Comparez les deux articles ci-dessous, tous deux rédigés par le même expert SEO et contenant chacun environ le même nombre de mots. Sans connaître le sujet, pouvez-vous deviner quelle publication a généré le plus de liens ?
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Essayez 378 à 6. En plus de son attrait visuel, le message de gauche était plus opportun, utile et informatif – toutes les caractéristiques de la grâce de la rédaction.
Les “secrets” du copywriting existent depuis bien avant les anciens Grecs. Des générations de Don Drapers ont perfectionné le métier. Aujourd’hui, nous utilisons l’analyse informatique et l’exploration de données pour découvrir les pratiques de référencement les plus efficaces. Le premier aperçu de Rand sur les facteurs de classement fait allusion à certains de ces facteurs. Mon collègue Casey Henry a mené une étude sur le matériel digne d’un lien qui comprenait des éléments tels que la longueur du titre et la fréquence des mots. Des trucs fantastiques et j’espère qu’il fera bientôt une autre étude de ce genre.
Alors pourquoi n’y a-t-il pas plus d’auteurs qui en profitent ? Pourquoi tous ces articles de blog en carton?
Voici les plats à emporter. Pour gagner des liens, utilisez la rédaction pour organiser votre contenu.
1. Écrire pour Power Skimmers
Les paroles de sagesse de Steve Krug sur la convivialité du site Web dans son livre Don’t Make Me Think sonnent vrai pour tous les éléments de la rédaction SEO.
“Nous ne lisons pas les pages. Nous les scannons.”
-Steve Krug
Krug préconise un style de conception de panneau d’affichage. Cela signifie utiliser le langage, les images, la mise en page et la couleur pour faire ressortir et briller votre matériel. Pensez aux motocyclistes qui passent devant les panneaux d’affichage. Lequel retiendront-ils ?
Pour être juste, embellir un contenu médiocre ne le rendra pas meilleur. Mais votre meilleur travail semble-t-il appartenir à une encyclopédie ?
Sauf si vous êtes Wikipédia, ne ressemblez pas à Wikipédia.
2. Pourquoi les formules de titre fonctionnent
Les titres organisent votre contenu par faire une promesse au lecteur. Le corps de votre contenu tient cette promesse.
Découvrez cette couverture récente pour Wired Magazine.
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L’utilisation de la formule “qui-quoi-pourquoi” n’est pas la seule façon de formater vos titres, mais cela fonctionne. Une autre technique que j’aime consiste à poser une question, par exemple, “Avez-vous été secrètement pénalisé par Google ?”
N’ayez pas peur des formules de titre. Au lieu de « gadgets », considérez-les comme un cadre pour la promesse que vous faites. Quand je suis en panne d’inspiration pour les titres, je surfe sur les ressources fantastiques de Copyblogger.
Il existe littéralement des dizaines de formules de titres efficaces, vous n’avez donc jamais à vous soucier de vous répéter.
3. Obtenez 20 % de plus avec les chiffres
J’ai inventé ce chiffre. Pourquoi?
Les chiffres attirent notre attention. Regardez les titres de certains des les publications les plus liées sur SEOmoz.
- 21 Tactiques pour augmenter le trafic du blog
- 8 prédictions pour le référencement en 2010
- Lancement d’un nouveau site Web : 18 étapes pour des métriques réussies & Commercialisation
- 17 façons Les moteurs de recherche évaluent la valeur d’un lien
Cela donne envie de cliquer sur l’un de ces liens en ce moment…
Que ce soit dans un titre ou une liste, les nombres éclairent la partie ordonnée et mathématique de notre cerveau pour rendre le contenu plus attrayant. Il vous fournit également un moyen de structurer votre matériel d’une manière qui a du sens.
4. Mots de pouvoir gratuits et faciles
Ma vie d’écrivain a changé lorsque j’ai lu l’ouvrage phare de Robert W. Bly, The Copywriter’s Handbook. Il m’a présenté le pouvoir de choisir la bonne langue pour une communication réussie.
Bien que certains de ses mots « puissants » aient leur place au dos d’une publicité dans un journal du dimanche, leur efficacité ne peut être niée. Ceux-ci incluent des mots comme rapide, facile, garantie et libre.
« Gratuit est le mot le plus puissant du vocabulaire du rédacteur. Tout le monde veut obtenir quelque chose gratuitement.
-Robert W. Bly
Les mots sont magiques. Le contraire des mots de pouvoir comprend un langage comme essayer, peut-être, peut-être, peut-être et peut-être. Ces mots “à mi-chemin” tuent votre écriture.
Le but n’est pas d’utiliser une liste de mots par cœur comme une liste de contrôle dans votre copie, mais plutôt d’être conscient de la puissance (ou de l’absence de) votre langue. Ne couvrez pas vos paris avec une prose faible.
5. Une image vaut 1000 clics
Repensez vos visuels. Les éléments visuels sont essentiels à toute histoire et comprennent :
- Photographies
- Ouvrages d’art
- Tableaux et graphiques
- Slidedecks
- Vidéo
- Infographie
La mauvaise façon d’ajouter des images est d’acheter des actions ou de les voler sur le Web. Au lieu de cela, faites tout votre possible pour inclure des médias originaux dans votre contenu. Un simple dessin à la main 100% original attire plus intéressant n’importe quel jour de la semaine que d’utiliser Parked Domain Girl.
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Illustration originale d’ananas par Dawn Shepard Graphic Design
Peu importe ce que vous utilisez, faites-le original.
6. Utilisez des sous-titres ou essayez de mourir
C’est une évidence. Imaginez la première page d’un journal avec un seul titre. Tous les autres textes sont égaux. Vous ne le liriez pas, ou vous vous fatigueriez rapidement si vous le faisiez. Notre cerveau ne fonctionne pas de cette façon.
Nous voulons que les choses soient séparées et organisées.
Si votre texte dépasse 250-400 mots, vous devoir utilisez des sous-titres. Aucune exception.
7. En cas de doute, faites-en la liste
Tout ce post est une liste. Essayez ces chiffres pour la taille :
- 75% des 20 meilleurs messages sur SEOmoz contiennent une liste à puces
- 60 % comportent une liste numérotée
Pourquoi les listes fonctionnent-elles si bien ? Pourquoi le Top Ten de David Letterman est-il la partie la plus attendue de son émission, même si elle n’est pas aussi drôle que le reste de l’émission ?
Les listes sont les éléments constitutifs des idées. Quand on va à l’épicerie, on n’écrit pas d’histoire, c’est inefficace. Pour communiquer vos pensées rapidement et efficacement, rien ne va au fond du problème comme une liste peut le faire.
Les humains ont soif d’ordre. Utilisez des listes pour créer une structure et créer votre contenu à partir de zéro.
8. Citations
Mon utilisation préférée de tous les temps des citations efficaces vient du travail de science-fiction de Michael Crichton Chronologie. Il juxtapose deux idées l’une contre l’autre pour expliquer un seul concept de la théorie quantique.
“Quiconque n’est pas choqué par la théorie quantique ne la comprend pas.”
NEILS BOHR, 1927“Personne ne comprend la théorie quantique.”
RICHARD FEYNMAN, 1967
Utilisez des citations pour mettre vos idées à part.
9. Le gras et l’italique
Dans le même ordre d’idées, utilisez audacieux pour souligner les points importants. Si vous n’avez pas de points importants, tu as de plus gros problèmes.
Italique faire le même travail mais sonner plus européen, comme ce type.
10. Soyez honnête
Une rédaction SEO efficace ne doit jamais altérer ou déformer votre travail. En effet, son but est de vous aider à communiquer plus clairement et plus efficacement vos idées fondamentales.
“Tout ce que vous avez à faire est d’écrire une phrase vraie. Écrivez la phrase la plus vraie que vous connaissez.”
—Ernest Hemingway
Écrire avec le cœur est toujours la meilleure technique de rédaction.
