possible, faites en sorte que les remixes fassent partie intégrante de la stratégie de votre marque.

Par exemple, vous pouvez susciter l’engagement en activant l’outil sur les vidéos de votre compte et en encourageant les abonnés à réagir avec leurs propres remixes. (Notez que vous pouvez désactiver les remix sur des vidéos individuelles chaque fois que vous souhaitez conserver plus de contrôle sur votre contenu.)

Vous pouvez également créer vos propres remixes pour réagir ou mettre en valeur le contenu vidéo d’autres créateurs ou leaders de l’industrie. De cette façon, vous pouvez rejoindre des conversations clés dans votre espace tout en apportant la vision unique de votre marque sur un problème populaire.

#7 : Augmenter la portée en partageant des histoires sur Instagram

Que vous souhaitiez obtenir plus d’engagement ou accumuler plus de lectures, les remix ne sont pas la seule option disponible pour augmenter la visibilité. Partager des bobines et des publications vidéo sur Instagram Stories est un moyen simple, mais efficace, de donner un coup de pouce à vos vidéos courtes.

Pour commencer à tirer parti de cette tactique maintenant, établissez un flux de travail afin que votre équipe puisse partager efficacement le contenu vidéo dans les histoires. Ensuite, expérimentez des tactiques qui incitent les abonnés à parcourir et à regarder la version complète de la vidéo. Par exemple, vous pouvez ajouter des GIF, des autocollants et des superpositions de texte qui conduisent au résultat souhaité.

#8 : Élargir les audiences avec des collaborateurs

Pour avoir encore plus d’yeux sur votre contenu vidéo, explorez l’outil de collaboration étendu d’Instagram. Initialement disponible uniquement pour les publications de flux, cet outil fonctionne désormais avec Reels à partir d’octobre 2021. Pour l’utiliser, appuyez sur le bouton Tag People, sélectionnez Invite Collaborator et recherchez un compte.

Qu’y a-t-il de si génial dans cet outil ? Lorsque vous invitez un collaborateur à une bobine, le contenu est publié sur les comptes des deux créateurs, ce qui peut améliorer considérablement la visibilité. Lorsqu’un collaborateur accepte une invitation, les deux comptes sont présentés en tant que créateurs. Cela signifie que cet outil peut être idéal pour améliorer la notoriété de la marque et élargir l’audience de votre organisation.

#9 : Utilisez les réponses visuelles des bobines

Pour tirer le meilleur parti de l’engagement sur vos bobines, prenez l’habitude de répondre aux commentaires. Avec la fonctionnalité de réponses visuelles de Reels lancée en décembre 2021, vous pouvez répondre à n’importe quel commentaire avec une nouvelle vidéo courte. Lorsque vous répondez avec une bobine, celle-ci apparaît sous la forme d’un autocollant interactif, ce qui peut être un excellent moyen de créer des liens plus profonds avec votre public.

Gardez à l’esprit que tous les commentaires ne méritent pas une réponse, et encore moins une bobine unique. Si votre compte a tendance à recevoir beaucoup de commentaires spammés, vous voudrez porter une attention particulière aux options améliorées d’Instagram pour filtrer vos DM et masquer certains types d’engagement, que Mosseri a brièvement mentionnés dans sa vidéo sur les priorités 2022.

#10 : Générez des revenus avec des bobines achetables

Si votre marque utilise déjà les outils d’achat d’Instagram pour étiqueter les produits dans les publications de flux ou ajouter des autocollants achetables aux histoires, vous pouvez utiliser des fonctionnalités similaires dans les bobines. Mais générer des revenus avec des bobines peut nécessiter une certaine expérimentation.

Alors que les étiquettes et les autocollants de produits se démarquent facilement dans les publications et les histoires de flux, les produits achetables ont tendance à être beaucoup moins évidents dans les bobines. Si vous constatez que vos bobines ne provoquent pas d’achats, vous devrez peut-être essayer d’autres tactiques pour inciter les abonnés à parcourir et à acheter.

Par exemple, dans la bobine @treatbeauty ci-dessous, la marque de beauté utilise une combinaison de superpositions de texte, de graphiques et d’une révélation de produit pour mettre en évidence un article populaire. Pour acheter le produit et d’autres articles similaires, les clients peuvent appuyer sur la balise Afficher le produit et parcourir la boutique Instagram de la marque.

#11 : Créer un contenu mémorable sur les bobines

Quels que soient vos objectifs marketing, l’engagement a toujours été important sur Instagram. Après tout, des taux d’engagement élevés peuvent influencer l’algorithme pour afficher vos bobines et publications plus souvent. Mais en 2022, créer un contenu vidéo mémorable et engageant deviendra probablement encore plus important.

En janvier 2022, Mosseri a annoncé les plans d’Instagram pour un nouveau flux qui présente les comptes préférés d’un utilisateur. Comme Mosseri l’explique dans la vidéo, le flux permettra aux utilisateurs de visualiser le contenu d’un groupe de comptes sélectionnés plutôt que de laisser l’algorithme Instagram déterminer ce qu’ils voient.

Naturellement, plus vos abonnés apprécient votre contenu, plus ils sont susceptibles de vous ajouter à leur flux de favoris. Pour positionner votre compte pour le déploiement du nouveau flux, passez en revue le plan de stratégie vidéo de votre marque et assurez-vous que les bobines que vous envisagez de produire offrent vraiment de la valeur et présentent un contenu unique que votre public ne peut pas trouver ailleurs.

#12 : Sachez quand publier du contenu vidéo Instagram

Obtenir une place convoitée dans le flux des favoris pourrait être un excellent moyen d’améliorer vos statistiques vidéo et d’atteindre vos objectifs marketing. Mais ce n’est pas le seul moyen d’augmenter vos vues. Instagram a également taquiné un flux chronologique relancé, qui afficherait le contenu dans l’ordre de publication. La plate-forme a l’intention de rendre les trois options – chronologique, favoris et maison – disponibles en 2022.

Pour tirer le meilleur parti du flux chronologique, il est plus important que jamais de publier du contenu vidéo court au moment optimal pour votre public. Pour trouver le meilleur moment pour publier, utilisez vos Instagram Insights pour voir quand votre public a tendance à être en ligne.

Essayez ensuite de publier des vidéos aux heures les plus populaires de la journée. Continuez à examiner vos informations sur le contenu pour identifier les moments idéaux pour publier, puis maintenez la cohérence de votre sortie.

#13 : Brainstormez sur du contenu exclusif

En plus d’un changement vers Reels en 2022, Mosseri a également exprimé un regain d’intérêt pour les créateurs. En janvier 2022, il a annoncé que la plateforme testait une nouvelle fonctionnalité d’abonnement. Il permet aux créateurs d’établir de meilleures relations avec les abonnés tout en monétisant le contenu via des diffusions en direct, des histoires et des badges.

Si vous avez l’intention d’utiliser cette opportunité de monétisation lorsqu’elle est largement disponible, c’est le moment idéal pour commencer à réfléchir au contenu exclusif que vous pourriez créer pour les abonnés. Par exemple, vous pouvez planifier des bobines ou des diffusions en direct exclusives dans les coulisses avec des opportunités de questions-réponses.

#14 : Optimiser les publicités pour les bobines

Malgré le nouvel accent mis sur les bobines, les annonces utilisant ce format restent beaucoup moins courantes que les annonces de flux ou d’histoires. Si vous souhaitez attirer l’attention de votre public cible lorsqu’il parcourt du contenu vidéo court, il n’y a pas de meilleur moment pour commencer à diffuser des publicités Instagram Reels.

Par exemple, la publicité en bobine @stoketalent ci-dessous présente une vidéo de démonstration du produit qui explique aux utilisateurs le fonctionnement de la plateforme de gestion des pigistes. En mettant en évidence les avantages évidents des superpositions de texte, en créant un CTA clair et en utilisant un ciblage d’audience détaillé, cette publicité en bobine peut capter l’attention et obtenir des résultats dans un espace publicitaire relativement exclusif.

Conclusion

Alors qu’Instagram se concentre de plus en plus sur Reels et les créateurs, il est important de modifier la stratégie de marketing des médias sociaux de votre marque pour 2022. L’optimisation du contenu vidéo court, la maximisation des collaborations et la préparation à l’expérimentation de nouvelles fonctionnalités Reels vous permettront d’améliorer votre visibilité et de vous développer. votre marque sur Instagram.

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