10 choses que j’ai apprises au fil des ans à la tête d’une entreprise de référencement

Cet article, blog, article invité, ou appelez-le comme vous voulez, est écrit pour ceux qui sont nouveaux et qui apprennent le référencement. J’espère que je ne passerai pas pour arrogant ou arrogant. Je veux simplement aider à faire de la communauté SEO un meilleur endroit. Après avoir pratiqué le référencement pendant plusieurs années et aidé des entreprises à réussir en ligne, j’ai le sentiment d’avoir appris des leçons très précieuses que j’aimerais partager avec ceux qui s’en soucient.

1. Lisez ces documents

Alors que le marché du référencement devient chaque jour saturé de nouveaux contenus, certains éléments de contenu ont résisté à l’épreuve du temps. Je classerais les documents liés au référencement suivants comme “à lire absolument”. Je ne dirais pas qu’ils doivent être complètement compris, mais ils doivent absolument être lus.

1. L’anatomie d’un moteur de recherche Web hypertextuel à grande échelle : ce document est essentiellement la naissance de Google. La question de savoir si tout ce qui est contenu dans cet article est toujours d’actualité et pertinent est discutable. Cependant, l’article fournit des informations précieuses sur la façon dont Google est / était censé fonctionner.

2. Le PageRank Citation Ranking : Mettre de l’ordre sur le Web : Tout référenceur expérimenté qui lit ceci sait que le PageRank n’est plus ce qu’il était. Cependant, il est fascinant d’étudier la valeur des liens et l’autorité qu’ils peuvent transmettre. Comprendre comment fonctionnent les liens et pourquoi ils sont importants est essentiel pour réussir en SEO.

3. Secrets d’optimisation pour les moteurs de recherche : Je n’avais pas réalisé à quel point les liens étaient importants jusqu’à ce que j’aie lu ce livre. Danny Dover a dit quelque chose du genre : « La plupart des problèmes rencontrés par les référenceurs peuvent être résolus en ajoutant des liens entrants ». À mon avis, c’est l’un des meilleurs livres sur le référencement.

4. Guide de démarrage de l’optimisation des moteurs de recherche : Cet article vaut la peine d’être lu dans son intégralité au moins une fois. Dans ce document, Google expose les bases de ce qu’est le référencement et de ce qu’ils s’attendent à voir. Cela vaut alors la peine de parcourir de temps en temps, car cela change avec les mises à jour de Google.

5. Consignes aux webmasters de Google : il existe de nombreuses similitudes entre cet article et le guide de démarrage de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Cependant, ils fournissent des puces sur certains des “Non Non” du SEO. Si certaines de ces directives ne sont pas respectées, cela peut faire des ravages sur votre site Web et le classement des moteurs de recherche.

2. Continuez à essayer

En matière de référencement, continuez d’essayer et continuez d’être créatif. Je vous garantis que la plupart des gens, et des entreprises d’ailleurs, recherchent des moyens simples de produire des résultats. Ils recherchent la prochaine meilleure tactique de “publication d’invités”. Bien que ce soit bien, je suggère d’essayer de développer de nouvelles façons créatives de gagner des liens et de créer du contenu qui vous éloignera des spammeurs. Comme toute bonne expérience, au fur et à mesure que vous essayez et modifiez différentes variables, vous commencerez à voir ce qui donne les meilleurs résultats. N’ayez pas peur d’essayer de nouvelles choses. Le plus souvent, vous réussirez et la tactique deviendra plus facile et plus fructueuse à chaque fois que vous la mettrez en œuvre.

3. Faites du Black-Hat SEO

Beaucoup de lecteurs peuvent ne pas aimer celui-ci, mais je crois que vous ne savez jamais comment quelque chose fonctionne tant que vous ne l’avez pas essayé. J’ai trouvé utile de comprendre comment et pourquoi le SEO black-hat fonctionne parfois (au moins temporairement). Une fois que j’ai compris pourquoi cela fonctionne, je le remplace ensuite de manière blanche. Avez-vous déjà loué un lien ? Avez-vous déjà utilisé un texte d’ancrage de correspondance exacte ? Avez-vous déjà masqué un site ? Qu’en est-il de l’utilisation d’une roue à maillons ? Au fait, à l’époque, les roues de liaison fonctionnaient comme un charme ;). En essayant certaines de ces tactiques, vous pourrez mieux comprendre les méthodes de chapeau blanc utiles et efficaces qui fonctionnent. Par exemple, je n’avais aucune idée de ce qu’était un hub de liens jusqu’à ce que j’utilise une roue de liens (les hubs de liens sont référencés dans le PageRank Citation Paper). L’apprentissage des hubs de liens m’a aidé à réaliser la valeur des sites Web de haute autorité et pertinents. Un autre exemple serait de louer un lien riche en texte d’ancrage ou un lien de grande valeur. Wow, je n’ai jamais vu quelque chose fonctionner aussi bien! Encore une fois, cela m’a appris la valeur des liens de haute qualité.

Avertissement : testez certaines de ces tactiques sur un domaine dont vous n’avez pas besoin ou sur un site Web que vous n’utilisez plus. Ne pas le faire peut entraîner de graves conséquences. Procédez donc avec prudence.

4. Branchez-vous sur d’autres ressources de sites Web SEO

J’aime Moz. J’adore le Search Engine Journal. J’adore Search Engine Land. Ces sites, ainsi que plusieurs autres sites Web et blogs, fournissent un contenu, des informations et des outils exceptionnels. Il existe probablement une centaine de bonnes ressources disponibles, mais je veux juste partager quelques-unes de mes préférées qui sont peut-être moins connues de certains. Maintes et maintes fois, ces personnes et entreprises m’ont fourni, à moi et à mon entreprise, des informations inestimables.

1. Link Moses : Eric Ward a construit des liens depuis que je porte des couches. D’accord, peut-être pas si longtemps, mais les conseils qu’il donne sont inestimables et ses théories ont fait leurs preuves. Lisez tout ce qu’il écrit et dit.

2. Backlinko : La créativité de Brian est exceptionnelle et il a toujours de bonnes idées de création de liens. Une fois, nous avons eu une chanson écrite pour un de nos clients grâce à sa créativité. La qualité de la chanson est discutable, et le lien aussi d’ailleurs, mais cela a ouvert la porte à nos esprits pour sortir des sentiers battus.

3. Théorie SEO : Le nom dit tout. SEO Theory a toujours d’excellentes idées et commentaires sur le référencement.

(Veuillez partager certains de vos sites Web, blogs et outils préférés, car je suis toujours à la recherche de nouvelles ressources !)

5. Prévoyez de l’argent pour l’entreprise de votre client

Un bon contenu ne pousse pas sur les arbres et l’argent non plus. Les billets d’un dollar sont la monnaie du Web. Que vous soyez une grande entreprise, une petite entreprise ou une équipe SEO interne, il y a de fortes chances que vous deviez payer quelqu’un pour créer un excellent contenu. Dans mon entreprise, nous consacrons entre 35 et 45 % du budget mensuel de chaque client au gain de liens et/ou à la création de contenu. Il est préférable de créer un élément de contenu solide pour 500 $ que de créer quatre éléments de contenu pour 125 $ chacun. Vous obtiendrez de meilleurs résultats et garderez Internet propre. C’est l’une des raisons pour lesquelles les spams que vous recevez chaque jour proposant 100 annuaires, 100 messages d’invités, 100 forums et 100 likes sociaux, et ainsi de suite, ne fonctionnent pas. Ils construisent simplement des liens de merde pour quelques centimes. Prenez tout l’argent que vous dépenseriez pour cela et dépensez-le sur un actif numérique de mauvaise qualité.

6. Apprenez à écrire ou à embaucher quelqu’un qui peut

Je déteste écrire. En fait, taper ceci me fait mal comme je le fais. La vérité est que pouvoir écrire dans l’industrie du référencement est inestimable. Tout ce que vous faites est d’écrire… des titres, des descriptions, des blogs, des guides, etc. Si vous n’êtes pas particulièrement doué pour créer du contenu, embauchez quelqu’un qui l’est ou confiez votre rédaction à un écrivain en qui vous pouvez avoir confiance. J’ai récemment lu un excellent livre intitulé ReWork, écrit par les créateurs de Basecamp. Un conseil qu’ils donnent dans le livre, que je partage, est d’embaucher le meilleur écrivain, même si cela coûte un joli centime. Cela ne pourrait pas être plus vrai dans notre industrie.

7. Relations et réseautage

Ce n’est pas ce que vous savez, mais qui vous connaissez. Je crois que c’est vrai de tout mon cœur ! Mon entreprise a commencé par connaître des gens qui avaient besoin de sites Web. Ça n’avait rien à voir avec ce que je connaissais, car pour être franc, je savais pas mal squatter quand j’ai commencé. Construire des relations solides peut vous mener très loin dans la vie et dans le référencement. J’ai appris que lorsque vous traitez les gens de manière juste et honnête, ils vous rendront la pareille. En contactant récemment certains sites pertinents pour l’un de nos clients, nous avons trouvé un propriétaire de site Web qui était prêt à écrire et à faire de la publicité pour nous sur son site. Le coût était de XXX pour la rédaction et la publicité. Il écrivait un article solide de plus de 1000 mots, le publiait sur son blog et le partageait avec ses abonnés via Twitter et Facebook. Nous avons échangé plusieurs e-mails au cours d’un mois environ et à la fin, il nous a envoyé un e-mail avec l’article ci-joint et a gentiment demandé le paiement via PayPal. J’ai répondu que je m’en occupais tout de suite. Eh bien, j’ai fini par me faire éloigner pour quelque chose et j’ai totalement oublié. Il m’a patiemment envoyé un jour ou deux plus tard pour me demander s’il y avait un problème. Je me suis excusé pour l’attente et j’ai rectifié mon moment “oups” de la bonne façon. Il a fini par nous présenter à plus de 10 blogueurs du créneau. Ce que je veux dire, c’est que construire de vraies relations de confiance profitera aux deux parties. En me présentant à plusieurs blogueurs, cet individu s’est essentiellement porté garant de moi et m’a approuvé dans son réseau d’amis et je ferais de même pour lui.

8. Ne croyez pas tout ce que vous lisez ou entendez

Chaque fois que vous entendez ou lisez quelque chose de nouveau dans l’industrie, faites des recherches. Lisez tout ce que vous pouvez dessus. Essaye le. Voyez quelles pièces fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas. Lorsque Google a annoncé ses mises à jour Panda et Penguin, j’ai recherché et disséqué tout ce que les gens écrivaient et disaient à propos des mises à jour. Après cela, j’ai acquis une meilleure compréhension de ce qui se passait et comment cela pourrait avoir un impact sur certaines des choses que nous faisions pour les clients. J’ai ensuite écrit l’un de mes premiers articles de blog approfondis, “Anchor Text Penguin and Co Citation”. En recherchant puis en essayant d’articuler ce que j’avais appris, j’ai encore approfondi ma compréhension. De toutes mes lectures et de mes études sur la première mise à jour de Penguin, je suis arrivé à la conclusion qu’en tant qu’entreprise, nous devions commencer à publier des articles d’invité et de blog de meilleure qualité. Bien que notre contenu actuel soit décent, il pourrait facilement être abandonné à tout moment. Nous avons cessé d’utiliser des sites qui ne nous donnaient que des liens dans la biographie de l’auteur et nous ne publierions pas de contenu sur des sites similaires aux annuaires d’articles mais pour les publications d’invités. Nous avons estimé que ce n’était qu’une question de temps avant que Google ne se lance dans la publication d’invités, et regardez ce qui se passe maintenant.

9. Faites d’abord les choses difficiles

Lorsque je suis entré dans le monde du référencement, je me suis appuyé sur les annuaires comme principale source de création de liens. L’homme était si facile. Ensuite, j’ai trouvé qu’il était encore plus facile de payer Directory Maximizer pour créer les liens pour moi. Cependant, je ne recommande pas cette voie, car j’ai rapidement découvert qu’elle n’était pas efficace et que j’avais besoin d’essayer autre chose. La première fois que j’ai décidé de créer un atout vraiment digne d’un lien, c’était difficile. Très, très dur. Et non seulement c’était difficile, mais cela prenait aussi énormément de temps. Cependant, cela a été gratifiant car de véritables liens ont été créés pour le soutenir et le classement du client a été positivement impacté. Il a fallu quelques mois pour que l’état d’esprit de mon entreprise change et commence à créer ces actifs liés chaque mois, car c’était tout un changement par rapport aux articles de blog et aux répertoires originaux de 500 mots que nous étions en train de créer. Mes employés et moi n’étions pas incompétents; c’était simplement surmonter le fait que nous ne pouvions plus prendre le chemin facile et que nous entrions maintenant en territoire inconnu. Avec les blogs de 500 mots, nous savions à quoi nous attendre et quoi faire. Cependant, ils ne fonctionnaient pas dans la mesure dont nous avions besoin. Si nous avions décidé de créer une infographie ou un autre élément pouvant être lié dès le départ, il n’aurait pas été aussi difficile de faire cette transition et la courbe d’apprentissage aurait été beaucoup plus courte. Je suppose que nous vivons et apprenons tous ! Et nous sommes heureux d’être maintenant au-dessus et au-delà de la courbe d’apprentissage.

10. Apprenez les tendances, gardez une longueur d’avance sur elles et surveillez les modèles

Une fois que vous avez une compréhension approfondie des bases et comment et pourquoi les choses fonctionnent comme elles le font, construisez-les. Prenez ces connaissances et appliquez-les à différentes stratégies de référencement. Par exemple, l’un des premiers livres sur le référencement que j’ai lu recommandait de faire des articles et des soumissions d’articles. Quelques années plus tard, Google a publié Panda et cloué la majorité des annuaires d’articles et des sites à contenu léger. Sautez jusqu’au 20 janvier 2013 et Matt Cutts a essentiellement fait la guerre aux publications d’invités de mauvaise qualité. Le marketing d’article a évolué vers la publication d’invités et maintenant, en quoi la publication d’invités va-t-elle évoluer ? Bientôt, une nouvelle “tendance de création de liens” émergera, tout comme les soumissions d’articles et les publications d’invités. Donc, vous devriez juste attendre et attraper la nouvelle vague, n’est-ce pas ? Mauvais. J’ai trouvé que la meilleure façon de garder une longueur d’avance sur les tendances est de ne pas les suivre pour commencer. Restez fidèle aux bonnes vieilles stratégies de référencement éprouvées. Écrivez de bons titres, métas et contenus. Créez un contenu exceptionnel pour le public de votre client qui a le pouvoir de gagner des liens au lieu de créer des liens.

La connaissance et l’apprentissage sont l’une des nombreuses raisons pour lesquelles j’aime le référencement. Il y a toujours des connaissances à consommer. Le SEO évolue et change constamment, et personne ne connaîtra jamais toutes les réponses. C’est un processus d’apprentissage constant. J’aimerais entendre certaines des leçons que d’autres spécialistes du marketing chevronnés ont apprises ou même ce que ces débutants dans l’industrie ont appris.