Vous souhaitez utiliser LinkedIn pour développer votre activité ? Besoin d’aide pour savoir quoi publier sur la page de votre entreprise ?
Dans cet article, vous découvrirez 11 idées de publications organiques sur LinkedIn et des conseils pour publier du contenu qui donne des résultats.
3 considérations pour créer du contenu réussi sur LinkedIn
Avant de vous lancer dans la rédaction de messages LinkedIn, c’est une bonne idée de créer un cadre pour votre contenu. Tout d’abord, décidez des catégories que vous devez couvrir afin de vous assurer que vous publiez sur chacune à intervalles réguliers. Par exemple, vous souhaiterez peut-être parler des informations et des événements de l’industrie ou utiliser du contenu narratif pour aider les clients à mieux connaître votre entreprise et votre équipe.
Ensuite, pensez à la voix que vous utiliserez dans les publications de la page de votre entreprise. Bien que votre audience LinkedIn puisse avoir une orientation plus professionnelle que, disons, votre audience Instagram, cela ne signifie pas nécessairement que vous devez utiliser un style formel. Au lieu de cela, réfléchissez à la manière dont vous pouvez créer une voix axée sur la communauté qui renforce la confiance, établit le leadership et attire des abonnés.
Enfin, établissez une formule de base pour votre contenu LinkedIn afin d’aider vos publications à se démarquer dans le fil d’actualité. Prévoyez de commencer vos messages avec un crochet qui indique aux lecteurs pourquoi votre message est important pour eux. Ensuite, attirez les gens pour qu’ils veuillent en savoir plus. Terminez par un appel à l’action (CTA) qui invite les gens à faire quelque chose en rapport avec vos objectifs marketing, comme regarder une vidéo, cliquer sur un lien ou remplir un formulaire.
Des messages texte aux événements en direct en passant par les newsletters de l’entreprise, LinkedIn propose de nombreuses options pour que votre entreprise publie du contenu original. Examinons 11 idées de publications sur la page de l’entreprise.
#1 : Capitaliser sur les clics « Voir plus » dans les messages texte de LinkedIn
En fonction de vos objectifs marketing, vous souhaiterez peut-être que le contenu de la page de votre entreprise inspire l’engagement, génère du trafic ou génère des prospects. Peu importe, vous ne le faites pas voulez qu’ils se perdent dans le shuffle, ignorés par votre public.
Les messages texte sur LinkedIn peuvent-ils vraiment se démarquer dans le fil d’actualité ? Ils le peuvent absolument, tant que vous les écrivez d’une manière qui attire l’attention et attire le lecteur. Sur le fil d’actualités LinkedIn, les messages texte affichent jusqu’à cinq lignes de texte avant d’afficher un lien Voir plus sur lequel les utilisateurs doivent cliquer pour afficher l’intégralité du message. Cela signifie que vous devez faire en sorte que ces cinq premières lignes comptent.
Commencez avec un crochet convaincant. Avez-vous un secret industriel à partager ? Avez-vous découvert une nouvelle façon de résoudre un problème commun? Révélez progressivement le point principal afin que votre public soit obligé de cliquer sur Voir plus à la cinquième ligne. Plutôt que de créer un bloc de texte encombrant, utilisez des sauts de ligne pour créer de l’espace et rendre votre message plus agréable à lire.
Par exemple, le post Dooly LinkedIn ci-dessous accroche le lecteur avec un point de discorde : les réunions synchrones. LinkedIn tronque automatiquement la publication à la statistique “55%”, créant un cliffhanger qui invite les gens à cliquer sur le lien Voir plus. Plutôt qu’un CTA standard, le message se termine par une rotation sur un dicton commun et une mention de produit naturelle et non commerciale.
#2 : Encouragez les gens à partager leurs pensées via les sondages LinkedIn
Vous pouvez certainement poser des questions dans des publications textuelles ou dans n’importe quelle publication LinkedIn d’ailleurs. Mais lorsque l’engagement et l’obtention de réponses sont vos principaux objectifs, la fonction de sondage de LinkedIn est un choix judicieux. Avec les sondages LinkedIn, vous pouvez effectuer des études de marché de base, lancer une idée ou mieux connaître votre public.
Par exemple, la publication Chili Piper sur LinkedIn ci-dessous présente un sondage conçu pour susciter l’engagement autour de la publication de blog liée de l’application de planification. Le sondage comprend trois réponses possibles ainsi qu’une quatrième option sur laquelle les utilisateurs peuvent cliquer s’ils veulent simplement voir les résultats sans impact sur le sondage.
Pour créer un sondage, cliquez sur le bouton Sondage sous l’invite Commencer une publication sur la page de votre entreprise. Ajoutez ensuite jusqu’à quatre réponses potentielles et sélectionnez une période comprise entre 1 jour et 2 semaines. Pour susciter un engagement supplémentaire, envisagez de faire de l’option finale quelque chose comme “Autre (je vous expliquerai dans les commentaires).”
Lorsque vous partagez votre sondage, votre message peut inclure jusqu’à 3 000 caractères. Cela vous donne beaucoup d’espace pour ajouter du contexte ou guider la discussion pour un engagement maximal.
#3 : Générez du trafic entrant avec les publications de liens
Si vous souhaitez partager le contenu d’un site externe, copiez et collez l’URL pour créer une publication de lien. LinkedIn générera automatiquement une carte de site Web pour votre publication, créant ainsi une surface supplémentaire pour que votre public puisse appuyer ou cliquer.
Les publications de liens vous permettent de partager du contenu allant du contenu du blog aux pages de produits et de services en passant par les aimants principaux. Vous pouvez également créer un lien vers le contenu que votre entreprise a publié sur des sites tiers tels que YouTube.
Par exemple, la publication Jotform sur LinkedIn ci-dessous contient un lien vers le blog du créateur de formulaires en ligne. Le message comprend une légende concise qui accroche les lecteurs immédiatement avant d’utiliser un CTA et un emoji perturbateur de modèle pour les diriger vers le contenu du blog lié.
Craignez-vous que l’inclusion d’un lien externe puisse entraîner une diminution de la portée de votre publication sur LinkedIn ? Il vaut la peine d’expérimenter différentes stratégies de liens pour voir ce qui génère les meilleurs résultats pour la page de votre entreprise. Au lieu de publier un article de lien, testez un article d’image (voir ci-dessous) avec l’URL dans le premier commentaire.
#4 : Arrêtez le défilement avec les publications d’images LinkedIn
Lorsque vous souhaitez capter l’attention de votre public avec des photos ou des graphiques, les publications d’images sont un excellent choix. Ils sont idéaux pour partager des photos de votre équipe, la couverture de votre dernier événement ou des graphiques illustrant votre produit.
Que vous optiez pour des photos ou des graphismes, visez toujours à publier des supports visuels originaux. Bien sûr, les images de stock peuvent vous aider à gagner du temps et de l’argent. Mais ils donneront également à votre contenu un aspect générique, ce qui est le contraire de ce que votre page d’entreprise devrait s’efforcer de faire.
Par exemple, la publication Asana sur LinkedIn ci-dessous présente une capture d’écran simulée de l’application de gestion de projet de la marque. L’image donne aux utilisateurs une idée du fonctionnement de l’application, en utilisant un événement actuel tendance comme point central de l’exemple de projet.
Vous n’avez pas d’images originales à partager dans vos publications d’images ? Vous craignez que les photos de conférence que vous avez prises soient de trop mauvaise qualité ? Vous pouvez toujours publier du contenu généré par l’utilisateur (UGC) des clients ou des participants, à condition que vous ayez l’autorisation du créateur d’origine.
#5 : Créer des publications de documents à glisser
Parfois, une seule photo ou un seul graphique ne suffit pas pour faire passer votre message. Bien que les publications LinkedIn ne prennent pas en charge plus d’une image, la plate-forme prend en charge les documents. Un peu similaires aux publications de carrousel, les publications de documents LinkedIn peuvent inclure plusieurs images que les utilisateurs peuvent faire glisser ou faire défiler.
Pourtant, les documents présentent de nombreux avantages par rapport aux messages du carrousel. Documents :
- Peut inclure jusqu’à 300 images, ce qui signifie que vous pouvez essentiellement télécharger un jeu de diapositives entier ou un aimant principal.
- Sont téléchargeables, ils sont donc parfaits pour partager des guides pratiques, des listes de contrôle et d’autres ressources que vous souhaitez que votre public utilise.
- Offrez un aperçu du panneau suivant lorsqu’il apparaît dans le fil d’actualités, en encourageant les gens à le parcourir pour en voir plus.
Pour partager un document, commencez par créer une publication depuis la page de votre entreprise. Cliquez sur le bouton Ajouter un document en bas de la fenêtre. Téléchargez ensuite votre fichier de document. Pour de meilleurs résultats, utilisez la première page pour indiquer la valeur offerte par le document afin que les utilisateurs soient incités à cliquer, à télécharger ou même à partager sur leurs propres flux.
#6 : Tirez parti du mouvement dans le flux avec la vidéo native
Si une seule image fixe ne suffit pas pour raconter votre histoire, la vidéo est une excellente alternative. La vidéo native de LinkedIn est particulièrement utile pour générer des réactions, des commentaires et des partages, car la vidéo peut générer beaucoup plus d’engagement sur LinkedIn.
Les spécifications vidéo natives de la plate-forme sont relativement généreuses. Vous pouvez télécharger des vidéos d’une durée maximale de 10 minutes à l’aide de l’application mobile ou partager des vidéos d’une durée maximale de 15 minutes sur un ordinateur. Mais cela ne signifie pas que votre contenu doit durer plusieurs minutes. En fait, certaines des vidéos les plus performantes durent quelques minutes ou moins.
Pour trouver le bon endroit pour le contenu vidéo de votre entreprise, testez des vidéos plus longues par rapport à des extraits plus courts. N’oubliez jamais d’inclure des sous-titres ou des superpositions de texte afin que votre public puisse s’engager, même sans son.
Par exemple, la publication Leadpages LinkedIn ci-dessous présente une courte vidéo qui présente le tableau de bord du générateur de page de destination, avec des superpositions de texte explicatif. La courte vidéo est juste assez longue pour fournir une brève présentation et incite les utilisateurs à cliquer sur le lien externe pour plus de détails.
#7 : Hébergez des conversations en temps réel avec LinkedIn Live
Même si la vidéo native peut stimuler l’engagement pour la page de votre entreprise, la diffusion en direct sur LinkedIn a tendance à être encore plus efficace. En fait, la vidéo LinkedIn Live génère 24 fois plus d’engagement qu’une publication classique, ce qui signifie que la diffusion en direct est idéale pour interagir avec votre public.
Étant donné que les événements LinkedIn Live peuvent durer jusqu’à 4 heures, vous pouvez les utiliser pour diffuser en direct des webinaires, des conversations, des tables rondes ou même des discours liminaires. Vous pouvez programmer des diffusions en direct bien à l’avance, ce qui vous laisse suffisamment de temps pour promouvoir l’événement et augmenter la fréquentation.
Par exemple, l’événement BigCommerce LinkedIn Live ci-dessous propose une discussion interactive sur la crypto-monnaie pour les entreprises. Les utilisateurs de LinkedIn peuvent cliquer pour s’inscrire à l’événement et être avertis lorsqu’il commence. Une fois l’événement terminé, les participants peuvent regarder la rediffusion sur la page de l’événement LinkedIn Live.
LinkedIn déploie progressivement l’accès en direct aux pages de l’entreprise. Pour voir s’il est disponible pour votre page, cliquez sur le bouton Créer un événement dans l’éditeur de publication LinkedIn. Sélectionnez ensuite LinkedIn Live dans le menu déroulant du format d’événement. Donnez un titre et une description à l’événement, et identifiez les conférenciers. Continuez ensuite à créer une publication pour promouvoir votre événement LinkedIn Live.
#8 : Présenter des événements LinkedIn virtuels
Que se passe-t-il si la page de votre entreprise n’a pas accès à LinkedIn Live mais que vous souhaitez tout de même héberger un événement virtuel ? Vous pouvez héberger votre diffusion en direct sur votre site Web ou sur un autre site tiers, puis promouvoir votre événement sur LinkedIn.
Par exemple, l’événement Zapier LinkedIn ci-dessous propose un webinaire en direct. Les utilisateurs de LinkedIn peuvent faire défiler vers le bas pour lire la description de l’événement et cliquer sur le lien externe pour s’inscrire au webinaire sur le site Web de l’outil d’automatisation.
Suivez les mêmes étapes que ci-dessus pour créer un événement sur LinkedIn. Choisissez En ligne comme type d’événement, puis collez l’URL du flux en direct dans la zone de lien de l’événement externe. Vous avez également la possibilité d’ajouter un formulaire d’inscription LinkedIn à l’événement, ce qui vous permet de télécharger les détails des participants après la diffusion en direct.
Que vous incluiez ou non un formulaire d’inscription, la création d’un événement LinkedIn génère une URL unique. Vous pouvez partager l’URL sur LinkedIn et des sites externes pour promouvoir l’événement et maximiser la participation.
#9 : Couvrir des sujets complexes avec des articles LinkedIn
Lorsque vous souhaitez capturer des sujets complexes en mots plutôt qu’en vidéo, les articles de LinkedIn offrent un excellent débouché. Les articles peuvent contenir plus de 100 000 caractères (environ plus de 15 000 mots), ce qui équivaut à un article de blog approfondi ou à un article de leadership éclairé.
En fait, vous pouvez syndiquer le contenu de votre blog dans les articles de votre page d’entreprise. Avant de publier, ajoutez simplement une note indiquant que le contenu a été initialement publié sur le site Web de votre entreprise et ajoutez un lien vers la publication d’origine.
Que vous syndiquiez du contenu ou que vous publiiez du contenu original, l’un des plus grands avantages des articles est l’URL unique qu’ils génèrent. Vous pouvez partager des URL d’articles sur LinkedIn ou sur d’autres sites de médias sociaux, ce qui génère un engagement supplémentaire sur votre article et du trafic vers la page de votre entreprise.
Pour publier un article, cliquez sur le bouton Écrire un article sous l’invite Commencer une publication sur la page de votre entreprise. Ajoutez un titre et tapez ou collez le texte de l’article. Vous avez la possibilité d’insérer des images ou du contenu vidéo dans l’article, mais vous devez absolument ajouter une image de couverture. Optimisez l’image de couverture comme vous le feriez avec une image d’en-tête pour votre blog, car cet élément visuel est essentiel pour générer des clics.
#10 : Diffusez plusieurs éléments de contenu via les newsletters de LinkedIn
Si vous envisagez d’écrire régulièrement des articles sur LinkedIn, vous disposez d’une autre option de publication. Avec les newsletters LinkedIn, vous pouvez publier du contenu hebdomadairement ou mensuellement et maintenir un lectorat régulier.
Vous pouvez inviter des personnes à s’abonner à votre newsletter. S’ils le font, ils recevront une notification lorsque vous publierez un nouveau numéro. Vous pouvez également partager le contenu de la newsletter dans une publication de page d’entreprise pour augmenter la portée et obtenir plus d’abonnés.
Par exemple, la publication Zoom LinkedIn ci-dessous présente la dernière newsletter de la plateforme de visioconférence. La marque peut augmenter le lectorat en partageant les problèmes via les publications LinkedIn, qui permettent aux gens de lire et de s’abonner à la newsletter.
Semblable à LinkedIn Live, la plateforme déploie progressivement des newsletters sur les pages de l’entreprise. Pour voir si votre page a accès, cliquez sur pour commencer à écrire un nouvel article à partir de la page de votre entreprise. Vous devriez voir un bouton Créer une newsletter en haut de la page ou une notification vous invitant à utiliser la fonctionnalité.
#11 : Partager le contenu des profils du personnel et des employés
Si vous avez une équipe formidable, vos collègues publient probablement du contenu incroyable à partir de leurs profils LinkedIn personnels. Les publications qui mettent en valeur leurs projets et leurs contributions ou offrent leur leadership éclairé sont d’excellents candidats pour être partagées sur la page de votre entreprise.
Pour partager du contenu sur la page d’entreprise de votre organisation, cliquez sur le bouton Partager sous la publication en question. Utilisez le menu déroulant pour publier en tant que page de votre entreprise. Ensuite, rédigez un article qui ajoute la vision unique de votre entreprise sur le contenu.
Conclusion
Maintenant que vous avez de nouvelles idées de contenu à essayer, il est temps de commencer à tester. Surveillez attentivement vos analyses LinkedIn pour voir quels types de publications génèrent les résultats que vous souhaitez obtenir avec la page de votre entreprise. Continuez à optimiser le timing et les sujets pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de contenu LinkedIn.
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